5 طرق لتعظيم تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي
نشرت: 2022-06-01يلعب تحسين محرك البحث (SEO) دورًا مهمًا في أي استراتيجية تسويق رقمية لأنه يساعد الأشخاص في العثور على المحتوى الخاص بك. كلما ارتفع ترتيب المحتوى الخاص بك في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، زاد عدد الزوار الذين سيجتذبهم.
أصبح التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي طريقة أخرى فعالة للغاية لجذب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك. وكل هذا يعتمد على وجود إستراتيجية فعالة لوسائل التواصل الاجتماعي تدفع الوعي بالعلامة التجارية والعائد على الاستثمار. تتمثل النقطة الجيدة في حملة التسويق الرقمي في ضمان أن وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى واستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك تكمل بعضها البعض.
في هذه المقالة ، سنساعدك على فهم العلاقة المعقدة بين مُحسّنات محرّكات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي ، ونقدم لك 5 نصائح حول كيفية تعظيم كليهما.
هل تبحث Google في الإشارات الاجتماعية؟
الإشارات الاجتماعية هي إجراءات مثل الإعجابات والمشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي. لذا ، إذا كان المحتوى الخاص بك يولد الكثير من الإشارات الاجتماعية ، فهل سيؤدي ذلك إلى تحسين ترتيبه على Google؟ حسنًا ، لقد أعطت Google إشارات مختلطة حول هذا الأمر على مر السنين.
في عام 2010 ، اعتبر محرك البحث العملاق الإشارات الاجتماعية بمثابة عامل تصنيف ، مع التركيز على الجودة على الكمية. هذا يعني أن Google تنظر في سمعة المؤلف أو المنشئ على مواقع التواصل الاجتماعي لتحديد الترتيب.
ومع ذلك ، في عام 2014 ، قررت Google عدم تصنيف هذه الإشارات الاجتماعية: بمعنى آخر ، لا يمكن استخدام الإعجابات أو المشاركات لتعزيز تصنيفاتك من منظور تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه يجب عليك التخلي عن استراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لأنها جزء مهم من أي حملة تسويق رقمية.
في النهاية ، يتعلق الحصول على تصنيف جيد لمحرك البحث بالحصول على روابط خلفية عالية الجودة من مصادر موثوقة. يمكن أن تساعد المشاركات على الشبكات الاجتماعية أيضًا في مشاهدة المحتوى الخاص بك من قبل جمهور جديد.
نصيحة للمحترفين: راجع مقالتنا حول كيفية إنشاء روابط خلفية لمواقع الويب الخاصة بك.
ومع ذلك ، هذه ليست القصة الكاملة ...
تجربة الآيس كريم
في منشور مدونة شهير ، قام AK Kohn بالتحقيق فيما إذا كانت الإشارات الاجتماعية تؤدي إلى تصنيفات أعلى لتحسين محركات البحث ، أو ترتبط بها فقط. استخدم مثال مغارف الآيس كريم. يبدو أن الرسم البياني أدناه يشير إلى أن الزيادات في مبيعات الآيس كريم سببها الأشخاص الذين يرتدون ملابس أقل!
السبب في ذلك هو الطقس الدافئ. ترتبط مبيعات الآيس كريم والملابس فقط.
ولكن ، ما علاقة مبيعات الآيس كريم بوسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث؟ عندما يكون لديك مشاركات اجتماعية ، فإنك تحصل على المزيد من الانطباعات أو المشاهدات الاجتماعية. قد تكون بعض هذه الانطباعات عبارة عن منشئي محتوى اجتماعي ، والذين يقومون بعد ذلك بربط أو ذكر موقعك ، مما يؤدي إلى ترتيب أعلى لكبار المسئولين الاقتصاديين.
لنفترض أنك كتبت مدونة وقام 100 شخص بالتغريد عنها. نتيجة لذلك ، يقوم 10000 شخص بمشاهدة مدونتك. هذا وصول مثير للإعجاب! ومع ذلك ، من بين هؤلاء الأشخاص البالغ عددهم 10000 شخص ، افترض أن 100 من منشئي محتوى الوسائط الاجتماعية. قد يقوم بعض هؤلاء المنشئين بعد ذلك بالارتباط بمدونتك. وماذا تؤدي الروابط الخلفية عالية الجودة؟ تصنيفات أعلى لكبار المسئولين الاقتصاديين!
