Seu guia para escrever SEO em 2022
Publicados: 2022-05-26A melhor maneira de direcionar as pessoas ao seu site ou página de destino é criar um ótimo conteúdo. Se você escreve um blog ou cria um infográfico, o conteúdo deve ser relevante e chamar a atenção.
Era uma vez atingir esses pontos em seu conteúdo já seria o suficiente. Mas não mais. Nesta era digital saturada de conteúdo, seu conteúdo enfrenta uma enorme concorrência para ser visto e é aí que entra o Search Engine Optimization (SEO).
Por que o SEO é importante? Porque ele usa um conjunto de técnicas para aumentar a visibilidade do seu conteúdo e páginas da web voltadas para um público específico que você deseja atingir. A utilização de SEO garante que seu conteúdo seja relevante e localizável, realizando pesquisa e otimização de palavras-chave, escrevendo meta tags, otimizando títulos, incluindo links internos e atraindo backlinks de qualidade.
O marketing de conteúdo e o SEO precisam trabalhar juntos para gerar tráfego e engajamento. O objetivo é colocar seu conteúdo na frente das pessoas certas e, muitas vezes, isso depende de onde ele está posicionado como resultado de uma pesquisa on-line - isso significa que o Google, que é líder de mercado com 85% de participação de mercado.
Neste blog, apresentaremos a você a escrita de SEO e revelaremos dicas simples que ajudarão você a escrever uma cópia otimizada para SEO para direcionar tráfego e leads.
O que é redação de conteúdo SEO?
A escrita de conteúdo de SEO é uma maneira de criar conteúdo otimizado na página para ajudar seu conteúdo a obter uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa. Também sinaliza que seu conteúdo é relevante e de alta qualidade.
Quando falamos de conteúdo, pode ser qualquer coisa que exista online que você queira que seu público encontre. Isso inclui:
- Postagens no blog
- Páginas de destino
- Páginas de produtos
- Guias ou e-books
- Infográficos
- Vídeos
- Kits de ferramentas
- Glossários
Além da pesquisa e otimização de palavras-chave, é importante garantir que seu conteúdo seja organizado. Isso significa que seu conteúdo deve estar em uma ordem lógica em seu site e fácil para os visitantes localizarem. Uma ótima maneira de fazer isso é planejar um fluxo para o seu conteúdo e incluir links relevantes, mas um mapa do site para ajudar o SEO e tornar seu conteúdo localizável.
Também não adianta criar um ótimo conteúdo se você não o compartilhar! Certifique-se de ter um plano para promover todo o seu conteúdo nas redes de mídia social, vincular conteúdo relevante em seus e-mails e envolver a equipe ou os defensores da marca, pedindo-lhes para compartilhá-lo em suas redes. Quanto mais você compartilhar seu conteúdo, maior a probabilidade de aumentar o alcance e gerar backlinks.
Se o seu conteúdo não chegar na primeira SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa), você verá as taxas de cliques (CTRs) caírem para menos de um por cento. A diferença entre a CTR na 1ª posição nº 1 no Google é significativa em comparação com a 2ª posição nº 2 - 40% de cliques versus 18%. Se o seu conteúdo não chegar na primeira SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa), você verá as CTRs caírem para menos de 1%.
Agora que você sabe o que é a escrita de SEO, vamos dar uma olhada nos conselhos dos especialistas da DMI e algumas dicas que você pode aplicar ao seu próprio trabalho.
Escrevendo para SEO: principais dicas de escritores técnicos
A prática de SEO tem a ver com a visibilidade do seu conteúdo, mas não se esqueça de garantir que seu conteúdo seja adaptado ao seu público específico e único.
É aconselhável manter-se atualizado sobre as tendências de marketing de conteúdo e SEO para ficar à frente da concorrência e identificar oportunidades para que seu conteúdo seja visto. Vamos levá-lo através de 9 dicas importantes para ajudá-lo a escrever com SEO em mente.
1. Entenda o KPI da sua redação
Uma boa redação de SEO não é apenas incluir algumas palavras-chave e ficar por isso mesmo.
É aqui que seus KPIs de marketing de conteúdo desempenham um papel, pois ajudarão você a determinar o objetivo final de cada parte do conteúdo. Você também deve ter conteúdo em seu mix de marketing que conduza as pessoas pelo funil de marketing, desde a conscientização até a conversão.
