دليلك لكتابة تحسين محركات البحث في عام 2022

أفضل طريقة لجذب الأشخاص إلى موقعك على الويب أو صفحتك المقصودة هي إنشاء محتوى رائع. سواء أكنت تكتب مدونة أو تصنع رسمًا بيانيًا ، يجب أن يكون المحتوى ملائمًا وملفتًا للانتباه.

ذات مرة ، كان الوصول إلى تلك النقاط في المحتوى الخاص بك كافياً. لكن ليس بعد الآن. في هذا العصر الرقمي المشبع بالمحتوى ، يواجه المحتوى الخاص بك منافسة كبيرة ليتم رؤيته وهنا يأتي دور تحسين محرك البحث (SEO).

لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا؟ لأنه يستخدم مجموعة من التقنيات لزيادة وضوح المحتوى الخاص بك وصفحات الويب التي تستهدف جمهورًا معينًا تتطلع إلى استهدافه. يضمن استخدام مُحسّنات محرّكات البحث أن المحتوى الخاص بك ملائم ويمكن العثور عليه من خلال إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتحسينها ، وكتابة العلامات الوصفية ، وتحسين العناوين ، بما في ذلك الروابط الداخلية ، وجذب الروابط الخلفية عالية الجودة.

يحتاج تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث إلى العمل معًا لزيادة عدد الزيارات والمشاركة. الهدف هو عرض المحتوى الخاص بك أمام الأشخاص المناسبين وغالبًا ما يعتمد ذلك على مكانه كنتيجة للبحث عبر الإنترنت - وهذا يعني أن Google هي الشركة الرائدة في السوق بحصة سوقية تبلغ 85 بالمائة.

في هذه المدونة ، سنقدم لك كتابات تحسين محركات البحث (SEO) ونكشف عن نصائح بسيطة ستساعدك في كتابة نسخة مُحسّنة لتحسين محركات البحث لجذب حركة المرور والعملاء المحتملين.

ما هي كتابة محتوى SEO؟

تعد كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) طريقة لإنشاء محتوى محسّن على الصفحة لمساعدة المحتوى الخاص بك في الحصول على مرتبة عالية في محركات البحث. كما يشير أيضًا إلى أن المحتوى الخاص بك ملائم وذو جودة عالية.

عندما نتحدث عن المحتوى ، يمكن أن يكون هذا أي شيء موجود على الإنترنت تريد أن يعثر عليه جمهورك. هذا يشمل:

• مشاركات المدونة
• الصفحات المقصودة
• صفحات المنتج
• أدلة أو كتب إلكترونية
• الرسوم البيانية
• أشرطة فيديو
• مجموعات الأدوات
• المسارد

إلى جانب البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسينها ، من المهم التأكد من تنظيم المحتوى الخاص بك. هذا يعني أن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون بترتيب منطقي على موقعك ويسهل على الزائرين تحديده. هناك طريقة رائعة للقيام بذلك وهي التخطيط لتدفق المحتوى الخاص بك وتضمين الروابط ذات الصلة ولكن خريطة موقع لمساعدة مُحسّنات محرّكات البحث وجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للبحث.

لا فائدة أيضًا من إنشاء محتوى رائع إذا لم تشاركه! تأكد من أن لديك خطة للترويج لكل المحتوى الخاص بك على شبكات التواصل الاجتماعي ، وربطه بالمحتوى ذي الصلة في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، واشراك الموظفين أو المدافعين عن العلامة التجارية من خلال مطالبتهم بمشاركتها على شبكاتهم. كلما قمت بمشاركة المحتوى الخاص بك على نطاق أوسع ، زادت احتمالية زيادة الوصول إلى الروابط الخلفية وقيادتها.

إذا فشل المحتوى الخاص بك في الوصول إلى SERP (صفحة نتائج محرك البحث) الأولى ، فسترى معدلات النقر إلى الظهور (CTR) منخفضة إلى أقل من واحد بالمائة. الفرق بين نسبة النقر إلى الظهور في الموضع الأول رقم 1 على Google كبير مقارنة بالموضع الثاني رقم 2 - 40 بالمائة نقرة مقابل 18 بالمائة. إذا فشل المحتوى الخاص بك في الوصول إلى SERP (صفحة نتائج محرك البحث) الأولى ، فسترى نسبة النقر إلى الظهور منخفضة إلى أقل من 1 في المائة.

