Bagaimana Akun Palsu Di Instagram Mempengaruhi Iklan Anda?

Apa pun pendapat Anda tentang Instagram, tidak dapat disangkal fakta bahwa jaringan media sosial raksasa telah mengubah dunia. Cara kita berinteraksi satu sama lain dan merek yang kita sukai, gambar yang kita ambil, dan bahkan cara kita menemukan informasi.

Dengan sekitar 2 miliar pengguna aktif setiap hari, Instagram masih sangat besar, meskipun ada pertumbuhan saingan seperti TikTok. Dan, tentu saja, jangkauan ini juga membuatnya populer di kalangan pemasar.

Namun di balik kesuksesannya adalah pertempuran terus-menerus dengan akun palsu di Instagram, dan tantangan yang terkait dengannya.

Sebagai pengguna, akun Instagram palsu memang menjengkelkan. Tetapi sebagai pemasar bisnis, mereka juga dapat merusak dan bahkan kehilangan uang atau pelanggan potensial Anda.

Apa saja jenis akun palsu di Instagram?

Akun pengikut palsu

Habiskan 10 detik di Instagram dan Anda akan melihat salah satu akun palsu ini. Akun pengikut palsu biasanya dibuat untuk meningkatkan keterlibatan seperti suka, komentar, atau pengikut. Anda dapat dengan mudah menyewa akun pengikut palsu ini secara online, yang menawarkan peningkatan popularitas.

Tapi tentu saja, tidak ada substansi untuk mereka dan bot pengikut dan komentar palsu ini sering dihapus dari Instagram dalam beberapa hari atau minggu.

Sebagai bagian dari penyelidikan saya ke peternakan klik, saya benar-benar berbicara dan mewawancarai beberapa operator peternakan bot Instagram kecil, termasuk yang berbasis di Kenya. Dia menunjukkan kepada saya betapa sederhananya membuat urutan tindak lanjut dan bahkan menghasilkan komentar spam berdasarkan tagar tertentu.

Operator click farm lainnya juga menjalankan perangkat lunak pengikutnya di akun Instagram saya yang tidak digunakan. Penawaran layanannya memiliki beberapa level akun Instagram palsu, termasuk pengikut dasar untuk mengikuti dan komentar spam, hingga lebih banyak akun premium yang terlihat dan berperilaku lebih seperti profil asli.

Akun spam 'layanan dewasa'

Akun Instagram berkualitas rendah lainnya adalah mereka yang menawarkan layanan dewasa, mulai dari pornografi hingga prostitusi. Akun-akun ini akan sering menghasilkan komentar spam dalam jumlah besar, sering kali mengatakan hal yang sama berulang kali. Kemungkinan besar di sepanjang baris “I'm HOT! Lihat foto-foto saya” atau “Saya terangsang, siapa yang mau mengobrol?”

Paling sering ini adalah akun bot yang dirancang untuk mengomentari akun tertentu, atau untuk bereaksi terhadap tagar tertentu. Tujuan akhir mereka biasanya mengarahkan lalu lintas ke situs web dewasa.

Peniru

Anda mungkin berpikir bahwa hanya akun profil tinggi yang akan menjadi korban akun peniru. Bahkan sebenarnya ada tren kuat bagi penipu yang membuat akun palsu menggunakan gambar dan postingan dari orang sungguhan. Tapi kenapa?

Dengan menyalin akun Instagram asli, atau mencuri beberapa gambar dan gambar profil mereka, penipu dapat menggunakan ini untuk mendapatkan kepercayaan untuk melakukan segala macam penipuan. Ini mungkin meminta uang kepada teman dan kerabat orang. Atau mungkin menyiapkan trik kepercayaan diri yang rumit.

Akun penipu ini juga kemungkinan besar dioperasikan oleh penipu berpengalaman. Jadi mereka dapat dengan cepat membangun banyak pengikut dan mulai memanfaatkan kepercayaan bahwa menggunakan wajah asli membuat mereka mendapatkan, sehingga mereka menipu orang lain.

Akun troll

Berita palsu dan disinformasi adalah berita lama di tahun 2022 dan seterusnya. Namun penyebaran disinformasi dan penggunaan trolling masih merupakan bisnis besar. Selama invasi Rusia ke Ukraina selama 2022, sebagian besar platform utama, termasuk Instagram, mengklaim telah mengambil langkah-langkah untuk mengurangi kemungkinan penyebaran disinformasi.

Faktanya, laporan menunjukkan bahwa akun troll Rusia telah berhenti menggunakan bot, karena mereka dapat dengan mudah diblokir. Alih-alih, mereka sebagian besar berfokus pada penggunaan orang sungguhan untuk melakukan penyebaran informasi yang salah di Instagram.

Bot pengikis data

Ada bot pengikis data yang tersedia untuk hampir semua platform di internet, dan ya Instagram tidak terkecuali. Meskipun bot ini tidak beroperasi sebagai profil palsu, mereka masih dapat berinteraksi dengan profil dan garis waktu Anda. Dan ini dapat mencakup iklan berbayar.

Untuk apa bot pengikis data Instagram ini digunakan? Yah, hampir semuanya mulai dari mengumpulkan detail kontak, info atau gambar hashtag, hingga data tentang suka atau tautan yang disematkan.

Dampak akun Instagram palsu pada bisnis

Diperkirakan 1 dari 10 akun Instagram palsu – menempatkan angka antara 95 juta dan 150 juta.

Dan meskipun pembersihan rutin, akun palsu ini terus bermunculan.

Ya, kita tahu bahwa profil palsu di Instagram sangat mengganggu dan sering kali berisi spam. Tapi apa hal terburuk yang bisa mereka lakukan terhadap bisnis Anda?

