Метрики целевой страницы, которые имеют значение: 8 метрик, которые вам нужно измерить

Итак, ваша целевая страница запущена и работает — что теперь? Что ж, все сводится к тому, насколько хорошо работает ваша целевая страница, и чтобы получить представление об эффективности вашей страницы, вы должны изучить ряд различных показателей.

Коэффициент конверсии — безусловно, самый важный показатель , который вам необходимо определить при определении успеха целевой страницы. Однако метрик больше, чем коэффициент конверсии. Ниже мы рассмотрим первую восьмерку.

Метрика № 1: коэффициент конверсии

Основной целью большинства целевых страниц является получение контактной информации от веб-пользователя , что превращает его в лида и потенциально дает возможность превратить его в клиента.

Каждый раз, когда кто-то посещает ваш веб-сайт, заполняет форму и нажимает кнопку «Отправить», это называется конверсией . В некоторых случаях желаемым действием на вашей целевой странице может быть переход по определенной ссылке, подписка на информационный бюллетень или покупка продукта.

Коэффициент конверсии — это, по сути, процент веб-пользователей, которые совершают предпочтительное действие. Коэффициент конверсии берет общее количество посетителей и делит его на количество конверсий. Затем это число умножается на 100.

Средний коэффициент конверсии для целевых страниц составляет примерно 2,35%. Верхние 25 процентов веб-сайтов имеют коэффициент конверсии не менее 5,31 %, а верхние 10 процентов имеют коэффициент конверсии не менее 11,45 %.

Коэффициенты конверсии варьируются от одной отрасли к другой, и эти показатели в значительной степени зависят от среднего трафика веб-сайта, вашего присутствия в Интернете и многих других факторов.

Однако, если вы конвертируете ниже 25 процентов лучших веб-сайтов, пришло время внести изменения.

Итак, почему показатели конверсии так важны? Проще говоря, коэффициент конверсии даст вам ценную информацию о действиях, которые люди совершают, когда заходят на ваш сайт , о том, что привело их туда в первую очередь и что удерживает их от совершения желаемого действия.

Метрика № 2: показатель отказов

Показатель отказов можно определить как процент веб-пользователей, которые покидают ваш сайт после просмотра только одной страницы. Ваш показатель отказов должен оставаться как можно ниже, чтобы получить больше конверсий.

Высокий показатель отказов свидетельствует о том, что ваша целевая страница не соответствует ожиданиям посетителей, как правило, в плане контента. Поскольку им не был интересен увиденный материал и предпринятые действия, они покинули страницу, не нажав на ссылку, не заполнив форму и т. д.

Вообще говоря, ваш показатель отказов позволит вам узнать несколько вещей . Это может включать в себя то, что ваша целевая страница не выполнила ожидаемое обещание, дизайн целевой страницы сильно отличается от объявления, на которое они нажали, чтобы попасть на вашу страницу, и призыв к действию не может быть найден или его трудно найти. найти.

Таким образом, они просто не понимают сообщение страницы или считают, что целевая страница непривлекательна.

Другими словами, если у вас высокий показатель отказов, ваша целевая страница так или иначе не соответствует ожиданиям посетителей.

Средний показатель отказов целевой страницы составляет примерно 40,5% . Конечно, чем ниже показатель отказов, тем лучше работает ваша целевая страница.

Метрика № 3: Просмотры страниц

Это, вероятно, самый очевидный показатель, который помогает определить успех вашей целевой страницы, поскольку он измеряет количество людей, просматривающих вашу целевую страницу.

Метрика "Просмотры страниц" позволяет увидеть , какие страницы получают наибольший и наименьший трафик .

Изучая просмотры страниц, вы также можете более внимательно изучить, что вызвало больше просмотров страниц, и время дня, когда люди обычно посещают вашу целевую страницу.

Эта информация может оказаться особенно полезной, если вы размещаете рекламу с оплатой за клик .

Метрика № 4: Среднее время, проведенное на странице

Может быть полезно следить за тем, как долго посетители остаются на вашей целевой странице. Однако имейте в виду, что тип вашей целевой страницы может иметь прямое влияние на этот показатель.

Таким образом, более короткое или более длительное среднее время, проведенное на странице, не должно указывать на то, что ваша целевая страница неэффективна.

Например, образовательная целевая страница используется для предоставления посетителю информации о том, как использовать продукт, новую функцию и т. д.

Если среднее время , проведенное на странице этого типа, низкое, это может быть связано с недостаточным объемом информации, неактуальной информацией или потреблением информации.