الآن بعد أن عرفت ما هي كتابة مُحسّنات محرّكات البحث ، فلنلقِ نظرة على نصائح خبراء DMI وبعض النصائح الجاهزة التي يمكنك تطبيقها على عملك الخاص.

الكتابة من أجل تحسين محركات البحث: أهم النصائح من الكتاب التقنيين

تتعلق ممارسة مُحسّنات محرّكات البحث برؤية المحتوى الخاص بك ، ولكن لا تنس التأكد من أن المحتوى الخاص بك مصمم خصيصًا لجمهورك المحدد والفريد.

من الحكمة متابعة المحتوى واتجاهات تسويق تحسين محركات البحث للبقاء في صدارة منافسيك وتحديد أي فرص لعرض المحتوى الخاص بك. سنأخذك من خلال 9 نصائح رئيسية لمساعدتك في الكتابة مع وضع تحسين محركات البحث في الاعتبار.

1. فهم KPI لكتاباتك

لا تقتصر الكتابة الجيدة لتحسين محركات البحث على تضمين بعض الكلمات الرئيسية وتركها عند ذلك الحد.

هذا هو المكان الذي تلعب فيه KPIs الخاصة بتسويق المحتوى دورًا لأنها ستساعدك على تحديد الهدف النهائي لكل جزء من المحتوى. يجب أن يكون لديك أيضًا محتوى في المزيج التسويقي الخاص بك يدفع الناس خلال مسار التسويق من الوعي وحتى التحويل.

"هناك سحر في مُحسّنات محرّكات البحث حيث يصبح هذا التقاطع بين التكنولوجيا والقصة. يمكنك سرد قصة قوية ، ورش سحر مُحسّنات محرّكات البحث فوقها ، ولا يراها قرائك فقط ، ولكن الأهم من ذلك ، أن محركات البحث تراها ، ويمكنك الانتقال إلى قمة التصنيفات "، كما تقول باميلا فولي ، رئيس تسويق المحتوى والاستراتيجية ، AOU Creative.

على سبيل المثال ، يتضمن الجزء العلوي من محتوى مسار التحويل لزيادة الوعي منشورات المدونة والكتب الإلكترونية والرسوم البيانية ، بينما يشتمل الجزء السفلي من محتوى مسار التحويل لتشجيع التحويلات على عروض توضيحية أو شهادات أو ندوات عبر الإنترنت.

2. إنشاء هيكل على أساس استراتيجية

جزء مهم من استراتيجيتك العامة هو إنشاء استراتيجية تسويق محتوى فعالة. بدون واحد ، سيكون من الصعب التأكد من أنك تنشئ محتوى ذي صلة يدفع العملاء المحتملين من خلال مسار المبيعات وأن ما تنشئه سوف يجذب شخصيات المشتري الخاصة بك.

هناك العديد من الأساليب للاستراتيجية ، ولكن أحد الأساليب التي تعمل جيدًا لتحسين محركات البحث هو "نموذج المحور والمتحدث" (المعروف أيضًا باسم "نموذج العمود والمجموعة"). ينشئ هذا النهج محتوى حول موضوع واسع كقطعة محورية ثم ينشئ محتوى تكميليًا يرتبط به ويخوض في مزيد من التفاصيل - هذه هي مكبرات الصوت الخاصة بك.

على سبيل المثال ، لنأخذ كتابة تحسين محركات البحث. ستكون القطعة المحورية "ما هي كتابة تحسين محركات البحث؟" ومقطع حديث للارتباط به ودعمه سيكون "مُحسّنات محرّكات البحث للمدونين: كيفية تحسين مقالاتك".

لن يساعدك هذا النهج فقط في بناء قدر كبير من المحتوى (وإظهار الخبرة) حول موضوع معين ، ولكنه يساعد أيضًا في زيادة تصنيف الكلمات الرئيسية ، وزيادة حركة المرور ، وتنمية مؤشرات الأداء الرئيسية مثل العملاء المتوقعين والمبيعات.

