Su guía para escribir SEO en 2022
Publicado: 2022-05-26La mejor manera de llevar a las personas a su sitio web o página de destino es crear contenido excelente. Ya sea que escriba un blog o elabore una infografía, el contenido debe ser relevante y llamativo.
Érase una vez golpear esos puntos en su contenido habría sido suficiente. Pero ya no más. En esta era digital saturada de contenido, su contenido enfrenta una gran competencia para ser visto y ahí es donde entra en juego la optimización de motores de búsqueda (SEO).
¿Por qué es importante el SEO? Porque utiliza un conjunto de técnicas para aumentar la visibilidad de su contenido y páginas web dirigidas a una audiencia específica a la que desea dirigirse. El uso de SEO garantiza que su contenido sea relevante y localizable mediante la investigación y optimización de palabras clave, escribiendo metaetiquetas, optimizando encabezados, incluidos enlaces internos, y atrayendo backlinks de calidad.
El marketing de contenidos y el SEO deben trabajar juntos para impulsar el tráfico y la participación. El objetivo es mostrar su contenido a las personas adecuadas y, a menudo, eso depende de dónde se posicione como resultado de una búsqueda en línea; eso significa que Google es el líder del mercado con una participación de mercado del 85 por ciento.
En este blog, le presentaremos la escritura de SEO y revelaremos consejos simples que lo ayudarán a escribir una copia optimizada para SEO para generar tráfico y clientes potenciales.
¿Qué es la redacción de contenido SEO?
La redacción de contenido SEO es una forma de crear contenido optimizado en la página para ayudar a que su contenido obtenga una clasificación alta en los motores de búsqueda. También indica que su contenido es relevante y de alta calidad.
Cuando hablamos de contenido, puede ser cualquier cosa que exista en línea que quieras que tu audiencia encuentre. Esto incluye:
- Publicaciones de blog
- Páginas de destino
- Páginas de productos
- Guías o libros electrónicos
- infografías
- Vídeos
- Cajas de herramientas
- Glosarios
Además de la investigación y optimización de palabras clave, es importante asegurarse de que su contenido esté organizado. Esto significa que su contenido debe estar en un orden lógico en su sitio y ser fácil de ubicar para los visitantes. Una excelente manera de hacer esto es planificar un flujo para su contenido e incluir enlaces relevantes y un mapa del sitio para ayudar al SEO y hacer que su contenido sea localizable.
¡Tampoco tiene sentido crear un gran contenido si no lo compartes! Asegúrese de tener un plan para promocionar todo su contenido en las redes sociales, vincular contenido relevante en sus correos electrónicos e involucrar al personal o a los defensores de la marca pidiéndoles que lo compartan en sus redes. Cuanto más comparta su contenido, más probable es que aumente el alcance y genere vínculos de retroceso.
Si su contenido no llega a la primera SERP (página de resultados del motor de búsqueda), verá que las tasas de clics (CTR) caen en picada a menos del uno por ciento. La diferencia entre el CTR en la primera posición #1 en Google es significativa en comparación con la segunda posición #2: 40 por ciento de clics frente a 18 por ciento. Si su contenido no llega a la primera SERP (página de resultados del motor de búsqueda), verá que los CTR caen en picada a menos del 1 por ciento.
Ahora que sabe qué es la redacción de SEO, veamos los consejos de los expertos de DMI y algunos consejos para llevar que puede aplicar a su propio trabajo.
Escribir para SEO: los mejores consejos de escritores técnicos
La práctica de SEO se trata de la visibilidad de su contenido, pero no olvide asegurarse de que su contenido se adapte a su audiencia específica y única.
Es aconsejable mantenerse al tanto de las tendencias de marketing de contenido y SEO para mantenerse por delante de su competencia y detectar cualquier oportunidad para que su contenido sea visto. Lo guiaremos a través de 9 consejos clave para ayudarlo a escribir con SEO en mente.
1. Comprende el KPI de tu escritura
Una buena redacción de SEO no se trata solo de incluir algunas palabras clave y quedarse así.
Aquí es donde los KPI de marketing de contenido juegan un papel importante, ya que te ayudarán a determinar el objetivo final de cada contenido. También debe tener contenido en su combinación de marketing que lleve a las personas a través del embudo de marketing desde el conocimiento hasta la conversión.
