2022年のSEOライティングのガイド

公開: 2022-05-26

人々をあなたのウェブサイトやランディングページに誘導する最良の方法は、すばらしいコンテンツを作成することです。ブログを書く場合でも、インフォグラフィックを作成する場合でも、コンテンツは関連性があり、注目を集める必要があります。

昔々、あなたのコンテンツのそれらのポイントを打つことは十分だったでしょう。もうそうじゃない。このコンテンツが飽和状態にあるデジタル時代では、コンテンツは見られるために大きな競争に直面しており、そこで検索エンジン最適化（SEO）が登場します。

SEOが重要なのはなぜですか？これは、一連の手法を使用して、ターゲットとする特定のオーディエンスを対象としたコンテンツとWebページの可視性を高めるためです。 SEOを利用すると、キーワードの調査と最適化を行い、メタタグを作成し、内部リンクを含む見出しを最適化し、質の高いバックリンクを引き付けることで、コンテンツの関連性と検索可能性を確保できます。

コンテンツマーケティングとSEOは、トラフィックとエンゲージメントを促進するために協力する必要があります。目標は、コンテンツを適切な人々の前に表示することであり、多くの場合、オンライン検索の結果としてコンテンツが配置される場所に依存します。つまり、85％の市場シェアを持つマーケットリーダーであるGoogleです。

このブログでは、SEOの作成方法を紹介し、SEOに最適化されたコピーを作成してトラフィックとリードを促進するのに役立つ簡単なヒントを紹介します。

SEOコンテンツの作成とは何ですか？

SEOコンテンツの作成は、ページ上で最適化されたコンテンツを作成する方法であり、コンテンツが検索エンジンで上位にランクインするのに役立ちます。また、コンテンツが関連性があり、高品質であることを示します。

私たちがコンテンツについて話すとき、それはあなたがあなたの聴衆に見つけて欲しいオンラインに存在するものなら何でもありえます。これも：

ブログ投稿
ランディングページ
製品ページ
ガイドまたは電子書籍
インフォグラフィック
ビデオ
ツールキット
用語集

キーワードの調査と最適化に加えて、コンテンツが整理されていることを確認することが重要です。これは、コンテンツがサイト上で論理的な順序であり、訪問者が簡単に見つけられるようにする必要があることを意味します。これを行うための優れた方法は、コンテンツのフローを計画し、関連するリンクを含めることですが、SEOを支援し、コンテンツを見つけやすくするためのサイトマップを含めることです。

共有しなければ、すばらしいコンテンツを作成しても意味がありません。ソーシャルメディアネットワークですべてのコンテンツを宣伝し、メール内の関連コンテンツにリンクし、ネットワークで共有するように依頼することでスタッフやブランド支持者を巻き込む計画があることを確認してください。コンテンツを広く共有するほど、リーチが広がり、バックリンクが増える可能性が高くなります。

コンテンツが最初のSERP（検索エンジンの結果ページ）に表示されない場合は、クリック率（CTR）が1％未満に上昇していることがわかります。 Googleの1番目の位置＃1のCTRは、2番目の位置＃2と比較して重要です。クリック率は40％であるのに対し、18％です。コンテンツが最初のSERP（検索エンジンの結果ページ）に表示されない場合、クリック率は1％未満になります。

SEOライティングとは何かがわかったところで、DMIの専門家からのアドバイスと、自分の仕事に適用できるいくつかのヒントを見てみましょう。

SEOのための執筆：テクニカルライターからのトップのヒント

SEOの実践はコンテンツの可視性に関するものですが、コンテンツが特定のユニークなオーディエンスに合わせて調整されていることを確認することを忘れないでください。

コンテンツとSEOマーケティングのトレンドを常に把握して、競合他社に先んじて、コンテンツを目にする機会を見つけるのが賢明です。 SEOを念頭に置いて書くのに役立つ9つの重要なヒントを紹介します。

1.あなたの文章のKPIを理解する

優れたSEOの作成とは、いくつかのキーワードを含めてそのままにしておくことだけではありません。

これは、コンテンツマーケティングKPIが各コンテンツの最終目標を決定するのに役立つため、ここで役割を果たします。また、マーケティングミックスには、認知からコンバージョンに至るまで、マーケティングファネルを通じて人々を駆り立てるコンテンツが含まれている必要があります。

