Почему заголовки сообщений в блоге имеют решающее значение

Одной из проблем, с которой я регулярно сталкивался в те дни, когда я брался за консультационную работу по блогам, были блоггеры, которые тратили часы и часы на написание качественных постов только для того, чтобы потратить 5 секунд, чтобы дать им очень обычный заголовок.

В то время как плохие заголовки не будут иметь такого же непосредственного вредного воздействия, как некоторые другие способы отпустить блог, которые мы изучаем на этой неделе, в долгосрочной перспективе они действительно могут помешать блогу полностью раскрыть свой потенциал.

Почему заголовки сообщений в блоге имеют решающее значение

Я не могу не подчеркнуть важность заголовков постов. Они важны по многим причинам:

1. Ваш заголовок действует как реклама вашего поста — несколько слов, которые вы выбираете для заголовка своего поста, определяют, будет ли он прочитан подавляющим большинством людей, которые его увидят. В то время, когда люди быстро просматривают сотни сообщений в RSS-каналах, получают тысячи альтернатив при поиске в Google и просматривают множество новых сообщений на социальных сайтах, таких как Digg или Delicious, люди все чаще принимают решения о ценности сообщений. и будут ли они взаимодействовать с ними на основе названий. По сути, ваш заголовок действует как мини-реклама для остальной части вашего поста.

2. Заголовки важны для SEO — слова в заголовке вашего поста имеют большую силу, чем любые другие слова в вашем посте, когда речь идет о том, как этот пост индексируется Google и другими поисковыми системами. Если вы хотите попасть в рейтинг по определенному ключевому слову, вам лучше найти способ включить его в заголовок. Причина этого в том, что поисковики рассматривают заголовки как индикаторы темы постов. Они также смотрят на «теги заголовков» и структуру постоянных ссылок страниц (URL) — обе эти вещи обычно связаны с вашим заголовком.

3. Заголовки являются ключом к вирусному контенту . Я уже упоминал социальные сайты, такие как Digg и Delicious, в своем первом пункте выше. Заголовки являются КЛЮЧЕВЫМИ для этих типов сайтов не только потому, что они привлекают людей к чтению вашего контента, но и потому, что сам заголовок может быть единственной причиной, по которой некоторые пользователи этих сайтов голосуют за ваши сообщения. На самом деле это грустно, но некоторые пользователи сайтов социальных закладок на самом деле не посещают сайты, прежде чем проголосовать за них, а вместо этого голосуют за (или против) посты в зависимости от их названий. Хотя это кажется немного бессмысленным, на самом деле это может быть важно, поскольку их голос может превратить ваш пост в «вирусный» всплеск реального трафика.

Решение . Решение проблемы хорошего контента, но плохих заголовков довольно очевидно — уделяйте больше времени своим заголовкам. Если люди принимают решение о том, читать ли ваш пост, основываясь на заголовках ваших постов, если вы не уделяете им серьезного внимания, вы почти тратите свое время на рабство над своими фактическими постами.

5 советов по разработке отличных заголовков для вашего блога

Ранее я уже писал здесь, в ProBlogger, много советов по написанию заголовков, в том числе:

1. Не усложняйте. Большинство исследований, которые я видел в отношении заголовков, утверждают, что самые эффективные заголовки должны быть короткими, простыми и легкими для понимания. Хотя нарушение этих правил может помочь привлечь внимание (см. ниже), они также могут сбить с толку, расстроить и поставить в глазах потенциальных читателей остекленевшие взгляды. Более короткие заголовки также хороши для поисковых систем — не превышайте 40 или около того символов, и вы обеспечите полное отображение заголовка в результатах поиска.

2. Привлеките внимание. Хорошие заголовки отделяют ваши сообщения от беспорядка вокруг них, а затем привлекают читателей к вашему сообщению. Привлечь внимание можно с помощью тактики «шока», «крупных заявлений», «споров» или даже «замешательства». Хотя эти тактики действительно помогают привлечь людей, следует также сказать, что они могут принести больше вреда, чем пользы, если остальная часть вашего поста не соответствует обещаниям, которые дает ваш заголовок. Во что бы то ни стало постарайтесь привлечь внимание — просто «обманите» своих читателей, заставив их думать, что вы дадите им то, чего не можете им дать.

3. Удовлетворение потребности. Эффективное название побуждает людей читать больше, потому что они чувствуют, что вам есть что сказать, что им НУЖНО услышать. Такие индексы, как del.icio.us, иллюстрируют, насколько это эффективно. Довольно часто статьи, которые попадают в начало списка, представляют собой статьи типа «как…» или «учебники», которые показывают читателям, что они узнают, как решить проблему или потребность, которая у них может возникнуть.

4. Опишите свой пост. Некоторые читатели будут привлечены к сообщению загадочным заголовком, который мало что говорит им о том, что они будут читать, но большинству читателей необходимо знать что-то о том, что они найдут, если найдут. читать дальше. Заголовки должны описывать (одним или несколькими словами), что читатели получат в основном посте.

5. Используйте ключевые слова. Как я уже упоминал выше, заголовки являются важной частью SEO. Если вы хотите максимизировать их силу, вам нужно подумать об использовании ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы ваш пост был каким-то образом найден в вашем заголовке. Это, конечно, сложно, когда вы пытаетесь «сделать это простым», а также «привлечь внимание и заинтриговать» — но это можно сделать. Слова в начале заголовков считаются более мощными, чем слова в конце, когда дело доходит до SEO.

«Бонусная» идея — Hit the News Stand:

Отправляйтесь в местный газетный киоск и потратьте некоторое время на просмотр названий и заголовков, которые используются в местных газетах и ​​журналах. Вы можете многое узнать из этого типа анализа о том, какие типы слов и какие шаблоны работают в заголовках. Подробнее об этом методе можно узнать здесь, на ProBlogger, и на CopyBlogger (мастере отличных заголовков).

Великолепный инструмент для создания заголовков

В нашем инструменте планирования контента — Coschedule — также есть отличный инструмент под названием Headline Studio, который анализирует ваш заголовок на наличие сильных слов, эмоциональных слов и общих слов и дает вашему заголовку оценку. Затем вы можете улучшить заголовки с их обновленными рекомендациями заголовков, ресурсами и вдохновением.

Поделитесь своими лучшими заголовками постов

У вас есть хорошие заголовки для постов в блоге, которыми вы можете поделиться с нами? Оставьте их в комментариях ниже и расскажите нам их историю, стратегию, которую вы используете, и какое влияние они оказали.

Исходное сообщение опубликовано 20 июня 2008 г. Обновлено 22 сентября 2022 г.

Фото Филиппа Пильца на Unsplash