“Há mágica em SEO, pois se torna essa interseção de tecnologia e história. Você pode contar uma história poderosa, espalhar a magia do SEO em cima dela, e não apenas seus leitores a veem, mas o mais importante, os mecanismos de pesquisa a veem, e você pode chegar ao topo do ranking”, diz Pamela Foley , Chefe de Marketing e Estratégia de Conteúdo, AOU Creative.
Por exemplo, o conteúdo do topo do funil para aumentar a conscientização inclui postagens de blog, e-books e infográficos, enquanto o conteúdo do fundo do funil para incentivar conversões inclui demonstrações, depoimentos ou webinars.
2. Crie uma estrutura baseada em uma estratégia
Uma parte importante da sua estratégia geral é criar uma estratégia de marketing de conteúdo eficaz. Sem um, será difícil garantir que você esteja criando conteúdo relevante que direcione os clientes em potencial pelo funil de vendas e que o que você criar atrairá suas personas de comprador.
Existem várias abordagens para uma estratégia, mas uma que funciona bem para SEO é o 'modelo Hub e Spoke' (também conhecido como 'modelo Pilar e Clusters'). Essa abordagem gera conteúdo em torno de um tópico amplo como uma peça central e, em seguida, gera conteúdo complementar vinculado a ele que entra em mais detalhes - esses são seus raios.
Por exemplo, vamos pegar a escrita de SEO. Uma peça central seria 'O que é SEO escrito?' e um artigo falado para vincular e apoiá-lo seria 'SEO para blogueiros: como otimizar seus artigos'.
Essa abordagem não apenas ajudará você a criar muito conteúdo (e mostrar experiência) em um tópico específico, mas ajudará a aumentar as classificações de palavras-chave, direcionar o tráfego e aumentar os KPIs, como leads e vendas.
“O modelo hub and spoke é algo que recomendamos que nossos clientes usem como estrutura na construção de seus calendários de conteúdo. É eficaz porque, quando mecanismos de pesquisa como o Google rastreiam seu site, ele vê que você está escrevendo conteúdo interconectado e relevante sobre um assunto. Quanto mais você escreve sobre algo, especialmente se estiver preenchendo lacunas de conteúdo ou fornecendo informações originais, isso o recompensa aumentando sua classificação nas pesquisas, aumentando também o reconhecimento da sua marca, cliques e muito mais.” - Nicai de Guzman, líder da equipe de conteúdo da Wolfgang Digital.
3. Encontre palavras-chave de SEO usando ferramentas de pesquisa de palavras-chave
Um elemento crucial da escrita de SEO são as palavras-chave. Existem cinco etapas essenciais para a pesquisa de palavras-chave:
- Definir
- chuva de ideias
- Filtro
- Inspecionar
- Prioritizar
Depois de ter uma lista de alvos, você pode usar ferramentas de pesquisa para ajudar a classificar e explorar palavras-chave. Existem ferramentas gratuitas como AlsoAsked e AnswerThePublic, mas as pesquisas são limitadas em uma conta gratuita para que você não obtenha grandes volumes a menos que pague.
Ferramentas pagas, como Semrush e AHREFS, são muito úteis e fornecem um relato completo do volume de palavras-chave, insights competitivos etc.
4. Verifique se os cabeçalhos estão em ordem
Os blogs são uma parte importante da estratégia de marketing de conteúdo de uma empresa. Eles permitem que você atraia as pessoas por meio de conteúdo relevante e envolvente que pode ser usado para aumentar o tempo de permanência e incentivar o clique.
Mas os usuários de hoje são digitalmente experientes e querem informações rapidamente, e é por isso que os cabeçalhos dos blogs são tão importantes. Quando as pessoas leem conteúdos mais longos, elas tendem a escanear ou deslizar. Isso significa que eles estão procurando informações importantes para eles.
Para dar um fluxo ao seu blog, melhorar a acessibilidade e destacar sobre o que é cada seção, use cabeçalhos por toda parte. H1s deve ser o mais importante seguido por H2s e H3s.
