6 Beispiele für Landing Pages im Gastgewerbe, die Lust auf Urlaub machen

Von Hotels und Resorts bis hin zu Fluggesellschaften und anderen Reisedienstleistungen – der Hauptfokus jedes Unternehmens in der Hotellerie liegt auf einem exzellenten Kundenservice. Da die meisten Menschen, die diese Dienste nutzen, dies tun, weil sie es wollen – und nicht, weil sie es müssen – ist Markentreue unerlässlich. Ein großartiges Erlebnis sorgt dafür, dass Kunden immer wieder kommen, während eine schlechte Erfahrung sie möglicherweise davon abhält, jemals wiederzukommen.

Um den besten Service vom ersten Eindruck an zu bieten, sollten Hospitality-Marketing und -Werbung Post-Click-Landingpages beinhalten. Dies ist Ihre Gelegenheit, sofort auf die Bedürfnisse eines Kunden einzugehen und ihn davon zu überzeugen, die nächste Buchungsmaßnahme zu ergreifen.

Obwohl es aufgrund der Vielfalt der Branche keine universelle Post-Click-Landingpage-Vorlage für das Gastgewerbe gibt, bieten die folgenden Beispiele eine Anleitung zum Erstellen einer optimierten Post-Klick-Landingpage für Gastgewerbe.

6 Beispiele für Post-Click-Landingpages im Gastgewerbe

Bitte beachten Sie, dass wir für kürzere Beispiele die gesamte Seite gezeigt haben. Bei längeren Seiten haben wir jedoch nur oberhalb des Falzes angezeigt. Möglicherweise müssen Sie sich zu jeder Post-Click-Landingpage durchklicken, um einige der von uns besprochenen Punkte zu sehen. Denken Sie auch daran, dass einige der aufgeführten Unternehmen ihre Seite möglicherweise mit einer alternativen Version als der unten angezeigten A/B-Tests durchführen.

Hotels

Eine Google-Suche nach „Homewood Suites“ führte zu dieser Anzeige:

Durch Klicken auf die letzte Sitelink-Erweiterung werden potenzielle Kunden zu einer Post-Click-Zielseite des Hotels weitergeleitet, die sich an bestehende Hilton-Kunden richtet. Ziel ist es, Kunden zu überzeugen, wieder bei Hilton zu bleiben, indem sie Prämienpunkte für kostenlose Übernachtungen anbieten, wenn sie sich bei Hilton Honors anmelden:

Was die Post-Click-Landingpage gut macht:

• Die Option, die Sprache zu wechseln, bietet Menschen weltweit eine großartige Benutzererfahrung.
• „Kostenlos“ in der Kopfzeile und im CTA-Button ist verlockend, weil die Leute kostenlose Angebote lieben.
• Die Datenschutzrichtlinie direkt unter dem Formular dient als Vertrauensindikator, sodass sich potenzielle Kunden bei der Übermittlung ihrer Informationen wohler fühlen.
• Das Copyright 2018 stellt den Besuchern sicher, dass dieses Angebot aktuell ist.

Was könnte geändert oder A/B-getestet werden:

• Mehrere Exit-Links (Hotellogos, FAQ, AGB-Links und viele Footer-Links) geben Besuchern zu viele Chancen, die Seite ohne Conversion zu verlassen.
• Das 10-Felder-Formular könnte für potenzielle Kunden zu überwältigend sein. Wenn Sie es durch ein mehrstufiges Formular ersetzen, könnten Reibungsverluste vermieden und die Conversions erhöht werden.
• Blaue CTA-Buttons fallen nicht so auf, wie sie es könnten, wenn sie eine kontrastreichere Farbe wie Orange oder Rot hätten.
• Das Hinzufügen von mehr beschreibenden Texten würde den Besuchern mehr über das Angebot beibringen und möglicherweise zu mehr Anmeldungen führen.
• Kleingedrucktes am Ende der Seite kann potenzielle Kunden einschüchtern und vertreiben.

Fluggesellschaften

Es ist üblich, dass Fluggesellschaften Pauschalangebote bewerben, da viele Urlaube einen Flug zum Ziel erfordern. American Airlines hat die folgende E-Mail-Kampagne erstellt – komplett mit einem Angebot und einer Post-Click-Landingpage der Fluggesellschaft – um den Verkauf von Strandurlaubspaketen zu fördern:

Was die Post-Click-Landingpage gut macht:

• Die Nachrichtenübereinstimmung zwischen der Anzeige und der Post-Click-Zielseite stellt sicher, dass die Besucher am richtigen Ort sind und ihre Erwartungen erfüllt werden.
• Ein Countdown-Timer vermittelt ein Gefühl der Dringlichkeit.
• Die Allgemeinen Geschäftsbedingungen sind zunächst eingeklappt, um keinen zusätzlichen Platz auf der Seite zu beanspruchen. Es erweitert sich nur, wenn die Leute sie lesen wollen.
• Mit Aufzählungszeichen können Besucher die Seite überfliegen und die wichtigsten Angebotsdetails finden.
• Die Vorteile einer Buchung bei American Airlines Vacations werden durch einen kontrastierenden Hintergrund und Häkchen hervorgehoben.