“Hay magia en el SEO, ya que se convierte en esta intersección de tecnología e historia. Puedes contar una historia poderosa, rociarle la magia del SEO, y no solo tus lectores la verán, sino que, lo que es más importante, los motores de búsqueda la verán y tú podrás ascender a lo más alto de las clasificaciones”, dice Pamela Foley . , Jefe de Estrategia y Marketing de Contenidos, AOU Creative.
Por ejemplo, el contenido de la parte superior del embudo para generar conciencia incluye publicaciones de blog, libros electrónicos e infografías, mientras que el contenido de la parte inferior del embudo para fomentar las conversiones incluye demostraciones, testimonios o seminarios web.
2. Crea una estructura basada en una estrategia
Una parte importante de su estrategia general es crear una estrategia de marketing de contenido efectiva. Sin uno, será difícil asegurarse de que está creando contenido relevante que impulse a los prospectos a través del embudo de ventas y que lo que cree atraerá a sus compradores.
Hay varios enfoques para una estrategia, pero uno que funciona bien para SEO es el 'modelo Hub and Spoke' (también conocido como el 'modelo Pillar and Clusters'). Este enfoque genera contenido en torno a un tema amplio como una pieza central y luego genera contenido complementario que se vincula a él y entra en más detalles: estos son sus radios.
Por ejemplo, tomemos la escritura SEO. Una pieza central sería '¿Qué es la escritura SEO?' y un artículo radial para vincularlo y apoyarlo sería 'SEO para blogueros: cómo optimizar sus artículos'.
Este enfoque no solo lo ayudará a crear una gran cantidad de contenido (y mostrar experiencia) sobre un tema en particular, sino que también ayudará a aumentar las clasificaciones de palabras clave, impulsar el tráfico y aumentar los KPI, como clientes potenciales y ventas.
“Recomendamos a nuestros clientes que usen el modelo de centro y radio como estructura para desarrollar sus calendarios de contenido. Es efectivo porque cuando los motores de búsqueda como Google rastrean su sitio web, ven que está escribiendo contenido interconectado y relevante sobre un tema. Cuanto más escribe sobre algo, especialmente si está llenando vacíos de contenido o brindando información original, lo recompensa al aumentar su clasificación en las búsquedas, también aumenta el conocimiento de su marca, los clics y más”. - Nicai de Guzman, líder del equipo de contenido de Wolfgang Digital.
3. Encuentre palabras clave de SEO utilizando herramientas de investigación de palabras clave
Un elemento crucial de la escritura SEO son las palabras clave. Hay cinco pasos esenciales para la investigación de palabras clave:
- Definir
- Idea genial
- Filtrar
- Inspeccionar
- priorizar
Una vez que tenga una lista de objetivos, puede usar herramientas de investigación para ayudar a clasificar y explorar palabras clave. Hay herramientas gratuitas como AlsoAsked y AnswerThePublic, pero las búsquedas están limitadas en una cuenta gratuita, por lo que no obtendrá grandes volúmenes a menos que pague.
Las herramientas pagas como Semrush y AHREFS son muy útiles y le brindan una cuenta completa del volumen de palabras clave, información competitiva, etc.
4. Asegúrate de que tus encabezados estén en orden
Los blogs son una parte importante de la estrategia de marketing de contenidos de una empresa. Le permiten atraer a las personas a través de contenido relevante y atractivo que se puede utilizar para aumentar el tiempo de permanencia y fomentar el clic.
Pero los usuarios de hoy en día tienen conocimientos digitales y quieren información rápidamente, por lo que los encabezados de los blogs son tan importantes. Cuando las personas leen piezas de contenido más largas, tienden a escanear o hojear. Eso significa que están buscando información que es importante para ellos.
Para darle fluidez a su blog, mejorar la accesibilidad y resaltar de qué trata cada sección, use encabezados en todas partes. Los H1 deberían ser los más importantes, seguidos de los H2 y los H3.
Si necesita ayuda para iniciar un blog, consulte nuestros 5 pasos simples o para crear y formatear un blog, use nuestra práctica plantilla de blog.
5. Escribe usando el tono adecuado a tu industria
Cada industria es diferente y el mensaje y el tono que funciona para uno no necesariamente funciona para otro.
