Ваш путеводитель по написанию текстов для SEO в 2022 году
Опубликовано: 2022-05-26Лучший способ привлечь людей на ваш сайт или целевую страницу — создать отличный контент. Независимо от того, ведете ли вы блог или создаете инфографику, контент должен быть актуальным и привлекать внимание.
Когда-то было бы достаточно ударить по этим точкам в вашем контенте. Но не больше. В этот насыщенный контентом цифровой век ваш контент сталкивается с огромной конкуренцией за то, чтобы его увидели, и именно здесь на помощь приходит поисковая оптимизация (SEO).
Почему SEO важно? Потому что он использует набор методов для повышения видимости вашего контента и веб-страниц, нацеленных на конкретную аудиторию, на которую вы хотите ориентироваться. Использование SEO гарантирует, что ваш контент актуален и доступен для поиска, путем проведения исследования и оптимизации ключевых слов, написания метатегов, оптимизации заголовков, включая внутренние ссылки, и привлечения качественных обратных ссылок.
Контент-маркетинг и SEO должны работать вместе, чтобы увеличить трафик и вовлеченность. Цель состоит в том, чтобы донести ваш контент до нужных людей, и часто это зависит от того, где он позиционируется в результате онлайн-поиска — это означает Google, который является лидером рынка с долей рынка 85 процентов.
В этом блоге мы познакомим вас с SEO-письмом и покажем простые советы, которые помогут вам написать SEO-оптимизированный текст для привлечения трафика и потенциальных клиентов.
Что такое написание SEO-контента?
Написание SEO-контента — это способ создания контента, оптимизированного на странице, чтобы помочь вашему контенту получить высокий рейтинг в поисковых системах. Это также сигнализирует о том, что ваш контент актуален и имеет высокое качество.
Когда мы говорим о контенте, это может быть все, что существует в Интернете, и вы хотите, чтобы ваша аудитория нашла его. Это включает:
- Сообщения в блоге
- Целевые страницы
- Страницы продукта
- Руководства или электронные книги
- Инфографика
- Видео
- Наборы инструментов
- Глоссарии
Наряду с исследованием ключевых слов и оптимизацией важно обеспечить организованность вашего контента. Это означает, что ваш контент должен быть расположен на вашем сайте в логическом порядке и чтобы посетители могли легко его найти. Отличный способ сделать это — спланировать поток вашего контента и включить соответствующие ссылки, а также карту сайта, чтобы помочь SEO и сделать ваш контент доступным для поиска.
Также нет смысла создавать отличный контент, если вы им не делитесь! Убедитесь, что у вас есть план продвижения всего вашего контента в социальных сетях, ссылки на соответствующий контент в ваших электронных письмах и вовлечение сотрудников или защитников бренда, попросив их поделиться им в своих сетях. Чем шире вы делитесь своим контентом, тем больше вероятность того, что вы увеличите охват и получите обратные ссылки.
Если ваш контент не попадет на первую страницу SERP (страница результатов поисковой системы), вы увидите, что рейтинг кликов (CTR) резко упадет до менее одного процента. Разница между CTR на 1-й позиции № 1 в Google значительна по сравнению со 2-й позицией № 2 — 40 процентов кликов против 18 процентов. Если ваш контент не попадет на первую SERP (страницу результатов поисковой системы), вы увидите, что CTR резко упадет до менее 1 процента.
Теперь, когда вы знаете, что такое SEO-текст, давайте рассмотрим советы экспертов DMI и несколько советов, которые вы можете применить в своей работе.
Написание для SEO: лучшие советы от технических писателей
Практика SEO заключается в видимости вашего контента, но не забывайте следить за тем, чтобы ваш контент был адаптирован для вашей конкретной и уникальной аудитории.
Целесообразно следить за контентом и тенденциями SEO-маркетинга, чтобы опережать своих конкурентов и выявлять любые возможности для того, чтобы ваш контент был замечен. Мы познакомим вас с 9 ключевыми советами, которые помогут вам писать с учетом SEO.
1. Поймите KPI вашего письма
Хороший SEO-текст — это не просто включить несколько ключевых слов и остановиться на этом.