Se você precisar de ajuda para iniciar um blog, confira nossos 5 passos simples ou para criar e formatar um blog, use nosso modelo de blog prático.
5. Escreva usando o tom adequado ao seu setor
Cada setor é diferente e a mensagem e o tom que funcionam para um não necessariamente funcionam para outro.
Por exemplo, uma marca de beleza de consumo pode usar imagens e adotar um tom otimista e amigável, enquanto um fornecedor de software B2B pode precisar usar uma abordagem mais formal e factual. Quando se trata de tom, pense no que você usa com cuidado, pois um que é ousado pode desanimar seus clientes em vez de se envolver.
Você também deve manter sua comunidade em mente e ser inclusivo para que, quando um usuário visitar seu site ou feed de mídia social, ele possa ver o que você está fazendo.
Você já deve saber qual tom funciona para seus clientes potenciais e clientes. Mas se você não fizer isso, é crucial entender o seu cliente 'ideal'. Isso requer a criação de personas de comprador para o seu segmento de público, para que você saiba como atraí-las e engajá-las.
Comece hoje mesmo usando nosso modelo de persona do comprador para aproveitar ao máximo seu conteúdo.
“Experimente com seu conteúdo para encontrar um tom que ressoe com seu público. Use as mídias sociais para tentar coisas diferentes, como trazer humor ou falar sobre um problema social com o qual sua marca se preocupa. Você pode se surpreender com os resultados”, diz Emma Prunty, editora da DMI.
6. Inclua links internos e externos relevantes
Os links são a melhor maneira de orientar os visitantes do site para outros conteúdos relevantes. Para obter o máximo do seu conteúdo, inclua links internos que direcionem as pessoas para o conteúdo de seu interesse - pense no 'modelo Hub and Spoke'. Você também pode direcionar as pessoas para as 'páginas de dinheiro' que lhes dão a oportunidade de comprar.
Links externos ou backlinks são uma parte importante do SEO, pois vinculam seu conteúdo a sites de terceiros. Quanto mais sites externos vincularem ao seu conteúdo, melhor, pois impulsionará as classificações de pesquisa e mostrará valor em seu conteúdo.
Se você tiver links de terceiros como parte de sua estratégia, certifique-se de se concentrar em backlinks de alta qualidade em vez de muitos de baixa qualidade que terão pouco impacto em seu SEO.
“É importante ter links, principalmente links internos, para que as pessoas permaneçam em seu site por mais tempo enquanto você vincula a outros artigos e páginas em seu site. Backlinking de alta qualidade também não é uma coisa ruim, contanto que você vá para sites de alta qualidade e compartilhe suas informações”, comenta Foley da AOU Creative.
7. Adequar sua escrita com base na plataforma e saída
Qualquer profissional de marketing de conteúdo dirá que cada plataforma requer seu próprio conteúdo. O que isso significa é que a maneira como você escreve para um blog não funcionará para uma postagem de mídia social ou página de destino.
Cada tipo de conteúdo e plataforma requer sua própria abordagem e estilo. Se você está escrevendo um blog, você está levando as pessoas em uma jornada e criando uma história. Considerando que um anúncio do Google precisa atingir todas as palavras-chave relevantes e ser atraente para incentivar um clique em segundos.
8. Escreva CTAs atraentes
Se você investiu muito na criação de um conteúdo, certifique-se de dar às pessoas a oportunidade de realizar uma ação. O objetivo de um CTA é converter um leitor ou visitante em um lead que pode ser nutrido.
Existem vários tipos de CTAs que você pode usar:
- Inscreva-se ou Assine - Use isso para incentivar as pessoas a se inscreverem em um boletim informativo ou atualizações
- Saiba mais - Isso convida as pessoas a acessarem uma página de destino personalizada ou outra seção do site. Ele também pode funcionar como um teaser para eventos de lançamento, conforme usado pela Apple neste convite por e-mail.
- Começar - Isso pode incentivar as pessoas a se inscrever em um curso ou iniciar uma jornada de aprendizado
- Faça o download agora - Você pode usar isso para pedir aos usuários que baixem um eBook ou whitepaper
- Doe ou Participe - Isso é usado pelo setor sem fins lucrativos para aumentar a conscientização sobre uma campanha ou gerar doações. Recentemente, o Airbnb se envolveu para ajudar a abrigar refugiados ucranianos, pedindo às pessoas que 'hospedem um refugiado'.