Por ejemplo, una marca de productos de belleza para el consumidor puede usar imágenes y adoptar un tono optimista y amigable, mientras que un proveedor de software B2B puede necesitar usar un enfoque más formal y fáctico. Cuando se trata de tono, piense cuidadosamente en el que usa, ya que uno atrevido puede desanimar a sus clientes en lugar de atraerlos.
También debe tener en cuenta a su comunidad y ser inclusivo para que cuando un usuario visite su sitio web o sus redes sociales, pueda ver de qué se trata.
Es posible que ya sepa qué tono funciona para sus clientes potenciales y clientes. Pero si no lo hace, es crucial entender a su cliente 'ideal'. Esto requiere crear personas compradoras para su segmento de audiencia para que sepa cómo atraerlos e involucrarlos.
Comience hoy mismo utilizando nuestra plantilla de persona compradora para aprovechar al máximo su contenido.
“Experimente con su contenido para encontrar un tono que resuene con su audiencia. Use las redes sociales para probar cosas diferentes, como aportar humor o hablar sobre un problema social que le preocupa a su marca. Podría sorprenderse con los resultados”, dice Emma Prunty, editora de DMI.
6. Incluya enlaces internos y externos relevantes
Los enlaces son la mejor manera de guiar a los visitantes del sitio web a otro contenido relevante. Para aprovechar al máximo su contenido, incluya enlaces internos que lleven a las personas al contenido de su interés; piense en el 'modelo Hub and Spoke'. También puede llevar a las personas a las 'páginas de dinero' que les dan la oportunidad de comprar.
Los enlaces externos o backlinks son una parte importante del SEO, ya que se vincularán a su contenido desde sitios de terceros. Cuantos más sitios externos se vinculen a su contenido, mejor, ya que impulsará las clasificaciones de búsqueda y mostrará valor en su contenido.
Si tiene enlaces de terceros como parte de su estrategia, asegúrese de centrarse en los backlinks de alta calidad en lugar de muchos de baja calidad que tendrán poco impacto en su SEO.
“Es importante tener enlaces, particularmente enlaces internos para que las personas permanezcan en su sitio web por más tiempo mientras se vincula a otros artículos y páginas en su sitio web. Los backlinks de alta calidad tampoco son algo malo, siempre y cuando vayas a sitios web de alta calidad y compartas tu información”, comenta Foley de AOU Creative.
7. Adapta tu escritura según la plataforma y el resultado
Cualquier comercializador de contenido le dirá que cada plataforma requiere su propio contenido. Lo que eso significa es que la forma en que escribes para un blog no funcionará para una publicación en las redes sociales o una página de destino.
Cada tipo de contenido y plataforma requiere su propio enfoque y estilo. Si estás escribiendo un blog, estás llevando a la gente a un viaje y creando una historia. Mientras que un anuncio de Google debe incluir todas las palabras clave relevantes y ser convincente para alentar un clic en segundos.
8. Escribe llamadas a la acción convincentes
Si ha invertido mucho en la creación de una pieza de contenido, asegúrese de darles a las personas la oportunidad de realizar una acción. El objetivo de una llamada a la acción es convertir a un lector o visitante en un cliente potencial que se pueda nutrir.
Hay varios tipos de CTA que puedes usar:
- Regístrese o suscríbase : use esto para alentar a las personas a suscribirse a un boletín informativo o actualizaciones
- Obtenga más información : esto invita a las personas a ir a una página de destino personalizada u otra sección del sitio. También puede actuar como un adelanto para eventos de lanzamiento tal como lo usa Apple en esta invitación por correo electrónico.
- Comenzar : esto puede alentar a las personas a inscribirse en un curso o comenzar un viaje de aprendizaje.
- Descargar ahora : puede usar esto para instar a los usuarios a descargar un libro electrónico o un documento técnico.
- Done o participe : el sector sin fines de lucro lo utiliza para crear conciencia sobre una campaña o generar donaciones. Airbnb se involucró recientemente para ayudar a albergar a refugiados ucranianos pidiéndoles a las personas que "alojen a un refugiado".
- Obtener mi descuento : esto puede hacer que las personas se registren en una lista de correo para obtener un código de descuento.