Именно здесь играют роль ваши ключевые показатели эффективности контент-маркетинга, поскольку они помогут вам определить конечную цель каждого фрагмента контента. У вас также должен быть контент в вашем маркетинговом комплексе, который ведет людей через маркетинговую воронку от осведомленности до конверсии.
«В SEO есть волшебство, поскольку оно становится пересечением технологии и истории. Вы можете рассказать мощную историю, посыпав ее магией SEO, и ее увидят не только ваши читатели, но, что более важно, ее увидят поисковые системы, и вы сможете подняться на вершину рейтинга», — говорит Памела Фоули . , руководитель отдела контент-маркетинга и стратегии, AOU Creative.
Например, верхняя часть воронки контента для повышения осведомленности включает сообщения в блогах, электронные книги и инфографику, а нижняя часть воронки контента для поощрения конверсий включает демонстрации, отзывы или вебинары.
2. Создайте структуру на основе стратегии
Важной частью вашей общей стратегии является создание эффективной стратегии контент-маркетинга. Без него будет сложно гарантировать, что вы создаете соответствующий контент, который ведет потенциальных клиентов через воронку продаж, и что то, что вы создаете, понравится вашим покупателям.
Существует несколько подходов к стратегии, но один из них, который хорошо работает для SEO, — это «модель Hub and Spoke» (также известная как «модель Pillar and Clusters»). Этот подход создает контент вокруг широкой темы в качестве узловой части, а затем создает дополнительный контент, который ссылается на него и содержит более подробную информацию — это ваши спицы.
Например, возьмем SEO письмо. Главной частью может быть «Что такое SEO-письмо?» и часть, на которую можно ссылаться и поддерживать, будет «SEO для блоггеров: как оптимизировать ваши статьи».
Этот подход не только поможет вам создать много контента (и продемонстрировать опыт) по определенной теме, но и повысить рейтинг ключевых слов, привлечь трафик и повысить ключевые показатели эффективности, такие как количество потенциальных клиентов и продажи.
«Модель ступицы и луча — это то, что мы рекомендуем нашим клиентам использовать в качестве структуры при создании своих календарей контента. Это эффективно, потому что, когда поисковые системы, такие как Google, сканируют ваш сайт, они видят, что вы пишете взаимосвязанный и релевантный контент по теме. Чем больше вы пишете о чем-то, особенно если вы заполняете пробелы в содержании или предоставляете оригинальную информацию, это вознаграждает вас, повышая ваш рейтинг в поиске, а также повышая узнаваемость вашего бренда, количество кликов и многое другое». — Никай де Гусман, руководитель группы контента Wolfgang Digital.
3. Найдите ключевые слова SEO, используя инструменты исследования ключевых слов.
Важнейшим элементом SEO-текста являются ключевые слова. Исследование ключевых слов состоит из пяти основных шагов:
- Определять
- Мозговой штурм
- Фильтр
- Осмотреть
- Расставлять приоритеты
Когда у вас есть целевой список, вы можете использовать инструменты исследования, чтобы ранжировать и исследовать ключевые слова. Существуют бесплатные инструменты, такие как AlsoAsked и AnswerThePublic, но поиски в бесплатной учетной записи ограничены, поэтому вы не получите огромных объемов, если не заплатите.
Платные инструменты, такие как Semrush и AHREFS, очень полезны и дают вам полный отчет об объеме ключевых слов, конкурентной информации и т. д.
4. Убедитесь, что ваши заголовки в порядке
Блоги являются важной частью контент-маркетинговой стратегии компании. Они позволяют вам привлекать людей с помощью релевантного и привлекательного контента, который можно использовать для увеличения времени пребывания и поощрения кликов.
Но сегодняшние пользователи хорошо разбираются в цифровых технологиях и хотят получать информацию быстро, поэтому заголовки блогов так важны. Когда люди читают более длинные фрагменты контента, они склонны сканировать или пролистывать. Это означает, что они ищут информацию, которая важна для них.
Чтобы придать блогу плавность, улучшить доступность и выделить содержание каждого раздела, используйте заголовки повсюду. H1 должны быть наиболее важными, за ними следуют H2 и H3.
Если вам нужна помощь в создании блога, ознакомьтесь с нашими 5 простыми шагами или для создания и форматирования блога используйте наш удобный шаблон блога.