لذلك ، على الرغم من أن Google لا تتعرف على التغريدات والمشاركات ، إلا أنها تتعرف على الروابط الخلفية التي تنتج عن تلك المشاركات. أيضًا ، لا تنس أن ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك تظهر على SERPs!
استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لاكتساب روابط خلفية
ماذا يخبرنا كل هذا التاريخ المعقد عن الإشارات الاجتماعية اليوم؟
- الإشارات الاجتماعية مهمة: المحتوى الذي تتم مشاركته كثيرًا يتم مشاهدته كثيرًا.
- تؤدي الإشارات الاجتماعية إلى روابط خلفية: المحتوى الذي يراه منشئو الوسائط الاجتماعية المؤثرون يؤدي إلى روابط خلفية.
- تعمل الروابط الخلفية على تحسين تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث: المحتوى الذي يحتوي على المزيد من الروابط الخلفية يحتل مرتبة أعلى على Google.
الروابط الخلفية ، وليس الإشارات الاجتماعية ، هي التي تحسن تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث. إن بناء ما يلي الصحيح ، والذي يشمل المبدعين ، له تأثير كبير على عدد الروابط الخلفية التي يمكن أن تتوقع تطويرها عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
أفضل طريقة للحصول على روابط خلفية (نأمل أن تكون عالية الجودة) هي:
- بناء محتوى جدير بالارتباط يعلم. يتضمن ذلك الأدلة ومنشورات المدونة ومجموعات الموضوعات التي تجذب الارتباطات بشكل طبيعي.
- قم ببناء وسائل التواصل الاجتماعي لمتابعة القنوات للترويج لمحتوى يستحق الارتباط.
- تميل الروابط من مواقع التواصل الاجتماعي (Facebook و Twitter و LinkedIn وما إلى ذلك) إلى عدم التأثير بشكل مباشر على مُحسنات محركات البحث ولكن يمكن أن تفيدها بشكل غير مباشر. سيحصل المحتوى الخاص بك على مزيد من الظهور وإعادة المشاركة ، وقد يلتقط بعض هؤلاء الأشخاص ، مثل الصحفيين والمدونين والمؤثرين ، المحتوى الخاص بك والربط به من مواقعهم
- قم بترويج المحتوى عبر البريد الإلكتروني ، ودفع الإشعارات للمشتركين ، ووسائل التواصل الاجتماعي.
- محتوى الوصول إلى المؤثرين الرئيسيين .
- ابحث عن الروابط الخلفية للمنافسين باستخدام أداة مثل Ubersuggest .
كيفية دمج SEO ووسائل التواصل الاجتماعي
كما هو الحال مع أي استراتيجية لتحسين محركات البحث أو وسائل التواصل الاجتماعي ، يعد المحتوى عنصرًا أساسيًا في مدى نجاح استراتيجيتك العامة.
إيجاد البقعة الحلوة
النقطة المثالية هي المكان الذي تجتمع فيه استراتيجيات تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي معًا لتكمل بعضها البعض.
يمكنك الوصول إلى هذا المكان الجميل من خلال إنشاء محتوى رائع يبلغ مثل:
- مدونات أو مقالات - تحقق من هذه الأدوات والقوالب الرائعة لمشاركات المدونات الناجحة
- أدلة - يمكن أن تكون أدلة إرشادية أو كتب إلكترونية
- مقاطع فيديو وقصص فيديو وفيديو مباشر
- ملفات بودكاست (مع نصوص)
- الرسوم البيانية - إليك بعض الأدوات للمساعدة في إنشاء الرسوم البيانية
- بودكاست الفيديو
نصيحة للمحترفين: لا تقلق إذا بدا أن هذا يتطلب الكثير من العمل! يمكنك إعادة استخدام المحتوى وإعادة توظيفه في وسائط مختلفة. على سبيل المثال ، يمكن أن تكون مشاركة المدونة أساسًا للعديد من الرسوم البيانية أو يمكن تقطيع مقطع فيديو طويل إلى قصص فيديو صغيرة. تحقق من هذه المقالة حول كيفية إعادة توظيف الرسومات في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي.
