5 moduri de a maximiza SEO și social media
Publicat: 2022-06-01Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) joacă un rol important în orice strategie de marketing digital, deoarece îi ajută pe oameni să vă găsească conținutul. Cu cât conținutul tău se clasează mai sus în SERP (pagina cu rezultate ale motorului de căutare), cu atât va atrage mai mulți vizitatori.
Marketingul pe rețelele sociale a devenit o altă modalitate extrem de eficientă de a atrage oamenii către site-ul dvs. Și toate acestea depind de a avea o strategie eficientă de social media care să stimuleze conștientizarea mărcii și rentabilitatea investiției. Punctul favorabil într-o campanie de marketing digital este să vă asigurați că rețelele de socializare, marketingul de conținut și strategiile SEO se completează reciproc.
În acest articol, vă vom ajuta să înțelegeți relația complexă dintre SEO și rețelele sociale și vă vom oferi 5 sfaturi despre cum le puteți maximiza pe ambele.
Google se uită la semnalele sociale?
Semnalele sociale sunt acțiuni precum aprecieri și distribuiri pe rețelele sociale. Deci, dacă conținutul tău generează o mulțime de semnale sociale, își va îmbunătăți acest lucru clasarea pe Google? Ei bine, Google a dat semnale contradictorii despre acest lucru de-a lungul anilor.
În 2010, gigantul motoarelor de căutare a considerat semnalele sociale ca un factor de clasare, cu accent pe calitate în detrimentul cantității. Aceasta înseamnă că Google se uită la reputația autorului sau a creatorului pe site-urile de socializare pentru a determina clasamentul.
Totuși, în 2014, Google a decis să nu mai clasifice aceste semnale sociale: cu alte cuvinte, like-urile sau share-urile nu pot fi folosite pentru a-ți crește clasamentul din perspectiva SEO. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că ar trebui să renunți la strategia de social media, deoarece este o parte importantă a oricărei campanii de marketing digital.
În cele din urmă, obținerea unui clasament bun în motoarele de căutare înseamnă obținerea de backlink-uri de înaltă calitate din surse de renume. Partajările pe rețelele sociale vă pot ajuta, de asemenea, să vă văd conținutul de către un public nou.
Sfat profesionist: consultați articolul nostru despre cum să generați backlink-uri către site-urile dvs. web.
Totuși, aceasta nu este povestea completă...
Experimentul cu înghețata
Într-o postare celebră pe blog, AK Kohn a investigat dacă semnalele sociale cauzează clasamente SEO mai ridicate sau doar se corelează cu ele. A folosit exemplul cupelor de înghețată. Graficul de mai jos ar părea să indice că creșterile vânzărilor de înghețată sunt cauzate de oamenii care poartă mai puține haine!
Cauza pentru aceasta este vremea caldă. Vânzările de înghețată și hainele sunt doar corelate.
Dar, ce legătură au vânzările de înghețată cu rețelele sociale și SEO? Când aveți distribuiri sociale, atunci obțineți mai multe impresii sau vizualizări sociale. Unele dintre aceste afișări ar putea fi creatori de conținut social, care apoi trimite la sau menționează site-ul dvs., rezultând un clasament SEO mai ridicat.
Să presupunem că scrii un blog și 100 de persoane tweet despre el. Ca rezultat, încă 10.000 de oameni vă vor vedea blogul. Este o atingere impresionantă! Cu toate acestea, dintre acești 10.000 de oameni, să presupunem că 100 sunt creatori de conținut în rețelele sociale. Unii dintre acești creatori pot trimite apoi la blogul tău. Și la ce duc backlink-urile de calitate? Clasament SEO mai înalt!
Deci, chiar dacă Google nu recunoaște tweet-urile și distribuirile, recunoaște backlink-urile care rezultă din acele distribuiri. De asemenea, nu uitați că profilurile dvs. de socializare apar pe SERP-uri!
Utilizarea rețelelor sociale pentru a obține backlink-uri
Ce ne spune toată această istorie complicată despre semnalele sociale astăzi?
- Semnalele sociale contează: conținutul care este distribuit mult este văzut mult.
- Semnalele sociale duc la backlink: conținutul care este văzut de creatorii influenți de rețele sociale duce la backlink.
- Backlink-urile îmbunătățesc clasarea SEO: conținutul cu mai multe backlink-uri se clasează mai sus pe Google.
Backlinkurile, nu semnalele sociale, sunt cele care îmbunătățesc clasarea SEO. Crearea urmăririi potrivite, care include creatori, are un impact semnificativ asupra numărului de backlink-uri pe care vă puteți aștepta să le dezvoltați prin intermediul rețelelor sociale.
