12 отличных примеров контекстной рекламы Google Ads

Запуск Google Ads предлагает вам почти головокружительный набор стратегий и методов. Но если вы хотите, чтобы это было относительно просто, тогда платный поиск, скорее всего, будет вашим фокусом.

С 8,5 миллиардами поисковых запросов в Google каждый день становится ясно, что первые места в рейтинге могут принести вам большой трафик. Поисковая оптимизация часто является долгосрочной целью для многих компаний, но проблема в том, что это долгосрочная стратегия. Запуск рекламы PPC в Google может начать приносить вам трафик в течение нескольких часов или дней, если все сделано правильно.

И этот последний пункт является ключевым. Но что делать правильно? И как вы можете создать лучший контент Google Ads, чтобы быстро получить результаты?

Конечно, это зависит от вашей отрасли, вашей целевой аудитории и вашего продукта или услуги. Но в этом посте мы рассмотрим некоторые из лучших примеров Google Ads, которые помогут вам создать лучшую конвертирующую текстовую рекламу для ваших кампаний PPC.

Лучшие примеры Google Ads 2022

1. МОЗ

Эта реклама от популярного маркетингового инструмента MOZ проста, но эффективна. Заголовок точно говорит вам, для чего предназначен инструмент, а текст включает явные преимущества использования их продукта, а также четкий призыв к действию.

Дополнительные ссылки под объявлением позволяют легко получить дополнительную информацию о ценах. Хотя мне нравится эта реклама за ее простоту, я чувствую, что следующая реклама, также являющаяся маркетинговым инструментом, немного выбивает их из колеи…

Особенности

• БЕСПЛАТНОЕ предложение выделено в шапке
• Две дополнительные ссылки направляют посетителей на полезную информацию.
• Дополнительная ссылка на бесплатные загружаемые руководства (маркетинг с лид-магнитом)
• Контент четко объясняет преимущества продукта

2. Семруш

Пока мы рассматриваем маркетинговые инструменты SaaS, мне нравится этот текст Google Ads от SEO-гиганта Semrush. В их тексте есть определенная чванливость, которая предполагает, что они лучшие в классе, и они это знают.

«Замените дюжину решений одним пакетом…», «Попробуйте бесплатно». О, и подтверждение «Лучший инструмент SEO 2022 Winner». Все это элементы, привлекающие внимание тех, кто просматривает.

Тот факт, что их заголовок даже говорит, что это «Лучший инструмент SEO 20-в-1», просто говорит всем, кто ищет лучший вариант, все, что им нужно знать.

Вишенкой на торте являются расширения дополнительных ссылок, позволяющие пользователям сравнивать свои планы, бесплатная пробная версия и даже расширение для звонков, чтобы вы могли поговорить с кем-то из службы поддержки клиентов. Вы бы купили этот продукт? Я думаю, вы бы…

Особенности

• Активное использование сильных слов, таких как «Абсолютный», «Лучший», «Бесплатный».
• Правильное использование дополнительных ссылок
• Позвоните прямо из объявления, чтобы поговорить со службой поддержки
• Пробная цена $0 выделена в расширениях

3. Зуто

Это простое объявление Google для компании по финансированию автомобилей Zuto позволяет легко увидеть преимущества. Решение за 60 секунд? Отлично - не теряйте время.

Но для тех, кто беспокоится о том, чтобы занять деньги у бренда, о котором они, возможно, никогда не слышали, есть много утешения. Нет сборов? 5-звездочный рейтинг? (На самом деле это 4,6, но это достаточно близко) Доверяют 3 миллиона клиентов? Хорошо, мне интересно…

Им не хватает трюка с отсутствием CTA, и я бы предложил использовать расширение отзывов вместо рейтинга, упомянутого в тексте.

Особенности

• Вызывает доверие с помощью рейтингов и количества клиентов
• Название объявления — это услуга и выгода, а не название компании (что хорошо)
• Звонок прямо из объявления
• «Без обязательств и без комиссий» помогает привлечь пользователей

4. Праздники ТУИ

Британские туристические агентства TUI втиснули в это поисковое объявление множество замечательных функций. Поиск «зимние солнечные каникулы» выделен в заголовке объявления, а в заголовке также есть призыв к действию «просмотрите наши предложения».

Чтобы добавить к этому, копия остается очень простой. И есть множество расширений, которые направляют искателей прямо к тому, что они ищут. И, если я захочу зайти в магазин, поблизости тоже есть два места!

Это поисковое объявление Google также содержит изображение, которое еще больше привлекает внимание.

Особенности

• Привлекательное изображение выделяет поисковую рекламу
• Расширения упрощают переход к нужному разделу.
• Расширение рейтингов создает доверие и социальное доказательство
• Очистить CTA «Посмотреть наши предложения»

5. Праздники Jet2

Предлагая аналогичную привлекательность поисковому объявлению TUI выше, этот результат поиска британской авиакомпании Jet2 имеет свои преимущества. Заголовок четко выделяет поисковый запрос (Зимние солнечные каникулы), а затем включает их УТП ручной клади. Большое внимание для тех, кто путешествует с детьми.

Для меня копия недостаточно прямая. «Почему бы не устроить перерыв своей мечты» можно было бы сказать гораздо более прямо и эффективно. Но реклама действительно предлагает некоторые очевидные преимущества, включая выбор из 70 солнечных и городских направлений.

Эти расширения также привлекают внимание: «Бесплатные детские места» и «Школьные каникулы» явно привлекают основную целевую аудиторию.