Низкое среднее время на странице означает , что вам необходимо изучить содержимое страницы . Возможно, вам придется внести некоторые изменения, чтобы материал был легче для понимания.

Вы также можете рассмотреть возможность добавления дополнительных изображений и ресурсов .

Метрика № 5: Сеансы по источникам

Невероятно важно знать, откуда приходят ваши посетители, когда они попадают на вашу целевую страницу. В конечном итоге это поможет вам получить более полное представление об эффективности вашей кампании.

Определив каналы, которые приносят конверсионный трафик , вы сможете узнать больше о том, как оптимизировать свою страницу и на чем сосредоточить свои рекламные расходы.

Например, если большой объем вашего трафика поступает из Facebook и многие из этих потенциальных клиентов конвертируются, то вам следует подумать о том, чтобы инвестировать больше в рекламу, которую вы используете в этой социальной сети.

В то же время, если вы не получаете много трафика из определенного источника, вам необходимо улучшить свои объявления . Вы также можете узнать, приносят ли ваш органический охват или платные кампании больше трафика и конверсий.

В идеале, чем больше органического трафика вы можете получить, не выкладывая за него деньги, тем лучше вы будете в долгосрочной перспективе.

Метрика № 6: Цена за конверсию

Поскольку деньги важны, вам также следует следить за показателем цены за конверсию . Этот показатель позволяет узнать, сколько вы тратите на приобретение каждого нового лида.

Хотя цель состоит в том, чтобы увеличить количество конверсий целевой страницы, вы также не хотите значительно увеличивать свои расходы.

Итак, как рассчитать цену за конверсию? Просто разделите общие затраты на создание трафика на общее количество конверсий целевой страницы.

Метрика № 7: отказ от формы

Отказ от формы относится к количеству посетителей, которые начали заполнять форму на вашем веб-сайте, а затем покинули сайт.

Существует множество причин, по которым может произойти отказ от формы, в том числе форма, запрашивающая конфиденциальные данные или слишком много информации.

Создавая форму для повышения коэффициента конверсии, помните, почему вы запрашиваете информацию в форме . Другими словами, нет смысла указывать свой номер телефона, если вы заполняете форму для загрузки электронной книги.

Метрика № 8: возврат и новые посетители

Этот показатель довольно прост в том, что он показывает вам процент возврата и новых посетителей на вашу целевую страницу.

К сожалению, эту метрику часто упускают из виду, но она может предоставить важную информацию о вовлеченности вашей целевой страницы.

Новые посетители — это те, кто зашел на вашу страницу впервые, тогда как вернувшиеся посетители — это те, кто был на вашей целевой странице раньше и вернулся.

Хотя все упомянутые показатели предназначены для работы в тандеме друг с другом в большинстве случаев, этот конкретный показатель может пролить свет на производительность вашей страницы при использовании в сочетании с другими показателями.

Например, если новые посетители проводят на вашей целевой странице больше времени, чем постоянные посетители, вам следует подумать о том, чтобы предложить им что-то, что побудит их вернуться снова, например специальный код купона.

Если ваши вернувшиеся посетители имеют более высокий показатель отказов, чем новые, то качество/количество контента может быть не таким привлекательным.

Они возвращаются за добавкой, но контента не хватает. Поэтому вам следует изучить свою контент-стратегию и посмотреть, что можно улучшить, чтобы снизить показатель отказов возвращающихся посетителей .

Дополнительный совет: отслеживайте важные показатели целевой страницы с помощью интерактивного контента.

Обычные старые целевые страницы уже не так эффективны, как раньше, благодаря внедрению интерактивного контента.

Интерактивный контент предназначен для того, чтобы посетителям было проще использовать информацию, которой вы с ними делитесь. Это также может облегчить понимание того, что представляют собой ваши продукты/услуги и бренд.

Интерактивные целевые страницы могут повысить видимость вашего сайта, привлечь дополнительный трафик и просто помочь вам получить доступ к наиболее важным для вас показателям целевой страницы.

Заворачивать

Независимо от типа проводимой вами маркетинговой кампании, вы должны убедиться, что отслеживаете и оцениваете правильные показатели.

Чтобы улучшить общий коэффициент конверсии и общую производительность вашей целевой страницы, вам необходимо отслеживать девять вышеупомянутых показателей.

Помимо этих показателей, вам также следует уделить больше внимания реализации интерактивной целевой страницы . Узнайте больше об интерактивном контенте из этого подробного руководства.