2022 年 SEO 写作指南
已发表: 2022-05-26将人们吸引到您的网站或登录页面的最佳方式是创建出色的内容。 无论您是撰写博客还是制作信息图，内容都应该相关且引人注目。
曾几何时，在您的内容中达到这些点就足够了。 但现在不是了。 在这个内容饱和的数字时代，您的内容面临着巨大的竞争，这就是搜索引擎优化 (SEO) 的用武之地。
为什么SEO很重要？ 因为它使用一组技术来提高针对您要定位的特定受众的内容和网页的可见性。 利用 SEO 通过进行关键字研究和优化、编写元标记、优化标题（包括内部链接）和吸引高质量的反向链接，确保您的内容相关且可查找。
内容营销和 SEO 需要共同推动流量和参与度。 目标是将您的内容展示在合适的人面前，这通常取决于在线搜索的结果——这意味着谷歌是市场领导者，拥有 85% 的市场份额。
在此博客中，我们将向您介绍 SEO 写作并揭示一些简单的技巧，这些技巧将帮助您编写 SEO 优化的副本以增加流量和潜在客户。
什么是SEO内容写作？
SEO 内容写作是一种创建在页面上优化的内容的方法，以帮助您的内容在搜索引擎上获得高排名。 它还表明您的内容具有相关性和高质量。
当我们谈论内容时，它可以是您希望观众找到的任何在线内容。 这包括：
- 博客文章
- 登陆页面
- 产品页面
- 指南或电子书
- 信息图表
- 视频
- 工具包
- 词汇表
除了关键字研究和优化之外，确保您的内容井井有条也很重要。 这意味着您的内容应该在您的网站上按逻辑顺序排列，并且易于访问者找到。 一个很好的方法是为您的内容规划一个流程并包括相关链接，但一个站点地图可以帮助 SEO 并使您的内容可查找。
如果您不分享它，那么创建出色的内容也毫无意义！ 确保您有计划在社交媒体网络上推广您的所有内容，链接到您的电子邮件中的相关内容，并通过要求员工或品牌倡导者在他们的网络上分享来让他们参与进来。 您分享内容的范围越广，您就越有可能增加覆盖面并推动反向链接。
如果您的内容未能登陆第一个 SERP（搜索引擎结果页面），您会看到点击率 (CTR) 下降到不到 1%。 Google 上排名第一的点击率与排名第二的点击率之间的差异是显着的 - 40% 的点击率与 18% 的点击率。 如果您的内容未能登陆第一个 SERP（搜索引擎结果页面），您会看到点击率下降到不到 1%。
既然您知道了什么是 SEO 写作，让我们看看 DMI 专家的建议和一些可以应用于您自己工作的外卖技巧。
为 SEO 写作：来自技术作家的重要提示
SEO 的做法是关于您的内容的可见性，但不要忘记确保您的内容是针对您的特定和独特的受众量身定制的。
明智的做法是掌握内容和 SEO 营销趋势，以保持领先于您的竞争并发现任何让您的内容被看到的机会。 我们将向您介绍 9 个关键提示，以帮助您在写作时牢记 SEO。
1.了解你写作的KPI
好的 SEO 写作不仅仅是包含一些关键字并被留在那个地方。
这是您的内容营销 KPI 发挥作用的地方，因为它们将帮助您确定每条内容的最终目标。 您还应该在营销组合中包含内容，以推动人们通过营销渠道从意识到转化。
“搜索引擎优化具有魔力，因为它成为了技术和故事的交集。 您可以讲述一个强有力的故事，将 SEO 的魔力撒在上面，不仅您的读者会看到它，更重要的是，搜索引擎会看到它，您可以登上排名榜首，” Pamela Foley说, AOU Creative 内容营销与战略主管。
例如，提高知名度的漏斗顶部内容包括博客文章、电子书和信息图表，而鼓励转化的漏斗底部内容包括演示、推荐或网络研讨会。
2.根据策略创建结构
您的整体策略的一个重要部分是创建有效的内容营销策略。 如果没有一个，将很难确保您正在创建相关内容，通过销售渠道推动潜在客户，并且您创建的内容将吸引您的买家角色。
