Jak agencje SEO wykorzystują content marketing

W swojej najbardziej podstawowej formie optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) obraca się wokół kilku filarów. Jednym z nich jest content marketing.

W tym artykule omówimy, w jaki sposób agencje SEO wykorzystują marketing treści do poprawy widoczności swoich klientów w Internecie. Następnie zawiera trzy solidne wskazówki, które pomogą Ci w pełni wykorzystać swoje działania w zakresie content marketingu.

Co to jest marketing treści?

Marketing treści to podejście do marketingu online składające się z dwóch części:

• Tworzenie treści odnosi się do tworzenia oryginalnych, wysokiej jakości treści o charakterze informacyjnym, edukacyjnym i rozrywkowym. Ta treść może przybierać różne formy, w tym posty na blogu, artykuły, infografiki i filmy. Płatne reklamy, webinaria i e-booki to nowsze rodzaje treści online.
• Promocja treści polega na dotarciu tej treści do grupy docelowej za pośrednictwem różnych kanałów. Obejmują one media społecznościowe, biuletyny e-mailowe, wyszukiwarki i informacje prasowe. Sprawa jest prosta: przyciągnij i zatrzymaj grupę docelową chętną do zakupu Twoich produktów i usług.

Dlaczego content marketing ma znaczenie w SEO

Niedawne badanie branżowe ujawniło, że prawie wszyscy respondenci stwierdzili , że treść była częścią ich ogólnej taktyki marketingu internetowego . Innymi słowy, coraz więcej firm staje się bardziej agresywnych. Ale dlaczego ma to dziś znaczenie dla większości organizacji? Dlaczego miałbyś się tym przejmować?

Treść jest krytycznym elementem skutecznej strategii SEO. Oto główne powody, dla których:

• Pomaga przyciągnąć więcej odwiedzających witrynę. Żaden inny materiał nie przyciąga odwiedzających witrynę bardziej niż treść. To tylko kwestia tego, jaki typ przemawia do większości z nich. Na przykład większość Amerykanów woli blogi niż e-maile, a miliony czerpią informacje z mediów społecznościowych. Treści generują największy ruch w Internecie.
• Marketing treści poprawia rankingi w wyszukiwarkach. Większość sygnałów rankingowych opiera się na treści, najlepiej atrakcyjnej. Obejmują one strategie budowania linków, doświadczenie użytkownika , autorytet domeny i wzmianki o marce.
• Odpowiednia treść zwiększa autorytet i wiarygodność. Marketing treści może również pośrednio wpływać na SEO. Po pierwsze, możesz go użyć do zbudowania swojej marki jako autorytetu lub eksperta w swojej niszy. Z kolei zwiększa twoją popularność, zwiększa zaufanie, a co za tym idzie, poprawia autorytet domeny (DA). DA jest silnym czynnikiem rankingowym, ponieważ mówi ci, jak dobrze możesz rankingować. Po drugie, sprawia, że ​​jesteś bardziej dopasowany do swojej branży, a tym samym do wybranych słów kluczowych.
• To sprawia, że ​​Twój plan SEO jest bardziej skuteczny. Chcesz osiągnąć swoje cele marketingu online, niezależnie od tego, czy chodzi o generowanie sprzedaży, czy zwiększanie liczby potencjalnych klientów. Marketing treści robi jedno i drugie. Badanie z 2021 r. sugeruje, że najlepsi wykonawcy zwiększyli liczbę subskrybentów lub odbiorców o ponad 70 procent , a przychody o prawie 65 procent.

3 podstawowe strategie marketingu treści, z których korzystają agencje SEO

Dla Mariny Turea z Digital Authority Partners najskuteczniejsze strategie content marketingu sprowadzają się do tworzenia wysokiej jakości, wartościowych treści, które są skierowane do odbiorców i promują Twoją markę lub produkt.

Otóż ​​to.

Oczywiście jest w tym coś więcej. Podczas tworzenia strategii content marketingowej w grę wchodzą liczne szczegóły i czynniki. Ale jeśli będziesz pamiętać o tych dwóch podstawowych elementach, będziesz na dobrej drodze do sukcesu.

Mając to na uwadze, agencje SEO zazwyczaj rozpoczynają swój plan content marketingowy od tych trzech technik:

Zdefiniuj grupę docelową

Zdefiniowanie grupy docelowej to jeden z najważniejszych elementów każdej strategii content marketingowej.