「SEOはテクノロジーとストーリーのこの交差点になるため、魔法があります。 強力なストーリーを語り、その上にSEOの魔法を振りかけることができます。読者にそれを見るだけでなく、さらに重要なことに、検索エンジンにそれを見て、ランキングのトップに移動することができます」とPamelaFoley氏は言います。 、コンテンツマーケティングおよび戦略責任者、AOUクリエイティブ。

たとえば、認知度を高めるための目標到達プロセスのコンテンツの上部にはブログ投稿、電子書籍、インフォグラフィックが含まれ、コンバージョンを促進するための目標到達プロセスのコンテンツの下部にはデモ、証言、ウェビナーが含まれます。

2.戦略に基づいて構造を作成します

全体的な戦略の重要な部分は、効果的なコンテンツマーケティング戦略を作成することです。これがないと、見込み客を販売目標到達プロセスに導く関連コンテンツを作成し、作成したものが購入者のペルソナにアピールすることを保証するのは困難です。

戦略にはいくつかのアプローチがありますが、SEOに適したアプローチは、「ハブアンドスポークモデル」（「ピラーアンドクラスターモデル」とも呼ばれます）です。このアプローチは、ハブピースとして幅広いトピックに関するコンテンツを生成し、次に、より詳細にリンクする補足コンテンツを生成します。これらはあなたのスポークです。

たとえば、SEOの書き込みを見てみましょう。ハブピースは「SEOライティングとは何ですか？」リンクしてサポートするスポークピースは、「SEO for Bloggers：How toOptimizeYourArticles」になります。

このアプローチは、特定のトピックに関する多くのコンテンツを構築する（そして専門知識を示す）だけでなく、キーワードランキングを上げ、トラフィックを増やし、リードや売上などのKPIを増やすのに役立ちます。

「ハブアンドスポークモデルは、クライアントがコンテンツカレンダーを構築する際の構造として使用することをお勧めします。 グーグルのような検索エンジンがあなたのウェブサイトをクロールするとき、それはあなたが主題に関して相互に関連した関連したコンテンツを書いているのを見るので、それは効果的です。特にコンテンツのギャップを埋めたり、オリジナルの情報を提供したりする場合は、何かについて書くほど、検索でのランキングが上がり、ブランド認知度やクリック数なども増えるので、報われます。」 --Nicai de Guzman、WolfgangDigitalのコンテンツチームリーダー。

3.キーワード調査ツールを使用してSEOキーワードを検索します

SEO作成の重要な要素は、キーワードです。キーワード調査には、次の5つの重要なステップがあります。

定義
ブレインストーム
フィルター
検査する
優先する

ターゲットリストを作成したら、調査ツールを使用してキーワードのランク付けと探索に役立てることができます。 AlsoAskedやAnswerThePublicのような無料のツールがありますが、検索は無料のアカウントで制限されているため、料金を支払わない限り大量のツールを入手することはできません。

SemrushやAHREFSなどの有料ツールは非常に便利で、キーワードの量や競争力のある洞察などを完全に説明できます。

4.ヘッダーが正しいことを確認します

ブログは、企業のコンテンツマーケティング戦略の重要な部分です。滞留時間を増やし、クリックスルーを促進するために使用できる、関連性のある魅力的なコンテンツを通じて人々を引き込むことができます。

しかし、今日のユーザーはデジタルに精通しており、情報をすばやく求めているため、ブログのヘッダーは非常に重要です。人々がより長いコンテンツを読むとき、彼らはスキャンしたりスキミングしたりする傾向があります。つまり、彼らは自分たちにとって重要な情報を探しているということです。