- Pruébelo gratis : esto es para una prueba o demostración gratuita. Usamos este ejemplo en nuestro sitio para invitar a las personas a probar una prueba gratuita de habilidades digitales.
9. ¡Siempre optimiza!
Puede pensar que una vez que presiona 'publicar', su trabajo está hecho. Desafortunadamente, ese no es el caso cuando se trata de contenido.
Siempre hay margen de mejora, incluso para sus blogs o páginas de destino de mayor rendimiento. La información puede envejecer, especialmente si usa estadísticas o incluye informes de terceros. Las palabras clave también pasan de moda, por lo que es posible que las que identificó para una campaña hace seis meses ya no se busquen en absoluto.
Así que siempre necesitas optimizar tu contenido. La mejor manera de hacer esto es realizar una auditoría de su SEO en el sitio, particularmente para las páginas clave que generan clientes potenciales o ingresos. También debe vigilar el rendimiento del contenido y, si ve una diapositiva en vistas o clientes potenciales, intente identificar por qué. Puede hacer esto mirando sus datos y eligiendo el contenido que ha disminuido con el tiempo.
En DMI, trabajamos con Wolfgang Digital para optimizar nuestros blogs utilizando tácticas de SEO. Esto implicó incluir palabras clave relevantes, contenido actualizado e incluir enlaces internos para actualizar el contenido de mayor rendimiento. Como resultado, en solo un trimestre vimos un crecimiento del 143 % en los clientes potenciales del blog año tras año.
“La parte más importante de cualquier estrategia de contenido de SEO es aprovechar la mayor cantidad posible de frutos al alcance de la mano. Antes de crear toneladas de contenido nuevo, sabíamos que era importante identificar las publicaciones que tenían el potencial de clasificarse más alto para sus términos de búsqueda existentes y, al mismo tiempo, recopilar visibilidad para más términos de cola larga a través de la optimización del contenido que competía más fuertemente con las páginas de clasificación superior existentes. . A través del poder de los enlaces internos, capitalizamos el contenido existente de DMI para crear un 'ecosistema' en el que una página fortalece a la otra al difundir la equidad de enlaces de manera más eficiente”, Lorna Franklin, jefa de cliente, Wolfgang Digital.
Mire nuestro seminario web sobre cómo crear contenido que garantice la participación de su audiencia para obtener algunos consejos sobre la autenticidad y la creación de contenido.
¿Qué es un ejemplo de escritura SEO?
Ahora que conoce las tácticas requeridas para optimizar su contenido usando SEO, aquí hay algunos ejemplos excelentes en los que puede inspirarse.
Redacción SEO para blogs
Puede que ya estés cometiendo errores de SEO en tu blog y ni siquiera lo sepas. Si utiliza la escritura de contenido SEO para sus blogs, pueden beneficiarse en términos de clasificación en los motores de búsqueda.
Aquí hay un blog reciente que escribimos sobre YouTube con SEO en mente. El título 'Cómo crear un canal de YouTube' se centra en las palabras clave 'cómo' y 'canal de YouTube' que mostrarán a Google y a otros motores de búsqueda exactamente en qué se centra el artículo.
El párrafo inicial también incluye un enlace que dirige a las personas a otro artículo relevante de YouTube en nuestro blog, seguido de un enlace de un tercero de buena reputación en el segundo párrafo.
El blog continúa describiendo formas clave de crear un canal con imágenes y viñetas relevantes para espaciar el contenido con enlaces internos y externos en todo momento.
El final del blog presenta una CTA que dirige a las personas a un curso DMI relevante para ayudar a crear un canal de YouTube seguido de una CTA de imagen para 'Ver cursos'.
Redacción SEO para landing pages
Las páginas de destino son clave para generar conversiones. Por lo tanto, el contenido que incluya en ellos debe ser relevante y estar optimizado para SEO con un CTA claro.
Intercomunicador - B2B
La empresa de software Intercom crea excelentes páginas de destino que se adhieren a la apariencia de su marca y mantienen su contenido al mínimo. Sin embargo, lo que incluyen es muy claro y es fácil ver lo que están ofreciendo a un visitante.
El fondo blanco hace que las imágenes se destaquen con un titular positivo que utiliza las palabras "construir", "vida" y "compromiso". Sus llamadas a la acción son claras y ofrecen "Comenzar" o "Demostración gratuita". Al hacer clic en cualquiera de las CTA, el usuario se dirige a una página de registro para la captura de correo electrónico.
