5 sposobów na maksymalizację SEO i mediów społecznościowych
Opublikowany: 2022-06-01Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) odgrywa ważną rolę w każdej strategii marketingu cyfrowego, ponieważ pomaga ludziom znaleźć Twoje treści. Im wyższa pozycja treści w SERP (strona wyników wyszukiwania), tym więcej odwiedzających ją przyciągnie.
Marketing w mediach społecznościowych stał się kolejnym bardzo skutecznym sposobem przyciągania ludzi do Twojej witryny. A wszystko to zależy od posiadania skutecznej strategii w mediach społecznościowych, która napędza świadomość marki i zwrot z inwestycji. Najlepszym miejscem w cyfrowej kampanii marketingowej jest zapewnienie, że Twoje media społecznościowe, marketing treści i strategie SEO wzajemnie się uzupełniają.
W tym artykule pomożemy Ci zrozumieć złożone relacje między SEO a mediami społecznościowymi i przedstawimy 5 wskazówek, jak zmaksymalizować oba te aspekty.
Czy Google patrzy na sygnały społecznościowe?
Sygnały społecznościowe to działania, takie jak polubienia i udostępnienia w mediach społecznościowych. Jeśli więc Twoje treści generują dużo sygnałów społecznościowych, czy poprawi to ich pozycję w Google? Cóż, Google przez lata dawał mieszane sygnały na ten temat.
W 2010 roku gigant wyszukiwarek traktował sygnały z mediów społecznościowych jako czynnik rankingowy, kładąc nacisk na jakość, a nie ilość. Oznacza to, że Google sprawdza reputację autora lub twórcy w serwisach społecznościowych, aby określić ranking.
Jednak w 2014 r. Google zdecydowało się nie oceniać już tych sygnałów społecznościowych: innymi słowy, polubienia lub udostępnienia nie mogą być wykorzystywane do podnoszenia pozycji w rankingu z punktu widzenia SEO. Nie oznacza to jednak, że powinieneś porzucić swoją strategię w mediach społecznościowych, ponieważ jest to ważna część każdej cyfrowej kampanii marketingowej.
Ostatecznie uzyskanie dobrego rankingu w wyszukiwarkach polega na uzyskaniu wysokiej jakości linków zwrotnych z renomowanych źródeł. Udostępnienia w sieciach społecznościowych mogą również pomóc w udostępnieniu Twoich treści nowym odbiorcom.
Wskazówka dla profesjonalistów: zapoznaj się z naszym artykułem o generowaniu linków zwrotnych do Twoich stron internetowych.
Jednak to nie jest pełna historia…
Eksperyment z lodami
W słynnym poście na blogu AK Kohn zbadał, czy sygnały z mediów społecznościowych powodują wyższe rankingi SEO, czy po prostu z nimi korelują. Posłużył się przykładem gałki lodów. Poniższy wykres wydaje się wskazywać, że wzrost sprzedaży lodów jest spowodowany przez osoby noszące mniej ubrań!
Powodem tego jest ciepła pogoda. Sprzedaż lodów i ubrań są po prostu skorelowane.
Ale co ma wspólnego sprzedaż lodów z mediami społecznościowymi i SEO? Kiedy masz akcje społecznościowe, uzyskujesz więcej wyświetleń lub wyświetleń w mediach społecznościowych. Niektóre z tych wyświetleń mogą pochodzić od twórców treści społecznościowych, którzy następnie zamieszczają linki do Twojej witryny lub wspominają o niej, co skutkuje wyższym rankingiem SEO.
Załóżmy, że piszesz bloga i tweetuje o nim 100 osób. W rezultacie 10 000 osób więcej przegląda Twojego bloga. To imponujący zasięg! Załóżmy jednak, że z tych 10 000 osób 100 to twórcy treści w mediach społecznościowych. Niektórzy z tych twórców mogą następnie umieścić link do Twojego bloga. A do czego prowadzą wysokiej jakości linki zwrotne? Wyższe rankingi SEO!
Tak więc, mimo że Google nie rozpoznaje tweetów i udostępnień, rozpoznaje linki zwrotne, które wynikają z tych udostępnień. Nie zapominaj też, że Twoje profile w mediach społecznościowych pojawiają się w SERP!
Korzystanie z mediów społecznościowych w celu uzyskania linków zwrotnych
Co ta cała skomplikowana historia mówi nam dzisiaj o sygnałach społecznościowych?
- Sygnały społecznościowe mają znaczenie: treści, które są często udostępniane, są często oglądane.
- Sygnały społecznościowe prowadzą do linków zwrotnych: Treści, które oglądają wpływowi twórcy mediów społecznościowych, prowadzą do linków zwrotnych.
- Linki zwrotne poprawiają ranking SEO: Treść z większą liczbą linków zwrotnych zajmuje wyższą pozycję w Google.