5. Пишите, используя тон, подходящий для вашей отрасли
Каждая отрасль уникальна, и сообщения и тон, которые подходят для одной, не обязательно подходят для другой.
Например, потребительский косметический бренд может использовать образы и принимать оптимистичный и дружелюбный тон, в то время как поставщику программного обеспечения B2B может потребоваться использовать более формальный и основанный на фактах подход. Когда дело доходит до тона, внимательно подумайте о том, какой тон вы используете, поскольку рискованный тон может оттолкнуть ваших клиентов, а не заинтересовать их.
Вы также должны помнить о своем сообществе и быть инклюзивным, чтобы, когда пользователь посещает ваш веб-сайт или ленту в социальных сетях, они могли видеть, о чем вы.
Возможно, вы уже знаете, какой тон работает для ваших потенциальных клиентов и клиентов. Но если вы этого не сделаете, очень важно понять своего «идеального» клиента. Это требует создания портретов покупателей для вашего сегмента аудитории, чтобы вы знали, как их привлечь и заинтересовать.
Начните сегодня, используя наш шаблон портрета покупателя, чтобы максимально использовать свой контент.
«Поэкспериментируйте со своим контентом, чтобы найти тон, который резонирует с вашей аудиторией. Используйте социальные сети, чтобы попробовать разные вещи, например, пошутить или рассказать о социальной проблеме, которая волнует ваш бренд. Вы можете быть удивлены результатами», — говорит Эмма Прунти, редактор DMI.
6. Включите соответствующие внутренние и внешние ссылки
Ссылки — лучший способ направить посетителей веб-сайта к другому соответствующему контенту. Чтобы получить максимальную отдачу от вашего контента, включите внутренние ссылки, которые приведут людей к интересующему контенту — подумайте о «модели Hub and Spoke». Вы также можете направлять людей на «денежные страницы», которые дают им возможность совершать покупки.
Внешние ссылки или обратные ссылки являются важной частью SEO, поскольку они будут ссылаться на ваш контент со сторонних сайтов. Чем больше внешних сайтов ссылаются на ваш контент, тем лучше, поскольку это будет способствовать ранжированию в поиске и показывать ценность вашего контента.
Если у вас есть сторонние ссылки как часть вашей стратегии, убедитесь, что вы сосредоточились на обратных ссылках высокого качества, а не на множестве некачественных, которые мало повлияют на вашу поисковую оптимизацию.
«Очень важно иметь ссылки, особенно внутренние, чтобы люди дольше оставались на вашем сайте, когда вы ссылаетесь на другие статьи и страницы вашего сайта. Качественные обратные ссылки — это тоже неплохо, если вы действительно посещаете высококачественные веб-сайты и делитесь своей информацией», — комментирует Фоули из AOU Creative.
7. Подбирайте текст в зависимости от платформы и вывода
Любой контент-маркетолог скажет вам, что для каждой платформы нужен свой контент. Это означает, что то, как вы пишете для блога, не сработает для публикации в социальных сетях или целевой страницы.
Каждый тип контента и платформа требуют своего подхода и стиля. Если вы ведете блог, вы отправляете людей в путешествие и создаете историю. В то время как реклама Google должна соответствовать всем релевантным ключевым словам и быть убедительной, чтобы стимулировать клик в течение нескольких секунд.
8. Напишите убедительные призывы к действию
Если вы много вложили в создание контента, убедитесь, что вы даете людям возможность совершить действие. Цель CTA — превратить читателя или посетителя в потенциального клиента, которого можно развивать.
Вы можете использовать несколько типов CTA:
- Зарегистрируйтесь или подпишитесь — используйте это, чтобы побудить людей подписаться на информационный бюллетень или обновления.
- Узнать больше — приглашает людей перейти на специальную целевую страницу или в другой раздел сайта. Он также может выступать в качестве тизера для событий запуска, которые Apple использует в этом приглашении по электронной почте.
- Начать — это может побудить людей записаться на курс или начать обучение.
- Загрузить сейчас — вы можете использовать это, чтобы побудить пользователей загрузить электронную книгу или технический документ.
- Пожертвуйте или примите участие — это используется некоммерческим сектором для повышения осведомленности о кампании или сбора пожертвований. Airbnb недавно принял участие в оказании помощи украинским беженцам, попросив людей «приютить беженца».
