วิธีที่หน่วยงาน SEO ใช้การตลาดเนื้อหา

ในรูปแบบพื้นฐานที่สุด การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เกี่ยวข้องกับเสาหลักสองสามประการ หนึ่งในนั้นคือการตลาดเนื้อหา

บทความนี้จะสำรวจว่าหน่วยงาน SEO ใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อปรับปรุงการมองเห็นของลูกค้าทางออนไลน์ได้อย่างไร จากนั้นมีเคล็ดลับดีๆ สามข้อที่จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากการทำการตลาดเนื้อหาของคุณ

การตลาดเนื้อหาคืออะไร?

การตลาดเนื้อหาเป็นแนวทางการตลาดออนไลน์ที่มีสองส่วน:

• การสร้างเนื้อหา หมายถึงการพัฒนาเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและมีคุณภาพสูงซึ่งให้ความรู้ ให้ความรู้ และให้ความบันเทิง เนื้อหานี้สามารถมีได้หลายรูปแบบ รวมทั้งโพสต์ในบล็อก บทความ อินโฟกราฟิก และวิดีโอ โฆษณาแบบชำระเงิน การสัมมนาผ่านเว็บ และ ebook เป็นเนื้อหาออนไลน์ประเภทใหม่กว่า
• การโปรโมตเนื้อหา ทำให้เนื้อหานี้ปรากฏต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณผ่านช่องทางต่างๆ ซึ่งรวมถึงโซเชียลมีเดีย จดหมายข่าวทางอีเมล เครื่องมือค้นหา และข่าวประชาสัมพันธ์ ประเด็นง่ายๆ คือ ดึงดูดและรักษากลุ่มเป้าหมายที่ต้องการซื้อผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ

ทำไมคอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งถึงมีความสำคัญใน SEO

การสำรวจอุตสาหกรรมเมื่อเร็วๆ นี้เปิดเผยว่าผู้ตอบแบบสอบถามเกือบทั้งหมดกล่าวว่า เนื้อหาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดออนไลน์โดยรวมของพวก เขา กล่าวอีกนัยหนึ่ง ธุรกิจจำนวนมากขึ้นมีความก้าวร้าวมากขึ้น แต่ทำไมทุกวันนี้องค์กรส่วนใหญ่ถึงมีความสำคัญ? ทำไมคุณควรสนใจเกี่ยวกับเรื่องนี้?

เนื้อหาเป็นองค์ประกอบที่สำคัญในกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพ นี่คือสาเหตุหลักว่าทำไม:

• ช่วยให้คุณดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ได้มากขึ้น ไม่มีเนื้อหาอื่นใดดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ได้มากไปกว่าเนื้อหา เป็นเพียงเรื่องของประเภทที่ดึงดูดใจพวกเขาส่วนใหญ่ ตัวอย่างเช่น คนอเมริกันส่วนใหญ่ชอบบล็อกมากกว่าอีเมล ในขณะที่คนนับล้านได้รับข้อมูลจากโซเชียลมีเดีย เนื้อหาขับเคลื่อนการเข้าชมออนไลน์มากที่สุด
• การตลาดเนื้อหาช่วยปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา สัญญาณการจัดอันดับส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับเนื้อหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเป็นสัญญาณที่น่าสนใจ ซึ่งรวมถึงกลยุทธ์การสร้างลิงก์ ประสบการณ์ผู้ใช้ อำนาจโดเมน และการกล่าวถึงแบรนด์
• เนื้อหาที่ถูกต้องจะเพิ่มอำนาจและความน่าเชื่อถือ การตลาดเนื้อหาสามารถส่งผลกระทบต่อ SEO ทางอ้อมได้เช่นกัน ขั้นแรก คุณสามารถใช้เพื่อสร้างแบรนด์ของคุณในฐานะผู้มีอำนาจหรือผู้เชี่ยวชาญเฉพาะกลุ่มของคุณ ในทางกลับกัน มันช่วยเพิ่มความนิยมของคุณ เพิ่มความไว้วางใจ และในทางกลับกัน ปรับปรุงอำนาจของโดเมน (DA) DA เป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่มีศักยภาพเนื่องจากจะบอกคุณว่าคุณสามารถจัดอันดับได้ดีเพียงใด ประการที่สอง มันทำให้คุณมีความเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณมากขึ้น ดังนั้นจึงเลือกคำหลัก
• ทำให้แผน SEO ของคุณประสบความสำเร็จมากขึ้น คุณต้องการบรรลุเป้าหมายทางการตลาดออนไลน์ ไม่ว่าจะเป็นการสร้างยอดขายหรือเพิ่มโอกาสในการขาย การตลาดเนื้อหาทำทั้งสองอย่าง ผลการศึกษาในปี 2564 ชี้ว่าบริษัทที่มีผลงานเด่นมีผู้ติดตามหรือผู้ชมเพิ่ม ขึ้นกว่า 70% และรายได้เพิ่มขึ้นเกือบ 65 เปอร์เซ็นต์