ブログにフローを与え、アクセシビリティを改善し、各セクションの内容を強調するには、全体でヘッダーを使用します。 H1が最も重要であり、次にH2とH3が続きます。

ブログの開始についてサポートが必要な場合は、5つの簡単な手順を確認するか、ブログを作成してフォーマットするために、便利なブログテンプレートを使用してください。

5.業界に適したトーンで書いてください

業界はそれぞれ異なり、ある業界で機能するメッセージとトーンが別の業界で機能するとは限りません。

たとえば、消費者向け美容ブランドは画像を使用し、明るく親しみやすいトーンを採用する場合がありますが、B2Bソフトウェアプロバイダーはより正式で事実に基づくアプローチを使用する必要がある場合があります。トーンに関しては、慎重に使用するものを考えてください。リスクのあるものは、顧客を引き付けるのではなく、オフにする可能性があるためです。

また、ユーザーがWebサイトやソーシャルメディアフィードにアクセスしたときに、ユーザーがあなたの内容を確認できるように、コミュニティを念頭に置いて包括的にする必要があります。

あなたはすでにあなたの見込み客と顧客のためにどんなトーンが働くか知っているかもしれません。しかし、そうでない場合は、「理想的な」顧客を理解することが重要です。これには、オーディエンスセグメントのバイヤーペルソナを作成して、それらを引き付けてエンゲージする方法を理解する必要があります。

購入者のペルソナテンプレートを使用してコンテンツを最大限に活用して、今日から始めましょう。

「コンテンツを試して、視聴者の共感を呼ぶトーンを見つけてください。 ソーシャルメディアを使用して、ユーモアを取り入れたり、ブランドが関心を持っている社会的な問題について話したりするなど、さまざまなことを試してください。 結果に驚かれるかもしれません」とDMIエディターのEmmaPruntyは言います。

6.関連する内部リンクと外部リンクを含める

リンクは、Webサイトの訪問者を他の関連コンテンツに誘導するための最良の方法です。コンテンツを最大限に活用するには、関心のあるコンテンツに人々を誘導する内部リンクを含めます。「ハブアンドスポークモデル」について考えてみてください。また、購入の機会を与える「お金のページ」に人々を誘導することもできます。

外部リンクまたはバックリンクは、サードパーティのサイトからコンテンツにリンクするため、SEOの重要な部分です。コンテンツにリンクする外部サイトが多いほど、検索ランキングが向上し、コンテンツに価値が示されるため、より良い結果が得られます。

戦略の一部としてサードパーティのリンクがある場合は、SEOにほとんど影響を与えない低品質のバックリンクではなく、高品質のバックリンクに焦点を合わせてください。

「あなたがあなたのウェブサイト上の他の記事やページにリンクしている間、人々があなたのウェブサイトに長くとどまることができるように、リンク、特に内部リンクを持つことが重要です。 高品質のバックリンクは、実際に高品質のWebサイトにアクセスして情報を共有する限り、悪いことではありません」とAOUCreativeのFoleyはコメントしています。

7.プラットフォームと出力に基づいてあなたの文章に合う

コンテンツマーケティング担当者なら誰でも、各プラットフォームには独自のコンテンツが必要だと言うでしょう。つまり、ブログの書き方は、ソーシャルメディアの投稿やランディングページでは機能しません。

各コンテンツタイプとプラットフォームには、独自のアプローチとスタイルが必要です。あなたがブログを書いているなら、あなたは人々を旅に連れて行き、物語を作成しているのです。一方、Google広告は、関連するすべてのキーワードをヒットし、数秒以内にクリックを促すように説得力を持たせる必要があります。

8.説得力のあるCTAを書く

コンテンツの作成に多くのことを注いだ場合は、人々に行動を起こす機会を与えるようにしてください。 CTAの目的は、読者または訪問者を育成可能なリードに変えることです。

使用できるCTAにはいくつかの種類があります。

サインアップまたはサブスクライブ-これを使用して、ニュースレターまたは更新にサインアップするように人々を促します
詳細-これにより、ユーザーはカスタマイズされたランディングページまたはサイトの別のセクションに移動できます。また、この電子メールの招待状でAppleが使用しているローンチイベントのティーザーとしても機能します。

