5 modi per massimizzare SEO e social media
Pubblicato: 2022-06-01L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) gioca un ruolo importante in qualsiasi strategia di marketing digitale in quanto aiuta le persone a trovare i tuoi contenuti. Più alto è il ranking dei tuoi contenuti sulla SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca), più visitatori attirerà.
Il social media marketing è diventato un altro modo molto efficace per attirare le persone sul tuo sito web. E tutto questo dipende dall'avere un'efficace strategia sui social media che guidi la consapevolezza del marchio e il ROI. Il punto debole di una campagna di marketing digitale è garantire che le tue strategie di social media, marketing dei contenuti e SEO si completino a vicenda.
In questo articolo, ti aiuteremo a comprendere la complessa relazione tra SEO e social media e offriremo 5 suggerimenti su come massimizzare entrambi.
Google guarda i segnali sociali?
I segnali sociali sono azioni come Mi piace e condivisioni sui social media. Quindi, se i tuoi contenuti generano molti segnali social, questo migliorerà il suo posizionamento su Google? Bene, Google ha dato segnali contrastanti su questo nel corso degli anni.
Nel 2010, il colosso dei motori di ricerca considerava i segnali social un fattore di ranking, con particolare attenzione alla qualità rispetto alla quantità. Ciò significa che Google esamina la reputazione dell'autore o del creatore sui siti di social media per determinare il ranking.
Tuttavia, nel 2014, Google ha deciso di non classificare più questi segnali social: in altre parole, i Mi piace o le condivisioni non possono essere utilizzati per aumentare il posizionamento dal punto di vista SEO. Tuttavia, ciò non significa che dovresti abbandonare la tua strategia sui social media poiché è una parte importante di qualsiasi campagna di marketing digitale.
In definitiva, ottenere un buon posizionamento sui motori di ricerca significa ottenere backlink di alta qualità da fonti affidabili. Le condivisioni sui social network possono anche aiutare a far vedere i tuoi contenuti a un nuovo pubblico.
Suggerimento per professionisti: dai un'occhiata al nostro articolo su come generare backlink ai tuoi siti web.
Tuttavia, questa non è la storia completa...
L'esperimento del gelato
In un famoso post sul blog, AK Kohn ha studiato se i segnali social causano classifiche SEO più elevate o se sono semplicemente correlati ad essi. Ha usato l'esempio delle palline di gelato. Il grafico sottostante sembrerebbe indicare che l'aumento delle vendite di gelati è causato da persone che indossano meno vestiti!
La causa di ciò è il clima caldo. Le vendite di gelati e i vestiti sono solo correlati.
Ma cosa hanno a che fare le vendite di gelato con i social media e la SEO? Quando hai condivisioni social, ottieni più impressioni o visualizzazioni social. Alcune di queste impressioni potrebbero essere creatori di contenuti social, che quindi collegano o menzionano il tuo sito, ottenendo un posizionamento SEO più elevato.
Supponiamo che tu scriva un blog e 100 persone ci twittino. Di conseguenza, 10.000 persone in più visualizzano il tuo blog. È una portata impressionante! Tuttavia, di queste 10.000 persone, supponiamo che 100 siano creatori di contenuti di social media. Alcuni di questi creatori potrebbero quindi collegarsi al tuo blog. E a cosa portano i backlink di qualità? Ranking SEO più alto!
Quindi, anche se Google non riconosce tweet e condivisioni, riconosce i backlink che risultano da tali condivisioni. Inoltre, non dimenticare che i tuoi profili sui social media compaiono sulle SERP!
Utilizzo dei social media per ottenere backlink
Cosa ci dice oggi tutta questa storia complicata sui segnali sociali?
- I segnali sociali contano: i contenuti che vengono condivisi molto vengono visti molto.
- I segnali social portano a backlink: i contenuti visti da influenti creatori di social media portano a backlink.
- I backlink migliorano il posizionamento SEO: i contenuti con più backlink si posizionano più in alto su Google.
Sono i backlink, non i segnali social, che migliorano il posizionamento SEO. Costruire il seguito giusto, che include i creatori, ha un impatto significativo sul numero di backlink che puoi aspettarti di sviluppare tramite i social media.