有几种策略方法，但最适合 SEO 的是“中心辐射模型”（也称为“支柱和集群模型”）。 这种方法生成围绕广泛主题的内容作为中心部分，然后生成链接到更详细的补充内容 - 这些是你的辐条。
例如，让我们以 SEO 写作为例。 一个中心部分将是“什么是 SEO 写作？” 以及一个链接和支持它的辐条将是“博客搜索引擎优化：如何优化你的文章”。
这种方法不仅可以帮助您在特定主题上构建大量内容（并展示专业知识），还可以帮助提高关键字排名、增加流量并增加潜在客户和销售额等 KPI。
“我们建议客户将中心辐射模型用作构建内容日历的结构。 这是有效的，因为当像谷歌这样的搜索引擎抓取你的网站时，它会看到你正在就某个主题编写相互关联且相关的内容。 你写的东西越多，尤其是当你填补内容空白或提供原创信息时，它会通过提高你的搜索排名、增加你的品牌知名度、点击次数等来奖励你。” - Nicai de Guzman，Wolfgang Digital 的内容团队负责人。
3. 使用关键词研究工具查找 SEO 关键词
SEO写作的一个关键要素是关键字。 关键词研究有五个基本步骤：
- 定义
- 头脑风暴
- 筛选
- 检查
- 优先
一旦有了目标列表，您就可以使用研究工具来帮助对关键字进行排名和探索。 有诸如 AlsoAsked 和 AnswerThePublic 之类的免费工具，但搜索仅限于免费帐户，因此除非您付费，否则您不会获得大量搜索。
Semrush 和 AHREFS 等付费工具非常有用，可以让您全面了解关键字数量、竞争洞察等。
4.确保你的标题是有序的
博客是公司内容营销策略的重要组成部分。 它们允许您通过相关且引人入胜的内容吸引人们，这些内容可用于增加停留时间并鼓励点击。
但是今天的用户精通数字技术并且想要快速获取信息，这就是博客标题如此重要的原因。 当人们阅读较长的内容时，他们倾向于扫描或略读。 这意味着他们正在寻找对他们很重要的信息。
为了让您的博客流畅，提高可访问性并突出每个部分的内容，请在整个过程中使用标题。 H1s 应该是最重要的，其次是 H2s 和 H3s。
如果您在创建博客方面需要帮助，请查看我们的 5 个简单步骤或创建和格式化博客，请使用我们方便的博客模板。
5. 使用适合您行业的语气写作
每个行业都是不同的，适用于一个行业的信息和语气不一定适用于另一个行业。
例如，消费者美容品牌可能会使用图像并采用乐观友好的语气，而 B2B 软件提供商可能需要使用更正式和更实际的方法。 谈到语气时，请考虑一下您谨慎使用的那个，因为一个有伤风化的可能会让您的客户失望而不是吸引客户。
您还应该牢记您的社区并具有包容性，以便当用户访问您的网站或社交媒体提要时，他们可以看到您的内容。
您可能已经知道哪种语气适合您的潜在客户和客户。 但是，如果您不这样做，那么了解您的“理想”客户至关重要。 这需要为您的细分受众群创建买家角色，以便您知道如何吸引和吸引他们。
立即开始使用我们的买家角色模板，充分利用您的内容。
“试验你的内容，找到一种能引起听众共鸣的语气。 使用社交媒体尝试不同的事情，例如引入幽默或谈论您的品牌关心的社会问题。 你可能会对结果感到惊讶，” DMI 编辑 Emma Prunty 说。
6.包括相关的内部和外部链接
链接是引导网站访问者访问其他相关内容的最佳方式。 为了从您的内容中获得最大收益，请包含将人们吸引到感兴趣的内容的内部链接——想想“中心辐射模型”。 您还可以将人们带到让他们有机会购买的“钱页”。
外部链接或反向链接是 SEO 的重要组成部分，因为它们将从第三方网站链接到您的内容。 链接到您的内容的外部网站越多越好，因为它将推动搜索排名并在您的内容中显示价值。