Cel mai bun mod de a obține backlink (sperăm de înaltă calitate) este:
- Creați conținut demn de link, care informează. Acestea includ ghiduri, postări de blog și grupuri de subiecte care atrag link-uri în mod natural.
- Creați o rețea de socializare urmăritoare pe canale pentru a promova conținut demn de link.
- Link-urile de pe site-urile de social media (Facebook, Twitter, LinkedIn și așa mai departe) tind să nu influențeze direct SEO, dar îl pot beneficia indirect. Conținutul dvs. va primi mai multă expunere și redistribuire, iar unii dintre acești oameni, cum ar fi jurnaliștii, bloggerii și influenții, vă pot prelua conținutul și pot trimite către el de pe site-urile lor.
- Promovați conținut prin e-mail, notificări push către abonați și rețele sociale.
- Conținut de informare către influenți cheie .
- Cercetați backlinkurile concurenților folosind un instrument precum Ubersuggest .
Cum să integrezi SEO și rețelele sociale
Ca și în cazul oricărei strategii SEO sau social media, conținutul este un element cheie al succesului strategiei tale generale.
Găsirea punctului favorabil
Punctul favorabil este locul în care SEO, marketingul de conținut și strategiile de social media se unesc pentru a se completa reciproc.
Puteți ajunge la acest punct favorabil creând conținut grozav care informează, cum ar fi:
- Bloguri sau articole - consultați aceste instrumente și șabloane grozave pentru postări de blog de succes
- Ghiduri - acestea pot fi ghiduri sau cărți electronice
- Videoclipuri, povești video, video live
- Podcasturi (cu transcrieri)
- Infografice - iată câteva instrumente care vă ajută să creați infografice
- Podcasturi video
Sfat profesionist: nu vă descurajați dacă vi se pare mult de lucru! Puteți reutiliza și reutiliza conținutul în medii diferite. De exemplu, o postare pe blog ar putea sta la baza mai multor infografice sau un videoclip lung poate fi tăiat în povești video mici. Consultați acest articol despre cum puteți reutiliza elementele grafice pentru postările pe rețelele sociale.
Grupuri de subiecte
Grupurile de subiecte sunt o modalitate excelentă de a vă structura conținutul informațional și de a include scrierea SEO în mixul dvs. de conținut. În esență, aveți subiectul principal și mai multe subiecte care se ramifică din acesta. De exemplu, subiectul dvs. principal ar putea fi despre marketingul pe rețelele sociale și apoi puteți avea câteva sub-subiecte despre marketing pe diferite platforme de rețele sociale.
În grupurile de subiecte, subiectul principal se numește conținutul pilonului. Și sub-subiectele sunt conținutul clusterului. Când structurați conținutul dvs., asigurați-vă că utilizați hyperlinkuri între conținutul pilon și cluster.
Personalizați-vă conținutul
Gândiți-vă la ce etapă a călătoriei se află clienții dvs., astfel încât să îi puteți hrăni în canal. Conținutul informațional este cel mai important în partea de sus atunci când generează conștientizare și interes. Oamenii nu sunt încă pregătiți să ia o decizie de cumpărare. Cu cât persoana este mai aproape de luarea unei decizii de cumpărare, cu atât conținutul tranzacțional devine mai important. Aici faceți procesul de conversie cât mai ușor posibil pentru clienți.
O greșeală comună este să te concentrezi exclusiv pe conținutul tranzacțional. Dacă canalele tale de socializare sunt toate solicitări și promoții, nu vei construi următoarele pe care le dorești. Este mai greu să obții un clasament SEO bun dacă doar ai conținut tranzacțional.
Deci serviți primul (cu conținut informațional) și vindeți pe al doilea (cu conținut tranzacțional). Acest lucru face conținutul mai atrăgător atât pentru Google, cât și pentru rețelele sociale!
Deschideți metaetichetele grafice
Metaetichetele grafice deschise vă fac fragmentele mai atractive vizual pe rețelele sociale și mai probabil să fie citite și partajate.
Puteți utiliza opengraph.xyz pentru a previzualiza cum arată conținutul dvs. atunci când este distribuit pe rețelele sociale și pentru a genera metaetichete pe care trebuie să le adăugați pe site-ul dvs. web. (Este posibil să aveți nevoie de un plugin suplimentar pentru a adăuga metaetichete grafice deschise, cum ar fi RankMath).
