Как поддельные аккаунты в Instagram влияют на вашу рекламу?

Что бы вы ни думали об Instagram, нельзя отрицать тот факт, что гигантская социальная сеть изменила мир. То, как мы взаимодействуем друг с другом и брендами, которые мы любим, какие фотографии мы делаем и даже то, как мы находим информацию.

Instagram насчитывает около 2 миллиардов активных пользователей в день, несмотря на рост конкурентов, таких как TikTok. И, конечно же, такой охват также сделал его популярным среди маркетологов.

Но за успехом стоит постоянная борьба с фейковыми аккаунтами в Instagram и связанные с ними проблемы.

Как пользователя, фальшивые аккаунты в Instagram раздражают. Но как бизнес-маркетолог, они также могут нанести вам ущерб и даже привести к потере денег или потенциальных клиентов.

Какие бывают фейковые аккаунты в Instagram?

Поддельный аккаунт подписчика

Проведите 10 секунд в Instagram, и вы обнаружите один из этих фальшивых аккаунтов. Поддельные учетные записи подписчиков обычно создаются для повышения вовлеченности, такой как лайки, комментарии или подписчики. Вы можете легко нанять этих поддельных учетных записей подписчиков в Интернете, что повышает видимость популярности.

Но, конечно же, в них нет смысла, и эти поддельные боты-подписчики и комментарии часто удаляются из Instagram в течение нескольких дней или недель.

В рамках моего расследования клик-ферм я поговорил и взял интервью у нескольких операторов небольших ферм ботов в Instagram, в том числе у одного из кенийских. Он показал мне, как просто создать порядок следования за подпиской и даже генерировать спам-комментарии на основе определенных хэштегов.

Другой из этих операторов фермы кликов также запустил свое программное обеспечение для подписчиков на моем неиспользуемом аккаунте в Instagram. В предложении его услуг было несколько уровней поддельной учетной записи Instagram, включая базовую подписку для подписки и спам-комментариев, до более премиальных учетных записей, которые выглядели и вели себя больше как настоящие профили.

Спам-аккаунт «услуги для взрослых»

Еще один некачественный аккаунт в Instagram — это те, которые предлагают услуги для взрослых, которые могут быть чем угодно, от порнографии до проституции. Эти учетные записи часто генерируют огромное количество спам-комментариев, часто повторяя одно и то же. Скорее всего, в духе «Я ГОРЯЧИЙ! Посмотрите мои фотографии» или «Я возбужден, кто хочет поболтать?»

Чаще всего это боты-аккаунты, предназначенные для комментирования конкретных аккаунтов, либо для реакции на определенные хэштеги. Их конечной целью обычно является привлечение трафика на сайты для взрослых.

Имитатор

Вы можете подумать, что только аккаунты с высоким профилем станут жертвами аккаунтов-подражателей. На самом деле существует сильная тенденция к созданию мошенниками фальшивых аккаунтов с использованием изображений и постов реальных людей. Но почему?

Скопировав подлинную учетную запись Instagram или украв несколько их изображений и изображение профиля, мошенник может использовать это, чтобы завоевать доверие и совершать всевозможные мошенничества. Это может быть просьба денег у друзей и родственников. Или это может быть создание сложных трюков с уверенностью.

Эти учетные записи самозванцев также, вероятно, управляются опытными мошенниками. Таким образом, они могут быстро создать огромное количество подписчиков и начать использовать доверие, которое они получают, используя подлинное лицо, поэтому они обманывают других.

Аккаунт тролля

Фейковые новости и дезинформация — это старые новости в 2022 году и далее. Но распространение дезинформации и использование троллинга по-прежнему является крупным бизнесом. Во время российского вторжения в Украину в 2022 году большинство основных платформ, включая Instagram, заявили, что предприняли шаги для снижения вероятности распространения дезинформации.

На самом деле сообщения предполагают, что учетные записи российских троллей перестали использовать ботов, поскольку их слишком легко заблокировать. Вместо этого они в основном сосредотачиваются на использовании реальных людей для распространения дезинформации в Instagram.

Боты для очистки данных

Боты для очистки данных доступны практически для каждой платформы в Интернете, и да, Instagram не является исключением. Хотя эти боты не работают как поддельные профили, они все же могут взаимодействовать с вашим профилем и хронологией. И это может включать платную рекламу.

Для чего используются эти боты для очистки данных Instagram? Ну, практически все, от сбора контактных данных, информации о хэштегах или изображениях до данных о лайках или встроенных ссылках.

Влияние фейковых аккаунтов в Instagram на бизнес

Подсчитано, что 1 из 10 аккаунтов в Instagram являются поддельными, что составляет от 95 до 150 миллионов.

И, несмотря на регулярные проверки, эти фальшивые аккаунты продолжают появляться.

Да, мы знаем, что поддельные профили в Instagram очень раздражают и часто содержат спам. Но что самое худшее, что они действительно могут сделать для вашего бизнеса?