To backlinki, a nie sygnały społecznościowe, poprawiają ranking SEO. Budowanie właściwych obserwatorów, w tym twórców, ma znaczący wpływ na liczbę linków zwrotnych, których możesz się spodziewać za pośrednictwem mediów społecznościowych.
Najlepszym sposobem na uzyskanie linków zwrotnych (miejmy nadzieję, że wysokiej jakości) jest:
- Twórz treści zawierające linki, które zawierają informacje. Obejmuje to przewodniki, posty na blogach i klastry tematyczne, które w naturalny sposób przyciągają linki.
- Zbuduj media społecznościowe na kanałach, aby promować treści warte linków.
- Linki z serwisów społecznościowych (Facebook, Twitter, LinkedIn itd.) zazwyczaj nie mają bezpośredniego wpływu na SEO, ale mogą z niego pośrednio korzystać. Twoje treści będą bardziej eksponowane i ponownie udostępniane, a niektóre z tych osób, takie jak dziennikarze, blogerzy i osoby wpływowe, mogą odebrać Twoje treści i umieścić do nich linki ze swoich witryn
- Promuj treści za pośrednictwem poczty e-mail, powiadomień push dla subskrybentów i mediów społecznościowych.
- Docieraj do kluczowych osób mających wpływ .
- Zbadaj linki zwrotne konkurencji za pomocą narzędzia takiego jak Ubersuggest .
Jak zintegrować SEO i media społecznościowe
Podobnie jak w przypadku każdej strategii SEO lub mediów społecznościowych, treść jest kluczowym elementem sukcesu Twojej ogólnej strategii.
Znalezienie słodkiego miejsca
Najlepszym miejscem jest połączenie strategii SEO, content marketingu i mediów społecznościowych, aby się wzajemnie uzupełniać.
Możesz dotrzeć do tego idealnego miejsca, tworząc świetne treści, które informują, takie jak:
- Blogi lub artykuły — sprawdź te wspaniałe narzędzia i szablony, aby uzyskać udane posty na blogu
- Poradniki — mogą to być poradniki lub e-booki
- Filmy, historie wideo, wideo na żywo
- Podcasty (z transkrypcjami)
- Infografiki - oto kilka narzędzi, które pomogą w tworzeniu infografik
- Podcasty wideo
Wskazówka dla profesjonalistów: nie zniechęcaj się, jeśli wydaje Ci się, że to dużo pracy! Możesz ponownie wykorzystać i zmienić przeznaczenie treści w różnych mediach. Na przykład post na blogu może być podstawą kilku infografik lub długi film może zostać pocięty na małe historie wideo. Zapoznaj się z tym artykułem o tym, jak zmienić przeznaczenie grafiki na posty w mediach społecznościowych.
Klastry tematyczne
Klastry tematyczne to świetny sposób na uporządkowanie treści informacyjnych i włączenie pisania SEO do mieszanki treści. Zasadniczo masz temat główny i kilka tematów podrzędnych, które się od niego wychodzą. Na przykład głównym tematem może być marketing w mediach społecznościowych, a następnie możesz mieć kilka podtematów dotyczących marketingu na różnych platformach społecznościowych.
W klastrach tematycznych główny temat nazywa się treścią filaru. A podtematy to zawartość klastra. Podczas konstruowania treści pamiętaj, aby używać hiperłączy między treścią filaru a treścią klastra.
Dostosuj treść
Zastanów się, na jakim etapie podróży są Twoi klienci, abyś mógł ich pielęgnować w lejku. Treść informacyjna jest najważniejsza na górze, gdy generuje świadomość i zainteresowanie. Ludzie nie są jeszcze gotowi do podjęcia decyzji o zakupie. Im bliżej dana osoba jest do podjęcia decyzji o zakupie, tym ważniejsza staje się treść transakcyjna . To tutaj sprawiasz, że proces konwersji jest tak płynny, jak to możliwe dla klientów.
Częstym błędem jest skupianie się wyłącznie na treściach transakcyjnych. Jeśli wszystkie Twoje kanały w mediach społecznościowych to prośby i promocje, nie zbudujesz tych, których chcesz. Trudniej jest uzyskać dobry ranking SEO, jeśli masz tylko treści transakcyjne.
Więc podawaj jako pierwszy (z treścią informacyjną), a sprzedawaj jako drugi (z treścią transakcyjną). Dzięki temu treść jest bardziej atrakcyjna zarówno dla Google, jak i mediów społecznościowych!
Metatagi Open graph
Metatagi Open Graph sprawiają, że Twoje fragmenty są bardziej atrakcyjne wizualnie w mediach społecznościowych i chętniej czytane i udostępniane.