始めましょう-これにより、人々はコースに登録したり、学習の旅を始めたりすることができます
今すぐダウンロード-これを使用して、ユーザーに電子書籍またはホワイトペーパーをダウンロードするように促すことができます
寄付または参加-これは、キャンペーンの認知度を高めたり、寄付を促進したりするために非営利セクターによって使用されます。 Airbnbは最近、人々に「難民をホストする」ように依頼することで、ウクライナ難民の収容を支援することに関与しました。

割引を受ける-これにより、割引コードを取得するためにメーリングリストにサインアップするように人々に促すことができます
無料でお試しください-これは無料の試用版またはデモ用です。この例をサイトで使用して、無料のデジタルスキルテストを試すように人々を招待します

9.常に最適化してください！

「公開」をクリックすると、作業が完了したと思うかもしれません。残念ながら、コンテンツに関してはそうではありません。

パフォーマンスの高いブログやランディングページであっても、常に改善の余地があります。特に統計を使用している場合やサードパーティのレポートを含めている場合は、情報が古くなる可能性があります。キーワードも流行に左右されるため、6か月前にキャンペーンで特定したキーワードは、現在はまったく検索されない可能性があります。

したがって、常にコンテンツを最適化する必要があります。これを行うための最良の方法は、特にリードや収益を促進する主要なページについて、オンサイトSEOの監査を実行することです。また、コンテンツのパフォーマンスにも注意を払い、ビューまたはリードにスライドが表示された場合は、その理由を特定するようにしてください。これを行うには、データを確認し、時間の経過とともに減少が見られるコンテンツを選択します。

DMIでは、Wolfgang Digitalと協力して、SEO戦術を使用してブログを最適化しました。これには、関連するキーワードの追加、コンテンツの更新、およびパフォーマンスの高いコンテンツを更新するための内部リンクの追加が含まれます。その結果、わずか4分の1で、ブログからのリードが前年比で143％増加しました。

「SEOコンテンツ戦略の最も重要な部分は、できるだけ多くの成果を活用することです。 大量の新しいコンテンツを作成する前に、既存の上位のページとより強力に競合するコンテンツを最適化することで、既存の検索用語で上位にランク付けされる可能性のある投稿を特定し、より長いテール用語の可視性を収集することが重要であることを認識していました。。内部リンクの力により、DMIの既存のコンテンツを活用して、リンクの公平性をより効率的に拡散することにより、一方のページが他方のページを強化する「エコシステム」を作成しました」と、WolfgangDigitalのクライアントリードであるLornaFranklin氏は述べています。

信頼性とコンテンツ作成に関するヒントについては、視聴者を引き付けることが保証されているコンテンツを作成する方法についてのウェビナーをご覧ください。

SEOの書き方の例は何ですか？

SEOを使用してコンテンツを最適化するために必要な戦術がわかったので、ここからインスピレーションを得られるいくつかの優れた例を示します。

ブログ用のSEO書き込み

あなたはすでにあなたのブログでSEOの間違いを犯していて、それさえ知らないかもしれません。あなたがあなたのブログのためにSEOコンテンツライティングを使うならば、彼らは検索エンジンランキングに関して利益を得ることができます。

これは、SEOを念頭に置いてYouTubeについて書いた最近のブログです。「YouTubeチャンネルの作成方法」という見出しは、「ハウツー」と「YouTubeチャンネル」というキーワードに焦点を当てており、Googleや他の検索エンジンに記事の焦点を正確に示します。

冒頭の段落には、ブログの別の関連するYouTube記事にユーザーを誘導するリンクと、それに続く2番目の段落の信頼できるサードパーティのリンクも含まれています。

ブログでは、関連する画像と箇条書きを使用してチャネルを作成し、内部リンクと外部リンクを使用してコンテンツの間隔を空けるための重要な方法について概説しています。

ブログの最後には、関連するDMIコースにユーザーを誘導するCTAがあり、YouTubeチャンネルの作成に役立ち、その後に「コースの表示」への画像CTAが続きます。

ランディングページのSEO書き込み

ランディングページは、コンバージョンを促進するための鍵です。したがって、それらに含めるコンテンツは、関連性があり、明確なCTAを使用してSEOを最適化する必要があります。