مجموعات الموضوع
تعد مجموعات الموضوعات طريقة رائعة لتنظيم المحتوى المعلوماتي الخاص بك ودمج كتابة تحسين محركات البحث في مزيج المحتوى الخاص بك. بشكل أساسي ، لديك الموضوع الرئيسي والعديد من الموضوعات الفرعية المتفرعة عنه. على سبيل المثال ، قد يكون موضوعك الرئيسي حول التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ويمكن أن يكون لديك بعد ذلك بعض الموضوعات الفرعية حول التسويق على منصات وسائط اجتماعية مختلفة.
في مجموعات الموضوعات ، يُطلق على الموضوع الرئيسي اسم المحتوى الأساسي. والمواضيع الفرعية هي محتوى الكتلة. عند هيكلة المحتوى الخاص بك ، تأكد من استخدام الارتباطات التشعبية بين الدعامة ومحتوى الكتلة.
تخصيص المحتوى الخاص بك
فكر في مرحلة الرحلة التي يمر بها عملاؤك حتى تتمكن من رعايتهم في مسار التحويل. المحتوى المعلوماتي هو الأكثر أهمية في الجزء العلوي عند توليد الوعي والاهتمام. الناس ليسوا مستعدين لاتخاذ قرار الشراء بعد. كلما اقترب الشخص من اتخاذ قرار الشراء ، زادت أهمية محتوى المعاملات . هذا هو المكان الذي تجعل عملية التحويل سلسة قدر الإمكان للعملاء.
الخطأ الشائع هو التركيز فقط على محتوى المعاملات. إذا كانت جميع قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك عبارة عن طلبات وعروض ترويجية ، فلن تنشئ ما يلي الذي تريده. من الصعب الحصول على تصنيف جيد لتحسين محركات البحث إذا كنت قد حصلت للتو على محتوى للمعاملات.
لذا قم بتقديم الخدمة أولاً (بمحتوى إعلامي) ثم قم بالبيع في المرتبة الثانية (مع محتوى المعاملات). هذا يجعل المحتوى أكثر جاذبية لكل من Google ووسائل التواصل الاجتماعي!
افتح العلامات الوصفية للرسم البياني
تجعل العلامات الوصفية للرسم البياني المفتوح مقتطفاتك أكثر جاذبية من الناحية المرئية على وسائل التواصل الاجتماعي ويزيد احتمال قراءتها ومشاركتها.
يمكنك استخدام opengraph.xyz لمعاينة شكل المحتوى الخاص بك عند مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي وإنشاء العلامات الوصفية التي تحتاج إلى إضافتها إلى موقع الويب الخاص بك. (قد تحتاج إلى مكون إضافي لإضافة علامات وصفية للرسم البياني المفتوح ، مثل RankMath).
5 نصائح لتحسين مُحسنات محركات البحث الخاصة بك لوسائل التواصل الاجتماعي
كما أوضحنا ، في معظم الحالات ، لا تؤثر مشاركة الوسائط الاجتماعية بشكل مباشر على تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، عند مشاركة المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن أن يؤثر ذلك على مُحسنات محركات البحث بالطرق التالية:
- دفع حركة المرور العضوية
- زيادة الرؤية
- تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية
- توسيع نطاق الوصول إلى المحتوى
- تعزيز التعرف على العلامة التجارية
- زيادة الروابط الخلفية
إذن كيف يمكنك تحسين مُحسنات محركات البحث الخاصة بك لوسائل التواصل الاجتماعي؟
1. العمل على ملف التعريف الخاص بك
تذكر أن ملفك الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي هو أحد الأشياء الأولى التي يراها العميل المحتمل أو العميل ، لذا خصص وقتًا لتصميم ملف شخصي جذاب يعكس عملك.