Llamada a la acción "Comenzar"
Gucci-B2C
La marca de moda digital Gucci personifica el lujo y crea páginas de destino que rezuman estilo. El infame logotipo de GG se hace cargo del fondo en una paleta simple pero llamativa. En el siguiente ejemplo, el contenido se mantiene al mínimo, pero reproduce la imagen 'El GG en azul' en relación con el pastel azul.
La navegación se hace fácil a través del menú superior y el CTA es simple: 'COMPRE LA COLECCIÓN' que anima a hacer clic o desplazarse.
El Instituto de Marketing Digital - B2C
Esta página está diseñada para promocionar el nuevo Curso de Diplomado Profesional en Marketing de Búsqueda y utiliza una copia optimizada para incluir palabras clave relevantes como 'SEO', 'PPC' y 'Google AdWords' (y miles de otros términos que tenemos en nuestro diccionario en línea).
El contenido también informa a los visitantes sobre el tipo de curso y el precio, y la página muestra los logotipos de nuestro Consejo Asesor de la Industria Global para mostrar nuestra acreditación industrial más amplia. El CTA es simple pero se destaca sobre el fondo blanco: 'Descargar folleto'.
Shopify - B2B
El gigante del comercio electrónico Shopify crea páginas de destino para animar a las marcas a vender sus productos y servicios a través de su plataforma. El titular le dice lo que necesita saber como visitante 'Todo lo que necesita para vender en cualquier lugar'.
El cuerpo del texto es impactante y utiliza palabras clave que demuestran el alcance global y la facilidad de uso de Shopify, como "confiar", "vender", "enviar" y "procesar". También hay un CTA en la parte superior de la página y en la parte inferior del panel para realizar la misma acción "Iniciar prueba gratuita".
“El SEO es una forma más lenta y orgánica de que las personas te encuentren, lo que requiere mucho trabajo y tiempo. Pero si lo haces bien, cosecharás las recompensas. Entonces, si tiene un producto que no es algo que pueda comprar en miles de otros lugares, como una barbacoa personalizada, entonces el SEO le será más útil que si vende calcetines blancos, donde miles de tiendas lo venden”. James Williamson , director general de la agencia de marketing digital, 8th Dial.
Redacción SEO para páginas de productos.
Escribir una buena página de producto para el comercio electrónico es un arte, ya que hay muchos elementos que incluir para impulsar a un visitante a comprar (mire estos 12 consejos de SEO para el comercio electrónico para una participación aún mejor). Estos son algunos de los mejores ejemplos.
Caja de abedul - B2C
El servicio de suscripción de belleza Birchbox tiene una gama de productos organizados en cajas que envía mensualmente. El objetivo es dar a las personas la oportunidad de probar una gama de productos personalizados para su piel o tipo de cabello, etc.
La página del producto muestra los productos, incluye reseñas de clientes y tiene una sección debajo del segundo panel que les dice a los visitantes cómo usarlo. La copia es simple y está llena de palabras clave como 'resplandor', 'iluminar' y 'verano'. El título vincula el producto con la próxima temporada de verano y lo considera "esencial", mientras que el CTA es simplemente "Añadir a la cesta".
Pelotón - B2C
La marca de ciclismo Peloton tiene un precio alto para sus bicicletas, pero usa copias en sus páginas de productos de manera escasa y efectiva.
El título 'Transforma tu entrenamiento con un ejercicio cardiovascular innovador' se basa en el deseo de ponerte en forma y transformarte. Aborda el punto de precio alto al ofrecer pagos mensuales y 0% de financiamiento. También ofrece una prueba en casa de 30 días y una función de comparación de costos. El CTA es simple: ¡'Comprar bicicleta'!
Buena Salud - B2C
Con un enfoque en los alimentos saludables en los últimos años (solo mire el éxito de productos alternativos como la compañía de bebidas de avena, Oatly), Good Health lanzó una gama orgánica de papas fritas. La página del producto utiliza la copia de manera inteligente, pero transmite el mensaje de que los refrigerios son saludables y no contienen gluten.