- Получить мою скидку — это может побудить людей подписаться на список рассылки, чтобы получить код скидки.
- Попробуйте бесплатно — это бесплатная пробная или демонстрационная версия. Мы используем этот пример на нашем сайте, чтобы предложить людям пройти бесплатный тест цифровых навыков.
9. Всегда оптимизируйте!
Вы можете подумать, что как только вы нажмете «Опубликовать», ваша работа будет выполнена. К сожалению, это не тот случай, когда дело доходит до контента.
Всегда есть возможности для улучшения, даже для самых эффективных блогов или целевых страниц. Информация может устареть, особенно если вы используете статистику или включаете сторонние отчеты. Ключевые слова также входят в моду и выходят из моды, поэтому те, которые вы определили для кампании шесть месяцев назад, теперь могут вообще не искаться.
Поэтому вам всегда нужно оптимизировать свой контент. Лучший способ сделать это — провести аудит SEO на вашем сайте, особенно для ключевых страниц, которые привлекают потенциальных клиентов или приносят доход. Вы также должны следить за тем, как работает контент, и если вы видите слайд в просмотрах или лидах, попытайтесь определить, почему. Вы можете сделать это, просматривая свои данные и выбирая контент, который с течением времени уменьшился.
В DMI мы работали с Wolfgang Digital, чтобы оптимизировать наши блоги, используя тактику SEO. Это включало в себя включение релевантных ключевых слов, обновление контента и включение внутренних ссылок для обновления самого эффективного контента. В результате всего за один квартал мы увидели 143-процентный рост числа потенциальных клиентов из блога в годовом исчислении.
«Самая важная часть любой стратегии SEO-контента — использовать как можно больше простых результатов. Прежде чем создавать тонны нового контента, мы знали, что важно определить публикации, которые потенциально могут занимать более высокие позиции по существующим поисковым запросам, и в то же время повысить видимость более длинных запросов за счет оптимизации контента, который более сильно конкурировал с существующими страницами с самым высоким рейтингом. . Благодаря силе внутренних ссылок мы извлекли выгоду из существующего контента DMI, чтобы создать «экосистему», в которой одна страница усиливает другую за счет более эффективного распределения ссылочного капитала», — Лорна Франклин, руководитель отдела по работе с клиентами, Wolfgang Digital.
Посмотрите наш вебинар о том, как создавать контент, который гарантированно привлечет вашу аудиторию, чтобы получить несколько советов по аутентичности и созданию контента.
Что такое пример написания SEO?
Теперь, когда вы знаете тактику, необходимую для оптимизации вашего контента с помощью SEO, вот несколько отличных примеров, из которых вы можете черпать вдохновение.
SEO написание для блогов
Возможно, вы уже совершаете SEO-ошибки в своем блоге и даже не подозреваете об этом. Если вы используете SEO-контент для своих блогов, они могут выиграть с точки зрения рейтинга в поисковых системах.
Вот недавний блог, который мы написали о YouTube с учетом SEO. Заголовок «Как создать канал на YouTube» фокусируется на ключевых словах «как сделать» и «канал на YouTube», которые показывают Google и другим поисковым системам именно то, на чем сосредоточена статья.
Первый абзац также включает ссылку, которая направляет людей на другую соответствующую статью YouTube в нашем блоге, за которой следует ссылка на авторитетную третью сторону во втором абзаце.
Далее в блоге описываются ключевые способы создания канала с соответствующими изображениями и маркерами, чтобы разграничить контент внутренними и внешними ссылками.
В конце блога есть CTA, который направляет людей на соответствующий курс DMI, чтобы помочь создать канал YouTube, за которым следует CTA с изображением для «Просмотра курсов».
SEO написание для целевых страниц
Целевые страницы являются ключом к повышению конверсии. Поэтому контент, который вы включаете в них, должен быть релевантным и оптимизированным для SEO с четким призывом к действию.
Домофон - B2B
Компания-разработчик программного обеспечения Intercom создает отличные целевые страницы, которые придерживаются внешнего вида своего бренда и сводят к минимуму содержание. Однако то, что они включают, очень ясно, и легко увидеть, что они предлагают посетителю.