"نموذج المحور والتحدث هو شيء نوصي عملائنا باستخدامه كهيكل في بناء تقاويم المحتوى الخاصة بهم. إنها فعالة لأنه عندما تزحف محركات البحث مثل Google إلى موقع الويب الخاص بك ، فإنها ترى أنك تكتب محتوى مترابطًا وذي صلة بالموضوع. كلما كتبت عن شيء ما ، خاصةً إذا كنت تسد فجوات المحتوى أو تقدم معلومات أصلية ، فإنها تكافئك من خلال زيادة تصنيفاتك في عمليات البحث ، وكذلك زيادة الوعي بعلامتك التجارية والنقرات والمزيد. " - Nicai de Guzman ، رئيس فريق المحتوى في Wolfgang Digital.

3. البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث باستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية

عنصر حاسم في كتابة SEO هو الكلمات الرئيسية. هناك خمس خطوات أساسية للبحث عن الكلمات الرئيسية:

1. حدد
2. العصف الذهني
3. منقي
4. فحص
5. تحديد الأولويات

بمجرد أن يكون لديك قائمة مستهدفة ، يمكنك استخدام أدوات البحث للمساعدة في تصنيف الكلمات الرئيسية واستكشافها. هناك أدوات مجانية مثل AskAsked و AnswerThePublic ، لكن عمليات البحث محدودة على حساب مجاني ، لذا لن تحصل على كميات ضخمة ما لم تدفع.

الأدوات المدفوعة مثل Semrush و AHREFS مفيدة للغاية وتمنحك حسابًا كاملاً لحجم الكلمات الرئيسية والرؤى التنافسية وما إلى ذلك.

4. تأكد من ترتيب الرؤوس

تعد المدونات جزءًا مهمًا من استراتيجية تسويق محتوى الشركة. إنها تسمح لك بجذب الأشخاص من خلال المحتوى ذي الصلة والجذاب الذي يمكن استخدامه لزيادة وقت المكوث وتشجيع النقر.

لكن مستخدمي اليوم يتمتعون بالذكاء الرقمي ويريدون المعلومات بسرعة وهذا هو سبب أهمية رؤوس المدونات. عندما يقرأ الأشخاص أجزاءً أطول من المحتوى ، فإنهم يميلون إلى المسح أو المسح. هذا يعني أنهم يبحثون عن معلومات مهمة لهم.

لإعطاء تدفق إلى مدونتك ، وتحسين إمكانية الوصول وإبراز ما يدور حوله كل قسم ، استخدم الرؤوس في جميع الأنحاء. يجب أن تكون H1s هي الأهم يليها H2s و H3s.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في بدء مدونة ، فراجع خمس خطوات بسيطة أو لإنشاء مدونة وتنسيقها ، استخدم قالب المدونة السهل الخاص بنا.

5. اكتب باستخدام النغمة المناسبة لمجال عملك

تختلف كل صناعة عن الأخرى ، ولا تعمل الرسائل والنبرة اللتان تناسبان مع أخرى بالضرورة.

على سبيل المثال ، قد تستخدم علامة تجارية لمستحضرات التجميل الخاصة بالمستهلك الصور وتتبنى أسلوبًا مبهجًا وودودًا ، بينما قد يحتاج مزود برامج B2B إلى استخدام نهج أكثر رسمية وواقعية. عندما يتعلق الأمر بالنغمة ، فكر في الشخص الذي تستخدمه بعناية لأن الشخص الذي يتسم بالضيق قد يوقف عملائك بدلاً من الانخراط.

يجب أيضًا أن تضع مجتمعك في اعتبارك وأن تكون شاملاً بحيث عندما يزور المستخدم موقع الويب الخاص بك أو موجز الوسائط الاجتماعية ، يمكنه رؤية ما أنت بصدده.

قد تعرف بالفعل ما هي النغمة التي تناسب آفاقك وعملائك. ولكن إذا لم تكن كذلك ، فمن المهم أن تفهم عميلك "المثالي". يتطلب هذا إنشاء شخصيات مشترية لشريحة جمهورك حتى تعرف كيفية جذبهم وإشراكهم.

ابدأ اليوم باستخدام نموذج شخصية المشتري الخاص بنا لتحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك.

"جرب المحتوى الخاص بك للعثور على نغمة تلقى صدى لدى جمهورك. استخدم وسائل التواصل الاجتماعي لتجربة أشياء مختلفة مثل جلب الدعابة أو التحدث عن مشكلة اجتماعية تهتم بها علامتك التجارية. تقول إيما برونتي ، محررة DMI ، قد تفاجأ بالنتائج .