- قم بتضمين أكبر قدر ممكن من التفاصيل حتى تعطي صورة جيدة لما يفعله عملك
- استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعلامتك التجارية والكلمات أو المصطلحات التي تم البحث عنها
- احصل على روابط خلفية لمحتوى موقعك لجذب حركة المرور
بالنسبة إلى B2B ، تعد LinkedIn شبكة وسائط اجتماعية قوية جدًا ، لذا تحقق من كيفية الاستفادة من قوتها. أو إذا كنت تستخدم حسابًا شخصيًا ، فإليك بعض النصائح العملية لتحسين ملفك الشخصي
2. تمتع بمحتوى عالي الجودة وقابل للمشاركة في قنواتك الاجتماعية
هناك العديد من المنصات والحسابات للعملاء للاختيار من بينها ، لذلك تحتاج إلى تحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك للجذب والمشاركة. استخدم مجموعة متنوعة من أنواع المحتوى مثل مقاطع الفيديو والمدونات والشهادات وما إلى ذلك للحصول على فكرة عما يناسب جمهورك.
أيضًا ، استخدم صورًا جيدة مرتبطة بعلامتك التجارية حتى يتعرف عليها الأشخاص عندما يراها الناس على أنها علامتك التجارية. سيؤدي ذلك إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها.
3. تشجيع الروابط الخلفية من خلال المحتوى الجيد
لن يشارك الأشخاص إلا المحتوى الذي يعتقدون أنه جيد أو وثيق الصلة بجمهورهم. لذا ، يجدر إعطاء الأولوية للجودة على الكمية إذا كانت الموارد أو الوقت يمثلان مشكلة.
خصص وقتًا للبحث في الموضوعات وقم بتضمين أبحاث عالية المستوى وروابط الجهات الخارجية جنبًا إلى جنب مع الروابط الداخلية لإظهار السلطة. من الجيد أيضًا تضمين عروض الأسعار من خبراء الصناعة أو الإحصائيات التي تدعم وجهة نظرك.
قبل كل شيء ، اعتمد أسلوبًا ورأيًا بشأن مجال عملك حيث سيساعدك ذلك على أن تصبح رائدًا في هذا المجال.
4. استخدم الاستماع الاجتماعي لمعرفة ما يحدث مع منافسيك والآخرين
الاستماع الاجتماعي هو أحد الأساليب الفعالة لتحسين محركات البحث ، وهناك عدد قليل من الأدوات المجانية الرائعة التي يمكنك استخدامها. سيساعدك ذلك على مراقبة المحادثات لمعرفة ما يقوله جمهورك عنك وكذلك تتبع منافسيك.
نظرًا لأن الأشخاص يتجهون إلى وسائل التواصل الاجتماعي أكثر فأكثر لطرح الأسئلة وقراءة المراجعات (والشكوى) ، فإن الحفاظ على آذانهم عن كثب على منصاتك يعد فكرة جيدة لإدارة المراجعات عبر الإنترنت وخدمة العملاء بشكل عام.
5. انتبه إلى المؤثرين وفكر في استخدامها
كما تعلم بالفعل ، فإن المؤثرين لهم تأثير على وسائل التواصل الاجتماعي. تحتاج فقط إلى إلقاء نظرة على إحصائيات المؤثر لمعرفة مقدارها.
لا تحتاج إلى استهداف هذا المستوى العالي لاستراتيجية التسويق المؤثر الخاصة بك ، ولكن إذا كنت تعرف المؤثرين في قطاعك أو المنطقة التي يستمع إليها جمهورك ، فقد يكون من المفيد التفكير في استخدامها في وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
سحق حملات وسائل الإعلام الاجتماعية الخاصة بك مع تحسين محركات البحث
يمكن أن تتغير الأشياء بسرعة في عالم تحسين محركات البحث ، لذلك تحتاج إلى مواكبة الاتجاهات والتطورات لمواكبة ذلك. لن يعلمك دبلوم DMIs الاحترافي في التسويق عبر البحث الأساسيات فحسب ، بل سيتعمق أيضًا في الأنظمة الأساسية الاجتماعية المختلفة حتى تعرف كيفية استخدام كل منها بفعالية. سجل اليوم لتصبح خبير بحث يقود حركة المرور ويؤدي!