Was könnte geändert oder A/B-getestet werden:

• Exit-Links (American Airlines-Logo, Kopf- und Fußzeilennavigation, Login-Button, Abschnitt „Warum bei uns buchen?“) fungieren als Fluchtweg für Besucher und verringern die Konversionsrate.
• Die weiße CTA-Schaltfläche fügt sich in den Rest der weißen Seite ein, sodass Besucher sie möglicherweise übersehen.
• Das Angeben und Personalisieren der Kopie der CTA-Schaltfläche würde sie überzeugender machen. Etwas wie „Buchen und sparen Sie bei Ihrem nächsten Urlaub!“ zum Beispiel.
• Das Hinzufügen von Leerräumen um Schlüsselelemente (die Überschrift und Unterüberschrift, das Bild usw.) würde mehr Aufmerksamkeit auf sie lenken.

Kreuzfahrtschiffe

Eine Post-Click-Landingpage für Kreuzfahrten kann einer Vielzahl von Zwecken dienen, abgesehen von der Buchung einer Kreuzfahrt. Es kann beispielsweise verwendet werden, um eine geschlossene Ressource anzubieten, wie z. B. einen Kreuzfahrtführer, wie es Oceania Cruises hier tut:

Was die Post-Click-Landingpage gut macht:

• Die Überschrift verwendet eine personalisierte Kopie („Ihr“) und sagt den Besuchern genau, wofür das Angebot gedacht ist.
• Die Zwischenüberschrift unterstützt die Überschrift, indem sie die spezifischen Gebiete in den Tropen auflistet, die der Leitfaden enthält.
• Keine Navigationslinks (außer dem unten aufgeführten Firmenlogo mit Hyperlink) sind ideal, um die Absprungrate der Seite zu reduzieren.
• Die Kapselung des Formulars trägt dazu bei, die Aufmerksamkeit der Besucher darauf zu lenken.
• Der Titel des Leitfadens weist potenzielle Kunden darauf hin, dass die enthaltenen Informationen für die nächsten 2 Jahre hilfreich sein werden.
• Ein Copyright-Datum 2018 weist darauf hin, dass sowohl das Angebot als auch die Informationen aktuell sind.

Was könnte geändert oder A/B-getestet werden:

• Das Hyperlink-Logo von Oceania Cruises könnte Besucher sofort nach der Landung von der Seite wegleiten.
• Eine Click-to-Call-Telefonnummer würde die Benutzererfahrung verbessern.
• Eine Aufteilung der Anleitungsbeschreibung in kleinere Absätze, Aufzählungszeichen, Fettdruck usw. würde die Lesbarkeit erleichtern.
• Das vorab aktivierte Opt-in-Kästchen generiert möglicherweise E-Mail-Abonnement-Leads, die nicht wirklich daran interessiert sind, E-Mails zu erhalten.
• Das Ändern der Farbe der CTA-Schaltfläche in eine kontrastierende Farbe (wie Rot) würde dazu beitragen, Aufmerksamkeit zu erregen.
• Die Kopie der CTA-Schaltfläche ist vage. Ersetzen Sie es durch etwas personalisierteres, wie z. B. "Senden Sie meine Broschüre!" würde wahrscheinlich zu mehr Conversions führen.

Kreuzfahrtschiffe arbeiten oft mit anderen Unternehmen zusammen, um einzigartige Werbeaktionen anzubieten. In diesem Beispiel hat sich Carnival mit Barclays zusammengetan, um eine Carnival World Mastercard anzubieten:

Was die Post-Click-Landingpage gut macht:

• Die Seite entspricht genau der Anzeige, vom Kreditkartenbild bis zur Kopie.
• Das Heldenbild zeigt Interessenten, wie sie von einer Carnival Mastercard und dem Sammeln von FunPoints für ihre Kreuzfahrt profitieren können.
• Ein Click-Through-Design ermöglicht es Besuchern, sich über das Angebot zu informieren, ohne sich von einem Formular eingeschüchtert zu fühlen.
• Die Vorteile der Anmeldung für eine Carnival Mastercard werden durch Kapselung, Abschnittstitel und Fettdruck hervorgehoben.
• Personalisierte Kopien geben dem Besucher das Gefühl, dass das Angebot speziell für ihn ist.

Was könnte geändert oder A/B-getestet werden:

• Die Firmenlogos in der oberen rechten Ecke ermöglichen es Besuchern, die Seite ohne Konvertierung zu verlassen.
• Die Schaltfläche Preise und Bedingungen könnte potenzielle Kunden von der Schaltfläche Jetzt bewerben CTA (dem Hauptziel der Conversion) ablenken.
• Das Hinzufügen von Leerräumen zwischen dem Kartenbild und den CTA-Schaltflächen würde mehr Aufmerksamkeit auf jedes Element lenken.