Поддельные влиятельные лица / поддельное участие

Одним из самых больших источников разногласий для маркетологов Instagram является вопрос о том, что влиятельные лица надувают своих подписчиков. По оценкам, около половины всех влиятельных лиц в Instagram используют поддельные аккаунты, чтобы создать иллюзию большего количества подписчиков.

Конечно, это приводит к завышенным ценам и менее эффективному таргетингу. И нет, это не только мелкие инфлюенсеры. Некоторые из крупнейших знаменитостей и влиятельных лиц в мире имеют от 30 до 40% поддельных подписчиков в своих аккаунтах в Instagram.

Хотя эти высокопоставленные инстаграммеры не могут активно выходить и покупать подписчиков, многие так и поступают.

Ретаргетинг на поддельную аудиторию

Профили Instagram, управляемые ботами, часто работают с ферм кликов или ферм ботов. Поэтому, если у вас есть какое-то взаимодействие с вашей рекламой на одной платформе, вы, конечно же, не хотите удваивать ставку и перенаправлять их на другую платформу. Особенно, если вы платите за показы или CPM.

То же самое и с другими типами поддельных профилей. Учетные записи, созданные для других форм спама, мошенничества или распространения дезинформации, часто запускаются с устройства, которое также используется для мошеннических действий на других платформах.

Пустые клики по объявлениям

Участие в вашей рекламе стоит вам денег. Это могут быть показы или переходы на ваш сайт, в зависимости от используемой вами модели оплаты.

Могут ли поддельные профили и боты нажимать на них? Конечно могут.

И это все еще стоит вам денег? Абсолютно.

Как бизнес-пользователь Instagram, правда в том, что вы, вероятно, видите, что в среднем от 4 до 5% кликов по вашей рекламе идут на ложное взаимодействие.

Вне целевого взаимодействия

Обычная поддельная учетная запись Instagram, скорее всего, скрывается за VPN или виртуальной частной сетью. Причина этого в том, что это позволяет автоматическим учетным записям или учетным записям ботов продолжать свою деятельность, не помечаясь и не блокируясь. Постоянно меняя свой IP-адрес, они с меньшей вероятностью будут обнаружены алгоритмами Instagram.

К сожалению, для рекламодателей это также означает, что они нацеливаются на эту фальшивую учетную запись, даже если она находится за пределами их зоны геотаргетинга. Опять же, больше потраченных впустую кликов и вовлеченности.

Как распознать поддельные аккаунты в Instagram

Есть несколько общих контрольных признаков поддельной учетной записи Instagram или тех, которые используются для мошенничества или спама. Как я упоминал ранее в этой статье, у меня был личный опыт общения с людьми, предлагающими фальшивых подписчиков и фальшивую вовлеченность.

И хотя Instagram подавил многие методы, которые когда-то были безудержными, они по-прежнему являются общими чертами фальшивых аккаунтов.

• Общее имя пользователя, особенно с, казалось бы, случайной последовательностью цифр в конце. Например, Mikey067765 или Lovetravel667799.
• Изображение профиля с низким разрешением, которое часто связано с тем, что оно было извлечено из другого аккаунта.
• Или учетная запись с красивым мужчиной или женщиной, иногда в сексуальных позах со ссылкой на приложения для знакомств или сокращенным URL-адресом.
• Аккаунты с очень малой активностью или подробностями биографии, но с большим количеством подписчиков
• Или аккаунты с очень небольшим количеством подписчиков, но подписанные на огромное количество профилей.
• Будьте осторожны с учетными записями с именами, связанными с криптографией, индустрией секса/развлечений для взрослых или чем-либо, что может быть истолковано как некоторая форма возможности «быстро разбогатеть».
• Много нового контента или учетная запись, которая, кажется, была создана недавно и сгенерировала много контента за короткий промежуток времени.
• Многие поддельные профили также имеют сокращенные URL-адреса в биографии, которые часто ведут на сайты, созданные в мошеннических целях.
• Любая учетная запись, которая отправляет вам сообщения или комментирует ваши сообщения, предлагая инвестиции, услуги для взрослых или слишком хорошие, чтобы быть правдой возможности, скорее всего, является мошенником или поддельным профилем.

Хотя это общие признаки поддельных аккаунтов в Instagram, правда в том, что цели часто меняются и меняются. Мошенники в Instagram будут использовать всевозможные методы, чтобы убедить людей, что они настоящие.

Точно так же учетным записям, предназначенным для повышения вовлеченности, постоянно необходимо менять свое поведение, чтобы избежать обнаружения.

Как защитить свою рекламу в Instagram

Владельцы бизнеса, размещающие рекламу в Instagram, должны позаботиться о защите своих кампаний. Это означает, в первую очередь, что поддельные профили не будут подвергаться воздействию вашей рекламы.

Защита вашей рекламы в Instagram будет идти рука об руку с любой другой рекламой Meta for Business или Facebook, которую вы используете. С помощью ClickCease вы можете автоматически отслеживать поведение, а также выявлять и блокировать поддельные учетные записи в режиме реального времени в нескольких мета-кампаниях.

Это означает, что эти аккаунты не будут видеть вашу рекламу, не будут перенаправляться на несколько платформ и не смогут тратить ваш бюджет впустую.