Il modo migliore per ottenere backlink (si spera di alta qualità) è:
- Costruisci contenuti degni di collegamento che informano. Ciò include guide, post di blog e cluster di argomenti che attirano collegamenti in modo naturale.
- Costruisci un seguito sui social media sui canali per promuovere contenuti degni di collegamento.
- I link dai siti di social media (Facebook, Twitter, LinkedIn e così via) tendono a non influenzare direttamente la SEO, ma possono avvantaggiarla indirettamente. I tuoi contenuti riceveranno maggiore visibilità e ricondivisioni e alcune di queste persone, come giornalisti, blogger e influencer, potrebbero raccogliere i tuoi contenuti e collegarsi ad essi dai loro siti
- Promuovi i contenuti tramite e-mail, notifiche push agli abbonati e social media.
- Contenuti di sensibilizzazione ai principali influencer .
- Ricerca i backlink dei concorrenti utilizzando uno strumento come Ubersuggest .
Come integrare SEO e social media
Come con qualsiasi strategia SEO o social media, il contenuto è un elemento chiave del successo della tua strategia complessiva.
Trovare il punto debole
Il punto debole è dove le tue strategie SEO, content marketing e social media si uniscono per completarsi a vicenda.
Puoi raggiungere questo punto debole creando fantastici contenuti che informano come:
- Blog o articoli: dai un'occhiata a questi fantastici strumenti e modelli per post di blog di successo
- Guide: possono essere guide pratiche o eBook
- Video, video storie, video in diretta
- Podcast (con trascrizioni)
- Infografica: ecco alcuni strumenti per creare infografiche
- Podcast video
Suggerimento per professionisti: non scoraggiarti se ti sembra un sacco di lavoro! Puoi riutilizzare e riutilizzare i contenuti in diversi media. Ad esempio, un post di un blog potrebbe essere la base di diverse infografiche oppure un lungo video può essere scomposto in piccole storie video. Dai un'occhiata a questo articolo su come riutilizzare la grafica per i post sui social media.
Cluster di argomenti
I cluster di argomenti sono un ottimo modo per strutturare i tuoi contenuti informativi e incorporare la scrittura SEO nel tuo mix di contenuti. In sostanza, hai l'argomento principale e diversi argomenti secondari che si diramano da esso. Ad esempio, il tuo argomento principale potrebbe riguardare il social media marketing e potresti quindi avere alcuni argomenti secondari sul marketing su diverse piattaforme di social media.
Nei cluster di argomenti, l'argomento principale è chiamato contenuto del pilastro. E gli argomenti secondari sono il contenuto del cluster. Durante la strutturazione del contenuto, assicurati di utilizzare i collegamenti ipertestuali tra il tuo pilastro e il contenuto del cluster.
Personalizza i tuoi contenuti
Pensa a quale fase del viaggio si trovano i tuoi clienti in modo da poterli nutrire nella canalizzazione. Il contenuto informativo è più importante in alto quando si genera consapevolezza e interesse. Le persone non sono ancora pronte per prendere una decisione di acquisto. Più la persona è vicina a prendere una decisione di acquisto, più importante diventa il contenuto transazionale . È qui che rendi il processo di conversione il più agevole possibile per i clienti.
Un errore comune è concentrarsi esclusivamente sul contenuto transazionale. Se i tuoi canali di social media sono tutti domande e promozioni, non creerai i seguenti che desideri. È più difficile ottenere un buon posizionamento SEO se hai solo contenuti transazionali.
Quindi servi prima (con contenuto informativo) e vendi per secondo (con contenuto transazionale). Questo rende il contenuto più attraente sia per Google che per i social media!
Apri i meta tag del grafico
I meta tag del grafico aperto rendono i tuoi snippet visivamente più attraenti sui social media e hanno maggiori probabilità di essere letti e condivisi.
Puoi utilizzare opengraph.xyz per visualizzare in anteprima l'aspetto dei tuoi contenuti quando vengono condivisi sui social media e generare i meta tag che devi aggiungere al tuo sito web. (Potrebbe essere necessario un plug-in aggiuntivo per aggiungere meta tag di grafici aperti, come RankMath).