Züge

Hier ist ein weiteres Beispiel, bei dem ein Gastgewerbe mit einer separaten Marke zusammenarbeitet, um eine Werbekampagne zu erstellen. In diesem Fall haben Amtrak und Rocketmiles eine Reiseprämienkampagne erstellt. Zuerst die Werbe-E-Mail:

Dann die Post-Click-Landingpage, an die potenzielle Kunden gesendet werden:

Was die Post-Click-Landingpage gut macht:

• Die Squeeze-Page ist eine weitere Möglichkeit, den Namen und die E-Mail-Adresse des Besuchers zu erfassen.
• Die Firmenlogos oben links verraten den Besuchern, wer sich hinter diesem Angebot verbirgt, ohne sie über einen Hyperlink von der Seite wegzuschicken.
• Die Möglichkeit, das Geldformat oben rechts zu ändern, ermöglicht es internationalen Benutzern, das Angebot einzulösen.
• Eine „begrenzte Zeit“ in der Angebotsbeschreibung erhöht die Dringlichkeit und Knappheit der Seite, wodurch potenzielle Kunden sich wahrscheinlich unter Druck gesetzt fühlen, jetzt zu konvertieren.
• Der Abschnitt unter dem Formular erklärt, wie Rocketmiles funktioniert und wie der Benutzer davon profitieren kann.
• Die gelbe CTA-Schaltfläche „poppt“ auf der Seite und zieht die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich.
• Viel Leerraum lässt die Seite ordentlich, organisiert und leicht zu navigieren aussehen.

Was könnte geändert oder A/B-getestet werden:

• Der rote Account-Button lenkt ab und kann die Conversion-Rate verringern.
• Das Hinzufügen einer Kundenreferenz von jemandem, der Rocketmiles bereits verwendet hat, würde wahrscheinlich andere dazu ermutigen, den Service ebenfalls zu nutzen.
• Die Fußzeilennavigation und Social-Media-Links könnten Besucher von der Seite entfernen, ohne ihre Suche durchzuführen.

Resorts

Die folgende Post-Click-Zielseite des Resorts wurde nicht von einem bestimmten Resort erstellt, sondern von einem Reisebüro mit umfassendem Service, das Resorturlaube bucht. Es wurde nach dem Klicken auf diese Google-Anzeige angezeigt:

Und enthält dieses Lightbox-Pop-up, um zusätzliche Klicks/Anrufe zu erhalten:

Hier ist die Post-Click-Landingpage selbst:

Was die Post-Click-Landingpage gut macht:

• Das Firmenlogo oben auf der Seite ist nicht verlinkt, sodass Besucher sofort wissen, wo sie sich befinden, aber nicht wegklicken können.
• Die personalisierte Überschrift und Unterüberschrift sagen Interessenten genau, wie BlueSun Vacations ihnen helfen wird.
• Mehrere kooperative CTA-Buttons bieten verschiedene Möglichkeiten, BlueSun Vacations anzurufen.
• Die Click-to-Call-Telefonnummer ist eine weitere Möglichkeit für Besucher, mit dem Unternehmen in Kontakt zu treten.
• Vertrauenssignale (das Norton-Logo, „#1 Apple Vacations-Anbieter“ an mehreren verschiedenen Standorten usw.) geben Interessenten wahrscheinlich ein sicheres Gefühl und Vertrauen in ihre Entscheidung, das Unternehmen zu nutzen.
• Die Vorteile der Verwendung von BlueSun Vacations werden durch die Ikonographie und die fett gedruckten Texte deutlich hervorgehoben.
• Die Mitarbeiterbilder verleihen dem Unternehmen und Angebot eine Personalisierung.
• Trustpilot-Bewertungen dienen als sozialer Beweis und ermutigen andere, das Reisebüro zu nutzen.

Was könnte geändert oder A/B-getestet werden:

• Die gelben CTA-Buttons würden auffallen, wenn sie eine Farbe hätten, die nicht bereits an anderer Stelle auf der Seite verwendet wird.
• Die CTA-Button-Kopie sollte für mehr Klicks nutzenorientiert sein.
• Das Copyright-Datum von 2016 könnte Besucher dazu bringen, sich zu fragen, ob dieses Angebot noch gültig ist.

Wie werden Sie Ihre nächste Post-Click-Landingpage für das Gastgewerbe einrichten?

Das Gastgewerbe muss sicherstellen, dass jeder Kunde zufrieden ist, denn Markentreue ist unerlässlich. Online beginnt ein großartiger Kundenservice mit der Post-Click-Landingpage, da dies eine hervorragende Gelegenheit ist, auf die Bedürfnisse eines Kunden einzugehen und ihn davon zu überzeugen, die gewünschte Conversion-Aktion durchzuführen.

Ignorieren Sie nicht die Post-Click-Phase, sondern bieten Sie jedem Interessenten von Anfang bis Ende ein personalisiertes Erlebnis. Melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo an.