Cómo las agencias de SEO utilizan el marketing de contenidos

En su forma más básica, la optimización de motores de búsqueda (SEO) gira en torno a unos pocos pilares. Uno de ellos es el marketing de contenidos.

Este artículo explorará cómo las agencias de SEO utilizan el marketing de contenido para mejorar la visibilidad en línea de sus clientes. Luego proporciona tres consejos sólidos para ayudarlo a aprovechar al máximo sus esfuerzos de marketing de contenido.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es un enfoque de marketing en línea con dos partes:

• La creación de contenido se refiere al desarrollo de contenido original y de alta calidad que sea informativo, educativo y entretenido. Este contenido puede tomar muchas formas, incluidas publicaciones de blog, artículos, infografías y videos. Los anuncios pagados, los seminarios web y los libros electrónicos son tipos más nuevos de contenido en línea.
• La promoción de contenido consiste en poner este contenido frente a su público objetivo a través de varios canales. Estos incluyen redes sociales, boletines por correo electrónico, motores de búsqueda y comunicados de prensa. El punto es simple: atraer y retener a un público objetivo dispuesto a comprar sus productos y servicios.

¿Por qué es importante el marketing de contenidos en el SEO?

Una encuesta reciente de la industria reveló que casi todos los encuestados dijeron que el contenido era parte de su táctica general de marketing en línea . En otras palabras, más empresas se están volviendo más agresivas con él. Pero, ¿por qué es importante para la mayoría de las organizaciones hoy en día? ¿Por qué debería importarte?

El contenido es un elemento crítico en una estrategia de SEO efectiva. Estas son las razones principales por las que:

• Le ayuda a atraer más visitantes al sitio web. Ningún otro material atrae más a los visitantes del sitio web que el contenido. Es solo una cuestión de qué tipo atrae a la mayoría de ellos. Por ejemplo, la mayoría de los estadounidenses prefieren los blogs a los correos electrónicos, mientras que millones obtienen información de las redes sociales. El contenido genera la mayor parte del tráfico en línea.
• El marketing de contenidos mejora la clasificación en los motores de búsqueda. La mayoría de las señales de clasificación se basan en el contenido, preferiblemente uno convincente. Estos incluyen estrategias de construcción de enlaces, experiencia de usuario , autoridad de dominio y menciones de marca.
• El contenido correcto aumenta la autoridad y la credibilidad. El marketing de contenidos también puede afectar indirectamente al SEO. Primero, puede usarlo para construir su marca como autoridad o experto en su nicho. A su vez, aumenta su popularidad, aumenta la confianza y, a su vez, mejora la autoridad de dominio (DA). DA es un potente factor de clasificación, ya que te dice qué tan bien puedes clasificar. En segundo lugar, te hace más relevante para tu industria y, por lo tanto, para las palabras clave elegidas.
• Hace que su plan de SEO sea más exitoso. Desea alcanzar sus objetivos de marketing en línea, ya sea para generar ventas o aumentar los clientes potenciales. El marketing de contenidos hace ambas cosas. Un estudio de 2021 sugirió que los mejores aumentaron sus suscriptores o audiencias en más del 70 por ciento y los ingresos en casi un 65 por ciento.

3 estrategias esenciales de marketing de contenido que utilizan las agencias de SEO

Para Marina Turea de Digital Authority Partners , las estrategias de marketing de contenido más efectivas se reducen a producir contenido valioso y de alta calidad que se dirija a su audiencia y promueva su marca o producto.

Eso es todo.

Por supuesto, hay más que eso. Numerosos detalles y factores entran en juego cuando se elabora una estrategia de marketing de contenidos. Pero si tiene en cuenta esos dos elementos esenciales, estará bien encaminado hacia el éxito.

Con esto en mente, las agencias SEO suelen iniciar su plan de marketing de contenidos con estas tres técnicas:

Definir el público objetivo

Definir el público objetivo es una de las partes más importantes de cualquier estrategia de marketing de contenidos.

• ¿A quién intenta llegar con su contenido?
• ¿Cuáles son sus necesidades y deseos?
• ¿Cómo puedes abordarlos a través de tu contenido?
• ¿Dónde están en el viaje del comprador?

Si no tiene una imagen clara de su público objetivo, será muy difícil crear contenido que resuene con ellos.

Las agencias de SEO se toman el tiempo para investigar y definir su público objetivo con la mayor claridad posible. Ellos:

• Use información demográfica como edad, género, ubicación, etc.
• Mire sus intereses y necesidades.
• Considere sus puntos débiles.
• Diseña la persona de un comprador.
• Realizar encuestas, estudios de enfoque o entrevistas.
• Estudia a tu competencia.

Establecer objetivos de marketing de contenido

Una estrategia de marketing de contenidos sin objetivos es como un barco sin timón: flotará sin rumbo fijo hasta que finalmente se hunda. Sin objetivos, no podrá medir su progreso ni determinar si sus esfuerzos tienen éxito.

Pero, ¿a qué debería apuntar exactamente? ¿Y cómo se puede hacer para establecer objetivos realistas?

Las empresas de SEO definen sus objetivos con estas tácticas:

• Piensa inteligente. Tus objetivos deben ser específicos, medibles, alcanzables, relevantes y limitados en el tiempo (SMART). En otras palabras, deben estar claramente definidos y ser realistas.
• Alinéelos con su estrategia comercial general. Por ejemplo, establecen un objetivo para la cantidad de seguidores en las redes sociales o visitantes del sitio web para atraer si desea aumentar el conocimiento de la marca.
• Haz una lluvia de ideas con tu equipo. Las agencias de SEO hablan con otros departamentos de su empresa y obtienen su opinión sobre los objetivos que les gustaría ver en la estrategia de marketing de contenido.

Crear contenido convincente

Solo el contenido convincente atrae a la audiencia adecuada y ofrece los mejores resultados. Pero, ¿qué hace específicamente que valga la pena leer y compartir una copia? Suele tener los siguientes elementos:

• Es original y fresco. Si bien puede ser tentador regurgitar la misma información anterior, sus lectores se aburrirán rápidamente si no ven nada nuevo. Inspírate en tus experiencias de vida. Aprovecha las tendencias actuales. Pida la opinión de los demás. Hable de su marca para ayudarlo a mantenerse auténtico.
• El mejor contenido es relevante para su público objetivo. Su contenido no tiene que importarle a todos, pero debería importarle a aquellos en su mercado objetivo. Use las personas compradoras que ha creado para encontrar temas que resuenen con ellos. Escriba sobre sus necesidades, deseos y desafíos.
• es dinámico Involucra los sentidos y las emociones de sus lectores. Use verbos fuertes, verbos de voz activa e imágenes ricas para contar una historia que cautive a su audiencia.
• El contenido es útil. Debe educar, entretener o agregar valor a la vida de sus lectores. Pregúntese si su contenido los ayudará de alguna manera. Respaldar reclamos con nuevos datos.

Ultimas palabras

El marketing de contenidos suena fácil, pero no lo es. Hay que tener en cuenta muchos factores para que funcione. Estos incluyen su público objetivo, sus objetivos comerciales, el tipo de contenido que crea y cómo lo distribuirá.

Y estos son una pequeña parte del proceso. Si no está seguro de por dónde empezar, considere trabajar con una agencia de SEO que pueda ayudarlo a desarrollar una sólida estrategia de marketing de contenido. Con su experiencia y conocimientos, pueden brindarle la orientación y el apoyo que necesita para que su campaña de marketing de contenido sea un éxito.