如果您将第三方链接作为策略的一部分，请确保您专注于高质量的反向链接，而不是大量对您的 SEO 影响不大的低质量反向链接。
“拥有链接很重要，尤其是内部链接，这样当您链接到您网站上的其他文章和页面时，人们可以在您的网站上停留更长时间。 高质量的反向链接也不是一件坏事，只要你真的访问高质量的网站并分享你的信息，” AOU Creative 的 Foley 评论道。
7.根据平台和输出适合你的写作
任何内容营销人员都会告诉您，每个平台都需要自己的内容。 这意味着您为博客写作的方式不适用于社交媒体帖子或登录页面。
每种内容类型和平台都需要自己的方法和风格。 如果你正在写博客，你就是在带领人们踏上一段旅程并创造一个故事。 而谷歌广告需要在几秒钟内点击所有相关关键字并引人注目以鼓励点击。
8. 编写引人注目的 CTA
如果您在创建内容方面投入了大量精力，请确保您给人们机会采取行动。 CTA 的目的是将读者或访客转化为可以培养的潜在客户。
您可以使用多种类型的 CTA：
- 注册或订阅- 使用它来鼓励人们注册时事通讯或更新
- 了解更多- 这会邀请人们访问定制的登录页面或网站的其他部分。 它还可以作为 Apple 在此电子邮件邀请中使用的发布活动的预告片。
- 开始- 这可以鼓励人们注册课程或开始学习之旅
- 立即下载- 您可以使用它来敦促用户下载电子书或白皮书
- 捐赠或参与- 非营利部门使用它来提高对活动的认识或推动捐赠。 Airbnb最近通过要求人们“接待难民”参与帮助安置乌克兰难民。
- 获得我的折扣- 这可以提示人们注册邮件列表以获得折扣代码
- 免费试用- 这是免费试用或演示。 我们在我们的网站上使用此示例来邀请人们尝试免费的数字技能测试
9. 永远优化！
您可能认为一旦点击“发布”，您的工作就完成了。 不幸的是，在内容方面并非如此。
总是有改进的余地，即使是你表现最好的博客或登陆页面。 信息可能会变旧，尤其是在您使用统计数据或包含第三方报告的情况下。 关键字也会进进出出，因此您在六个月前为广告系列确定的关键字现在可能根本不再被搜索。
所以你总是需要优化你的内容。 做到这一点的最佳方法是对您的现场 SEO 进行审核，特别是对于推动潜在客户或收入的关键页面。 您还应该关注内容的执行情况，如果您在视图或潜在客户中看到幻灯片，请尝试找出原因。 您可以通过查看数据并挑选出在一段时间内减少的内容来做到这一点。
在 DMI，我们与 Wolfgang Digital 合作使用 SEO 策略优化我们的博客。 这涉及包括相关关键字、刷新内容以及包括内部链接以刷新表现最佳的内容。 结果，仅在一个季度内，我们就看到来自博客的潜在客户同比增长 143%。
“任何 SEO 内容策略中最重要的部分是尽可能多地利用唾手可得的成果。 在创建大量新内容之前，我们知道重要的是要确定有可能在现有搜索词中排名更高的帖子，同时通过优化与现有排名靠前的页面竞争更激烈的内容来收集更多长尾词的可见性. 通过内部链接的力量，我们利用 DMI 的现有内容创建了一个“生态系统”，其中一个页面通过更有效地传播链接资产来加强另一个页面，” Lorna Franklin，Wolfgang Digital 客户主管。
观看我们的网络研讨会，了解如何创建保证吸引观众的内容，了解有关真实性和内容创建的一些提示。
什么是 SEO 写作示例？
既然您知道使用 SEO 优化内容所需的策略，这里有一些很好的例子，您可以从中获得灵感。
博客的SEO写作
您可能已经在博客上犯了 SEO 错误，甚至不知道。 如果您为您的博客使用 SEO 内容写作，他们可以在搜索引擎排名方面受益。
