Pourquoi les titres des articles de blog sont cruciaux

Un problème que j'ai régulièrement vu à l'époque où j'ai pris du travail de consultant de blog était les blogueurs qui passaient des heures et des heures à rédiger des articles de qualité pour ne prendre que 5 secondes pour leur coller un titre très ordinaire.

Alors que les titres médiocres n'auront pas autant d'impact négatif immédiat que certaines des autres façons de laisser un blog aller que nous explorons cette semaine - à long terme, cela peut vraiment empêcher un blog d'atteindre son plein potentiel.

Pourquoi les titres des articles de blog sont cruciaux

Je ne saurais trop insister sur l'importance des titres des posts. Ils comptent pour de nombreuses raisons :

1. Votre titre agit comme une publicité pour votre message - la poignée de mots que vous choisissez pour le titre de votre message détermine s'il sera lu par la grande majorité des personnes qui le verront. À une époque où les gens scannent rapidement des centaines de messages dans les flux RSS, se voient proposer des milliers d'alternatives lorsqu'ils effectuent une recherche dans Google et parcourent de nombreux nouveaux messages sur des sites sociaux comme Digg ou Delicious, les gens prennent de plus en plus de décisions sur la valeur des messages. et s'ils s'engageront avec eux en fonction des titres. En effet, votre titre agit comme une mini publicité pour le reste de votre message.

2. Les titres sont importants dans le référencement - les mots du titre de votre message ont plus de pouvoir que tout autre mot de votre message en ce qui concerne la façon dont ce message est indexé par Google et d'autres moteurs de recherche. Si vous cherchez à être classé pour un certain mot-clé, vous feriez mieux de trouver un moyen de l'inclure dans votre titre. La raison en est que SE considère les titres comme des indicateurs du sujet des messages. Ils examinent également les "balises de titre" et la structure des liens permanents des pages (l'URL) - ces deux éléments sont généralement liés à votre titre.

3. Les titres sont une clé pour le contenu viral - J'ai déjà mentionné les sites sociaux comme Digg et Delicious dans mon premier point ci-dessus. Les titres sont CLÉS pour ces types de sites, non seulement parce qu'ils attirent les gens pour lire votre contenu, mais parce que le titre lui-même peut être la seule raison pour laquelle certains utilisateurs de ces sites votent pour vos publications. C'est vraiment triste, mais certains utilisateurs de sites de partage de signets sociaux ne visitent pas les sites avant de voter pour eux, mais votent plutôt pour (ou contre) les messages en fonction de leurs titres. Bien que cela semble un peu inutile, cela peut en fait être important car leur vote pourrait faire basculer votre message dans une augmentation «virale» du trafic réel.

Solution : La solution au problème du bon contenu mais des mauvais titres est assez évidente : prenez plus de temps avec vos titres. Si les gens décident de lire ou non votre publication en fonction de vos titres de publication si vous ne leur accordez pas une réflexion approfondie, vous perdez presque votre temps à vous asservir sur vos publications réelles.

5 conseils pour développer de bons titres de publication pour votre blog

J'ai déjà écrit beaucoup de conseils ici à ProBlogger sur l'écriture de titres, notamment :

1. Keep it Simple - La plupart des recherches que j'ai vues sur les titres semblent indiquer que les titres les plus efficaces sont courts, simples et faciles à comprendre. Bien que le non-respect de ces règles puisse aider à attirer l'attention (voir ci-dessous), ils peuvent également semer la confusion, frustrer et mettre un regard vitreux dans les yeux des lecteurs potentiels. Les titres plus courts sont également bons pour les moteurs de recherche - gardez-les en dessous de 40 caractères environ et vous vous assurerez que le titre entier apparaît dans les résultats de recherche.

2. Attirez l'attention - Les bons titres distinguent vos publications du désordre qui les entoure, puis attirent les lecteurs dans votre publication. Attirer l'attention peut se produire en utilisant des tactiques de «choc», de «grandes revendications», de «controverse» ou même de «confusion». Bien que ces tactiques fonctionnent pour attirer les gens, il faut également dire qu'elles peuvent faire plus de mal que de bien si le reste de votre message ne tient pas les promesses faites par votre titre. Par tous les moyens, essayez d'attirer l'attention – il suffit de « tromper » vos lecteurs en leur faisant croire que vous allez leur fournir quelque chose que vous ne pouvez pas leur donner.

3. Répondre à un besoin – Un titre efficace incite les gens à lire davantage parce qu'ils sentent que vous avez quelque chose à dire qu'ils ont BESOIN d'entendre. Des index comme del.icio.us illustrent à quel point cela est efficace. Très souvent, les articles qui arrivent en haut de la liste sont des articles de type « comment faire » ou « tutoriel » qui montrent aux lecteurs qu'ils apprendront comment résoudre un problème ou un besoin qu'ils pourraient avoir.

4. Décrivez votre message - Certains lecteurs seront attirés dans un message par un titre crypté qui ne leur dit pas grand-chose sur ce qu'ils liront - mais la majorité des lecteurs ont besoin de savoir quelque chose sur ce qu'ils trouveront s'ils lire plus loin. Les titres doivent décrire (en un ou quelques mots) ce que les lecteurs obtiendront dans le message principal.

5. Utilisez des mots clés - Comme je l'ai mentionné ci-dessus - les titres sont un élément puissant du référencement. Si vous souhaitez maximiser leur puissance, vous devez envisager d'utiliser les mots clés avec lesquels vous souhaitez que votre message soit trouvé dans votre titre d'une manière ou d'une autre. C'est bien sûr difficile lorsque vous essayez de « faire simple » et aussi « d'attirer l'attention et l'intrigue » – mais cela peut être fait. Les mots au début des titres sont considérés comme plus puissants que les mots à la fin en matière de référencement.

Idée « bonus » - Hit the News Stand :

Dirigez-vous vers votre kiosque à journaux local et passez un peu de temps à regarder les titres et les titres qui sont utilisés dans les journaux et les magazines là-bas. Vous pouvez apprendre beaucoup de ce type d'analyse sur les types de mots et les modèles qui fonctionnent dans les titres. Voir cette technique explorée plus en détail ici à ProBlogger et à CopyBlogger (le maître des grands titres).

Outil de titre brillant

Notre outil de planification de contenu - Coschedule dispose également d'un outil brillant - appelé Headline Studio qui analyse votre titre pour les mots puissants, les mots émotionnels et les mots courants et attribue un score à votre titre. Vous pouvez ensuite créer de meilleurs titres avec leurs recommandations, ressources et inspiration mises à jour.

Partagez vos meilleurs titres de publication

Vous avez de bons titres d'articles de blog à partager avec nous ? Laissez-les dans les commentaires ci-dessous et racontez-nous l'histoire derrière eux, la stratégie que vous utilisez et quel impact ils ont eu.

Article original publié le 20 juin 2008 Mis à jour le 22 septembre 2022

Photo de Philipp Pilz sur Unsplash