3 กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่สำคัญที่หน่วยงาน SEO ใช้

สำหรับ Marina Turea แห่ง Digital Authority Partners กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดคือการผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงและมีคุณค่าที่กำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณและโปรโมตแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ

แค่นั้นแหละ.

แน่นอน มันมีอะไรมากกว่านั้น รายละเอียดและปัจจัยหลายอย่างเข้ามามีบทบาทเมื่อรวมกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเข้าด้วยกัน แต่ถ้าคุณคำนึงถึงองค์ประกอบสำคัญสองประการนี้ คุณก็จะประสบความสำเร็จในทางที่ดี

ด้วยเหตุนี้ เอเจนซี่ SEO มักจะเริ่มแผนการตลาดเนื้อหาด้วยสามเทคนิคเหล่านี้:

กำหนดกลุ่มเป้าหมาย

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

• คุณพยายามเข้าถึงใครด้วยเนื้อหาของคุณ
• ความต้องการและความต้องการของพวกเขาคืออะไร?
• คุณจะจัดการกับพวกเขาผ่านเนื้อหาของคุณได้อย่างไร?
• พวกเขาอยู่ที่ไหนในการเดินทางของผู้ซื้อ?

หากคุณไม่มีภาพที่ชัดเจนเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ การสร้างเนื้อหาที่ตรงใจพวกเขาจะเป็นเรื่องยากมาก

เอเจนซี่ SEO ใช้เวลาในการค้นคว้าและกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณให้ชัดเจนที่สุด พวกเขา:

• ใช้ข้อมูลประชากร เช่น อายุ เพศ สถานที่ ฯลฯ
• ดูความสนใจและความต้องการของพวกเขา
• พิจารณาจุดปวดของพวกเขา
• ออกแบบบุคลิกของผู้ซื้อ
• ดำเนินการสำรวจ เน้นการศึกษา หรือสัมภาษณ์
• ศึกษาการแข่งขันของคุณ

กำหนดเป้าหมายการตลาดเนื้อหา

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ไม่มีเป้าหมายก็เหมือนเรือที่ไม่มีหางเสือ—มันจะลอยไปอย่างไร้จุดหมายจนกระทั่งจมลงในที่สุด หากไม่มีเป้าหมาย คุณจะไม่สามารถวัดความก้าวหน้าหรือตัดสินได้ว่าความพยายามของคุณประสบความสำเร็จหรือไม่

แต่คุณควรตั้งเป้าหมายไว้เพื่ออะไรกันแน่? และคุณจะกำหนดวัตถุประสงค์ที่เป็นจริงได้อย่างไร?

