Wskaźniki strony docelowej, które mają znaczenie: 8 wskaźników, które musisz zmierzyć

A więc masz już gotową i działającą stronę docelową — co teraz? Cóż, wszystko sprowadza się do tego, jak dobrze działa Twoja strona docelowa, a aby uzyskać wgląd w skuteczność swojej strony, musisz zbadać szereg różnych wskaźników.

Współczynnik konwersji to zdecydowanie najważniejszy wskaźnik , który musisz określić, aby określić sukces strony docelowej. Istnieje jednak więcej danych niż współczynnik konwersji. Poniżej omówimy pierwszą ósemkę.

Wskaźnik nr 1: Współczynnik konwersji

Podstawowym celem większości stron docelowych jest uzyskanie informacji kontaktowych od użytkownika , co zamienia go w potencjalnego klienta i potencjalnie daje możliwość przekształcenia go w klienta.

Za każdym razem, gdy ktoś odwiedza Twoją witrynę, wypełnia formularz i klika, jest to nazywane konwersją . W niektórych przypadkach pożądanym działaniem na stronie docelowej może być kliknięcie określonego linku, subskrypcja newslettera lub zakup produktu.

Współczynnik konwersji to w zasadzie odsetek użytkowników sieci, którzy podejmują preferowane działanie. Współczynnik konwersji bierze całkowitą liczbę odwiedzających i dzieli ją przez liczbę konwersji. Ta liczba jest następnie mnożona przez 100.

Średni współczynnik konwersji dla stron docelowych wynosi około 2,35 procent. Najwyższe 25 procent witryn ma współczynniki konwersji co najmniej 5,31%, podczas gdy najlepsze 10 procent ma współczynniki konwersji co najmniej 11,45%.

Współczynniki konwersji różnią się w zależności od branży, a współczynniki te w dużej mierze zależą od średniego ruchu w witrynie, Twojej obecności w Internecie i wielu innych czynników.

Jeśli jednak dokonujesz konwersji poniżej 25 procent najlepszych witryn, nadszedł czas na wprowadzenie zmian.

Dlaczego więc współczynniki konwersji są tak ważne? Mówiąc prościej, współczynnik konwersji zapewni Ci cenny wgląd w działania podejmowane przez użytkowników po przejściu do Twojej witryny , co ich tam sprowadziło i co powstrzymuje ich przed podjęciem pożądanego działania.

Wskaźnik nr 2: Współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń można zdefiniować jako odsetek internautów, którzy opuszczają Twoją witrynę po obejrzeniu tylko jednej strony. Twój współczynnik odrzuceń musi być jak najniższy, aby uzyskać więcej konwersji.

Wysoki współczynnik odrzuceń wskazuje, że Twoja strona docelowa nie spełnia oczekiwań użytkowników, zwykle w postaci treści. Ponieważ nie byli zainteresowani oglądanym materiałem i podejmowaniem działań, opuścili stronę bez kliknięcia w link, wypełnienia formularza itp.

Ogólnie rzecz biorąc, Twój współczynnik odrzuceń poinformuje Cię o kilku rzeczach . Może to oznaczać, że Twoja strona docelowa nie spełniła oczekiwanych obietnic, projekt strony docelowej znacznie różni się od reklamy, w którą kliknęli, aby przejść na Twoją stronę, a wezwanie do działania jest nie do odnalezienia lub jest trudne do znalezienia odnaleźć.

Dlatego po prostu nie rozumieją przekazu strony lub uważają, że strona docelowa jest nieatrakcyjna.

Innymi słowy, jeśli masz wysoki współczynnik odrzuceń, Twój landing page w taki czy inny sposób nie spełnia oczekiwań odwiedzających.

Średni współczynnik odrzuceń strony docelowej wynosi około 40,5 procent . Oczywiście im niższy współczynnik odrzuceń, tym lepsza skuteczność Twojej strony docelowej.

Metryka #3: Wyświetlenia strony

Jest to prawdopodobnie najbardziej oczywisty wskaźnik, który pomaga określić sukces Twojej strony docelowej, ponieważ mierzy liczbę osób, które przeglądają Twoją stronę docelową.

Wskaźnik Wyświetlenia strony pozwala zobaczyć , które strony uzyskują największy i najmniejszy ruch .

Analizując odsłony strony, możesz również przyjrzeć się bliżej temu, co powodowało więcej odsłon i pory dnia, o której ludzie zwykle odwiedzają Twoją stronę docelową.

Informacje te mogą okazać się szczególnie przydatne w przypadku reklam PPC .

Wskaźnik nr 4: średni czas spędzony na stronie

Przydatne może być obserwowanie, jak długo użytkownicy pozostają na Twojej stronie docelowej. Pamiętaj jednak, że rodzaj posiadanej strony docelowej może mieć bezpośredni wpływ na te dane.

Dlatego krótszy lub dłuższy średni czas spędzony na stronie nie musi oznaczać, że strona docelowa nie jest skuteczna.

Na przykład edukacyjna strona docelowa służy do dostarczania odwiedzającym informacji o tym, jak korzystać z produktu, nowej funkcji itp.

Jeśli średni czas spędzany na tego typu stronie jest krótki, może to być spowodowane niewystarczającymi informacjami, nieistotnymi informacjami lub zużywaniem informacji.