6. قم بتضمين الروابط الداخلية والخارجية ذات الصلة

الروابط هي أفضل طريقة لتوجيه زوار الموقع إلى محتوى آخر ذي صلة. لتحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك ، قم بتضمين الروابط الداخلية التي ستوجه الأشخاص إلى المحتوى الذي يثير اهتمامهم - فكر في "نموذج Hub and Spoke". يمكنك أيضًا توجيه الأشخاص إلى "صفحات الأموال" التي تتيح لهم فرصة الشراء.

تعد الروابط الخارجية أو الروابط الخلفية جزءًا مهمًا من مُحسّنات محرّكات البحث لأنها سترتبط بالمحتوى الخاص بك من مواقع الجهات الخارجية. كلما زاد عدد المواقع الخارجية التي ترتبط بالمحتوى الخاص بك ، كان ذلك أفضل لأنه سيؤدي إلى تصنيفات البحث وإظهار القيمة في المحتوى الخاص بك.

إذا كان لديك روابط تابعة لجهات خارجية كجزء من استراتيجيتك ، فتأكد من التركيز على الروابط الخلفية عالية الجودة بدلاً من الكثير من الروابط منخفضة الجودة التي سيكون لها تأثير ضئيل على مُحسّنات محرّكات البحث لديك.

"من المهم أن يكون لديك روابط ، لا سيما الروابط الداخلية حتى يظل الأشخاص على موقع الويب الخاص بك لفترة أطول عندما تقوم بالارتباط بمقالات وصفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك. لا يعد الارتباط الخلفي عالي الجودة أمرًا سيئًا أيضًا ، طالما أنك في الواقع تذهب إلى مواقع ويب عالية الجودة وتشارك معلوماتك "، هذا ما قاله فولي من AOU Creative.

7. تناسب كتابتك على أساس النظام الأساسي والإخراج

سيخبرك أي مسوق محتوى أن كل منصة تتطلب محتواها الخاص. ما يعنيه ذلك هو أن الطريقة التي تكتب بها للمدونة لن تعمل مع منشور على وسائل التواصل الاجتماعي أو صفحة مقصودة.

يتطلب كل نوع محتوى ومنصة أسلوبه وأسلوبه الخاص. إذا كنت تكتب مدونة ، فأنت تأخذ الناس في رحلة وتخلق قصة. بينما يحتاج إعلان Google إلى الوصول إلى جميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة وأن يكون مقنعًا لتشجيع النقر في غضون ثوانٍ.

8. اكتب عبارات حث على اتخاذ إجراء مقنعة

إذا كنت قد بذلت الكثير في إنشاء جزء من المحتوى ، فتأكد من منح الأشخاص الفرصة لاتخاذ إجراء ما. الهدف من CTA هو تحويل القارئ أو الزائر إلى عميل متوقع يمكن رعايته.

هناك عدة أنواع من عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي يمكنك استخدامها:

• التسجيل أو الاشتراك - استخدم هذا لتشجيع الأشخاص على الاشتراك في النشرة الإخبارية أو التحديثات
• معرفة المزيد - يدعو هذا الأشخاص إلى الانتقال إلى صفحة مقصودة مخصصة أو قسم آخر من الموقع. يمكن أن يكون أيضًا بمثابة دعابة لأحداث الإطلاق كما استخدمتها Apple في دعوة البريد الإلكتروني هذه.

• البدء - يمكن أن يشجع ذلك الأشخاص على التسجيل في دورة تدريبية أو البدء في رحلة تعليمية
• التنزيل الآن - يمكنك استخدام هذا لحث المستخدمين على تنزيل كتاب إلكتروني أو ورقة بيضاء
• تبرع أو اشترك - يستخدم هذا من قبل القطاع غير الربحي لزيادة الوعي بحملة أو لدفع التبرعات. شاركت Airbnb مؤخرًا للمساعدة في إسكان اللاجئين الأوكرانيين من خلال مطالبة الناس "باستضافة لاجئ".

• الحصول على الخصم الخاص بي - يمكن أن يؤدي ذلك إلى مطالبة الأشخاص بالتسجيل في قائمة بريدية للحصول على رمز الخصم
• جرب مجانًا - هذا إصدار تجريبي مجاني أو عرض توضيحي. نستخدم هذا المثال على موقعنا لدعوة الأشخاص لتجربة اختبار مجاني للمهارات الرقمية

9. التحسين دائمًا!

