Metrici ale paginii de destinație care contează: 8 valori pe care trebuie să le măsurați

Deci, ți-ai pus pagina de destinație în funcțiune – acum ce? Ei bine, totul se rezumă la cât de bine funcționează pagina dvs. de destinație și, pentru a obține o perspectivă asupra performanței paginii dvs., trebuie să examinați o serie de valori diferite.

Rata de conversie este de departe cea mai importantă măsură pe care trebuie să o identificați atunci când determinați succesul unei pagini de destinație. Cu toate acestea, există mai multe valori decât rata de conversie. Vom explora primele opt mai jos.

Valoarea nr. 1: Rata de conversie

Scopul principal al majorității paginilor de destinație este de a obține informații de contact de la utilizatorul web , ceea ce îl transformă într-un client potențial și poate oferi posibilitatea de a le transforma într-un client.

De fiecare dată când cineva vă vizitează site-ul web, completează formularul și face clic pe trimitere, aceasta este denumită o conversie . În unele cazuri, acțiunea dorită pe pagina dvs. de destinație poate fi să faceți clic pe un anumit link, să vă abonați la un buletin informativ sau să cumpărați un produs.

Rata de conversie este practic procentul de utilizatori web care fac acțiunea preferată. Rata de conversie ia numărul total de vizitatori și îl împarte la numărul de conversii. Acest număr este apoi înmulțit cu 100.

Rata medie de conversie pentru paginile de destinație este de aproximativ 2,35 la sută. Primele 25% dintre site-uri au rate de conversie de cel puțin 5,31%, în timp ce primele 10% au rate de conversie de cel puțin 11,45%.

Ratele de conversie variază de la o industrie la alta, iar aceste rate se bazează în mare măsură pe traficul mediu pe site, prezența dvs. online și mulți alți factori.

Cu toate acestea, dacă efectuați conversii sub primele 25% dintre site-uri web, este timpul să faceți o schimbare.

Deci, de ce sunt ratele de conversie atât de importante? Mai simplu, rata de conversie vă va oferi informații valoroase despre acțiunile pe care le întreprind oamenii odată ce ajung pe site-ul dvs. web , ce i-au adus acolo în primul rând și ce îi împiedică să întreprindă acțiunea dorită.

Valoarea nr. 2: rata de respingere

Rata de respingere poate fi definită ca procentul de utilizatori web care părăsesc site-ul dvs. după ce au vizualizat o singură pagină. Rata de respingere trebuie să rămână cât mai mică posibil pentru a obține mai multe conversii.

O rată de respingere ridicată indică faptul că pagina dvs. de destinație nu este ceea ce se așteptau vizitatorii, de obicei sub formă de conținut. Deoarece nu erau interesați de materialul pe care l-au văzut și de a lua măsuri, au părăsit pagina fără a da clic pe un link, fără a completa un formular etc.

În general, rata de respingere vă va informa mai multe lucruri . Acestea pot include faptul că pagina dvs. de destinație nu a îndeplinit promisiunea așteptată, designul paginii de destinație este foarte diferit de anunțul pe care au făcut clic pentru a ajunge la pagina dvs. și îndemnul nu poate fi găsit sau este greu de găsit. găsi.

Deci, pur și simplu nu înțeleg mesajul paginii sau simt că pagina de destinație este neatrăgătoare.

Cu alte cuvinte, dacă ai o rată de respingere mare, pagina ta de destinație nu satisface așteptările vizitatorilor într-un fel sau altul.

Rata medie de respingere a paginii de destinație este de aproximativ 40,5 la sută . Desigur, cu cât rata de respingere este mai mică, cu atât pagina dvs. de destinație are performanțe mai bune.

Valoarea nr. 3: Vizualizări de pagină

Aceasta este probabil cea mai evidentă măsură care ajută la determinarea succesului paginii dvs. de destinație, deoarece măsoară numărul de persoane care se uită la pagina dvs. de destinație.

Valoarea Vizualizări de pagină vă permite să vedeți care pagini primesc cel mai mult și cel mai puțin trafic .

Când examinați afișările de pagină, puteți, de asemenea, să analizați mai atent ce a determinat mai multe vizualizări de pagină și momentul din zi în care oamenii tind să vă viziteze pagina de destinație.

Aceste informații se pot dovedi deosebit de benefice dacă difuzați anunțuri PPC .

Valoarea nr. 4: Timpul mediu petrecut pe pagină

Urmăriți cât de mult stau vizitatorii pe pagina dvs. de destinație poate fi util. Cu toate acestea, rețineți că tipul de pagină de destinație pe care o aveți poate avea un impact direct asupra acestei valori.

Prin urmare, un timp mediu mai scurt sau mai lung petrecut pe pagină nu trebuie să indice că pagina dvs. de destinație nu funcționează bine.

De exemplu, o pagină de destinație educațională este utilizată pentru a oferi informații unui vizitator despre cum să folosească un produs, o funcție nouă etc.

Dacă timpul mediu petrecut pe acest tip de pagină este scăzut, atunci se poate datora informațiilor insuficiente, informații irelevante sau consumului de informații.