- Obter meu desconto - Isso pode levar as pessoas a se inscreverem em uma lista de e-mails para obter um código de desconto
- Experimente gratuitamente - Isto é para uma avaliação gratuita ou demonstração. Usamos este exemplo em nosso site para convidar pessoas a experimentar um teste de habilidades digitais gratuito
9. Otimize sempre!
Você pode pensar que uma vez que você clica em 'publicar', seu trabalho está feito. Infelizmente, esse não é o caso quando se trata de conteúdo.
Sempre há espaço para melhorias, mesmo para seus blogs ou páginas de destino com melhor desempenho. As informações podem envelhecer, especialmente se você estiver usando estatísticas ou incluindo relatórios de terceiros. As palavras-chave também entram e saem de moda, então as que você identificou para uma campanha seis meses atrás podem não ser mais pesquisadas agora.
Então você sempre precisa otimizar seu conteúdo. A melhor maneira de fazer isso é realizar uma auditoria do seu SEO no site, principalmente para as principais páginas que geram leads ou receita. Você também deve ficar de olho no desempenho do conteúdo e, se vir um slide em visualizações ou leads, tente identificar o motivo. Você pode fazer isso analisando seus dados e selecionando o conteúdo que diminuiu ao longo do tempo.
Na DMI, trabalhamos com a Wolfgang Digital para otimizar nossos blogs usando táticas de SEO. Isso envolveu a inclusão de palavras-chave relevantes, a atualização de conteúdo e a inclusão de links internos para atualizar o conteúdo de melhor desempenho. Como resultado, em apenas um trimestre, vimos um crescimento de 143% nos leads do blog ano a ano.
“A parte mais importante de qualquer estratégia de conteúdo de SEO é aproveitar o máximo possível de frutas fáceis. Antes de criar toneladas de conteúdo novo, sabíamos que era importante identificar postagens com potencial de classificação mais alta para seus termos de pesquisa existentes, ao mesmo tempo em que obtinha visibilidade para termos de cauda longa por meio da otimização do conteúdo que competia mais fortemente com as páginas de classificação superior existentes. . Por meio do poder dos links internos, capitalizamos o conteúdo existente da DMI para criar um 'ecossistema' no qual uma página fortalece a outra, espalhando o valor do link com mais eficiência”, Lorna Franklin, líder de clientes da Wolfgang Digital.
Assista ao nosso webinar sobre como criar conteúdo que garante o engajamento do seu público para obter algumas dicas sobre autenticidade e criação de conteúdo.
O que é um exemplo de redação de SEO?
Agora que você conhece as táticas necessárias para otimizar seu conteúdo usando SEO, aqui estão alguns ótimos exemplos nos quais você pode se inspirar.
Escrita SEO para blogs
Você pode já estar cometendo erros de SEO em seu blog e nem saber disso. Se você usa a escrita de conteúdo de SEO para seus blogs, eles podem se beneficiar em termos de classificações nos mecanismos de pesquisa.
Aqui está um blog recente que escrevemos sobre o YouTube com SEO em mente. A manchete 'Como criar um canal no YouTube' se concentra nas palavras-chave 'como fazer' e 'canal do YouTube', que mostrará ao Google e a outros mecanismos de pesquisa exatamente o foco do artigo.
O parágrafo de abertura também inclui um link que direciona as pessoas para outro artigo relevante do YouTube em nosso blog, seguido por um link de terceiros respeitável no segundo parágrafo.
O blog continua descrevendo as principais maneiras de criar um canal com imagens e marcadores relevantes para espaçar o conteúdo com links internos e externos.
O final do blog apresenta um CTA que direciona as pessoas para um curso DMI relevante para ajudar a criar um canal no YouTube seguido de um CTA de imagem para 'Visualizar cursos'.
Redação de SEO para landing pages
As páginas de destino são fundamentais para gerar conversões. Portanto, o conteúdo que você inclui neles precisa ser relevante e otimizado para SEO com um CTA claro.
Intercomunicador - B2B
A empresa de software Intercom cria ótimas páginas de destino que aderem à aparência de sua marca e mantêm seu conteúdo no mínimo. No entanto, o que eles incluem é muito claro e é fácil ver o que eles estão oferecendo a um visitante.