قد تعتقد أنه بمجرد النقر على "نشر" ، تنتهي مهمتك. لسوء الحظ ، ليس هذا هو الحال عندما يتعلق الأمر بالمحتوى.

هناك دائمًا مجال للتحسين ، حتى بالنسبة إلى مدوناتك أو صفحاتك المقصودة الأفضل أداءً. يمكن أن تصبح المعلومات قديمة خاصة إذا كنت تستخدم الإحصائيات أو تتضمن تقارير من جهات خارجية. يتم أيضًا إدخال الكلمات الرئيسية وخارجها ، لذلك قد لا يتم البحث عن الكلمات الرئيسية التي حددتها لحملة قبل ستة أشهر على الإطلاق الآن.

لذلك تحتاج دائمًا إلى تحسين المحتوى الخاص بك. أفضل طريقة للقيام بذلك هي إجراء تدقيق على مُحسّنات محرّكات البحث في الموقع ، خاصةً للصفحات الرئيسية التي تجذب العملاء المحتملين أو الإيرادات. يجب عليك أيضًا مراقبة كيفية أداء المحتوى وإذا رأيت شريحة في طرق العرض أو العملاء المتوقعين ، فحاول تحديد السبب. يمكنك القيام بذلك من خلال النظر إلى بياناتك واختيار المحتوى الذي شهد انخفاضًا بمرور الوقت.

في DMI ، عملنا مع Wolfgang Digital لتحسين مدوناتنا باستخدام تكتيكات تحسين محركات البحث. وشمل ذلك تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة وتحديث المحتوى بما في ذلك الروابط الداخلية لتحديث المحتوى الأفضل أداءً. نتيجة لذلك ، شهدنا في ربع واحد فقط نموًا بنسبة 143 بالمائة في العملاء المحتملين من المدونة على أساس سنوي.

"يتمثل الجزء الأكثر أهمية في أي استراتيجية لمحتوى تحسين محركات البحث (SEO) في الاستفادة من أكبر قدر ممكن من الفاكهة المتدلية. قبل إنشاء الكثير من المحتوى الجديد ، كنا نعلم أنه من المهم تحديد المنشورات التي من المحتمل أن تحتل مرتبة أعلى لشروط البحث الحالية الخاصة بها مع جمع الرؤية لمزيد من المصطلحات طويلة الذيل من خلال تحسين المحتوى الذي يتنافس بقوة أكبر مع الصفحات الأعلى تصنيفًا الحالية . من خلال قوة الارتباط الداخلي ، استفدنا من محتوى DMI الحالي لإنشاء "نظام بيئي" تقوي فيه إحدى الصفحات الأخرى عن طريق نشر حقوق ملكية الرابط بشكل أكثر كفاءة ، " لورنا فرانكلين ، العميل الرائد ، Wolfgang Digital.

شاهد ندوة الويب الخاصة بنا حول كيفية إنشاء محتوى مضمون لإشراك جمهورك للحصول على بعض النصائح حول المصداقية وإنشاء المحتوى.

ما هو مثال كتابة SEO؟

الآن بعد أن عرفت التكتيكات المطلوبة لتحسين المحتوى الخاص بك باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، إليك بعض الأمثلة الرائعة التي يمكنك أن تستلهم منها.

كتابة SEO للمدونات

ربما تكون قد ارتكبت بالفعل أخطاء تحسين محركات البحث على مدونتك ولا تعرفها حتى. إذا كنت تستخدم كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) لمدوناتك ، فيمكنها الاستفادة من تصنيفات محرك البحث.

إليك مدونة حديثة كتبناها عن YouTube مع وضع تحسين محركات البحث في الاعتبار. يركز العنوان الرئيسي "كيفية إنشاء قناة على YouTube" على الكلمات الرئيسية "كيفية" و "قناة YouTube" التي ستُظهر لـ Google ومحركات البحث الأخرى بالضبط ما تركز عليه المقالة.

تتضمن الفقرة الافتتاحية أيضًا رابطًا يوجه الأشخاص إلى مقال آخر ذي صلة على YouTube على مدونتنا متبوعًا برابط جهة خارجية حسن السمعة في الفقرة الثانية.

تستمر المدونة في تحديد الطرق الرئيسية لإنشاء قناة تحتوي على صور ذات صلة ورموز نقطية لفصل المحتوى بالروابط الداخلية والخارجية في جميع الأنحاء.