Белый фон выделяет изображение благодаря позитивному заголовку, в котором используются слова «строительство», «жизнь» и «вовлечение». Их CTA ясны, предлагая «Начать» или «Бесплатная демонстрация». Нажатие на любой из CTA приводит пользователя на страницу регистрации для захвата электронной почты.
CTA «Начать»
Гуччи - B2C
Цифровой модный бренд Gucci олицетворяет роскошь и создает стильные целевые страницы. Печально известный логотип GG занимает фон в простой, но сногсшибательной палитре. В приведенном ниже примере содержание сведено к минимуму, но воспроизводится изображение «GG в голубом», связанное с голубым тортом.
Навигация упрощается через верхнее меню, а CTA прост — «КУПИТЬ КОЛЛЕКЦИЮ», поощряющий либо щелчок, либо прокрутку.
Институт цифрового маркетинга - B2C
Эта страница предназначена для продвижения нового курса профессионального диплома по поисковому маркетингу и использует оптимизированный текст для включения релевантных ключевых слов, таких как «SEO», «PPC» и «Google AdWords» (и тысячи других терминов, которые мы храним в нашем онлайн-словаре).
Контент также информирует посетителей о типе курса и цене, а на странице отображаются логотипы нашего Глобального отраслевого консультативного совета, чтобы показать нашу более широкую отраслевую аккредитацию. CTA простой, но выделяется на белом фоне: «Скачать брошюру».
Shopify - B2B
Гигант электронной коммерции Shopify создает целевые страницы, чтобы побудить бренды продавать свои продукты и услуги через свою платформу. Заголовок говорит вам, что вам нужно знать как посетителю «Все, что вам нужно, чтобы продавать где угодно».
Основной текст производит впечатление и использует ключевые слова, демонстрирующие глобальный охват и простоту использования Shopify, такие как «доверять», «продавать», «отправлять» и «обрабатывать». В верхней части страницы и в нижней части панели также есть призыв к действию, чтобы выполнить одно и то же действие «Начать бесплатную пробную версию».
«SEO — это более медленный и органичный способ найти вас, что требует тяжелой работы и времени. Но если вы сделаете это хорошо, вы будете пожинать плоды. Так что, если у вас есть продукт, который нельзя купить в тысячах других мест, например, барбекю, SEO будет для вас более полезным, чем если бы вы продавали белые носки, которые продаются в тысячах магазинов». Джеймс Уильямсон , управляющий директор агентства цифрового маркетинга 8th Dial.
SEO-текст для страниц товаров
Написать хорошую страницу продукта для электронной коммерции — это искусство, так как есть много элементов, которые нужно включить, чтобы побудить посетителя совершить покупку (посмотрите на эти 12 советов по SEO для электронной коммерции, чтобы еще лучше вовлечь их). Вот несколько лучших примеров.
Берчбокс - B2C
Подписной сервис Birchbox предлагает ряд продуктов, организованных в коробки, которые он рассылает ежемесячно. Цель состоит в том, чтобы дать людям возможность попробовать ряд продуктов, адаптированных к их типу кожи, волос и т. д.
Страница продукта демонстрирует продукты, включает отзывы клиентов и имеет раздел под второй панелью, в котором посетители рассказывают, как его использовать. Копия проста и наполнена такими ключевыми словами, как «сияние», «освещение» и «лето». Заголовок связывает продукт с предстоящим летним сезоном и считает его «необходимым», в то время как CTA просто «Добавить в корзину».
Пелотон - B2C
Велосипедный бренд Peloton имеет высокую цену на свои велосипеды, но редко и эффективно использует тексты на страницах своих продуктов.
Заголовок «Превратите свою тренировку с революционным кардио» говорит о желании привести себя в форму и преобразиться. Он решает проблему высокой цены, предлагая ежемесячные платежи и 0% финансирования. Он также предлагает 30-дневную домашнюю пробную версию и функцию сравнения затрат. CTA прост — «Купить велосипед»!
Крепкого здоровья - B2C
Сосредоточившись в последние годы на здоровой пище (только взгляните на успех альтернативных продуктов, таких как компания по производству овсяных напитков Oatly), Good Health запустила линейку органических чипсов. Страница продукта использует текст с умом, но передает сообщение о том, что закуски полезны для здоровья и не содержат глютена.