インターホン-B2B

ソフトウェア会社のIntercomは、ブランドのルックアンドフィールに固執し、コンテンツを最小限に抑える優れたランディングページを作成しています。ただし、それらに含まれるものは非常に明確であり、訪問者に何を提供しているかを簡単に確認できます。

白い背景は、「ビルド」、「ライフ」、「エンゲージメント」という言葉を使用したポジティブな見出しで画像を際立たせます。彼らのCTAは明確で、「はじめに」または「無料デモ」を提供しています。いずれかのCTAをクリックすると、ユーザーは電子メールキャプチャのサインアップページに移動します。

「はじめに」CTA

グッチ-B2C

デジタルファッションブランドのグッチは、ラグジュアリーを象徴し、スタイルを漂わせるランディングページを作成します。悪名高いGGロゴは、シンプルでありながら目を見張るようなパレットで背景を引き継ぎます。以下の例では、コンテンツは最小限に抑えられていますが、青いケーキに関連しているため、「TheGGinBlue」という画像で再生されます。

ナビゲーションはトップメニューから簡単になり、CTAはシンプルです-「コレクションを購入」をクリックまたはスクロールすることをお勧めします。

デジタルマーケティングインスティテュート-B2C

このページは、検索マーケティングコースの新しいプロフェッショナルディプロマを宣伝するように設計されており、最適化されたコピーを使用して、「SEO」、「PPC」、「Google AdWords」（およびオンライン辞書にある他の何千もの用語）などの関連キーワードを含めます。

このコンテンツはまた、訪問者にコースの種類と価格を通知し、ページには、より広範な業界認定を示すために、グローバル産業諮問委員会のロゴが表示されます。 CTAはシンプルですが、白い背景に対して際立っています：「パンフレットをダウンロード」。

Shopify-B2B

eコマースの巨人であるShopifyは、ブランドが自社のプラットフォームを通じて自社の製品やサービスを販売することを奨励するためのランディングページを作成しています。見出しは、訪問者として知っておくべきこと「どこでも売る必要があるものすべて」を示しています。

本文はインパクトがあり、「trust」、「sell」、「ship」、「process」など、グローバルなリーチとShopifyの使いやすさを示すキーワードを使用しています。ページの上部とパネルの下部にも、同じアクション「無料試用を開始」を実行するためのCTAがあります。

「SEOは、人々があなたを見つけるのに時間がかかり、より有機的な方法であり、大変な労力と時間を要します。 しかし、うまくやれば、報酬を得ることができます。 したがって、カスタムBBQなど、他の何千もの場所から購入できるものではない製品がある場合、SEOは、何千ものショップが販売している白い靴下を販売する場合よりも役立つでしょう。」ジェームズウィリアムソン、デジタルマーケティングエージェンシーのマネージングディレクター、8thDial。

製品ページのSEO書き込み

訪問者を購入に駆り立てるために含めるべき要素がたくさんあるので、eコマースのための優れた製品ページを書くための芸術があります（さらに良いエンゲージメントのためにeコマースのためのこれらの12のSEOのヒントを見てください）。ここにいくつかのトップの例があります。

バーチボックス-B2C

美容サブスクリプションサービスBirchboxには、毎月発送するボックスに整理されたさまざまな製品があります。目的は、肌や髪のタイプなどに合わせてパーソナライズされたさまざまな製品を試す機会を人々に提供することです。

製品ページには製品が表示され、カスタマーレビューが含まれ、2番目のパネルの下に訪問者に製品の使用方法を説明するセクションがあります。コピーはシンプルで、「glow」、「illuminate」、「summer」などのキーワードが含まれています。見出しは、製品を次の夏のシーズンにリンクし、CTAが単に「バスケットに追加」であるのに対し、「必須」と見なします。

ペロトン-B2C

サイクリングブランドのPelotonは、自転車の価格が高いですが、製品ページのコピーをまばらかつ効果的に使用しています。

見出し「ゲームを変えるカーディオでワークアウトを変革する」は、体調を整えて変革したいという願望を利用しています。毎月の支払いと0％の資金調達を提供することにより、高価格帯に取り組みます。また、30日間のホームトライアルとコスト比較機能も提供しています。 CTAはシンプルです-「ショップバイク」！