Un timp mediu scăzut pe o pagină înseamnă că trebuie să examinați conținutul paginii . Poate fi necesar să faceți unele modificări, astfel încât materialul să fie mai ușor de înțeles.

De asemenea, vă recomandăm să includeți imagini și resurse suplimentare .

Valoarea nr. 5: Sesiuni după sursă

Este incredibil de important să știi de unde vin vizitatorii tăi când ajung pe pagina ta de destinație. În cele din urmă, acest lucru vă ajută să obțineți o imagine de ansamblu asupra performanței campaniei dvs.

Determinând canalele care generează conversii de trafic , puteți afla mai multe despre ce optimizări să faceți paginii dvs. și unde să vă concentrați cheltuielile publicitare.

De exemplu, dacă o mare parte din traficul dvs. provine de la Facebook și mulți dintre acești clienți potențiali se convertesc, atunci veți dori să luați în considerare să investiți mai mult în reclamele pe care le utilizați pe respectivul mijloc de socializare.

În același timp, dacă nu primiți mult trafic dintr-o anumită sursă, trebuie să vă îmbunătățiți anunțurile . De asemenea, puteți afla dacă acoperirea organică sau campaniile dvs. plătite aduc mai mult trafic și conversii.

În mod ideal, cu cât puteți obține mai mult trafic organic fără a fi nevoie să plătiți bani pentru el, cu atât veți fi mai bine pe termen lung.

Valoarea nr. 6: Costul pe conversie

Deoarece banii sunt importanți, veți dori, de asemenea, să urmăriți valoarea costului pe conversie . Această rată vă permite să știți cât cheltuiți pentru achiziționarea fiecărui client potențial nou.

Deși scopul este de a crește numărul de conversii ale paginii de destinație, nu doriți să creșteți semnificativ costurile.

Deci, cum vă calculați costul pe conversie? Pur și simplu împărțiți costul total pe care îl aveți pentru generarea de trafic la numărul total de conversii ale paginii de destinație.

Metrica #7: Abandonarea formularului

Abandonarea formularelor se referă la numărul de vizitatori care au început să completeze un formular pe site-ul dvs. web și apoi au părăsit site-ul.

Există numeroase motive pentru care poate apărea abandonarea formularului, inclusiv formularul care solicită detalii sensibile sau prea multe informații.

Pe măsură ce vă creați formularul pentru rate de conversie mai mari, rețineți de ce solicitați informațiile din formular . Cu alte cuvinte, nu are sens să dați numărul dvs. de telefon dacă completați un formular pentru a descărca o carte electronică.

Valoarea nr. 8: revenire vs. vizitatori noi

Această valoare este destul de simplă în ceea ce este - vă arată procentul de revenire și de vizitatori noi pe pagina dvs. de destinație.

Din păcate, aceasta este o valoare care este adesea trecută cu vederea, dar poate oferi informații importante cu privire la implicarea paginii dvs. de destinație.

Vizitatorii noi sunt cei care au ajuns pe pagina ta pentru prima dată, în timp ce vizitatorii care revin sunt cei care au mai fost pe pagina ta de destinație și s-au întors.

Deși toate valorile menționate sunt concepute să funcționeze în tandem unele cu altele în majoritatea circumstanțelor, această măsură particulară poate arunca o lumină asupra performanței paginii dvs. atunci când este utilizată împreună cu alte valori.

De exemplu, dacă vizitatorii noi petrec mai mult timp pe pagina dvs. de destinație decât vizitatorii care revin, ar trebui să vă gândiți să le oferiți ceva pentru a-i determina să revină, cum ar fi un cod cupon special.

Dacă vizitatorii tăi care revin au o rată de respingere mai mare decât cei noi, atunci este posibil ca calitatea/cantitatea conținutului să nu fie la fel de atrăgătoare.

Se întorc pentru mai multe, dar conținutul lipsește. Prin urmare, veți dori să vă examinați strategia de conținut și să vedeți unde puteți aduce îmbunătățiri pentru a reduce rata de respingere a vizitatorilor care revin .

Sfat bonus: Urmăriți valorile paginii de destinație care contează cu ajutorul conținutului interactiv

Paginile de destinație vechi simple nu mai sunt la fel de eficiente ca înainte, datorită implementării conținutului interactiv.

Conținutul interactiv este conceput pentru a facilita vizitatorilor să consume informațiile pe care le partajați cu ei. De asemenea, poate facilita înțelegerea despre produsele/serviciile și marca dvs.

Paginile de destinație interactive au capacitatea de a crește vizibilitatea site-ului dvs., de a genera trafic suplimentar și de a vă ajuta pur și simplu să obțineți acces la valorile paginii de destinație care sunt cele mai importante pentru dvs.

Învelire

Indiferent de tipul de campanie de marketing pe care o desfășurați, doriți să vă asigurați că urmăriți și evaluați valorile potrivite.

Pentru a vă îmbunătăți ratele de conversie generale și performanța generală a paginii dvs. de destinație, cele nouă valori menționate mai sus sunt cele pe care trebuie să le urmăriți.

Pe lângă aceste valori, veți dori, de asemenea, să vă gândiți mai mult la implementarea unei pagini de destinație interactivă . Aflați mai multe despre conținutul interactiv cu acest ghid aprofundat.