Come le agenzie SEO utilizzano il content marketing

Nella sua forma più elementare, l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) ruota attorno ad alcuni pilastri. Uno di questi è il content marketing.

Questo articolo esplorerà come le agenzie SEO utilizzano il content marketing per migliorare la visibilità online dei propri clienti. Quindi fornisce tre solidi suggerimenti per aiutarti a ottenere il massimo dai tuoi sforzi di marketing dei contenuti.

Che cos'è il marketing dei contenuti?

Il content marketing è un approccio di marketing online composto da due parti:

• La creazione di contenuti si riferisce allo sviluppo di contenuti originali e di alta qualità che siano informativi, educativi e divertenti. Questo contenuto può assumere molte forme, inclusi post di blog, articoli, infografiche e video. Annunci a pagamento, webinar ed ebook sono tipi di contenuti online più recenti.
• La promozione dei contenuti consiste nel portare questi contenuti davanti al tuo pubblico di destinazione attraverso vari canali. Questi includono social media, newsletter via e-mail, motori di ricerca e comunicati stampa. Il punto è semplice: attrarre e trattenere un pubblico mirato disposto ad acquistare i tuoi prodotti e servizi.

Perché il marketing dei contenuti è importante nella SEO

Un recente sondaggio del settore ha rivelato che quasi tutti gli intervistati hanno affermato che il contenuto faceva parte della loro tattica di marketing online generale . In altre parole, più aziende stanno diventando più aggressive con esso. Ma perché oggi è importante per la maggior parte delle organizzazioni? Perché dovresti preoccupartene?

Il contenuto è un elemento critico in una strategia SEO efficace. Ecco i motivi principali per cui:

• Ti aiuta ad attirare più visitatori del sito web. Nessun altro materiale attira i visitatori del sito web più del contenuto. È solo una questione di quale tipo piace alla maggior parte di loro. Ad esempio, la maggior parte degli americani preferisce i blog alle e-mail, mentre milioni ottengono informazioni dai social media. Il contenuto genera la maggior parte del traffico online.
• Il content marketing migliora il posizionamento sui motori di ricerca. La maggior parte dei segnali di ranking si basa sul contenuto, preferibilmente avvincente. Questi includono strategie di creazione di link, esperienza utente , autorità di dominio e menzioni di marca.
• Il contenuto giusto aumenta l'autorità e la credibilità. Il content marketing può anche influenzare indirettamente la SEO. Innanzitutto, puoi usarlo per costruire il tuo marchio come autorità o esperto nella tua nicchia. A sua volta, aumenta la tua popolarità, aumenta la fiducia e, a sua volta, migliora l'autorità di dominio (DA). DA è un potente fattore di ranking poiché ti dice quanto puoi classificarti bene. In secondo luogo, ti rende più rilevante per il tuo settore e, quindi, per le parole chiave scelte.
• Rende il tuo piano SEO più efficace. Vuoi raggiungere i tuoi obiettivi di marketing online, che si tratti di generare vendite o aumentare i lead. Il content marketing fa entrambe le cose. Uno studio del 2021 ha suggerito che i migliori risultati hanno aumentato i loro abbonati o il pubblico di oltre il 70% e le entrate di quasi il 65%.

3 Strategie di marketing dei contenuti essenziali utilizzate dalle agenzie SEO

Per Marina Turea di Digital Authority Partners , le strategie di marketing dei contenuti più efficaci si riducono alla produzione di contenuti di alta qualità e di valore che si rivolgono al tuo pubblico e promuovono il tuo marchio o prodotto.

Questo è tutto.

Naturalmente, c'è di più. Numerosi dettagli e fattori entrano in gioco quando si elabora una strategia di content marketing. Ma se tieni a mente questi due elementi essenziali, sarai sulla buona strada per il successo.

Con questo in mente, le agenzie SEO di solito iniziano il loro piano di content marketing con queste tre tecniche:

Definisci il pubblico di destinazione

La definizione del pubblico di destinazione è una delle parti più importanti di qualsiasi strategia di content marketing.