Możesz użyć opengraph.xyz, aby wyświetlić podgląd treści udostępnianych w mediach społecznościowych i wygenerować metatagi, które musisz dodać do swojej witryny. (Możesz potrzebować dodatkowej wtyczki, aby dodać metatagi otwartego wykresu, takie jak RankMath).
5 wskazówek, jak poprawić SEO w mediach społecznościowych
Jak już wyjaśniliśmy, w większości przypadków udostępnianie w mediach społecznościowych nie wpływa bezpośrednio na SEO. Jednak udostępnianie treści w mediach społecznościowych może wpływać na SEO w następujący sposób:
- Zwiększaj ruch organiczny
- Zwiększ widoczność
- Popraw lokalne SEO
- Rozszerz zasięg treści
- Zwiększenie rozpoznawalności marki
- Zwiększ linki zwrotne
Jak więc poprawić SEO w mediach społecznościowych?
1. Pracuj nad swoim profilem
Pamiętaj, że Twój profil w mediach społecznościowych jest jedną z pierwszych rzeczy, które zobaczą potencjalni klienci lub potencjalni klienci, więc poświęć trochę czasu na stworzenie takiego, który będzie angażujący i odzwierciedlający Twój biznes.
- Podaj jak najwięcej szczegółów, aby dać dobry obraz tego, czym zajmuje się Twoja firma
- Używaj słów kluczowych, które są odpowiednie dla Twojej marki i wyszukiwanych słów lub terminów
- Mieć linki wsteczne do treści witryny, aby zwiększyć ruch
Dla B2B LinkedIn jest bardzo potężną siecią społecznościową, więc sprawdź, jak wykorzystać jej siłę. Lub jeśli korzystasz z konta osobistego, oto praktyczne wskazówki, jak ulepszyć swój profil
2. Miej wysokiej jakości treści, które można udostępniać na swoich kanałach społecznościowych
Klienci mogą wybierać spośród wielu platform i kont, więc musisz jak najlepiej wykorzystać swoje treści, aby przyciągnąć i zaangażować. Korzystaj z różnych rodzajów treści, takich jak filmy, blogi, referencje itp., aby zorientować się, co działa dla Twoich odbiorców.
Używaj też dobrych zdjęć, które są powiązane z Twoją marką, aby ludzie, którzy ją zobaczą, rozpoznali ją jako Twoją. Zwiększy to świadomość i rozpoznawalność marki.
3. Zachęcaj do tworzenia linków zwrotnych poprzez dobrą treść
Ludzie będą udostępniać tylko treści, które ich zdaniem są dobre lub istotne dla ich odbiorców. Dlatego warto przedkładać jakość nad ilość, jeśli problemem są zasoby lub czas.
Poświęć trochę czasu na zbadanie tematów i dołącz badania o wysokim autorytecie oraz linki stron trzecich obok linków wewnętrznych, aby pokazać autorytet. Warto również zawrzeć cytaty od ekspertów branżowych lub statystyki, które potwierdzają Twój punkt widzenia.
Przede wszystkim przyjmij ton i opinię na temat swojej branży, ponieważ pomoże ci to stać się liderem w branży.
4. Użyj social listeningu, aby zobaczyć, co się tam dzieje z konkurencją i innymi osobami
Social listening to potężna taktyka SEO i istnieje kilka świetnych bezpłatnych narzędzi, z których możesz skorzystać. Pomoże Ci to monitorować rozmowy, aby zobaczyć, co Twoi odbiorcy mówią o Tobie, a także śledzić konkurencję.
Ponieważ ludzie coraz częściej zwracają się do mediów społecznościowych, aby zadawać pytania, czytać recenzje (i narzekać), uważne obserwowanie swoich platform jest dobrym pomysłem na zarządzanie recenzjami online i ogólną obsługą klienta.
5. Zwróć uwagę na influencerów i rozważ ich wykorzystanie
Jak zapewne już wiesz, w mediach społecznościowych wpływ mają influencerzy. Wystarczy spojrzeć na statystyki influencerów, aby zobaczyć, ile.
Nie musisz mierzyć tak wysoko w swojej strategii influencer marketingu, ale jeśli znasz influencerów w swoim sektorze lub obszarze, których słuchają Twoi odbiorcy, warto rozważyć wykorzystanie ich w swoich mediach społecznościowych.
Rozbij swoje kampanie w mediach społecznościowych dzięki SEO
W świecie SEO wszystko może się szybko zmienić , więc musisz być na bieżąco z trendami i nowościami, aby nadążyć. DMI Professional Diploma in Search Marketing nie tylko nauczy Cię podstaw, ale zagłębi się w różne platformy społecznościowe, abyś wiedział, jak skutecznie korzystać z każdej z nich. Zarejestruj się już dziś, aby zostać ekspertem ds. wyszukiwania, który napędza ruch i prowadzi!