O fundo branco destaca as imagens com um título positivo usando as palavras 'construir', 'vida' e 'engajamento'. Seus CTAs são claros, oferecendo 'Começar' ou 'Demonstração gratuita'. Clicar em qualquer CTA leva o usuário a uma página de inscrição para captura de e-mail.
CTA "Começar"
Gucci - B2C
A marca de moda digital Gucci simboliza o luxo e cria páginas de destino que esbanjam estilo. O infame logotipo GG assume o fundo em uma paleta simples, mas de arregalar os olhos. No exemplo abaixo, o conteúdo é reduzido ao mínimo, mas reproduz a imagem 'O GG em Azul' no que se refere ao bolo azul.
A navegação é facilitada através do menu superior e o CTA é simples - 'COMPRE A COLEÇÃO' incentivando um clique ou rolagem.
Instituto de Marketing Digital - B2C
Esta página foi projetada para promover o novo Diploma Profissional em Curso de Marketing de Pesquisa e usa cópia otimizada para incluir palavras-chave relevantes como 'SEO', 'PPC' e 'Google AdWords' (e milhares de outros termos que mantemos em nosso dicionário online).
O conteúdo também informa os visitantes sobre o tipo de curso e o preço, e a página exibe os logotipos do nosso Conselho Consultivo da Indústria Global para mostrar nosso credenciamento mais amplo da indústria. O CTA é simples, mas se destaca no fundo branco: 'Download Brochure'.
Shopify - B2B
A gigante do comércio eletrônico Shopify cria páginas de destino para incentivar as marcas a vender seus produtos e serviços por meio de sua plataforma. O título informa o que você precisa saber como visitante 'Tudo o que você precisa para vender em qualquer lugar'.
O corpo do texto é impactante e usa palavras-chave que demonstram alcance global e a facilidade de usar Shopify, como 'confiança', 'vender', 'enviar' e 'processar'. Há também um CTA na parte superior da página e na parte inferior do painel para realizar a mesma ação 'Iniciar avaliação gratuita'.
“SEO é uma maneira mais lenta e orgânica de as pessoas encontrarem você, que exige muito trabalho e tempo. Mas se você fizer isso bem, você colherá os frutos. Então, se você tem um produto que não é algo que você pode comprar em milhares de outros lugares, como um churrasco personalizado, o SEO será mais útil para você do que se você vender meias brancas, onde milhares de lojas vendem ” James Williamson , diretor administrativo da agência de marketing digital, 8th Dial.
Redação de SEO para páginas de produtos
Há uma arte em escrever uma boa página de produto para comércio eletrônico, pois há muitos elementos a serem incluídos para levar um visitante a comprar (veja essas 12 dicas de SEO para comércio eletrônico para um engajamento ainda melhor). Aqui estão alguns exemplos principais.
Birchbox - B2C
O serviço de assinatura de beleza Birchbox tem uma gama de produtos organizados em caixas que envia mensalmente. O objetivo é dar às pessoas a oportunidade de experimentar uma gama de produtos personalizados para sua pele ou tipo de cabelo, etc.
A página do produto mostra os produtos, inclui avaliações de clientes e tem uma seção abaixo do segundo painel que informa aos visitantes como usá-lo. A cópia é simples e preenchida com palavras-chave como 'brilho', 'iluminar' e 'verão'. A manchete vincula o produto à próxima temporada de verão e o considera 'essencial', enquanto o CTA é simplesmente 'Adicionar à cesta'.
Peloton - B2C
A marca de ciclismo Peloton tem um preço alto para suas bicicletas, mas usa cópias em suas páginas de produtos de forma esparsa e eficaz.
A manchete 'Transforme seu treino com cardio revolucionário' toca no desejo de entrar em forma e ser transformado. Ele aborda o alto preço oferecendo pagamentos mensais e 0% de financiamento. Ele também oferece um teste doméstico de 30 dias e função de comparação de custos. O CTA é simples - 'Loja de Bicicleta'!