บริษัท SEO กำหนดวัตถุประสงค์ของคุณด้วยกลยุทธ์เหล่านี้:

• คิดอย่างฉลาด. เป้าหมายของคุณควรมีความเฉพาะเจาะจง วัดผลได้ บรรลุผลได้ มีความเกี่ยวข้องและมีเวลาจำกัด (SMART) กล่าวอีกนัยหนึ่งควรกำหนดไว้อย่างชัดเจนและเป็นจริง
• สอดคล้องกับกลยุทธ์ทางธุรกิจโดยรวมของคุณ ตัวอย่างเช่น พวกเขากำหนดเป้าหมายสำหรับจำนวนผู้ติดตามโซเชียลมีเดียหรือผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เพื่อดึงดูดหากคุณต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์
• ระดมสมองกับทีมของคุณ เอเจนซี่ SEO พูดคุยกับแผนกอื่นๆ ในบริษัทของคุณและรับข้อมูลของพวกเขาเกี่ยวกับเป้าหมายที่พวกเขาต้องการเห็นจากกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

สร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ

เฉพาะเนื้อหาที่น่าสนใจเท่านั้นที่ดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสมและให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด แต่อะไรที่ทำให้สำเนาน่าอ่านและแบ่งปันโดยเฉพาะ? มักจะมีองค์ประกอบดังต่อไปนี้:

• เป็นต้นฉบับและสด แม้ว่าการเรียกข้อมูลเดิม ๆ กลับมาใช้ใหม่อาจเป็นเรื่องที่น่าดึงดูดใจ แต่ผู้อ่านของคุณจะรู้สึกเบื่ออย่างรวดเร็วหากพวกเขาไม่เห็นอะไรใหม่ๆ วาดแรงบันดาลใจจากประสบการณ์ชีวิตของคุณ เจาะลึกเทรนด์ปัจจุบัน ขอข้อมูลจากผู้อื่น พูดแบรนด์ของคุณเพื่อช่วยให้คุณคงความเป็นตัวตนที่แท้จริง
• เนื้อหาที่ดีที่สุดเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ เนื้อหาของคุณไม่จำเป็นต้องมีความสำคัญกับทุกคน แต่ควรสำหรับผู้ที่อยู่ในตลาดเป้าหมายของคุณ ใช้บุคลิกของผู้ซื้อที่คุณสร้างขึ้นเพื่อสร้างหัวข้อที่จะตรงใจพวกเขา เขียนเกี่ยวกับความต้องการ ความต้องการ และความท้าทายของพวกเขา
• มันเป็นไดนามิก มันดึงดูดความรู้สึกและอารมณ์ของผู้อ่านของคุณ ใช้กริยาที่หนักแน่น กริยาเสียงที่กระฉับกระเฉง และภาพที่สมบูรณ์เพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่ดึงดูดใจผู้ฟังของคุณ
• เนื้อหามีประโยชน์ ควรให้ความรู้ ความบันเทิง หรือเพิ่มคุณค่าให้กับชีวิตผู้อ่านของคุณ ถามตัวเองว่าเนื้อหาของคุณจะช่วยพวกเขาในทางใดทางหนึ่ง กลับอ้างสิทธิ์ด้วยข้อมูลใหม่

คำพูดสุดท้าย

การตลาดเนื้อหาฟังดูง่าย แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้น คุณต้องพิจารณาปัจจัยหลายอย่างจึงจะได้ผล ซึ่งรวมถึงกลุ่มเป้าหมาย เป้าหมายทางธุรกิจ ประเภทของเนื้อหาที่คุณสร้าง และวิธีที่คุณจะเผยแพร่

และนี่เป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของกระบวนการ หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน ให้ลองทำงานร่วมกับเอเจนซี่ SEO ที่สามารถช่วยคุณพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มั่นคงได้ ด้วยประสบการณ์และความเชี่ยวชาญของพวกเขา พวกเขาสามารถให้คำแนะนำและการสนับสนุนที่คุณต้องการเพื่อให้แคมเปญการตลาดเนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จ