5 consigli per migliorare la tua SEO per i social media
Come abbiamo spiegato, nella maggior parte dei casi, la condivisione dei social media non ha un impatto diretto sulla SEO. Tuttavia, quando condividi i tuoi contenuti sui social media, può influenzare la SEO in questi modi:
- Indirizza il traffico organico
- Aumenta la visibilità
- Migliora la SEO locale
- Espandi la portata dei contenuti
- Migliora il riconoscimento del marchio
- Aumenta i backlink
Quindi, come puoi migliorare la tua SEO per i social media?
1. Lavora sul tuo profilo
Ricorda che il tuo profilo sui social media è una delle prime cose che un potenziale cliente o un cliente vedrà, quindi prenditi del tempo per crearne uno che sia accattivante e rifletta la tua attività.
- Includi quanti più dettagli possibili in modo da dare una buona immagine di ciò che fa la tua attività
- Usa parole chiave pertinenti al tuo marchio e cerca parole o termini
- Avere backlink al contenuto del tuo sito per indirizzare il traffico
Per B2B, LinkedIn è una rete di social media molto potente, quindi scopri come sfruttarne il potere. Oppure se utilizzi un account personale, ecco dei pratici consigli per migliorare il tuo profilo
2. Avere contenuti condivisibili di qualità nei tuoi canali social
Ci sono molte piattaforme e account tra cui i clienti possono scegliere, quindi devi sfruttare al massimo i tuoi contenuti per attrarre e coinvolgere. Usa una varietà di tipi di contenuti come video, blog, testimonianze, ecc. per avere un'idea di ciò che funziona per il tuo pubblico.
Inoltre, usa buone immagini legate al tuo marchio in modo che quando le persone lo vedono lo riconoscano come tuo. Ciò aumenterà la consapevolezza e il riconoscimento del marchio.
3. Incoraggiare i backlink attraverso buoni contenuti
Le persone condivideranno solo contenuti che ritengono buoni o pertinenti per il loro pubblico. Quindi vale la pena dare la priorità alla qualità rispetto alla quantità se le risorse o il tempo sono un problema.
Prenditi del tempo per ricercare argomenti e includi ricerche di alta autorità e collegamenti di terze parti insieme a collegamenti interni per mostrare autorità. È anche utile includere citazioni di esperti del settore o statistiche che supportano il tuo punto di vista.
Soprattutto, adotta un tono e un'opinione sul tuo settore in quanto ciò ti aiuterà a diventare un leader del settore.
4. Usa l'ascolto sociale per vedere cosa sta succedendo là fuori, con i tuoi concorrenti e altri
L'ascolto sociale è una potente tattica SEO e ci sono alcuni ottimi strumenti gratuiti che puoi utilizzare. Questi ti aiuteranno a monitorare le conversazioni per vedere cosa dice di te il tuo pubblico e anche per tenere traccia dei tuoi concorrenti.
Poiché le persone si rivolgono sempre più ai social media per porre domande, leggere recensioni (e lamentarsi), tenere d'occhio le tue piattaforme è una buona idea per gestire le recensioni online e il servizio clienti in generale.
5. Presta attenzione agli influencer e considera di usarli
Come probabilmente già saprai, gli influencer hanno influenza sui social media. Devi solo guardare le statistiche dell'influencer per vedere quanto.
Non è necessario puntare così in alto per la tua strategia di marketing di influencer, ma se conosci influencer nel tuo settore o area che il tuo pubblico ascolta, allora potrebbe valere la pena considerare di utilizzarli nei tuoi social media.
Distruggi le tue campagne sui social media con la SEO
Le cose possono cambiare rapidamente nel mondo della SEO , quindi è necessario essere al passo con le tendenze e gli sviluppi per stare al passo. Il diploma professionale di DMI in Search Marketing non solo ti insegnerà i fondamenti, ma ti immergerà nelle diverse piattaforme social in modo da sapere come usarle in modo efficace. Iscriviti oggi per diventare un esperto di ricerca che guida traffico e lead!