这是我们最近写的一篇关于 SEO 的关于 YouTube 的博客。 标题“如何创建 YouTube 频道”侧重于关键字“如何”和“YouTube 频道”，这将向 Google 和其他搜索引擎准确显示文章关注的内容。
开头段落还包括一个链接，该链接将人们引导至我们博客上另一篇相关的 YouTube 文章，然后是第二段中的信誉良好的第三方链接。
该博客继续概述了创建具有相关图像和项目符号的频道的关键方法，以通过内部和外部链接将内容隔开。
博客末尾有一个 CTA，可将人们引导至相关的 DMI 课程，以帮助创建 YouTube 频道，然后是图像 CTA 以“查看课程”。
登陆页面的SEO写作
着陆页是推动转化的关键。 因此，您包含在其中的内容需要具有相关性，并通过明确的 CTA 进行 SEO 优化。
对讲机 - B2B
软件公司 Intercom 创建了出色的登录页面，这些页面坚持其品牌的外观和感觉，并将其内容保持在最低限度。 但是，它们包含的内容非常清楚，并且很容易看到它们为访问者提供了什么。
白色背景使图像脱颖而出，使用“构建”、“生活”和“参与”等词的正面标题。 他们的 CTA 很明确，提供“入门”或“免费演示”。 单击任一 CTA 会将用户带到注册页面以捕获电子邮件。
“开始” CTA
古驰 - B2C
数字时尚品牌 Gucci 是奢华的缩影，并创造出散发着时尚气息的登陆页面。 臭名昭著的 GG 标志在一个简单但令人瞠目结舌的调色板中占据了背景。 在下面的示例中，内容保持在最低限度，但会播放与蓝色蛋糕相关的图像“The GG in Blue”。
通过顶部菜单可以轻松导航，CTA 也很简单——“购买收藏”鼓励点击或滚动。
数字营销学院 - B2C
此页面旨在推广新的搜索营销专业文凭课程，并使用优化的副本来包含相关关键字，例如“SEO”、“PPC”和“Google AdWords”（以及我们在线词典中保存的数千个其他术语）。
内容还告知访问者课程类型和价格，页面显示我们全球行业咨询委员会的徽标，以展示我们更广泛的行业认证。 CTA 很简单，但在白色背景下显得很突出：“下载手册”。
Shopify - B2B
电子商务巨头 Shopify 创建登录页面以鼓励品牌通过其平台销售其产品和服务。 标题告诉您作为访问者需要了解的“您需要在任何地方出售的一切”。
正文具有影响力，并使用展示全球影响力和易于使用 Shopify 的关键字，例如“信任”、“销售”、“发货”和“流程”。 页面顶部和面板底部还有一个 CTA，用于执行相同的操作“开始免费试用”。
“搜索引擎优化是人们找到你的一种更慢、更自然的方式，需要付出努力和时间。 但如果你做得好，你会收获回报。 因此，如果您的产品不是您可以从数千个其他地方（例如定制烧烤店）购买的产品，那么 SEO 对您的帮助将比您出售成千上万家商店出售的白袜子更有帮助，”詹姆斯威廉姆森，来自数字营销机构的董事总经理，8th Dial。
产品页面的SEO写作
为电子商务编写一个好的产品页面是一门艺术，因为要包含很多元素来推动访问者购买（查看这 12 个电子商务 SEO 技巧以获得更好的参与度）。 以下是一些顶级示例。
Birchbox - B2C
美容订阅服务 Birchbox 将一系列产品整理到每月发送的盒子中。 目的是让人们有机会尝试一系列针对他们的皮肤或头发类型等个性化的产品。
产品页面展示产品，包括客户评论，并在第二个面板下方有一个部分，告诉访问者如何使用它。 文案很简单，充满了“发光”、“照亮”和“夏天”等关键字。 标题将产品与即将到来的夏季联系起来，并认为它“必不可少”，而 CTA 只是“添加到购物篮”。
Peloton - B2C
自行车品牌 Peloton 的自行车价格很高，但在其产品页面上很少有效地使用副本。
