Cum utilizează agențiile SEO marketingul de conținut

În forma sa cea mai de bază, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) se învârte în jurul câțiva piloni. Unul dintre acestea este marketingul de conținut.

Acest articol va explora modul în care agențiile SEO utilizează marketingul de conținut pentru a îmbunătăți vizibilitatea clienților lor online. Apoi oferă trei sfaturi solide pentru a vă ajuta să profitați la maximum de eforturile dvs. de marketing de conținut.

Ce este marketingul de conținut?

Marketingul de conținut este o abordare de marketing online cu două părți:

• Crearea de conținut se referă la dezvoltarea de conținut original, de înaltă calitate, care este informativ, educațional și distractiv. Acest conținut poate lua mai multe forme, inclusiv postări pe blog, articole, infografice și videoclipuri. Reclamele plătite, seminariile web și cărțile electronice sunt tipuri mai noi de conținut online.
• Promovarea conținutului înseamnă aducerea acestui conținut în fața publicului țintă prin diverse canale. Acestea includ rețelele sociale, buletinele informative prin e-mail, motoarele de căutare și comunicatele de presă. Ideea este simplă: atrageți și păstrați un public vizat dispus să vă cumpere produsele și serviciile.

De ce este important marketingul de conținut în SEO

Un sondaj recent din industrie a arătat că aproape toți respondenții au spus că conținutul face parte din tactica lor generală de marketing online . Cu alte cuvinte, mai multe companii devin mai agresive cu el. Dar de ce contează astăzi pentru majoritatea organizațiilor? De ce ar trebui să-ți pese de asta?

Conținutul este un element critic într-o strategie SEO eficientă. Iată principalele motive pentru care:

• Vă ajută să atrageți mai mulți vizitatori pe site. Niciun alt material nu atrage vizitatorii site-ului mai mult decât conținutul. Este doar o chestiune de tipul care îi atrage pe cei mai mulți dintre ei. De exemplu, majoritatea americanilor preferă blogurile decât e-mailurile, în timp ce milioane de oameni primesc informații din rețelele sociale. Conținutul generează cel mai mare trafic online.
• Marketingul de conținut îmbunătățește clasamentul în motoarele de căutare. Majoritatea semnalelor de clasare se bazează pe conținut, de preferință unul convingător. Acestea includ strategii de creare de legături, experiență utilizator , autoritate de domeniu și mențiuni de marcă.
• Conținutul potrivit crește autoritatea și credibilitatea. Marketingul de conținut poate avea un impact indirect asupra SEO. În primul rând, îl poți folosi pentru a-ți construi marca ca autoritate sau expert în nișa ta. La rândul său, îți crește popularitatea, crește încrederea și, la rândul său, îmbunătățește autoritatea domeniului (DA). DA este un factor puternic de clasare, deoarece vă spune cât de bine vă puteți clasa. În al doilea rând, vă face mai relevant pentru industria dvs. și, prin urmare, pentru cuvintele cheie alese.
• Îți face planul SEO mai de succes. Doriți să vă îndepliniți obiectivele de marketing online, fie că este vorba de a genera vânzări sau de a crește clienții potențiali. Marketingul de conținut face ambele. Un studiu din 2021 a sugerat că cei mai performanți și-au crescut numărul de abonați sau de audiență cu peste 70 la sută , iar veniturile cu aproape 65 la sută.

3 strategii esențiale de marketing de conținut utilizate de agențiile SEO

Pentru Marina Turea de la Digital Authority Partners , cele mai eficiente strategii de marketing de conținut se rezumă la producerea de conținut valoros, de înaltă calitate, care vizează publicul dvs. și vă promovează marca sau produsul.

Asta e.

Desigur, există mai mult decât atât. Numeroase detalii și factori intră în joc atunci când elaborezi o strategie de marketing de conținut. Dar dacă țineți cont de aceste două elemente esențiale, veți fi pe drumul spre succes.

Având în vedere acest lucru, agențiile SEO își încep de obicei planul de marketing de conținut cu aceste trei tehnici:

Definiți publicul țintă

Definirea publicului țintă este una dintre cele mai importante părți ale oricărei strategii de marketing de conținut.

