Как SEO-агентства используют контент-маркетинг

В своей самой базовой форме поисковая оптимизация (SEO) вращается вокруг нескольких столпов. Одним из таких является контент-маркетинг.

В этой статье мы рассмотрим, как SEO-агентства используют контент-маркетинг для улучшения видимости своих клиентов в Интернете. Затем он дает три полезных совета, которые помогут вам получить максимальную отдачу от ваших усилий по контент-маркетингу.

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг — это подход к интернет-маркетингу, состоящий из двух частей:

• Создание контента относится к разработке оригинального, высококачественного контента, который является информативным, образовательным и развлекательным. Этот контент может принимать различные формы, включая сообщения в блогах, статьи, инфографику и видео. Платная реклама, вебинары и электронные книги — это новые типы онлайн-контента.
• Продвижение контента — это доведение этого контента до вашей целевой аудитории через различные каналы. К ним относятся социальные сети, электронные рассылки, поисковые системы и пресс-релизы. Суть проста: привлечь и удержать целевую аудиторию, готовую покупать ваши товары и услуги.

Почему контент-маркетинг имеет значение в SEO

Недавний отраслевой опрос показал, что почти все респонденты заявили , что контент является частью их общей тактики онлайн-маркетинга . Другими словами, все больше предприятий становятся более агрессивными. Но почему сегодня это важно для большинства организаций? Почему вы должны заботиться об этом?

Контент является важным элементом эффективной стратегии SEO. Вот основные причины:

• Это поможет вам привлечь больше посетителей на сайт. Ни один другой материал не привлекает посетителей сайта больше, чем контент. Вопрос только в том, какой тип нравится большинству из них. Например, большинство американцев предпочитают блоги электронной почте, а миллионы получают информацию из социальных сетей. Контент привлекает больше всего трафика в Интернете.
• Контент-маркетинг улучшает позиции сайта в поисковых системах. Большинство сигналов ранжирования основаны на содержании, предпочтительно убедительном. К ним относятся стратегии построения ссылок, пользовательский опыт , авторитетность домена и упоминания бренда.
• Правильный контент повышает авторитет и доверие. Контент-маркетинг также может косвенно влиять на SEO. Во-первых, вы можете использовать его для создания своего бренда в качестве авторитета или эксперта в своей нише. В свою очередь, это повышает вашу популярность, повышает доверие и, в свою очередь, повышает авторитет домена (DA). DA — мощный фактор ранжирования, поскольку он говорит вам, насколько хорошо вы можете ранжироваться. Во-вторых, это делает вас более релевантным вашей отрасли и, следовательно, выбранным ключевым словам.
• Это делает ваш план SEO более успешным. Вы хотите достичь своих целей в области интернет-маркетинга, будь то увеличение продаж или увеличение числа потенциальных клиентов. Контент-маркетинг делает и то, и другое. Исследование 2021 года показало, что лучшие исполнители увеличили количество подписчиков или аудиторию более чем на 70 процентов , а доходы — почти на 65 процентов.

3 основные стратегии контент-маркетинга, которые используют SEO-агентства

Для Марины Туреа из Digital Authority Partners наиболее эффективные стратегии контент-маркетинга сводятся к созданию высококачественного и ценного контента, ориентированного на вашу аудиторию и продвигающего ваш бренд или продукт.

Вот и все.

Конечно, это еще не все. При разработке стратегии контент-маркетинга в игру вступают многочисленные детали и факторы. Но если вы будете помнить об этих двух основных элементах, вы будете на пути к успеху.

Имея это в виду, SEO-агентства обычно начинают свой план контент-маркетинга с этих трех методов:

Определите целевую аудиторию

Определение целевой аудитории — одна из важнейших частей любой стратегии контент-маркетинга.

• Кого вы пытаетесь охватить своим контентом?
• Каковы их потребности и желания?
• Как вы можете решить их с помощью своего контента?
• Где они находятся на пути покупателя?

Если у вас нет четкого представления о вашей целевой аудитории, создать контент, который найдет отклик у них, будет очень сложно.

SEO-агентства не торопятся, чтобы исследовать и максимально четко определить вашу целевую аудиторию. Они:

• Используйте демографическую информацию, такую ​​как возраст, пол, местоположение и т. д.
• Посмотрите на их интересы и потребности.
• Учитывайте их болевые точки.
• Создайте образ покупателя.
• Проводите опросы, фокусные исследования или интервью.
• Изучите своих конкурентов.

Установите цели контент-маркетинга

Стратегия контент-маркетинга без целей подобна кораблю без руля: он будет бесцельно плавать, пока в конце концов не утонет. Без целей вы не сможете измерить свой прогресс или определить, успешны ли ваши усилия.

Но к чему именно вы должны стремиться? И как вы можете ставить перед собой реалистичные цели?

SEO-фирмы определяют ваши цели с помощью следующих тактик:

• Думайте СМАРТ. Ваши цели должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, актуальными и привязанными ко времени (SMART). Другими словами, они должны быть четко определены и реалистичны.
• Совместите их с общей бизнес-стратегией. Например, они устанавливают цель по количеству подписчиков в социальных сетях или посетителей веб-сайта, которых необходимо привлечь, если вы хотите повысить узнаваемость бренда.
• Проведите мозговой штурм со своей командой. SEO-агентства общаются с другими отделами вашей компании и получают их мнение о целях, которые они хотели бы видеть в стратегии контент-маркетинга.

Создавайте привлекательный контент

Только привлекательный контент привлекает нужную аудиторию и обеспечивает наилучшие результаты. Но что именно делает текст достойным прочтения и распространения? Обычно он включает следующие элементы:

• Это оригинально и свежо. Хотя может возникнуть соблазн повторять ту же самую старую информацию, вашим читателям быстро надоест, если они не увидят ничего нового. Черпайте вдохновение из своего жизненного опыта. Прикоснитесь к текущим тенденциям. Спросите мнение других. Говорите о своем бренде, чтобы оставаться аутентичным.
• Лучший контент актуален для вашей целевой аудитории. Ваш контент не должен иметь значения для всех, но он должен быть важен для тех, кто находится на вашем целевом рынке. Используйте образы покупателей, которые вы создали, чтобы придумать темы, которые найдут отклик у них. Напишите об их потребностях, желаниях и проблемах.
• Это динамично. Он затрагивает чувства и эмоции ваших читателей. Используйте сильные глаголы, глаголы с активным залогом и богатые образы, чтобы рассказать историю, которая увлечет вашу аудиторию.
• Контент полезен. Он должен обучать, развлекать или повышать ценность жизни вашего читателя. Спросите себя, поможет ли ваш контент им каким-то образом. Вернуть претензии с новыми данными.

Заключительные слова

Контент-маркетинг звучит просто, но это не так. Вы должны учитывать множество факторов, чтобы заставить его работать. К ним относятся ваша целевая аудитория, ваши бизнес-цели, тип контента, который вы создаете, и то, как вы будете его распространять.

И это малая часть процесса. Если вы не знаете, с чего начать, подумайте о сотрудничестве с SEO-агентством, которое может помочь вам разработать надежную стратегию контент-маркетинга. Благодаря их опыту и знаниям они могут дать вам рекомендации и поддержку, необходимые для успеха вашей контент-маркетинговой кампании.