5 façons de maximiser le référencement et les médias sociaux
Publié: 2022-06-01L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) joue un rôle important dans toute stratégie de marketing numérique car elle aide les gens à trouver votre contenu. Plus votre contenu est élevé sur le SERP (page de résultats du moteur de recherche), plus il attirera de visiteurs.
Le marketing des médias sociaux est devenu un autre moyen très efficace d'inciter les gens à visiter votre site Web. Et tout cela dépend d'une stratégie de médias sociaux efficace qui stimule la notoriété de la marque et le retour sur investissement. Le point idéal d'une campagne de marketing numérique consiste à s'assurer que vos stratégies de médias sociaux, de marketing de contenu et de référencement se complètent.
Dans cet article, nous vous aiderons à comprendre la relation complexe entre le référencement et les médias sociaux, et vous proposerons 5 conseils pour optimiser les deux.
Google examine-t-il les signaux sociaux ?
Les signaux sociaux sont des actions telles que les likes et les partages sur les réseaux sociaux. Alors, si votre contenu génère beaucoup de signaux sociaux, cela améliorera-t-il son classement sur Google ? Eh bien, Google a donné des signaux mitigés à ce sujet au fil des ans.
En 2010, le géant des moteurs de recherche considérait les signaux sociaux comme un facteur de classement, en mettant l'accent sur la qualité plutôt que sur la quantité. Cela signifie que Google examine la réputation de l'auteur ou du créateur sur les sites de médias sociaux pour déterminer le classement.
Cependant, en 2014, Google a décidé de ne plus classer ces signaux sociaux : en d'autres termes, les likes ou les partages ne peuvent pas être utilisés pour booster votre classement d'un point de vue SEO. Cependant, cela ne signifie pas que vous devez abandonner votre stratégie de médias sociaux, car il s'agit d'un élément important de toute campagne de marketing numérique.
En fin de compte, obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche consiste à obtenir des backlinks de haute qualité provenant de sources fiables. Les partages sur les réseaux sociaux peuvent également aider à faire voir votre contenu à un nouveau public.
Conseil de pro : consultez notre article sur la façon de générer des backlinks vers vos sites Web.
Cependant, ce n'est pas toute l'histoire…
L'expérience de la glace
Dans un article de blog célèbre, AK Kohn a cherché à savoir si les signaux sociaux entraînaient des classements SEO plus élevés ou étaient simplement en corrélation avec eux. Il a utilisé l'exemple des boules de crème glacée. Le tableau ci-dessous semblerait indiquer que les augmentations des ventes de glaces sont dues au fait que les gens portent moins de vêtements !
La cause en est le temps chaud. Les ventes de glaces et les vêtements sont juste corrélés.
Mais qu'est-ce que les ventes de glaces ont à voir avec les médias sociaux et le référencement ? Lorsque vous avez des partages sociaux, vous obtenez alors plus d'impressions ou de vues sociales. Certaines de ces impressions peuvent être des créateurs de contenu social, qui renvoient ou mentionnent ensuite votre site, ce qui se traduit par un classement SEO plus élevé.
Supposons que vous écriviez un blog et que 100 personnes tweetent à ce sujet. En conséquence, 10 000 personnes supplémentaires consultent votre blog. C'est une portée impressionnante ! Cependant, sur ces 10 000 personnes, supposons que 100 sont des créateurs de contenu de médias sociaux. Certains de ces créateurs peuvent alors créer un lien vers votre blog. Et à quoi mènent des backlinks de qualité ? Meilleurs classements SEO !
Ainsi, même si Google ne reconnaît pas les tweets et les partages, il reconnaît les backlinks qui résultent de ces partages. N'oubliez pas non plus que vos profils de réseaux sociaux apparaissent sur les SERPs !
Utiliser les réseaux sociaux pour gagner des backlinks
Que nous apprend toute cette histoire compliquée sur les signaux sociaux aujourd'hui ?
- Les signaux sociaux sont importants : le contenu qui est beaucoup partagé est beaucoup vu.
- Les signaux sociaux mènent à des backlinks : le contenu qui est vu par des créateurs de médias sociaux influents mène à des backlinks.
- Les backlinks améliorent le classement SEO : le contenu avec plus de backlinks est mieux classé sur Google.