Boa Saúde - B2C
Com foco em alimentos saudáveis nos últimos anos (basta olhar para o sucesso de produtos alternativos como a empresa de bebidas de aveia, Oatly), a Good Health lançou uma linha de batatas fritas orgânicas. A página do produto usa o texto com sabedoria, mas transmite a mensagem sobre os lanches serem saudáveis e sem glúten.
As imagens são atraentes e o conteúdo descreve os produtos usando palavras-chave como 'cozido', 'queijo de verdade' e 'orgânico' com marcas registradas incluídas. Os três CTAs oferecem aos clientes opções para compras on-line ou pedidos na loja.
Se você rolar para baixo, a página se divide em painéis que descrevem cada produto com mais detalhes. Ele usa palavras-chave como 'amor', 'crianças' e favorito.
“O SEO é incrivelmente poderoso porque as pessoas, quando pesquisam nos mecanismos de pesquisa, especialmente se usam palavras-chave de conversão, estão prontas para comprar. Não é como se eles tivessem visto um anúncio flutuando no Instagram ou lido o post de sua mãe no Facebook e algo aparecesse, eles estão procurando ativamente o que você faz. Eles simplesmente não sabem que você faz isso”, Kate Toon, Copywriter Extraordinaire.
A escrita de SEO é uma boa carreira?
Uma pesquisa da Lucidpress descobriu que 85% dos profissionais viram a demanda por conteúdo aumentar em 2021 e que o conteúdo personalizado pode aumentar a receita de uma marca em 48%.
Isso apenas demonstra a necessidade de profissionais de marketing de conteúdo em todos os setores. Mas para se tornar um profissional de marketing de conteúdo de sucesso, você precisa ter conhecimento de SEO. Afinal, as empresas querem ser encontradas online e criar conteúdo relevante e otimizado para SEO é uma das maneiras mais eficazes de fazer isso.
Mas é fácil escrever SEO? Em poucas palavras, é preciso prática! Com a pesquisa orgânica sendo a principal fonte de um site, a aplicação de práticas de SEO ao seu conteúdo ajudará a aumentar a visibilidade online entre as pessoas que contam - seus clientes potenciais e clientes.
Concentre-se nas principais áreas que farão a diferença na sua escrita de SEO - palavras-chave, títulos, meta tags, CTAs, links internos e backlinks. O SEO local também se torna importante para a personalização e para negócios como um restaurante ou café que se concentram em um local específico.
“Não há segredo para SEO, é muito linear e preto e branco. Depois de saber como funciona, você sabe. Eu acho que as pessoas se afastam do SEO porque acham que é algum tipo de poção secreta que apenas algumas pessoas podem aprender. O que absolutamente não é verdade”, diz a especialista em SEO e conteúdo Kate Toon.
Quanto ganham os escritores de SEO?
O marketing de conteúdo pode ser uma carreira lucrativa e oferece a oportunidade de se tornar um freelancer ou ganhar a vida como nômade digital. Em 2022, qual seria o salário médio de redatores de SEO em período integral e meio período?
De acordo com Comparably, o salário anual de um escritor de conteúdo de SEO nos EUA varia de US $ 29.000 a US $ 109.000 e, no Reino Unido, o Talent.com afirma que um salário médio é de £ 25.500. Payscale coloca o salário médio de um redator de conteúdo com habilidades de SEO em quase US $ 46.000, enquanto na Austrália o salário médio anual é de quase AU $ 57.000.
A taxa varia quando se trata de cobrança por palavra. O Search Engine Journal pesquisou profissionais de SEO e descobriu que as taxas variavam de US$ 0,02 a US$ 2 por palavra.
A chave é ganhar experiência em redação de SEO que você possa apoiar e usar para negociar suas taxas como freelancer ou em uma entrevista para um cargo.
O que faz um bom escritor de SEO?
Um bom escritor de SEO pode ser difícil de encontrar, o que significa que eles estão em alta demanda. Principalmente ser capaz de escrever conteúdo claro e envolvente é essencial. Para integrar o SEO na escrita, você deve ter:
- Boas habilidades de pesquisa
- Pesquisa de palavras-chave e habilidades de integração
- Uma compreensão prática do setor e do SEO técnico
- Experiência de edição e revisão
- Ótimas habilidades organizacionais
- Um olho para os detalhes
Torne-se um escritor de SEO sob demanda
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