健康-B2C

近年の健康食品に焦点を当てて（オーツ麦飲料会社、オーツ麦のような代替製品の成功を見てください）、グッドヘルスはオーガニックのポテトチップスを発売しました。製品ページはコピーを賢く使用していますが、スナックが健康的でグルテンフリーであるというメッセージを伝えています。

画像は人目を引くものであり、コンテンツは「焼きたて」、「本物のチーズ」、「オーガニック」などのキーワードを使用して製品の概要を示し、商標が含まれています。 3つのCTAは、オンライン購入または店舗での注文の選択肢を顧客に提供します。

下にスクロールすると、ページが分割され、各製品をより詳細に説明するパネルが表示されます。「love」、「kids」、「favorite」などのキーワードを使用します。

「SEOは非常に強力です。検索エンジンで検索するとき、特にコンバージョンキーワードを使用している場合は、購入する準備ができているからです。彼らがInstagramで広告が浮かんでいるのを見たり、Facebookで母親の投稿を読んだりして何かがポップアップするのを見たわけではなく、彼らはあなたがしていることを積極的に探しています。 彼らはあなたがそれをしていることを知らないだけです」と、コピーライターの並外れたケイト・トゥーン。

SEOは良いキャリアを書いていますか？

Lucidpressの調査によると、専門家の85％が、2021年にコンテンツの需要が増加し、パーソナライズされたコンテンツによってブランドの収益が48％増加する可能性があることがわかりました。

これは、業界全体のコンテンツマーケターの必要性を示しています。しかし、成功するコンテンツマーケターになるには、SEOを意識する必要があります。結局のところ、企業はオンラインで見つけられ、関連性のあるSEO最適化コンテンツを作成することを望んでおり、それを行うための最も効果的な方法の1つです。

しかし、SEOの作成は簡単ですか？一言で言えば、それは練習が必要です！オーガニック検索がウェブサイトの主要な情報源であるため、コンテンツにSEO手法を適用することで、見込み客や顧客など、重要な人々のオンラインでの認知度を高めることができます。

SEOの記述に違いをもたらす重要な領域（キーワード、見出し、メタタグ、CTA、内部リンク、バックリンク）に集中してください。ローカルSEOは、パーソナライズや、特定の場所に焦点を当てたレストランやカフェなどのビジネスにとっても重要になります。

「SEOには秘密はありません。非常に直線的で白黒です。 それがどのように機能するかを知ったら、あなたは知っています。 特定の人だけが学ぶことができるのはある種の秘密のポーションだと思っているので、人々はSEOを延期していると思います。 これは絶対に真実ではありません」とSEOとコンテンツの専門家であるKateToonは言います。

SEOライターはいくら稼ぎますか？

コンテンツマーケティングは儲かるキャリアになる可能性があり、フリーランサーになるか、デジタル遊牧民として生計を立てる機会を提供します。 2022年に、フルタイムとパートタイムのSEOライターの平均的な持ち帰り賃金はいくらですか？

比較すると、米国のSEOコンテンツライターの年俸は29,000ドルから109,000ドルの範囲であり、英国では、Talent.comの平均給与は25,500ポンドであると述べています。 Payscaleは、SEOスキルを持つコンテンツライターの平均給与を約46,000ドルとしていますが、オーストラリアの平均年収は約AU$57,000です。

ワードごとの課金に関しては、料金は異なります。 Search Engine JournalはSEOのプロを調査し、料金が1ワードあたり0.02ドルから2ドルまで変動することを発見しました。

重要なのは、SEOの執筆の経験を積むことです。これを利用して、フリーランサーとして、または役割の面接で料金を交渉することができます。

何が良いSEOライターになるのですか？

優れたSEOライターを見つけるのは難しい場合があります。つまり、需要が高いということです。主に明確で魅力的なコンテンツを書くことができることが不可欠です。 SEOを書き込みに統合するには、次のものが必要です。

優れた研究スキル
キーワードの調査と統合のスキル
業界と技術の両方のSEOの実用的な理解
編集と校正の経験
優れた組織力
詳細への目

需要の高いSEOライターになる

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