• Chi stai cercando di raggiungere con i tuoi contenuti?
• Quali sono i loro bisogni e desideri?
• Come puoi affrontarli attraverso i tuoi contenuti?
• Dove sono nel percorso dell'acquirente?

Se non hai un quadro chiaro del tuo pubblico di destinazione, creare contenuti che risuonano con loro sarà molto difficile.

Le agenzie SEO si prendono il tempo necessario per ricercare e definire il tuo pubblico di destinazione nel modo più chiaro possibile. Essi:

• Utilizza informazioni demografiche come età, sesso, posizione, ecc.
• Guarda i loro interessi e bisogni.
• Considera i loro punti deboli.
• Progetta la persona di un acquirente.
• Condurre sondaggi, studi mirati o interviste.
• Studia la tua concorrenza.

Imposta obiettivi di marketing dei contenuti

Una strategia di content marketing senza obiettivi è come una nave senza timone: galleggerà senza meta fino a quando non affonderà. Senza obiettivi, non sarai in grado di misurare i tuoi progressi o determinare se i tuoi sforzi hanno successo.

Ma a cosa dovresti mirare esattamente? E come puoi impostare obiettivi realistici?

Le aziende SEO definiscono i tuoi obiettivi con queste tattiche:

• Pensare in modo intelligente. I tuoi obiettivi dovrebbero essere specifici, misurabili, realizzabili, pertinenti e con scadenze temporali (SMART). In altre parole, dovrebbero essere chiaramente definiti e realistici.
• Allineali con la tua strategia aziendale generale. Ad esempio, stabiliscono un obiettivo per il numero di follower sui social media o di visitatori del sito Web da attirare se si desidera aumentare la consapevolezza del marchio.
• Brainstorm con la tua squadra. Le agenzie SEO parlano con altri dipartimenti della tua azienda e ottengono il loro contributo sugli obiettivi che vorrebbero vedere dalla strategia di content marketing

Crea contenuti avvincenti

Solo i contenuti accattivanti attraggono il pubblico giusto e offrono i migliori risultati. Ma cosa rende la copia degna di essere letta e condivisa? Di solito ha i seguenti elementi:

• È originale e fresco. Sebbene possa essere allettante rigurgitare le stesse vecchie informazioni, i tuoi lettori si annoieranno rapidamente se non vedono nulla di nuovo. Trai ispirazione dalle tue esperienze di vita. Attingi alle tendenze attuali. Chiedi il contributo degli altri. Parla del tuo marchio per aiutarti a rimanere autentico.
• Il miglior contenuto è rilevante per il tuo pubblico di destinazione. I tuoi contenuti non devono essere importanti per tutti, ma dovrebbe per quelli nel tuo mercato di riferimento. Usa le buyer persona che hai creato per trovare argomenti che risuoneranno con loro. Scrivi dei loro bisogni, desideri e sfide.
• È dinamico. Coinvolge i sensi e le emozioni dei tuoi lettori. Usa verbi forti, verbi vocali attivi e immagini ricche per raccontare una storia che affascina il tuo pubblico.
• Il contenuto è utile. Dovrebbe educare, intrattenere o aggiungere valore alla vita del tuo lettore. Chiediti se i tuoi contenuti li aiuteranno in qualche modo. Reclami arretrati con nuovi dati.

Parole finali

Il content marketing sembra facile, ma non lo è. Devi considerare molti fattori per farlo funzionare. Questi includono il tuo pubblico di destinazione, i tuoi obiettivi di business, il tipo di contenuto che crei e come lo distribuirai.

E queste sono una piccola parte del processo. Se non sei sicuro da dove iniziare, considera di lavorare con un'agenzia SEO che può aiutarti a sviluppare una solida strategia di content marketing. Con la loro esperienza e competenza, possono darti la guida e il supporto di cui hai bisogno per rendere la tua campagna di content marketing un successo.