Las imágenes son llamativas y el contenido describe los productos usando palabras clave como "horneado", "queso real" y "orgánico" con marcas registradas incluidas. Los tres CTA ofrecen a los clientes opciones para compras en línea o pedidos en la tienda.
Si se desplaza hacia abajo, la página se divide en paneles que describen cada producto con más detalle. Utiliza palabras clave como 'amor', 'niños' y favorito.
“El SEO es increíblemente poderoso porque las personas, cuando buscan en los motores de búsqueda, especialmente si usan palabras clave de conversión, están listas para comprar. No es que hayan visto un anuncio flotando en Instagram o leído la publicación de su madre en Facebook y aparece algo, están buscando activamente lo que haces. Simplemente no saben que lo haces”, Kate Toon, Copywriter Extraordinaire.
¿Es la escritura SEO una buena carrera?
La investigación realizada por Lucidpress encontró que el 85 % de los profesionales vieron aumentar la demanda de contenido durante 2021 y que el contenido personalizado puede aumentar los ingresos de una marca en un 48 %.
Eso solo demuestra la necesidad de especialistas en marketing de contenido en todas las industrias. Pero para convertirse en un comercializador de contenido exitoso, debe tener conocimientos de SEO. Después de todo, las empresas quieren que las encuentren en línea y crear contenido relevante y optimizado para SEO es una de las formas más efectivas de hacerlo.
Pero, ¿es fácil escribir SEO? En pocas palabras, ¡se necesita práctica! Dado que la búsqueda orgánica es la fuente principal de un sitio web, la aplicación de prácticas de SEO a su contenido ayudará a aumentar la visibilidad en línea entre las personas que cuentan: sus clientes potenciales y clientes.
Concéntrese en las áreas clave que marcarán la diferencia en su escritura de SEO: palabras clave, encabezados, metaetiquetas, CTA, enlaces internos y backlinks. El SEO local también se vuelve importante para la personalización y para negocios como un restaurante o una cafetería que se enfocan en una ubicación en particular.
“No hay ningún secreto para el SEO, es muy lineal y en blanco y negro. Una vez que sabes cómo funciona, lo sabes. Creo que las personas se desaniman con el SEO porque piensan que es una especie de poción secreta que solo ciertas personas pueden aprender. Lo cual no es del todo cierto”, dice Kate Toon, experta en SEO y contenido.
¿Cuánto ganan los escritores de SEO?
El marketing de contenidos puede ser una carrera lucrativa y ofrece la oportunidad de convertirse en autónomo o ganarse la vida como nómada digital. En 2022, ¿cuál sería el salario neto promedio de los escritores de SEO de tiempo completo y de medio tiempo?
Según Comparably, el salario anual de un escritor de contenido de SEO en los EE. UU. oscila entre $ 29,000 y $ 109,000, y en el Reino Unido, Talent.com afirma que el salario promedio es de £ 25,500. Payscale sitúa el salario promedio de un escritor de contenido con habilidades de SEO en casi $ 46,000, mientras que en Australia el salario promedio anual es de casi AU $ 57,000.
La tarifa varía cuando se trata de cobrar por palabra. Search Engine Journal encuestó a los profesionales de SEO y encontró que las tarifas variaban de $0.02 a $2 por palabra.
La clave es adquirir experiencia en la escritura de SEO que pueda respaldar y utilizar para negociar sus tarifas como trabajador independiente o en una entrevista para un puesto.
¿Qué hace a un buen redactor SEO?
Un buen escritor de SEO puede ser difícil de encontrar, lo que significa que tiene una gran demanda. Principalmente, es esencial poder escribir contenido claro y atractivo. Para integrar SEO en la escritura debe tener:
- Buenas habilidades de investigación.
- Investigación de palabras clave y habilidades de integración.
- Una comprensión práctica de la industria y el SEO técnico.
- Experiencia en edición y revisión
- Grandes habilidades organizativas.
- Un ojo para los detalles
Conviértase en un escritor de SEO en demanda
Amplíe su conjunto de habilidades y avance en su carrera con el Diploma profesional en marketing de búsqueda de DMI. Este curso alineado con la industria lo ayudará a comprender el contenido de SEO, la búsqueda paga, la estrategia y la planificación, el análisis y mucho más. Comience hoy mismo para aumentar su potencial de ingresos.