6 примеров гостевых страниц, которые вызовут у вас отпуск

От отелей и курортов до авиакомпаний и других туристических услуг - основная цель каждого бизнеса в сфере гостеприимства - обеспечение безупречного обслуживания клиентов. Поскольку большинство людей, пользующихся этими услугами, делают это потому, что хотят, а не потому, что должны, - лояльность к бренду очень важна. Хороший опыт заставит клиентов возвращаться за новыми, в то время как плохой опыт может помешать им когда-либо вернуться.

Чтобы обеспечить лучший сервис с самого первого впечатления, маркетинг и реклама в сфере гостеприимства должны включать в себя целевые страницы после клика. Это ваша возможность немедленно удовлетворить потребности клиентов и убедить их предпринять следующее действие по бронированию.

Хотя универсального шаблона целевой страницы гостеприимства после клика не существует, потому что отрасль очень разнообразна, следующие примеры предоставляют руководство по созданию оптимизированной целевой страницы гостеприимства после клика.

6 примеров гостеприимства после клика

Обратите внимание, что для более коротких примеров мы показали всю страницу. Однако для более длинных страниц мы отображаем только верхнюю часть страницы. Возможно, вам потребуется перейти на каждую целевую страницу после щелчка, чтобы увидеть некоторые из обсуждаемых нами моментов. Также имейте в виду, что некоторые из перечисленных компаний могут проводить A / B-тестирование своей страницы с альтернативной версией, отличной от указанной ниже.

Отели

Поиск в Google по запросу "Homewood Suites" дал следующее объявление:

Нажатие на последнее расширение дополнительной ссылки отправляет потенциальных клиентов на целевую страницу отеля после нажатия, которая предназначена для существующих клиентов Hilton. Его цель - убедить клиентов снова остаться в Hilton, предлагая бонусные баллы в пользу бесплатных ночей при регистрации в Hilton Honors:

Что делает целевая страница после клика:

• Возможность переключения языков обеспечивает удобство работы пользователей со всего мира.
• «Бесплатно» в заголовке и кнопке CTA заманчиво, потому что люди любят бесплатные предложения.
• Политика конфиденциальности, расположенная непосредственно под формой, действует как индикатор доверия, позволяя потенциальным клиентам чувствовать себя более комфортно при отправке своей информации.
• Авторское право 2018 гарантирует посетителям актуальность этого предложения.

Что можно было изменить или провести A / B-тестирование:

• Множественные ссылки для выхода (логотипы отелей, часто задаваемые вопросы, ссылки на условия и положения и многие ссылки в нижнем колонтитуле) дают посетителям слишком много шансов покинуть страницу без конвертации.
• Форма из 10 полей может быть слишком сложной для потенциальных клиентов. Замена его на многоступенчатую форму может устранить трение и повысить конверсию.
• Синие кнопки CTA не выделяются так сильно, как если бы они были более контрастного цвета, например, оранжевого или красного.
• Добавление более описательного текста научит посетителей больше о предложении и потенциально приведет к большему количеству регистраций.
• Мелкий шрифт внизу страницы может напугать потенциальных клиентов и отпугнуть их.

Авиакомпании

Авиакомпании часто предлагают туристические путевки, так как во многих отпусках требуется перелет к месту назначения. Компания American Airlines создала рассылку по электронной почте, указанную ниже, вместе с предложением и целевой страницей авиакомпании после нажатия кнопки мыши, чтобы продвигать свои продажи пакетов для пляжного отдыха:

Что делает целевая страница после клика:

• Совпадение сообщений между рекламой и целевой страницей после клика гарантирует посетителям, что они находятся в нужном месте и их ожидания оправдаются.
• Таймер обратного отсчета передает ощущение срочности.
• Условия использования изначально свернуты, чтобы не занимать лишнего места на странице. Он расширяется только в том случае, если люди хотят их читать.
• Маркированная копия позволяет посетителям бегать по странице и находить наиболее важные детали предложения.
• Преимущества бронирования в American Airlines Vacations выделены контрастным фоном и галочками.

Что можно было изменить или провести A / B-тестирование:

• Ссылки выхода (логотип American Airlines, навигация в верхнем и нижнем колонтитулах, кнопка входа, раздел «Почему бронировать у нас?») Действуют как пути выхода для посетителей, снижая коэффициент конверсии.
• Белая кнопка CTA сливается с остальной частью белой страницы, поэтому посетители могут ее не заметить.
• Указание и персонализация копии кнопки CTA сделают ее более убедительной. Что-то вроде "Забронируйте и сэкономьте на следующем отпуске!" Например.
• Добавление пробелов вокруг ключевых элементов (заголовка и подзаголовка, изображения и т. Д.) Привлечет к ним больше внимания.

Круизные суда

Целевая страница круиза после клика может служить множеству разных целей, помимо простого бронирования круиза. Например, его можно использовать, чтобы предложить закрытый ресурс, такой как круизный гид, как здесь Oceania Cruises:

Что делает целевая страница после клика:

• Заголовок использует персонализированную копию («ваш») и точно сообщает посетителям, для чего предназначено предложение.
• Подзаголовок подкрепляет заголовок, перечисляя конкретные районы тропиков, которые включены в руководство.
• Никакие навигационные ссылки (за исключением логотипа компании с гиперссылкой, указанного ниже) не подходят для снижения показателя отказов страницы.
• Инкапсуляция формы помогает привлечь внимание посетителей к заполнению.
• Название руководства позволяет потенциальным клиентам узнать, что включенная информация будет полезна в течение следующих 2 лет.
• Дата авторского права 2018 г. указывает на то, что и предложение, и информация актуальны.