تتميز نهاية المدونة بـ CTA الذي يوجه الأشخاص إلى دورة DMI ذات الصلة للمساعدة في إنشاء قناة YouTube متبوعة بـ CTA للصورة لـ "عرض الدورات".

كتابة SEO للصفحات المقصودة

الصفحات المقصودة هي مفتاح زيادة التحويلات. لذلك يجب أن يكون المحتوى الذي تقوم بتضمينه عليها ذا صلة وأن يكون مُحسّنًا لتحسين محركات البحث باستخدام عبارة واضحة للحث على اتخاذ إجراء.

انتركم - B2B

تنشئ شركة Intercom للبرمجيات صفحات مقصودة رائعة تلتزم بمظهر علامتها التجارية وأسلوبها وتحافظ على محتواها في حده الأدنى. ومع ذلك ، فإن ما تتضمنه واضح جدًا ومن السهل معرفة ما يقدمونه للزائر.

تجعل الخلفية البيضاء الصور تبرز مع عنوان إيجابي باستخدام الكلمات "بناء" و "الحياة" و "المشاركة". عبارات الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بهم واضحة ، وتقدم "البدء" أو "العرض التوضيحي المجاني". يؤدي النقر فوق أي من CTA إلى توجيه المستخدم إلى صفحة تسجيل لالتقاط البريد الإلكتروني.

CTA "ابدأ"

غوتشي - B2C

تجسد ماركة الأزياء الرقمية Gucci الفخامة وتنشئ صفحات مقصودة تعكس الأناقة. يستحوذ شعار GG الشهير على الخلفية في لوحة ألوان بسيطة وملفتة للنظر. في المثال أدناه ، يتم الاحتفاظ بالمحتوى عند الحد الأدنى ولكن يتم تشغيله على الصورة "The GG in Blue" من حيث صلتها بالكعكة الزرقاء.

أصبح التنقل سهلاً من خلال القائمة العلوية و CTA بسيط - "SHOP THE COLLECTION" يشجع إما على النقر أو التمرير.

معهد التسويق الرقمي - B2C

تم تصميم هذه الصفحة للترويج للدبلوم الاحترافي الجديد في دورة التسويق عبر البحث وتستخدم نسخة محسّنة لتضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة مثل "SEO" و "PPC" و "Google AdWords" (وآلاف المصطلحات الأخرى التي نحتفظ بها في قاموسنا على الإنترنت).

يقوم المحتوى أيضًا بإعلام الزائرين بنوع الدورة التدريبية والسعر ، وتعرض الصفحة شعارات المجلس الاستشاري للصناعة العالمي لدينا لإظهار اعتماد الصناعة الأوسع. CTA بسيط ولكنه يبرز على الخلفية البيضاء: "تنزيل الكتيب".

Shopify - B2B

تقوم شركة Shopify العملاقة للتجارة الإلكترونية بإنشاء صفحات مقصودة لتشجيع العلامات التجارية على بيع منتجاتها وخدماتها من خلال منصتها. يخبرك العنوان بما تحتاج إلى معرفته كزائر "كل ما تحتاجه للبيع في أي مكان".

النص الأساسي مؤثر ويستخدم الكلمات الرئيسية التي توضح مدى الوصول العالمي وسهولة الاستخدام Shopify مثل "الثقة" و "البيع" و "الشحن" و "المعالجة". يوجد أيضًا CTA في أعلى الصفحة وأسفل اللوحة لاتخاذ نفس الإجراء "بدء الإصدار التجريبي المجاني".

"مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هي طريقة أبطأ وأكثر عضوية للعثور عليك ، الأمر الذي يتطلب عملاً شاقًا ووقتًا. ولكن إذا قمت بذلك بشكل جيد ، فسوف تجني الثمار. لذلك إذا كان لديك منتج ليس شيئًا يمكنك شراؤه من آلاف الأماكن الأخرى مثل حفلة شواء مخصصة ، فستكون مُحسّنات محرّكات البحث مفيدة لك أكثر مما لو كنت تبيع الجوارب البيضاء ، حيث تبيعه آلاف المتاجر ، " جيمس ويليامسون ، العضو المنتدب من وكالة التسويق الرقمي ، 8th Dial.

