Por qué los títulos de las publicaciones de blog son cruciales

Un problema que vi regularmente en los días que asumí el trabajo de consultoría de blogs fue que los blogueros pasaban horas y horas trabajando como esclavos en la redacción de publicaciones de calidad solo para tomar 5 segundos para ponerles un título muy común.

Si bien los títulos deficientes no tendrán un impacto perjudicial inmediato como algunas de las otras formas de dejar que un blog funcione que estamos explorando esta semana, a largo plazo realmente puede impedir que un blog alcance todo su potencial.

Por qué los títulos de las publicaciones de blog son cruciales

No puedo enfatizar lo suficiente la importancia de los títulos de las publicaciones. Son importantes por numerosas razones:

1. Su título actúa como un anuncio para su publicación : las pocas palabras que elige para el título de su publicación determinan si la leerá la gran mayoría de las personas que la vean. En una época en la que las personas escanean rápidamente cientos de publicaciones en fuentes RSS, se les presentan miles de alternativas cuando buscan en Google y revisan muchas publicaciones nuevas en sitios sociales como Digg o Delicious, las personas toman cada vez más decisiones sobre el valor de las publicaciones. y si se comprometerán con ellos en función de los títulos. En efecto, su título actúa como un mini anuncio para el resto de su publicación.

2. Los títulos son importantes en SEO : las palabras en el título de su publicación tienen más poder que cualquier otra palabra en su publicación cuando se trata de cómo Google y otros motores de búsqueda indexan esa publicación. Si está buscando obtener una clasificación para una determinada palabra clave, es mejor que encuentre una manera de incluirla en su título. La razón de esto es que SE considera los títulos como indicadores del tema de las publicaciones. También miran las 'etiquetas de título' y la estructura de enlaces permanentes de las páginas (la URL); ambas cosas generalmente están conectadas con su título.

3. Los títulos son la clave para el contenido viral : ya mencioné los sitios sociales como Digg y Delicious en mi primer punto anterior. Los títulos son CLAVE para este tipo de sitios no solo porque atraen a las personas para que lean su contenido, sino porque el título en sí puede ser la única razón por la que algunos usuarios de estos sitios votan por sus publicaciones. Realmente es algo triste, pero algunos usuarios de sitios de marcadores sociales en realidad no visitan los sitios antes de votar por ellos, sino que votan a favor (o en contra) de las publicaciones en función de sus títulos. Si bien esto parece un poco inútil, en realidad puede ser importante, ya que su voto podría convertir su publicación en una oleada 'viral' de tráfico real.

Solución : La solución al problema del buen contenido pero los malos títulos es bastante obvia: tómese más tiempo con sus títulos. Si las personas toman la decisión de leer su publicación en función de los títulos de sus publicaciones, si no les está dando mucha importancia, casi está perdiendo el tiempo esclavizándose con sus publicaciones reales.

5 consejos para desarrollar excelentes títulos de publicaciones para su blog

He escrito muchos consejos anteriormente aquí en ProBlogger sobre cómo escribir títulos, incluidos:

1. Mantenlo simple : la mayoría de las investigaciones que he visto sobre títulos parecen argumentar que los títulos más efectivos son cortos, simples y fáciles de entender. Si bien romper estas reglas puede ayudar a llamar la atención (ver a continuación), también puede confundir, frustrar y poner una mirada vidriosa en los ojos de los lectores potenciales. Los títulos más cortos también son buenos para los motores de búsqueda: manténgalos por debajo de los 40 caracteres y se asegurará de que el título completo aparezca en los resultados de búsqueda.

2. Capte la atención: los buenos títulos distinguen sus publicaciones del desorden que las rodea y luego atraen a los lectores a su publicación. Llamar la atención puede ocurrir usando tácticas de 'conmoción', 'grandes afirmaciones', 'controversia' o incluso 'confusión'. Si bien estas tácticas funcionan para atraer a la gente, también se debe decir que pueden hacer más daño que bien si el resto de su publicación no cumple con las promesas que hace su título. Por todos los medios, trate de llamar la atención, simplemente 'engañe' a sus lectores para que piensen que les proporcionará algo que no puede darles.

3. Satisfacer una necesidad: un título efectivo atrae a las personas a leer más porque sienten que tienes algo que decir que NECESITAN escuchar. Índices como del.icio.us ilustran cuán efectivo es esto. Muy a menudo, los artículos que llegan a la parte superior de la lista son artículos de tipo 'cómo...' o 'tutoriales' que muestran a los lectores que aprenderán cómo resolver un problema o una necesidad que puedan tener.

4. Describa su publicación: algunos lectores se verán atraídos a una publicación por un título críptico que no les dice mucho sobre lo que leerán, pero la mayoría de los lectores necesitan saber algo sobre lo que encontrarán si leer más Los títulos deben describir (en una o pocas palabras) lo que los lectores obtendrán en la publicación principal.

5. Use palabras clave: como mencioné anteriormente, los títulos son una parte poderosa del SEO. Si desea maximizar su poder, debe considerar usar las palabras clave con las que desea que se encuentre su publicación en su título de alguna manera. Esto, por supuesto, es un desafío cuando se intenta 'mantenerlo simple' y también 'atraer la atención y la intriga', pero se puede lograr. Se cree que las palabras al comienzo de los títulos son más poderosas que las palabras al final cuando se trata de SEO.

Idea de 'bonificación': visita el puesto de periódicos:

Diríjase a su puesto de periódicos local y dedique algún tiempo a mirar los títulos y titulares que se utilizan en los periódicos y revistas allí. Puedes aprender mucho de este tipo de análisis sobre qué tipos de palabras y qué patrones funcionan en los titulares. Vea esta técnica explorada más a fondo tanto aquí en ProBlogger como en CopyBlogger (el maestro de los grandes títulos).

Herramienta de titulares brillantes

Nuestra herramienta de programación de contenido, Coschedule, también tiene una herramienta brillante, llamada Headline Studio, que analiza su título en busca de palabras poderosas, palabras emocionales y palabras comunes y le otorga una puntuación. A continuación, puede elaborar mejores titulares con sus recomendaciones, recursos e inspiración de titulares actualizados.

Comparte tus mejores títulos de publicaciones

¿Tienes buenos títulos de publicaciones de blog para compartir con nosotros? Déjalas en los comentarios a continuación y cuéntanos la historia detrás de ellas, la estrategia que estás usando y el impacto que tuvieron.

Publicación original publicada el 20 de junio de 2008 Actualizado el 22 de septiembre de 2022

Foto de Philipp Pilz en Unsplash