Что можно было изменить или провести A / B-тестирование:

• Логотип Oceania Cruises с гиперссылкой мог увести посетителей со страницы сразу после того, как они попали на нее.
• Телефонный номер с интерактивным номером телефона улучшит работу пользователей.
• Разделение описания руководства на более мелкие абзацы, маркеры, полужирный шрифт и т. Д. Упростит чтение.
• Предварительно установленный флажок согласия может привести к появлению потенциальных клиентов, которые на самом деле не заинтересованы в получении писем.
• Изменение цвета кнопки CTA на контрастный (например, красный) поможет привлечь внимание.
• Копия кнопки CTA расплывчата. Замените его чем-то более персонализированным, например «Отправьте мою брошюру!» скорее всего, приведет к большему количеству конверсий.

Круизные линии часто работают с другими компаниями, предлагая уникальные предложения. В этом примере Carnival объединилась с Barclays, чтобы предложить карту Mastercard Carnival World:

Что делает целевая страница после клика:

• Страница точно соответствует объявлению, от изображения кредитной карты до копии.
• Изображение героя показывает потенциальным клиентам, какую выгоду они могли бы получить от наличия карты Carnival Mastercard и зарабатывания баллов FunPoints для своего круиза.
• Конструкция с переходом по клику позволяет посетителям узнать о предложении, не боясь формы.
• Преимущества регистрации на Carnival Mastercard подчеркнуты инкапсуляцией, заголовками разделов и полужирным шрифтом.
• Персонализированная копия заставляет посетителя почувствовать, что предложение специально для него.

Что можно было изменить или провести A / B-тестирование:

• Логотипы компании в правом верхнем углу позволяют посетителям покинуть страницу без конвертации.
• Кнопка «Цены и условия» может отвлечь потенциальных клиентов от кнопки «Применить сейчас» с призывом к действию (основной цели конверсии).
• Добавление пробела между изображением карточки и кнопками CTA привлечет больше внимания к каждому элементу.

Поезда

Вот еще один пример, когда гостиничный бизнес сотрудничает с отдельным брендом для создания рекламной кампании. В этом случае Amtrak и Rocketmiles создали кампанию по вознаграждению за путешествия. Сначала рекламное письмо:

Затем целевая страница после клика, на которую отправляются потенциальные клиенты:

Что делает целевая страница после клика:

• Страница сжатия - это еще одна возможность записать имя и адрес электронной почты посетителя.
• Логотипы компаний в верхнем левом углу сообщают посетителям, кто стоит за этим предложением, не отправляя их со страницы с помощью гиперссылки.
• Возможность изменить денежный формат в правом верхнем углу позволяет международным пользователям воспользоваться предложением.
• «Ограниченное время» в описании предложения добавляет странице срочности и ограниченности, что, вероятно, заставит потенциальных клиентов почувствовать давление, чтобы они совершили конверсию прямо сейчас.
• В разделе под формой объясняется, как работает Rocketmiles и какую пользу они могут принести пользователю.
• Желтая кнопка CTA «всплывает» на странице, легко привлекая внимание посетителей.
• Большое количество белого пространства делает страницу аккуратной, организованной и удобной для навигации.

Что можно было изменить или провести A / B-тестирование:

• Красная кнопка учетной записи отвлекает и может снизить коэффициент конверсии.
• Добавление отзыва клиента от кого-то, кто раньше использовал Rocketmiles, скорее всего, побудит других также использовать эту услугу.
• Навигация в нижнем колонтитуле и ссылки на социальные сети могут удалять посетителей со страницы, не выполняя поиск.

Курорты

Приведенная ниже целевая страница после клика по курорту была создана не конкретным курортом, а туристическим агентством с полным спектром услуг, которое бронирует отдых на курорте. Это было показано после нажатия на эту рекламу Google:

И включает это всплывающее окно лайтбокса, чтобы получать дополнительные клики / телефонные звонки:

Вот сама целевая страница после клика:

Что делает целевая страница после клика:

• На логотип компании в верхней части страницы нет гиперссылок, поэтому посетители сразу узнают, где они находятся, но не могут щелкнуть мышью.
• Персонализированный заголовок и подзаголовок точно расскажут потенциальным клиентам, как им помогут BlueSun Vacations.
• Несколько совместных кнопок CTA предоставляют различные возможности для вызова BlueSun Vacations.
• Телефонный номер для интерактивного звонка - еще один шанс для посетителей связаться с компанией.
• Сигналы доверия (логотип Norton, «Провайдер Apple Vacations №1» в нескольких разных местах и ​​т. Д.), Вероятно, заставят потенциальных клиентов чувствовать себя комфортно и уверенно в своем решении использовать компанию.
• Преимущества использования BlueSun Vacations четко обозначены иконографией и жирным шрифтом.
• Изображения сотрудников добавляют персонализации компании и предложения.
• Отзывы Trustpilot служат социальным доказательством, побуждая других использовать туристическое агентство.

Что можно было изменить или провести A / B-тестирование:

• Желтые кнопки CTA выделялись бы больше, если бы они были цветом, который еще не использовался в другом месте на странице.
• Копия кнопки CTA должна быть ориентирована на получение большего количества кликов.
• Дата защиты авторских прав в 2016 году может заставить посетителей задуматься, действительно ли это предложение по-прежнему.

Как вы настроите свою следующую целевую страницу гостеприимства после клика?

Индустрия гостеприимства должна гарантировать, что каждый клиент доволен, потому что лояльность к бренду очень важна. В Интернете отличное обслуживание клиентов начинается с целевой страницы после клика, поскольку это отличная возможность удовлетворить потребности клиентов и убедить их совершить желаемое действие по конверсии.

Не игнорируйте этап после клика, дайте каждому потенциальному клиенту индивидуальный опыт от начала до конца. Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise прямо сейчас.