Perché i titoli dei post del blog sono fondamentali

Un problema che ho riscontrato regolarmente nei giorni in cui ho intrapreso il lavoro di consulenza sul blog è stato quello dei blogger che passavano ore e ore a sgobbare sulla scrittura di post di qualità solo per impiegare 5 secondi per schiaffeggiarli con un titolo molto ordinario.

Anche se i titoli scadenti non avranno un impatto così dannoso nell'immediato come alcuni degli altri modi per lasciare andare un blog che stiamo esplorando questa settimana, nel lungo periodo può davvero impedire a un blog di raggiungere il suo pieno potenziale.

Perché i titoli dei post del blog sono fondamentali

Non posso sottolineare abbastanza l'importanza dei titoli dei post. Sono importanti per numerosi motivi:

1. Il tuo titolo funge da pubblicità per il tuo post : le poche parole che scegli per il titolo del tuo post determinano se verrà letto dalla stragrande maggioranza delle persone che lo vedono. In un'epoca in cui le persone scansionano rapidamente centinaia di post nei feed RSS, vengono presentate migliaia di alternative quando effettuano ricerche su Google e scorrono molti nuovi post su siti social come Digg o Delicious, le persone prendono sempre più decisioni sul valore dei post e se interagiranno con loro in base ai titoli. In effetti, il tuo titolo funge da mini pubblicità per il resto del tuo post.

2. I titoli sono importanti in SEO : le parole nel titolo del tuo post hanno più potere di qualsiasi altra parola nel tuo post quando si tratta di come quel post viene indicizzato da Google e altri motori di ricerca. Se stai cercando di essere classificato per una determinata parola chiave, è meglio che trovi un modo per includerla nel tuo titolo. La ragione di ciò è che SE guarda ai titoli come indicatori dell'argomento dei post. Guardano anche i "tag del titolo" e la struttura del permalink delle pagine (l'URL): entrambe queste cose sono solitamente collegate al tuo titolo.

3. I titoli sono una chiave per i contenuti virali : ho già menzionato siti social come Digg e Delicious nel mio primo punto sopra. I titoli sono la chiave per questi tipi di siti non solo perché attirano le persone da loro a leggere i tuoi contenuti, ma perché il titolo stesso può essere l'unico motivo per cui alcuni utenti di questi siti votano per i tuoi post. È davvero una cosa triste, ma alcuni utenti di siti di social bookmarking in realtà non visitano i siti prima di votarli, ma invece votano in alto (o in basso) i post in base ai loro titoli. Anche se questo sembra un po' inutile, in realtà può essere importante in quanto il loro voto potrebbe trasformare il tuo post in un'ondata "virale" di traffico effettivo.

Soluzione : la soluzione al problema dei buoni contenuti ma dei titoli scadenti è abbastanza ovvia: prenditi più tempo con i tuoi titoli. Se le persone decidono se leggere il tuo post in base ai titoli dei tuoi post, se non stai pensando loro a lungo, stai quasi sprecando il tuo tempo a sgobbare i tuoi post effettivi.

5 suggerimenti per lo sviluppo di ottimi titoli di post per il tuo blog

Ho scritto molti consigli in precedenza qui su ProBlogger sulla scrittura di titoli, tra cui:

1. Keep it Simple – La maggior parte delle ricerche che ho visto sui titoli sembra sostenere che i titoli più efficaci sono brevi, semplici e facili da capire. Mentre infrangere queste regole può aiutare ad attirare l'attenzione (vedi sotto), possono anche confondere, frustrare e dare uno sguardo vitreo negli occhi dei potenziali lettori. Titoli più brevi sono utili anche per i motori di ricerca: tienilo sotto i 40 caratteri circa e ti assicurerai che l'intero titolo appaia nei risultati di ricerca.

2. Attira l'attenzione: i buoni titoli distinguono i tuoi post dal disordine che li circonda e quindi attirano i lettori nel tuo post. Attirare l'attenzione potrebbe avvenire usando tattiche di "shock", "grandi affermazioni", "controversie" o persino "confusione". Sebbene queste tattiche funzionino per coinvolgere le persone, va anche detto che possono fare più danni che benefici se il resto del tuo post non è all'altezza delle promesse che il tuo titolo fa. Cerca con tutti i mezzi di attirare l'attenzione - semplicemente "inganna" i tuoi lettori facendogli pensare che fornirai loro qualcosa che non puoi dare loro.

3. Soddisfare un'esigenza – Un titolo efficace attira le persone a leggere di più perché sentono che hai qualcosa da dire che hanno BISOGNO di ascoltare. Indici come del.icio.us illustrano quanto sia efficace. Molto spesso gli articoli che arrivano in cima alla lista sono articoli di tipo 'come fare...' o 'tutorial' che mostrano ai lettori che impareranno a risolvere un problema o un'esigenza che potrebbero avere.

4. Descrivi il tuo post – Alcuni lettori saranno attirati in un post da un titolo criptico che non dice loro molto su ciò che leggeranno, ma la maggior parte dei lettori ha bisogno di sapere qualcosa su cosa troveranno se leggi oltre. I titoli dovrebbero descrivere (in una parola o poche) cosa otterranno i lettori nel post principale.

5. Usa le parole chiave – Come ho detto sopra – i titoli sono una parte importante della SEO. Se vuoi massimizzare il loro potere, devi considerare l'utilizzo delle parole chiave con cui desideri che il tuo post venga trovato nel titolo in qualche modo. Questo ovviamente è impegnativo quando stai cercando di "mantenerlo semplice" e anche di "attirare l'attenzione e l'intrigo", ma può essere fatto. Si ritiene che le parole all'inizio dei titoli siano più potenti delle parole alla fine quando si tratta di SEO.

Idea 'Bonus' – Vai in edicola:

Dirigiti al tuo edicola locale e trascorri del tempo a guardare i titoli e i titoli utilizzati nei giornali e nelle riviste lì. Puoi imparare molto da questo tipo di analisi su quali tipi di parole e quali schemi funzionano nei titoli. Guarda questa tecnica esplorata ulteriormente sia qui su ProBlogger che su CopyBlogger (il maestro dei grandi titoli).

Strumento titolo brillante

Il nostro strumento di pianificazione dei contenuti - Coschedule ha anche uno strumento brillante - chiamato Headline Studio che analizza il tuo titolo per parole potenti, parole emotive e parole comuni e assegna un punteggio al tuo titolo. Puoi quindi elaborare titoli migliori con i loro consigli, risorse e ispirazione per i titoli aggiornati.

Condividi i tuoi migliori titoli di post

Hai dei buoni titoli per i post del blog da condividere con noi? Lasciali nei commenti qui sotto e raccontaci la storia dietro di loro, la strategia che stai utilizzando e quale impatto hanno avuto.

Post originale pubblicato il 20 giugno 2008 Aggiornato il 22 settembre 2022

Foto di Philipp Pilz su Unsplash