Ce sont les backlinks, et non les signaux sociaux, qui améliorent le classement SEO. Construire le bon public, qui inclut les créateurs, a un impact significatif sur le nombre de backlinks que vous pouvez vous attendre à développer via les médias sociaux.
La meilleure façon d'obtenir des backlinks (espérons-le de haute qualité) est de :
- Créez un contenu digne d'un lien qui informe. Cela inclut les guides, les articles de blog et les groupes de sujets qui attirent naturellement les liens.
- Créez un réseau social suivi sur les canaux pour promouvoir un contenu digne d'un lien.
- Les liens des sites de médias sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.) ont tendance à ne pas influencer directement le référencement, mais peuvent indirectement en bénéficier. Votre contenu sera plus exposé et repartagé, et certaines de ces personnes, telles que les journalistes, les blogueurs et les influenceurs, peuvent récupérer votre contenu et y accéder à partir de leurs sites.
- Faites la promotion du contenu par e-mail, notifications push aux abonnés et réseaux sociaux.
- Contenu de sensibilisation aux influenceurs clés .
- Recherchez les backlinks des concurrents à l'aide d'un outil comme Ubersuggest .
Comment intégrer le référencement et les médias sociaux
Comme pour toute stratégie de référencement ou de médias sociaux, le contenu est un élément clé du succès de votre stratégie globale.
Trouver le bon endroit
Le sweet spot est l'endroit où vos stratégies de référencement, de marketing de contenu et de médias sociaux se rejoignent pour se compléter.
Vous pouvez atteindre ce point idéal en créant un excellent contenu informatif tel que :
- Blogs ou articles - découvrez ces excellents outils et modèles pour des articles de blog réussis
- Guides - il peut s'agir de guides pratiques ou de livres électroniques
- Vidéos, histoires vidéo, vidéo en direct
- Podcasts (avec transcriptions)
- Infographie - voici quelques outils pour vous aider à créer des infographies
- Podcasts vidéo
Conseil de pro : ne vous découragez pas si cela vous semble beaucoup de travail ! Vous pouvez réutiliser et réutiliser le contenu dans différents médias. Par exemple, un article de blog peut servir de base à plusieurs infographies ou une longue vidéo peut être découpée en petites histoires vidéo. Consultez cet article sur la façon dont vous pouvez réutiliser les graphiques pour les publications sur les réseaux sociaux.
Groupes de sujets
Les groupes de sujets sont un excellent moyen de structurer votre contenu informatif et d'intégrer l'écriture SEO dans votre mix de contenu. Essentiellement, vous avez le sujet principal et plusieurs sous-sujets qui en découlent. Par exemple, votre sujet principal pourrait être le marketing des médias sociaux, et vous pourriez ensuite avoir des sous-sujets sur le marketing sur différentes plateformes de médias sociaux.
Dans les clusters thématiques, le sujet principal est appelé contenu pilier. Et les sous-thèmes sont le contenu du cluster. Lors de la structuration de votre contenu, veillez à utiliser des hyperliens entre votre pilier et le contenu du cluster.
Personnalisez votre contenu
Réfléchissez à l'étape du parcours de vos clients afin de pouvoir les nourrir dans l'entonnoir. Le contenu informatif est le plus important au sommet lorsqu'il s'agit de générer de la sensibilisation et de l'intérêt. Les gens ne sont pas encore prêts à prendre une décision d'achat. Plus la personne est proche de prendre une décision d'achat, plus le contenu transactionnel devient important. C'est là que vous rendez le processus de conversion aussi fluide que possible pour les clients.
Une erreur courante consiste à se concentrer uniquement sur le contenu transactionnel. Si vos canaux de médias sociaux ne sont que des demandes et des promotions, vous ne créerez pas les suivants que vous souhaitez. Il est plus difficile d'obtenir un bon classement SEO si vous n'avez que du contenu transactionnel.
Alors servez d'abord (avec un contenu informatif) et vendez ensuite (avec un contenu transactionnel). Cela rend le contenu plus attrayant à la fois pour Google et les médias sociaux !
Ouvrir les balises META du graphique
Les balises méta de graphique ouvert rendent vos extraits de code plus attrayants visuellement sur les réseaux sociaux et plus susceptibles d'être lus et partagés.