Niski średni czas spędzony na stronie oznacza , że ​​musisz sprawdzić zawartość strony . Może być konieczne wprowadzenie pewnych zmian, aby materiał był łatwiejszy do zrozumienia.

Możesz także rozważyć dołączenie dodatkowych obrazów i zasobów .

Metryka nr 5: Sesje według źródła

Niezwykle ważne jest, aby wiedzieć, skąd pochodzą Twoi użytkownicy, kiedy docierają do Twojej strony docelowej. To ostatecznie pomaga uzyskać większy obraz skuteczności kampanii.

Określając kanały, które generują ruch generujący konwersję , możesz dowiedzieć się więcej o tym, jakie optymalizacje należy wprowadzić na stronie i na czym skoncentrować wydatki na reklamę.

Na przykład, jeśli duża część Twojego ruchu pochodzi z Facebooka i wielu z tych potencjalnych klientów konwertuje, warto rozważyć zainwestowanie więcej w reklamy, których używasz w tym serwisie społecznościowym.

Jednocześnie, jeśli nie uzyskujesz dużego ruchu z określonego źródła, musisz ulepszyć reklamy . Możesz również dowiedzieć się, czy Twój zasięg organiczny lub Twoje płatne kampanie generują większy ruch i konwersje.

Najlepiej byłoby, gdyby im więcej ruchu organicznego można było uzyskać bez konieczności wydawania na niego pieniędzy, tym lepiej będzie na dłuższą metę.

Miernik #6: Koszt konwersji

Pieniądze są ważne, dlatego warto również zwracać uwagę na dane kosztu konwersji . Dzięki tej stawce dowiesz się, ile wydajesz na pozyskiwanie każdego nowego leada.

Chociaż celem jest zwiększenie liczby konwersji strony docelowej, nie chcesz też znacząco zwiększać kosztów.

Jak więc obliczyć koszt konwersji? Wystarczy podzielić całkowity koszt wygenerowania ruchu przez całkowitą liczbę konwersji strony docelowej.

Miernik nr 7: Porzucenie formularza

Porzucenie formularza odnosi się do liczby odwiedzających, którzy zaczęli wypełniać formularz w Twojej witrynie, a następnie opuścili witrynę.

Istnieje wiele powodów, dla których może nastąpić porzucenie formularza, w tym formularz zawierający żądanie poufnych danych lub za dużo informacji.

Tworząc formularz pod kątem wyższych współczynników konwersji, pamiętaj, dlaczego prosisz o informacje w formularzu . Innymi słowy, podawanie numeru telefonu nie ma sensu, jeśli wypełniasz formularz, aby pobrać e-booka.

Wskaźnik nr 8: powrót a nowi użytkownicy

Ta metryka jest dość prosta — pokazuje procent zwrotu i nowych użytkowników na Twojej stronie docelowej.

Niestety jest to często pomijany wskaźnik, który może dostarczyć ważnych informacji dotyczących zaangażowania Twojej strony docelowej.

Nowi użytkownicy to ci, którzy wylądowali na Twojej stronie po raz pierwszy, natomiast powracający to ci, którzy byli już na Twojej stronie docelowej i wrócili.

Chociaż wszystkie wymienione dane są zaprojektowane tak, aby w większości przypadków współdziałały ze sobą, te dane mogą rzucić dużo światła na skuteczność Twojej strony w połączeniu z innymi danymi.

Na przykład, jeśli nowi użytkownicy spędzają więcej czasu na Twojej stronie docelowej niż powracający, powinieneś rozważyć zaoferowanie im czegoś, co skłoni ich do powrotu, na przykład specjalny kod kuponu.

Jeśli powracający użytkownicy mają wyższy współczynnik odrzuceń niż nowi, jakość/ilość treści może nie być tak atrakcyjna.

Wracają po więcej, ale brakuje treści. Dlatego warto przeanalizować swoją strategię dotyczącą treści i zobaczyć, gdzie można wprowadzić ulepszenia, aby zmniejszyć współczynnik odrzuceń powracających użytkowników .

Dodatkowa wskazówka: śledź istotne dane strony docelowej za pomocą interaktywnej zawartości

Zwykłe stare strony docelowe nie są już tak skuteczne, jak kiedyś, dzięki wdrożeniu interaktywnych treści.

Treści interaktywne mają na celu ułatwienie odwiedzającym korzystania z informacji, które im udostępniasz. Może również ułatwić zrozumienie, czym są Twoje produkty/usługi i marka.

Interaktywne strony docelowe mogą zwiększyć widoczność Twojej witryny, generować dodatkowy ruch i po prostu pomóc Ci uzyskać dostęp do najważniejszych dla Ciebie danych dotyczących strony docelowej.

Zakończyć

Niezależnie od rodzaju prowadzonej kampanii marketingowej chcesz mieć pewność, że śledzisz i oceniasz właściwe dane.

Aby poprawić ogólne współczynniki konwersji i ogólną skuteczność strony docelowej, należy śledzić wymienione powyżej dziewięć wskaźników.

Oprócz tych danych warto również zastanowić się nad wdrożeniem interaktywnej strony docelowej . Dowiedz się więcej o zawartości interaktywnej z tego szczegółowego przewodnika.