Изображения привлекают внимание, а в содержании продукты описываются с использованием таких ключевых слов, как «запеченный», «настоящий сыр» и «органический» с включенными товарными знаками. Три CTA предлагают клиентам выбор между покупками в Интернете или заказами в магазине.
Если прокрутить вниз, страница разбивается на панели, которые более подробно описывают каждый продукт. В нем используются такие ключевые слова, как «любовь», «дети» и «любимый».
«SEO невероятно эффективна, потому что люди при поиске в поисковых системах, особенно если они используют ключевые слова для конверсии, готовы к покупке. Это не значит, что они увидели рекламу в Instagram или прочитали пост своей мамы в Facebook и что-то всплыло, они активно ищут то, что вы делаете. Они просто не знают, что вы этим занимаетесь», — Кейт Тун, выдающийся копирайтер.
Является ли SEO-письмо хорошей карьерой?
Исследование Lucidpress показало, что 85% профессионалов заметили рост спроса на контент в 2021 году и что персонализированный контент может увеличить доход бренда на 48%.
Это просто демонстрирует потребность в контент-маркетологах в разных отраслях. Но чтобы стать успешным контент-маркетологом, вам нужно разбираться в SEO. В конце концов, компании хотят, чтобы их можно было найти в Интернете, и создание релевантного, SEO-оптимизированного контента — один из самых эффективных способов сделать это.
Но легко ли писать SEO? Одним словом, нужна практика! Поскольку органический поиск является основным источником для веб-сайта, применение методов SEO к вашему контенту поможет повысить его видимость в Интернете среди людей, которые имеют значение — ваших потенциальных клиентов и клиентов.
Сконцентрируйтесь на ключевых областях, которые будут иметь значение для вашего SEO-текста: ключевые слова, заголовки, метатеги, призывы к действию, внутренние ссылки и обратные ссылки. Локальное SEO также становится важным для персонализации и для таких предприятий, как ресторан или кафе, которые сосредоточены на определенном месте.
«В SEO нет секрета, все очень линейно и черно-бело. Как только вы знаете, как это работает, вы знаете. Я думаю, что людей отталкивает SEO, потому что они думают, что это какое-то секретное зелье, которое могут изучить только определенные люди. Что абсолютно не соответствует действительности», — говорит эксперт по SEO и контенту Кейт Тун.
Сколько зарабатывают SEO-писатели?
Контент-маркетинг может быть прибыльной карьерой и дает возможность стать фрилансером или зарабатывать на жизнь цифровым кочевником. Какой будет средняя заработная плата SEO-райтеров, работающих полный и неполный рабочий день, в 2022 году?
По данным Comparably, годовая зарплата автора SEO-контента в США колеблется от 29 000 до 109 000 долларов, а в Великобритании Talent.com утверждает, что средняя зарплата составляет 25 500 фунтов стерлингов. По шкале заработной платы средняя зарплата автора контента с навыками SEO составляет почти 46 000 долларов, в то время как в Австралии средняя годовая зарплата составляет почти 57 000 австралийских долларов.
Ставка варьируется, когда речь идет о взимании платы за слово. Журнал Search Engine провел опрос специалистов по поисковой оптимизации и обнаружил, что ставки варьируются от 0,02 до 2 долларов за слово.
Ключ в том, чтобы получить опыт в написании текстов для SEO, который вы можете использовать, чтобы договориться о своих ставках в качестве фрилансера или на собеседовании на должность.
Что отличает хорошего SEO-писателя?
Трудно найти хорошего SEO-писателя, а это значит, что он пользуется большим спросом. В первую очередь важно уметь писать понятный и привлекательный контент. Чтобы интегрировать SEO в текст, вы должны иметь:
- Хорошие исследовательские навыки
- Навыки исследования ключевых слов и интеграции
- Рабочее понимание как отраслевого, так и технического SEO
- Опыт редактирования и корректуры
- Отличные организаторские способности
- Внимание к деталям
Станьте востребованным SEO-писателем
Расширьте свой набор навыков и продвиньтесь по карьерной лестнице с профессиональным дипломом DMI в области поискового маркетинга. Этот отраслевой курс поможет вам разобраться в SEO-контенте, платном поиске, стратегии и планировании, аналитике и многом другом. Начните сегодня, чтобы повысить свой потенциал заработка.