• Do kogo chcesz dotrzeć ze swoimi treściami?
• Jakie są ich potrzeby i pragnienia?
• Jak możesz się do nich odnieść poprzez swoje treści?
• Gdzie są na drodze kupującego?

Jeśli nie masz jasnego obrazu swojej grupy docelowej, tworzenie treści, które rezonują z nimi, będzie bardzo trudne.

Agencje SEO poświęcają czas na zbadanie i zdefiniowanie grupy docelowej tak wyraźnie, jak to możliwe. Oni:

• Użyj informacji demograficznych, takich jak wiek, płeć, lokalizacja itp.
• Spójrz na ich zainteresowania i potrzeby.
• Rozważ ich problemy.
• Zaprojektuj osobowość kupującego.
• Przeprowadzaj ankiety, badania fokusowe lub wywiady.
• Przestudiuj swoją konkurencję.

Ustal cele marketingu treści

Strategia marketingu treści bez celów jest jak statek bez steru — będzie unosić się bez celu, aż w końcu zatonie. Bez celów nie będziesz w stanie zmierzyć swoich postępów ani określić, czy twoje wysiłki się powiodą.

Ale do czego dokładnie powinieneś dążyć? A jak możesz zająć się wyznaczaniem realistycznych celów?

Firmy SEO definiują swoje cele za pomocą tych taktyk:

• Pomyśl mądrze. Twoje cele powinny być konkretne, mierzalne, osiągalne, odpowiednie i określone w czasie (SMART). Innymi słowy, powinny być jasno określone i realistyczne.
• Dopasuj je do ogólnej strategii biznesowej. Na przykład ustalają cel liczby obserwujących w mediach społecznościowych lub odwiedzających witrynę, aby przyciągnąć, jeśli chcesz zwiększyć świadomość marki.
• Przeprowadź burzę mózgów ze swoim zespołem. Agencje SEO rozmawiają z innymi działami w Twojej firmie i uzyskują informacje o celach, które chcieliby osiągnąć ze strategii content marketingu

Twórz atrakcyjne treści

Tylko atrakcyjne treści przyciągają właściwych odbiorców i zapewniają najlepsze wyniki. Ale co konkretnie sprawia, że ​​kopia jest warta przeczytania i udostępnienia? Zwykle zawiera następujące elementy:

• Jest oryginalny i świeży. Chociaż może być kuszące, aby zwracać te same stare informacje, Twoi czytelnicy szybko się znudzą, jeśli nie zobaczą niczego nowego. Czerp inspirację ze swoich życiowych doświadczeń. Skorzystaj z aktualnych trendów. Poproś o wkład innych. Wypowiadaj swoją markę, aby zachować autentyczność.
• Najlepsza treść jest odpowiednia dla Twojej grupy docelowej. Twoja treść nie musi mieć znaczenia dla wszystkich, ale powinna dla tych na Twoim docelowym rynku. Użyj utworzonych przez siebie osobowości kupujących, aby wymyślić tematy, które będą z nimi współbrzmieć. Napisz o ich potrzebach, pragnieniach i wyzwaniach.
• Jest dynamiczny. Angażuje zmysły i emocje Twoich czytelników. Używaj mocnych czasowników, aktywnych czasowników głosowych i bogatych obrazów, aby opowiedzieć historię, która urzeka odbiorców.
• Treść jest przydatna. Powinien edukować, bawić lub dodawać wartości do życia czytelnika. Zadaj sobie pytanie, czy Twoje treści w jakiś sposób im pomogą. Wstecz roszczenia z nowymi danymi.

Ostatnie słowa

Marketing treści brzmi łatwo, ale tak nie jest. Aby to zadziałało, musisz wziąć pod uwagę wiele czynników. Obejmują one grupę docelową, cele biznesowe, rodzaj tworzonych treści i sposób ich dystrybucji.

A to niewielka część procesu. Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, rozważ współpracę z agencją SEO, która pomoże Ci opracować solidną strategię content marketingu. Dzięki swojemu doświadczeniu i wiedzy mogą udzielić wskazówek i wsparcia, których potrzebujesz, aby Twoja kampania content marketingowa zakończyła się sukcesem.