5 sfaturi pentru a-ți îmbunătăți SEO pentru rețelele sociale
După cum am explicat, în majoritatea cazurilor, partajarea rețelelor sociale nu are un impact direct asupra SEO. Cu toate acestea, atunci când distribuiți conținutul dvs. pe rețelele sociale, acesta poate influența SEO în următoarele moduri:
- Generați trafic organic
- Creșteți vizibilitatea
- Îmbunătățiți SEO local
- Extindeți acoperirea conținutului
- Îmbunătățiți recunoașterea mărcii
- Creșteți backlink-urile
Deci, cum vă puteți îmbunătăți SEO pentru rețelele sociale?
1. Lucrează la profilul tău
Amintiți-vă că profilul dvs. de socializare este unul dintre primele lucruri pe care le va vedea un client potențial sau un client, așa că faceți-vă timp pentru a crea unul care să fie captivant și care să reflecte afacerea dvs.
- Includeți cât mai multe detalii posibil, astfel încât să vă oferiți o imagine bună despre ceea ce face afacerea dvs
- Utilizați cuvinte cheie care sunt relevante pentru marca dvs. și cuvintele sau termenii căutați
- Aveți backlink la conținutul site-ului dvs. pentru a genera trafic
Pentru B2B, LinkedIn este o rețea de socializare foarte puternică, așa că verificați cum să-și valorificați puterea. Sau dacă folosești un cont personal, iată sfaturi practice pentru a-ți îmbunătăți profilul
2. Aveți conținut de calitate care poate fi partajat pe canalele dvs. sociale
Există multe platforme și conturi din care clienții pot alege, așa că trebuie să profitați la maximum de conținut pentru a atrage și a implica. Utilizați o varietate de tipuri de conținut, cum ar fi videoclipuri, bloguri, mărturii etc. pentru a vă face o idee despre ceea ce funcționează pentru publicul dvs.
De asemenea, folosiți imagini bune care sunt legate de marca dvs., astfel încât atunci când oamenii o văd, să o recunoască ca fiind a dvs. Acest lucru va crește gradul de conștientizare și recunoaștere a mărcii.
3. Încurajează backlink-urile prin conținut bun
Oamenii vor împărtăși numai conținut pe care îl consideră bun sau relevant pentru publicul lor. Deci, merită să prioritizați calitatea față de cantitate dacă resursele sau timpul sunt o problemă.
Acordați-vă timp pentru a cerceta subiecte și includeți cercetări de înaltă autoritate și linkuri terță parte alături de linkuri interne pentru a arăta autoritatea. De asemenea, este bine să includeți citate de la experți din industrie sau statistici care susțin punctul dvs. de vedere.
Mai presus de toate, adoptă un ton și o opinie despre industria ta, deoarece asta te va ajuta să devii un lider în industrie.
4. Folosește ascultarea socială pentru a vedea ce se întâmplă acolo, cu concurenții tăi și cu alții
Ascultarea socială este o tactică SEO puternică și există câteva instrumente gratuite excelente pe care le puteți folosi. Acestea vă vor ajuta să monitorizați conversațiile pentru a vedea ce spune publicul despre dvs. și, de asemenea, să țineți evidența concurenților.
Pe măsură ce oamenii apelează din ce în ce mai mult la rețelele sociale pentru a pune întrebări, a citi recenzii (și a se plânge), să țineți urechea atentă pe platformele dvs. este o idee bună pentru gestionarea recenziilor online și a serviciului general pentru clienți.
5. Acordați atenție influențelor și luați în considerare utilizarea acestora
După cum probabil știți deja, influencerii au influență pe rețelele sociale. Trebuie doar să te uiți la statisticile influencerului pentru a vedea cât de mult.
Nu trebuie să țintiți atât de sus pentru strategia dvs. de marketing cu influențe, dar dacă cunoașteți influenți din sectorul sau zona dvs. pe care publicul dvs. îi ascultă, atunci ar putea merita să luați în considerare utilizarea lor în rețelele de socializare.
Distrugeți-vă campaniile de social media cu SEO
Lucrurile se pot schimba rapid în lumea SEO , așa că trebuie să fii la curent cu tendințele și evoluțiile pentru a ține pasul. Diploma profesională a DMI în marketing de căutare nu vă va învăța doar elementele fundamentale, ci vă va scufunda în diferitele platforme sociale, astfel încât să știți cum să le utilizați pe fiecare în mod eficient. Înscrieți-vă astăzi pentru a deveni un expert în căutare care generează trafic și conduce!