كتابة SEO لصفحات المنتج

هناك فن لكتابة صفحة منتج جيدة للتجارة الإلكترونية حيث يوجد الكثير من العناصر التي يجب تضمينها لدفع الزائر إلى الشراء (انظر إلى نصائح تحسين محركات البحث الـ 12 للتجارة الإلكترونية من أجل مشاركة أفضل). هنا بعض الأمثلة الهامة.

بيرش بوكس ​​- B2C

تحتوي خدمة الاشتراك في Beauty Birchbox على مجموعة من المنتجات المنظمة في صناديق ترسلها شهريًا. الهدف هو منح الناس الفرصة لتجربة مجموعة من المنتجات المخصصة لنوع بشرتهم أو شعرهم وما إلى ذلك.

تعرض صفحة المنتج المنتجات ، وتتضمن مراجعات العملاء ، وتحتوي على قسم أسفل اللوحة الثانية يخبر الزائرين بكيفية استخدامها. النسخة بسيطة ومليئة بالكلمات الرئيسية مثل "توهج" و "إضاءة" و "صيف". يربط العنوان المنتج بموسم الصيف القادم ويعتبره "ضروريًا" بينما عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي ببساطة "إضافة إلى السلة".

بيلوتون - B2C

تتمتع ماركة ركوب الدراجات Peloton بنقطة سعر عالية لدراجاتها ولكنها تستخدم النسخ على صفحات منتجاتها بشكل ضئيل وفعال.

العنوان الرئيسي "حوّل تمرينك مع تمارين القلب المتغيرة للعبة" يتحول إلى الرغبة في التمتع باللياقة البدنية والتحول. إنه يعالج نقطة السعر المرتفعة من خلال تقديم مدفوعات شهرية وتمويل 0 ٪. كما أنه يوفر تجربة منزلية لمدة 30 يومًا ووظيفة مقارنة التكلفة. الحث على الشراء بسيط - "تسوق الدراجة"!

صحة جيدة - B2C

مع التركيز على الأطعمة الصحية في السنوات الأخيرة (انظر فقط إلى نجاح المنتجات البديلة مثل شركة شراب الشوفان ، Oatly) ، أطلقت Good Health مجموعة عضوية من رقائق البطاطس. تستخدم صفحة المنتج النسخة بحكمة ولكنها تحصل على رسالة حول كون الوجبات الخفيفة صحية وخالية من الغلوتين.

الصور ملفتة للنظر والمحتوى يحدد المنتجات باستخدام كلمات رئيسية مثل "مخبوز" و "جبن حقيقي" و "عضوي" مع تضمين العلامات التجارية. توفر عبارات CTA الثلاثة للعملاء خيارات للشراء عبر الإنترنت أو الطلب في المتجر.

إذا قمت بالتمرير لأسفل ، يتم تقسيم الصفحة إلى لوحات تصف كل منتج بمزيد من التفصيل. يستخدم كلمات رئيسية مثل "الحب" و "الأطفال" والمفضلة.

"مُحسّنات محرّكات البحث قوية بشكل لا يصدق لأن الأشخاص ، عندما يبحثون في محركات البحث ، خاصة إذا كانوا يستخدمون كلمات رئيسية للتحويل ، يكونون جاهزين للشراء. ليس الأمر كما لو أنهم رأوا إعلانًا يطفو على Instagram أو قرأوا منشور والدتهم على Facebook وظهر شيء ما ، فهم يبحثون بنشاط عما تفعله. إنهم لا يعرفون أنك تفعل ذلك ، " كيت تون ، مؤلفة الإعلانات فوق العادة.

هل سيو يكتب مهنة جيدة؟

وجد البحث الذي أجرته Lucidpress أن 85 بالمائة من المحترفين شهدوا زيادة في الطلب على المحتوى خلال عام 2021 وأن ​​المحتوى المخصص يمكن أن يعزز إيرادات العلامة التجارية بنسبة 48 بالمائة.

هذا يوضح فقط الحاجة إلى مسوقي المحتوى عبر الصناعات. ولكن لكي تصبح مسوق محتوى ناجحًا ، يجب أن يكون لديك وعي بمُحسنات محركات البحث. بعد كل شيء ، تريد الشركات أن يتم العثور عليها عبر الإنترنت وإنشاء محتوى ملائم ومحسّن لمحركات البحث هو أحد أكثر الطرق فعالية للقيام بذلك.