• Cui încerci să ajungi cu conținutul tău?
• Care sunt nevoile și dorințele lor?
• Cum le poți aborda prin conținutul tău?
• Unde sunt ei în călătoria cumpărătorului?

Dacă nu aveți o imagine clară a publicului țintă, crearea de conținut care să rezoneze cu el va fi foarte dificilă.

Agențiile SEO își fac timp să cerceteze și să-ți definească publicul țintă cât mai clar posibil. Ei:

• Folosiți informații demografice precum vârsta, sexul, locația etc.
• Privește interesele și nevoile lor.
• Luați în considerare punctele lor dureroase.
• Proiectați personalitatea unui cumpărător.
• Efectuați sondaje, studii focalizate sau interviuri.
• Studiază-ți concurența.

Stabiliți obiective de marketing de conținut

O strategie de marketing de conținut fără obiective este ca o navă fără cârmă – va pluti fără țintă până când se va scufunda în cele din urmă. Fără obiective, nu veți putea să vă măsurați progresul sau să determinați dacă eforturile dvs. au succes.

Dar la ce anume ar trebui să țintiți? Și cum poți stabili obiective realiste?

Firmele SEO vă definesc obiectivele cu aceste tactici:

• Gandeste destept. Obiectivele dvs. ar trebui să fie specifice, măsurabile, realizabile, relevante și limitate în timp (SMART). Cu alte cuvinte, ele ar trebui să fie clar definite și realiste.
• Aliniați-le cu strategia generală de afaceri. De exemplu, ei stabilesc o țintă pentru numărul de urmăritori ai rețelelor sociale sau de vizitatori ai site-ului web pe care să-l atragă dacă doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii.
• Faceți brainstorming cu echipa dvs. Agențiile SEO vorbesc cu alte departamente din compania dvs. și își primesc contribuția cu privire la obiectivele pe care și-ar dori să le vadă din strategia de marketing de conținut

Creați conținut convingător

Doar conținutul convingător atrage publicul potrivit și oferă cele mai bune rezultate. Dar ce anume face ca copia să merite citită și împărtășită? Are de obicei următoarele elemente:

• Este original și proaspăt. Deși poate fi tentant să regurgiți aceleași informații vechi, cititorii tăi se vor plictisi rapid dacă nu văd nimic nou. Inspiră-te din experiențele tale de viață. Accesați tendințele actuale. Cereți părerea altora. Spune-ți marca pentru a te ajuta să fii autentic.
• Cel mai bun conținut este relevant pentru publicul țintă. Conținutul dvs. nu trebuie să conteze pentru toți, dar ar trebui să conteze pentru cei din piața dvs. țintă. Utilizați personajele de cumpărător pe care le-ați creat pentru a veni cu subiecte care să rezoneze cu ei. Scrieți despre nevoile, dorințele și provocările lor.
• Este dinamic. Acesta implică simțurile și emoțiile cititorilor tăi. Folosiți verbe puternice, verbe vocale active și imagini bogate pentru a spune o poveste care vă captivează publicul.
• Conținutul este util. Ar trebui să educe, să distreze sau să adauge valoare vieții cititorului tău. Întrebați-vă dacă conținutul dvs. îi va ajuta într-un fel. Reclamații înapoi cu date noi.

Cuvinte finale

Marketingul de conținut pare ușor, dar nu este. Trebuie să luați în considerare mulți factori pentru ca acesta să funcționeze. Acestea includ publicul dvs. țintă, obiectivele dvs. de afaceri, tipul de conținut pe care îl creați și modul în care îl veți distribui.

Și acestea sunt o mică parte a procesului. Dacă nu sunteți sigur de unde să începeți, luați în considerare colaborarea cu o agenție SEO care vă poate ajuta să dezvoltați o strategie solidă de marketing de conținut. Cu experiența și expertiza lor, ei vă pot oferi îndrumarea și sprijinul de care aveți nevoie pentru a face campania dvs. de marketing de conținut un succes.