Influencer palsu/keterlibatan palsu

Salah satu sumber pertengkaran terbesar bagi pemasar Instagram adalah masalah influencer yang menggembungkan pengikut mereka. Diperkirakan sekitar setengah dari semua influencer Instagram menggunakan akun palsu untuk menciptakan ilusi pengikut yang lebih besar.

Tentu saja hal ini mengakibatkan harga menjadi melambung, dengan penargetan yang kurang efektif. Dan tidak, bukan hanya influencer yang lebih kecil juga. Beberapa selebriti dan influencer terbesar di dunia memiliki antara 30-40% pengikut palsu di akun Instagram mereka.

Meskipun Instagrammer profil tinggi ini mungkin tidak secara aktif keluar dan membeli pengikut, banyak yang melakukannya.

Menargetkan ulang pemirsa palsu

Profil Instagram yang dioperasikan oleh bot akan sering beroperasi dari peternakan klik atau peternakan bot. Jadi, jika Anda memiliki semacam keterlibatan pada iklan Anda di satu platform, Anda tentu tidak ingin menggandakan dan menargetkan ulang mereka di platform lain. Terutama jika Anda membayar untuk tayangan, atau CPM.

Ini sama untuk jenis profil palsu lainnya. Akun yang dibuat untuk melakukan bentuk spam, penipuan, atau penyebaran disinformasi lainnya sering kali dijalankan dari perangkat yang juga digunakan untuk aktivitas penipuan di platform lain.

Klik iklan yang sia-sia

Keterlibatan pada iklan Anda menghabiskan uang Anda. Itu mungkin tayangan, atau mungkin klik ke situs Anda, tergantung pada model pembayaran yang Anda gunakan.

Bisakah profil dan bot palsu mengklik ini? Tentu saja mereka bisa.

Dan apakah ini masih membutuhkan uang Anda? Sangat.

Sebagai pengguna bisnis Instagram, sebenarnya Anda mungkin melihat rata-rata 4 hingga 5% dari klik iklan Anda mengarah pada keterlibatan palsu.

Keterlibatan di luar target

Rata-rata akun Instagram palsu kemungkinan besar bersembunyi di balik VPN, atau jaringan pribadi virtual. Alasan untuk ini adalah karena ini memungkinkan akun otomatis atau bot untuk melakukan aktivitas mereka tanpa ditandai atau dilarang. Dengan terus-menerus mengganti alamat IP mereka, mereka cenderung tidak terlihat oleh algoritme Instagram.

Sayangnya bagi pengiklan, ini juga berarti bahwa mereka menargetkan akun palsu ini meskipun berada di luar area penargetan geografis mereka. Sekali lagi, lebih banyak klik dan keterlibatan yang terbuang.

Cara mengetahui akun Instagram palsu

Ada beberapa tanda umum dari akun Instagram palsu, atau yang digunakan untuk aktivitas penipuan atau spam. Seperti yang saya sebutkan sebelumnya di artikel ini, saya memiliki pengalaman langsung berurusan dengan orang-orang yang menawarkan pengikut palsu dan keterlibatan palsu.

Dan meskipun Instagram telah menekan banyak praktik yang dulu merajalela, ini masih merupakan ciri umum dari akun palsu.

• Nama pengguna umum, terutama yang memiliki rangkaian angka acak di akhir. Misalnya Mikey067765 atau Lovetravel667799
• Gambar profil yang beresolusi rendah, yang sering kali karena diambil dari akun lain
• Atau, akun yang menampilkan pria atau wanita tampan, terkadang dalam pose yang menjurus ke arah seksual dengan tautan ke aplikasi kencan atau URL yang dipersingkat
• Akun dengan aktivitas posting yang sangat sedikit atau detail bio tetapi banyak pengikut
• Atau, akun dengan sangat sedikit pengikut tetapi mengikuti banyak profil
• Berhati-hatilah terhadap akun dengan nama yang terkait dengan crypto, industri hiburan seks/dewasa, atau apa pun yang dapat ditafsirkan sebagai beberapa bentuk peluang 'cepat kaya'
• Banyak konten baru, atau akun yang tampaknya baru saja disiapkan dan telah menghasilkan banyak konten dalam waktu singkat
• Banyak profil palsu juga menampilkan URL singkat di bio yang sering mengarah ke situs yang dibuat untuk tujuan penipuan
• Setiap akun yang mengirimi Anda pesan atau mengomentari posting Anda yang menawarkan investasi, layanan dewasa, atau peluang yang terlalu bagus untuk menjadi kenyataan kemungkinan besar adalah scammer atau profil palsu

Meskipun ini adalah tanda-tanda umum dari akun Instagram palsu, kenyataannya adalah bahwa tiang gawang sering bergerak dan berubah. Scammers di Instagram akan menggunakan segala macam metode untuk meyakinkan orang bahwa mereka adalah real deal.

Dan juga, akun yang dirancang untuk meningkatkan keterlibatan terus-menerus perlu mengubah perilakunya untuk menghindari deteksi.

Cara melindungi iklan Instagram Anda

Pemilik bisnis yang menjalankan iklan di Instagram harus berhati-hati untuk melindungi kampanye mereka. Artinya, mencegah profil palsu diekspos ke iklan Anda sejak awal.

Melindungi iklan Instagram Anda akan berjalan seiring dengan Meta for Business atau Iklan Facebook lainnya yang Anda jalankan. Dengan ClickCease, Anda dapat secara otomatis memantau perilaku dan menemukan serta memblokir akun palsu secara real time di beberapa kampanye Meta.

Ini berarti akun ini tidak akan melihat iklan Anda, tidak akan ditargetkan ulang di berbagai platform, dan tidak akan menghabiskan anggaran Anda.