Por que os títulos das postagens do blog são cruciais

Um problema que eu via regularmente nos dias em que assumi o trabalho de consultoria em blogs eram os blogueiros que passavam horas e horas escravizados na escrita de posts de qualidade apenas para levar 5 segundos para colocar um título muito comum neles.

Embora títulos ruins não tenham tanto impacto negativo imediato quanto algumas das outras maneiras de deixar um blog que estamos explorando esta semana – a longo prazo, isso pode realmente impedir um blog de atingir seu pleno potencial.

Por que os títulos das postagens do blog são cruciais

Eu não posso enfatizar o suficiente a importância dos títulos dos posts. Eles são importantes por vários motivos:

1. Seu título funciona como um anúncio para o seu post – o punhado de palavras que você escolhe para o título do seu post determina se ele será lido pela grande maioria das pessoas que o veem. Em uma época em que as pessoas verificam centenas de postagens rapidamente em feeds RSS, são apresentadas a milhares de alternativas quando pesquisam no Google e ficam de olho em muitas postagens novas em sites sociais como Digg ou Delicious, as pessoas estão cada vez mais tomando decisões sobre o valor das postagens e se eles se envolverão com eles com base em títulos. Na verdade, seu título funciona como um mini anúncio para o resto do seu post.

2. Os títulos são importantes em SEO – as palavras no título do seu post têm mais poder do que qualquer outra palavra no seu post quando se trata de como esse post é indexado pelo Google e outros mecanismos de busca. Se você deseja ser classificado para uma determinada palavra-chave, é melhor encontrar uma maneira de incluí-la em seu título. A razão para isso é que os SEs olham para os títulos como indicadores do tópico das postagens. Eles também analisam 'tags de título' e a estrutura de links permanentes das páginas (o URL) - ambas as coisas geralmente estão conectadas ao seu título.

3. Os títulos são a chave para o conteúdo viral – eu já mencionei sites sociais como Digg e Delicious no meu primeiro ponto acima. Os títulos são a CHAVE para esses tipos de sites não apenas porque atraem as pessoas para ler seu conteúdo – mas porque o próprio título pode ser o único motivo pelo qual alguns usuários desses sites votam em suas postagens. É realmente uma coisa triste, mas alguns usuários de sites de bookmarking social não visitam os sites antes de votar neles, mas votam para cima (ou para baixo) com base em seus títulos. Embora isso pareça um pouco inútil, na verdade pode ser importante, pois o voto deles pode levar sua postagem a uma onda 'viral' de tráfego real.

Solução : A solução para o problema de um bom conteúdo, mas títulos ruins é bastante óbvia – gaste mais tempo com seus títulos. Se as pessoas decidirem ler sua postagem com base em seus títulos de postagem, se você não estiver pensando muito nelas, estará quase desperdiçando seu tempo escravizando suas postagens reais.

5 dicas para desenvolver ótimos títulos de postagem para o seu blog

Eu escrevi muitos conselhos anteriormente aqui no ProBlogger sobre como escrever títulos, incluindo:

1. Mantenha a simplicidade – A maioria das pesquisas que vi sobre títulos parece argumentar que os títulos mais eficazes são curtos, simples e fáceis de entender. Embora quebrar essas regras possa ajudar a chamar a atenção (veja abaixo), elas também podem confundir, frustrar e colocar um olhar vidrado nos olhos de leitores em potencial. Títulos mais curtos também são bons para os mecanismos de pesquisa – mantenha-os com menos de 40 caracteres e você garantirá que o título inteiro apareça nos resultados da pesquisa.

2. Chame a atenção – Bons títulos separam seus posts da confusão ao redor deles e então atraem os leitores para o seu post. Agarrar a atenção pode acontecer usando táticas de 'choque', 'grandes reivindicações', 'controvérsia' ou mesmo 'confusão'. Embora essas táticas funcionem para atrair as pessoas – também deve ser dito que elas podem causar mais danos do que benefícios se o resto do seu post não cumprir as promessas que seu título faz. Por todos os meios, tente chamar a atenção – apenas 'engane' seus leitores a pensar que você lhes fornecerá algo que não pode dar a eles.

3. Atenda a uma necessidade – Um título eficaz atrai as pessoas para ler mais porque elas sentem que você tem algo a dizer que elas PRECISAM ouvir. Índices como del.icio.us ilustram a eficácia disso. Muitas vezes os artigos que chegam ao topo da lista são artigos do tipo 'como…' ou 'tutorial' que mostram aos leitores que eles aprenderão como resolver um problema ou necessidade que possam ter.

4. Descreva sua postagem – Alguns leitores serão atraídos para uma postagem por um título enigmático que não lhes diz muito sobre o que estarão lendo – mas a maioria dos leitores precisa saber algo sobre o que encontrarão se leia mais. Os títulos devem descrever (em uma palavra ou poucas) o que os leitores receberão no post principal.

5. Use palavras-chave – Como mencionei acima – os títulos são uma parte poderosa do SEO. Se você deseja maximizar o poder deles, considere usar as palavras-chave com as quais deseja que sua postagem seja encontrada em seu título de alguma forma. Isso, obviamente, é um desafio quando você está tentando 'manter as coisas simples' e também 'agarrar a atenção e intriga' - mas pode ser feito. Pensa-se que as palavras no início dos títulos são mais poderosas do que as palavras no final quando se trata de SEO.

Ideia de 'bônus' – Vá para a banca de jornal:

Dirija-se à sua banca de jornal local e passe algum tempo olhando os títulos e manchetes que são usados ​​nos jornais e revistas de lá. Você pode aprender muito com esse tipo de análise sobre quais tipos de palavras e quais padrões funcionam nos títulos. Veja esta técnica explorada ainda mais aqui no ProBlogger e no CopyBlogger (o mestre dos grandes títulos).

Ferramenta de título brilhante

Nossa ferramenta de agendamento de conteúdo – Coschedule também possui uma ferramenta brilhante – chamada Headline Studio, que analisa seu título em busca de palavras poderosas, palavras emocionais e palavras comuns e dá uma pontuação ao seu título. Você pode então criar títulos melhores com suas recomendações, recursos e inspiração de títulos atualizados.

Compartilhe seus melhores títulos de postagem

Tem alguns bons títulos de postagem de blog para compartilhar conosco? Deixe-os nos comentários abaixo e conte-nos a história por trás deles, a estratégia que você está usando e o impacto que eles tiveram.

Post original publicado em 20 de junho de 2008 Atualizado em 22 de setembro de 2022

Foto de Philipp Pilz no Unsplash