标题“通过改变游戏规则的有氧运动来改变你的锻炼”激发了想要健康和改变的愿望。 它通过提供每月付款和 0% 融资来解决高价格问题。 它还提供30天的家庭试用和成本比较功能。 CTA 很简单——“购物车”！
身体健康 - B2C
近年来，随着对健康食品的关注（看看燕麦饮料公司 Oatly 等替代产品的成功），Good Health 推出了一系列有机薯片。 产品页面明智地使用了副本，但传达了有关零食健康且无麸质的信息。
图像引人注目，内容使用“烘焙”、“真正的奶酪”和“有机”等关键词概述了产品，并包含商标。 这三个 CTA 为客户提供在线购买或店内订购的选择。
如果您向下滚动，页面会分成更详细地描述每个产品的面板。 它使用诸如“爱”、“孩子”和最喜欢的关键字。
“搜索引擎优化非常强大，因为人们在搜索引擎上搜索时，特别是如果他们使用转换关键字，就已经准备好购买了。 他们并不是在 Instagram 上看到广告或在 Facebook 上阅读他们妈妈的帖子并弹出一些东西，而是在积极寻找您的工作。 他们只是不知道你这样做，” Kate Toon，非凡的撰稿人。
SEO写作是一个好职业吗？
Lucidpress 的研究发现，85% 的专业人士认为 2021 年对内容的需求有所增加，个性化内容可以将品牌收入提高 48%。
这恰恰表明了对跨行业内容营销人员的需求。 但要成为一名成功的内容营销人员，您需要具备 SEO 意识。 毕竟，公司希望在网上被发现并创建相关的、经过 SEO 优化的内容是实现这一目标的最有效方法之一。
但是SEO写作容易吗？ 简而言之，这需要练习！ 由于有机搜索是网站的主要来源，将 SEO 实践应用于您的内容将有助于提高重要人群（您的潜在客户和客户）的在线知名度。
专注于将对您的 SEO 写作产生影响的关键领域——关键字、标题、元标记、CTA、内部链接和反向链接。 本地搜索引擎优化对于个性化和专注于特定位置的餐厅或咖啡馆等企业也变得很重要。
“搜索引擎优化没有什么秘密，它非常线性且黑白分明。 一旦你知道它是如何工作的，你就知道了。 我认为人们推迟搜索引擎优化是因为他们认为这是某种只有某些人才能学习的秘药。 这绝对不是真的，”搜索引擎优化和内容专家凯特·图恩说。
SEO作家赚多少钱？
内容营销可以是一个利润丰厚的职业，并提供成为自由职业者或以数字游牧民族谋生的机会。 到 2022 年，全职和兼职 SEO 作家的平均实得工资是多少？
根据 Comparably 的说法，美国 SEO 内容作家的年薪从 29,000 美元到 109,000 美元不等，而在英国，Talent.com 表示平均工资为 25,500 英镑。 Payscale 认为具有 SEO 技能的内容作家的平均工资接近 46,000 美元，而在澳大利亚，平均年工资接近 57,000 澳元。
按字数收费时，费率会有所不同。 搜索引擎杂志对 SEO 专业人士进行了调查，发现每个词的费率从 0.02 美元到 2 美元不等。
关键是要获得 SEO 写作方面的经验，你可以站在后面并用它来协商你作为自由职业者或面试某个角色的费率。
是什么造就了一个好的SEO作家？
很难找到一个好的 SEO 作家，这意味着他们的需求量很大。 主要是能够编写清晰和引人入胜的内容是必不可少的。 要将 SEO 整合到写作中，您必须具备：
- 良好的研究能力
- 关键词研究和整合技巧
- 对行业和技术 SEO 的工作理解
- 编辑和校对经验
- 出色的组织能力
- 注重细节
成为有需求的 SEO 作家
通过 DMI 的搜索营销专业文凭扩展您的技能并提升您的职业生涯。 这门与行业相关的课程将帮助您了解 SEO 内容、付费搜索、战略和规划、分析等等。 从今天开始，提高您的收入潜力。