ولكن هل كتابة تحسين محركات البحث سهلة؟ باختصار ، يتطلب الأمر ممارسة! مع كون البحث العضوي هو المصدر الأساسي لموقع الويب ، فإن تطبيق ممارسات تحسين محركات البحث على المحتوى الخاص بك سيساعد في زيادة الرؤية عبر الإنترنت بين الأشخاص الذين يُحسبون - آفاقك وعملائك.

ركز على المجالات الرئيسية التي ستحدث فرقًا في كتابة مُحسنات محركات البحث - الكلمات الرئيسية والعناوين والعلامات الوصفية وعبارات الحث على اتخاذ إجراء والروابط الداخلية والروابط الخلفية. تصبح مُحسّنات محرّكات البحث المحلية مهمة أيضًا للتخصيص وللشركات مثل مطعم أو مقهى يركز على موقع معين.

"ليس هناك سر في مُحسّنات محرّكات البحث ، فهو خطي جدًا وبالأسود والأبيض. بمجرد أن تعرف كيف يعمل ، فأنت تعلم. أعتقد أن الناس قد تأخروا عن تحسين محركات البحث لأنهم يعتقدون أنه نوع من الجرعات السرية التي يمكن لأشخاص معينين فقط تعلمها. هذا ليس صحيحًا على الإطلاق "، كما تقول كيت تون ، خبيرة تحسين محركات البحث والمحتوى.

كم يربح كتاب تحسين محركات البحث؟

يمكن أن يكون تسويق المحتوى مهنة مربحة ويوفر فرصة لتصبح مستقلاً أو لكسب لقمة العيش كرحالة رقمي. في عام 2022 ، ما هو متوسط ​​الأجر الذي يحصل عليه كتاب تحسين محركات البحث بدوام كامل وبدوام جزئي؟

وفقًا للمقارنة ، يتراوح الراتب السنوي لكاتب محتوى تحسين محركات البحث في الولايات المتحدة من 29000 دولار إلى 109000 دولار ، وفي المملكة المتحدة ، ينص موقع Talent.com على أن متوسط ​​الراتب هو 25500 جنيه إسترليني. يضع Payscale متوسط ​​الراتب لكاتب محتوى يتمتع بمهارات تحسين محركات البحث بحوالي 46000 دولار بينما في أستراليا يبلغ متوسط ​​الراتب السنوي ما يقرب من 57000 دولار أسترالي.

يختلف السعر عندما يتعلق الأمر بالشحن لكل كلمة. استطلعت مجلة Search Engine Journal محترفي تحسين محركات البحث ووجدت أن المعدلات تتفاوت من 0.02 دولار إلى 2 دولار لكل كلمة.

المفتاح هو اكتساب الخبرة في كتابة مُحسّنات محرّكات البحث التي يمكنك الوقوف وراءها واستخدامها للتفاوض على أسعارك كعامل مستقل أو في مقابلة لوظيفة ما.

ما الذي يجعل كاتب SEO جيد؟

قد يكون من الصعب العثور على كاتب جيد لتحسين محركات البحث ، مما يعني أن الطلب عليه مرتفع. في المقام الأول ، القدرة على كتابة محتوى واضح وجذاب أمر ضروري. لدمج تحسين محركات البحث في الكتابة ، يجب أن يكون لديك:

• مهارات بحث جيدة
• مهارات البحث عن الكلمات الرئيسية والتكامل
• فهم عملي لكلا من الصناعة والتقنية SEO
• تجربة التحرير والتدقيق اللغوي
• مهارات تنظيمية كبيرة
• عين للتفاصيل

كن كاتبًا مطلوبًا لتحسين محركات البحث

وسّع مجموعة مهاراتك وحقق تقدمًا في حياتك المهنية مع الدبلوم الاحترافي في DMI في التسويق عبر البحث. ستساعدك هذه الدورة التدريبية المتوافقة مع الصناعة على فهم محتوى تحسين محركات البحث والبحث المدفوع والاستراتيجية والتخطيط والتحليلات وغير ذلك الكثير. ابدأ اليوم لتعزيز إمكاناتك في الكسب.

متعلق ب

• كتاب إلكتروني: كيفية إنشاء محتوى تسويق رقمي رائع
• كيفية كتابة نسخة محسّنة من تحسين محركات البحث
• قالب تقويم المحتوى
• ما هي أهم اتجاهات تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث؟
• دليل لتحسين محركات البحث للشركات الصغيرة
• بودكاست: نصائح من مؤلف محتوى محترف