Vous pouvez utiliser opengraph.xyz pour prévisualiser l'apparence de votre contenu lorsqu'il est partagé sur les réseaux sociaux et générer les balises méta que vous devez ajouter à votre site Web. (Vous aurez peut-être besoin d'un plugin supplémentaire pour ajouter des balises méta de graphique ouvert, telles que RankMath).
5 conseils pour améliorer votre référencement pour les médias sociaux
Comme nous l'avons expliqué, dans la plupart des cas, le partage sur les réseaux sociaux n'a pas d'impact direct sur le référencement. Cependant, lorsque vous partagez votre contenu sur les réseaux sociaux, cela peut influencer le référencement de ces manières :
- Générez du trafic organique
- Augmenter la visibilité
- Améliorer le référencement local
- Étendre la portée du contenu
- Améliorer la reconnaissance de la marque
- Augmenter les backlinks
Alors, comment pouvez-vous améliorer votre référencement pour les médias sociaux ?
1. Travaillez sur votre profil
N'oubliez pas que votre profil sur les réseaux sociaux est l'une des premières choses qu'un prospect ou un client verra, alors prenez le temps d'en créer un qui soit engageant et qui reflète votre entreprise.
- Incluez autant de détails que possible afin de donner une bonne image de ce que fait votre entreprise
- Utilisez des mots-clés pertinents pour votre marque et des mots ou termes recherchés
- Avoir des backlinks vers le contenu de votre site pour générer du trafic
Pour le B2B, LinkedIn est un réseau de médias sociaux très puissant, alors découvrez comment tirer parti de sa puissance. Ou si vous utilisez un compte personnel, voici des conseils pratiques pour améliorer votre profil
2. Ayez du contenu partageable de qualité sur vos réseaux sociaux
Il existe de nombreuses plates-formes et comptes parmi lesquels les clients peuvent choisir, vous devez donc tirer le meilleur parti de votre contenu pour attirer et engager. Utilisez une variété de types de contenu tels que des vidéos, des blogs, des témoignages, etc. pour avoir une idée de ce qui fonctionne pour votre public.
Utilisez également de bonnes images liées à votre marque afin que lorsque les gens la voient, ils la reconnaissent comme la vôtre. Cela augmentera la notoriété et la reconnaissance de la marque.
3. Encouragez les backlinks grâce à un bon contenu
Les gens ne partageront que du contenu qu'ils jugent bon ou pertinent pour leur public. Il vaut donc la peine de privilégier la qualité à la quantité si les ressources ou le temps sont un problème.
Prenez le temps de rechercher des sujets et incluez des recherches de haute autorité et des liens tiers aux côtés des liens internes pour montrer votre autorité. Il est également bon d'inclure des citations d'experts de l'industrie ou des statistiques qui étayent votre point de vue.
Surtout, adoptez un ton et une opinion sur votre industrie car cela vous aidera à devenir un leader de l'industrie.
4. Utilisez l'écoute sociale pour voir ce qui se passe là-bas, avec vos concurrents et d'autres
L'écoute sociale est une puissante tactique de référencement et il existe quelques excellents outils gratuits que vous pouvez utiliser. Ceux-ci vous aideront à surveiller les conversations pour voir ce que votre public dit de vous et également à suivre vos concurrents.
Alors que les gens se tournent de plus en plus vers les médias sociaux pour poser des questions, lire des avis (et se plaindre), garder une oreille attentive sur vos plateformes est une bonne idée pour gérer les avis en ligne et le service client global.
5. Faites attention aux influenceurs et envisagez de les utiliser
Comme vous le savez probablement déjà, les influenceurs ont de l'emprise sur les réseaux sociaux. Il vous suffit de regarder les statistiques des influenceurs pour voir combien.
Vous n'avez pas besoin de viser aussi haut pour votre stratégie de marketing d'influence, mais si vous connaissez des influenceurs dans votre secteur ou domaine que votre public écoute, il peut être intéressant d'envisager de les utiliser dans vos médias sociaux.
Détruisez vos campagnes sur les réseaux sociaux avec le référencement
Les choses peuvent changer rapidement dans le monde du référencement , vous devez donc vous tenir au courant des tendances et des développements pour suivre le rythme. Le diplôme professionnel DMI en marketing de recherche vous apprendra non seulement les bases, mais vous plongera dans les différentes plateformes sociales afin que vous sachiez comment les utiliser efficacement. Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour devenir un expert en recherche qui génère du trafic et des prospects !