重要的著陸頁指標：您需要衡量的 8 個指標

所以，你的登陸頁面已經啟動並運行了——現在怎麼辦？ 好吧，這一切都歸結為您的目標網頁的表現如何，為了深入了解您的網頁的表現，您必須檢查許多不同的指標。

到目前為止，轉化率是您在確定著陸頁成功與否時需要確定的最重要指標。 但是，還有比轉化率更多的指標。 我們將在下面探討前八名。

指標#1：轉化率

大多數登錄頁面的主要目標是從網絡用戶那裡獲取聯繫信息，這會將他們變成潛在客戶，並可能提供將他們轉化為客戶的機會。

每次有人訪問您的網站、填寫表單並點擊提交時，這稱為一次轉化。 在某些情況下，您的目標網頁上所需的操作可能是單擊某個鏈接、訂閱時事通訊或購買產品。

轉化率基本上是採取首選操作的網絡用戶的百分比。 轉化率將訪問者總數除以轉化次數。 然後將該數字乘以 100。

著陸頁的平均轉化率約為 2.35%。 前 25% 的網站的轉化率至少為 5.31%，而前 10% 的網站的轉化率至少為 11.45%。

轉換率確實因行業而異，這些轉換率在很大程度上取決於平均網站流量、您的在線形象和許多其他因素。

但是，如果您的轉化率低於前 25% 的網站，那麼是時候做出改變了。

那麼，為什麼轉化率如此重要？ 簡而言之，轉化率將為您提供有價值的見解，讓您了解人們在訪問您的網站後所採取的行動、最初將他們帶到那裡的原因以及阻止他們採取所需行動的原因。

指標#2：跳出率

跳出率可以定義為僅查看一個頁面後離開您的網站的網絡用戶的百分比。 您的跳出率需要保持盡可能低才能獲得更多轉化。

高跳出率表明您的目標網頁不是訪問者所期望的，通常是內容形式。 由於他們對所看到的材料和採取的行動不感興趣，因此他們沒有點擊鏈接、填寫表格等就離開了頁面。

一般來說，你的跳出率會讓你知道幾件事。 這些可能包括您的目標網頁未能兌現預期的承諾，目標網頁的設計與他們點擊進入您網頁的廣告大不相同，以及無法找到或難以找到號召性用語尋找。

所以，他們根本不理解頁面的信息，或者他們覺得著陸頁沒有吸引力。

換句話說，如果您的跳出率很高，那麼您的目標網頁就無法以某種方式滿足訪問者的期望。

平均著陸頁跳出率約為 40.5% 。 當然，跳出率越低，您的目標網頁的效果就越好。

指標#3：頁面瀏覽量

這可能是有助於確定著陸頁成功與否的最明顯指標，因為它衡量的是查看著陸頁的人數。

Page Views 指標允許您查看哪些頁面獲得的流量最多和最少。

在檢查頁面瀏覽量時，您還可以仔細查看導致更多頁面瀏覽量的原因以及人們傾向於訪問您的目標網頁的時間。

如果您正在運行PPC 廣告，這些信息可能會特別有用。

指標#4：在頁面上花費的平均時間

密切關注訪問者在您的目標網頁上停留的時間可能很有用。 但是，請記住，您擁有的目標網頁類型可能會直接影響此指標。

因此，在頁面上花費的平均時間較短或較長並不一定表明您的目標網頁效果不佳。

例如，教育登陸頁面用於向訪問者提供有關如何使用產品、新功能等的信息。

如果在此類頁面上花費的平均時間較低，則可能是由於信息不足、無關信息或消耗信息。

頁面上的平均時間較短意味著您需要檢查頁面上的內容。 您可能需要進行一些更改，以使材料更易於理解。

您可能還需要考慮合併其他圖像和資源。

指標 #5：按來源劃分的會話

當您的訪問者到達您的目標網頁時，了解他們來自哪裡非常重要。 這最終會幫助您更全面地了解您的廣告系列的效果。

通過確定帶來轉化流量的渠道，您可以詳細了解要對頁面進行哪些優化以及將廣告支出重點放在哪裡。

例如，如果您的大量流量來自 Facebook，並且其中許多潛在客戶轉化，那麼您將需要考慮在您在該社交媒體上使用的廣告上進行更多投資。

同時，如果您沒有從特定來源獲得大量流量，則需要改進您的廣告。 您還可以了解您的自然覆蓋面或付費廣告系列是否帶來了更多流量和轉化。

理想情況下，無需花錢就能獲得的自然流量越多，從長遠來看，您的生活就會越好。

指標#6：每次轉化成本

由於金錢很重要，因此您還需要關注每次轉化指標的成本。 此費率可讓您知道您在獲取每個新潛在客戶上花費了多少。

雖然目標是增加著陸頁轉化次數，但您也不希望顯著增加成本。

那麼，您如何計算每次轉化的成本？ 只需將您產生流量的總成本除以著陸頁轉化總數即可。

指標#7：表格放棄

表格放棄是指開始在您的網站上填寫表格然後離開網站的訪問者數量。

可能發生表單放棄的原因有很多，包括您的表單要求敏感細節或過多信息。

當您構建表單以獲得更高的轉化率時，請記住您為什麼要求表單中的信息。 換句話說，如果您要填寫表格以下載電子書，那麼提供您的電話號碼是沒有意義的。

指標#8：回頭客與新訪客

這個指標非常簡單——向您展示您的著陸頁的回訪百分比和新訪問者。

不幸的是，這是一個經常被忽視的指標，但它可以提供有關著陸頁參與度的重要信息。

新訪問者是那些第一次登陸您的頁面的訪問者，而回訪者是那些之前訪問過您的登陸頁面並返回的訪問者。

儘管所有提到的指標都旨在在大多數情況下相互協同工作，但當與其他指標結合使用時，這一特定指標可以為您的頁面性能提供很多啟示。

例如，如果新訪問者在您的目標網頁上花費的時間多於回訪者，您應該考慮為他們提供一些東西讓他們再次回來，例如特殊的優惠券代碼。

如果您的回訪者的跳出率高於新訪客，則內容的質量/數量可能不那麼吸引人。

他們回來了更多，但內容缺乏。 因此，您將需要檢查您的內容策略並查看可以在哪些方面進行改進以降低迴訪者的跳出率。

額外提示：在交互式內容的幫助下跟踪重要的著陸頁指標

由於交互式內容的實施，普通的舊登陸頁面不再像以前那樣有效。

交互式內容旨在讓訪問者更輕鬆地使用您與他們共享的信息。 它還可以讓您更輕鬆地了解您的產品/服務和品牌的含義。

交互式著陸頁能夠提高您網站的知名度、吸引更多流量，並幫助您訪問對您最重要的著陸頁指標。

包起來

無論您正在運行哪種類型的營銷活動，您都希望確保跟踪和評估正確的指標。

為了提高著陸頁的整體轉化率和整體性能，您需要跟踪上述九個指標。

除了這些指標之外，您還需要更多地考慮實施交互式登錄頁面。 通過此深入指南了解有關交互式內容的更多信息。