Особенности

• USP четко указано в заголовке
• Расширение рейтинга добавляет социальное доказательство и доверие
• Расширение номера бесплатного контактного телефона позволяет легко связаться
• Эта реклама явно ориентирована на демографическую группу семейного отдыха.

6. Трансфер из аэропорта Блэклейн

Нет времени возиться с общественным транспортом? Это превосходное объявление Google от Blacklane сразу же предлагает качественный сервис «вовремя и стильно». Кроме того, вы знаете, что сможете сразу связаться с людьми с помощью бесплатного автомобильного Wi-Fi.

Дополнительные ссылки также позволяют сразу переходить к разделам, которые вам, скорее всего, понадобятся. Хотя я бы предположил, что, возможно, они могли бы добавить расширение выноски, чтобы люди могли звонить напрямую.

Особенности

• Расширения позволяют посетителям сразу перейти к предпочитаемому сервису.
• Несколько преимуществ, выделенных в тексте объявления
• Изображение в объявлении привлекает внимание

7. Трудолюбивый

Если вы ищете офисное помещение, эта замечательная реклама от Industrious определенно привлечет внимание. Во-первых, у вас есть стильное миниатюрное изображение. Хотя не все увидят детали, вы все равно сможете убедиться, что их заявление о «прекрасных решениях для рабочего места» верно.

В рекламном тексте также подчеркивается гибкое предложение услуг с использованием кратких пунктов, таких как «Условия от месяца к месяцу» и выбор частных или открытых офисов. Есть также более очевидные потребности в конференц-залах, типографии и канцелярских принадлежностях, которые упоминаются в копии, тем самым разрешая любые возражения, которые могут возникнуть у лица, осуществляющего поиск.

В этом объявлении также широко используются рекламные расширения с быстрыми ссылками на определенные места, а также их опция доступа к членству.

Особенности

• Рекламный текст подчеркивает преимущества и четко обрабатывает возражения
• Дополнительные ссылки ведут непосредственно на целевые страницы для определенных местоположений.
• Стильное изображение подтверждает заголовок

8. Мы работаем

Это поисковое объявление от WeWork также является хорошим примером платного поиска. Вы можете возразить, что копия объявления Industrious, приведенная выше, более понятна в их предложении услуг. Эта реклама WeWork немного многословнее, но говорит гораздо меньше.

В заголовке есть призыв к действию «Исследуйте места». Однако это можно улучшить с помощью таких слов, как «Премиум» или «Центральный». Для каждого из заголовков доступно 30 символов, так что здесь есть упущенная возможность.

Однако их расширения упрощают просмотр определенных мест, а также выделяют начальную цену пакета.

Особенности

• Начальная цена выделена в расширении дополнительной ссылки
• Расширения также ссылаются на определенные местоположения.
• Привлекательный образ поддерживает претензию «Дизайнерский офис».

9. Местный слесарь 1

Услуга по запросу, такая как слесарь, должна сразу же четко указать свое предложение в своем рекламном тексте. Очевидно, что если вы заперты дома, вы не хотите взвешивать лучшие варианты…

Хотя в этом объявлении местного слесаря ​​преимущество дважды указывается в заголовке «Без платы за вызов» и «Без платы за вызов» — это, по крайней мере, ясно. Они ведут с «Доступно 24/7», что также поможет принять решение.

Копия также обнадеживает, как и расширение отзывов. Однако в объявлении нет опции выноски, и это единственное, что я бы изменил.

Особенности

• Преимущества услуги, выделенные в заголовке
• Расширение рейтингов дает доверие и социальное доказательство
• Текст объявления ясно показывает, какая услуга предлагается

10. Местный слесарь 2

Еще один хороший пример объявления местного слесаря, этот поиск был составлен немного лучше. Опять же, заголовок ясно дает понять, что плата за вызов не взимается и что они доступны 24/7.

Текст объявления также быстр и по существу, задавая вопросы, а затем заверяя читателя, что они могут помочь. И еще одно преимущество: используется расширение выноски, поэтому пользователь может звонить прямо из объявления.

Особенности

• Преимущества услуги, выделенные в заголовке
• Расширение выноски включено, чтобы разрешить звонки прямо из объявления
• Копия четко объясняет, что они делают

11. Этси

Думать об идеях подарка может быть сложно даже в лучшие времена. Но это не то, что быстрый поиск в Google не может исправить, верно? Это хороший пример Google Ads от Etsy с отличной копией и использованием расширений.

Во-первых, этот заголовок соответствует ключевому слову поиска «подарок для жены», а также имеет хороший коммерческий аргумент: «подарки такие же уникальные, как они есть». Затем рекламный текст подкрепляет заголовок подарками, которые им понравятся, поддержкой малого бизнеса и «умными и замечательными подарками».

И в эпоху осведомленности об устойчивом развитии дополнительные преимущества местных продавцов привлекательны вместо международной доставки.

Чтобы было проще найти то, что вы ищете, есть быстрые ссылки на любимые предметы домашнего декора и персонализированные подарки.

Особенности

• Правильное использование триггерных слов в заголовке и рекламном тексте.
• Расширения выделяют популярные отделы для удобства покупок
• Короткий и четкий текст объясняет преимущества сайта в рекламе

12. Местный свадебный фотограф

Этот результат для местного свадебного фотографа содержит несколько хороших примеров как успокаивающего рекламного текста, так и расширений. Многие из этих видов бизнеса являются индивидуальными предпринимателями или группами одного человека, поэтому реклама часто создается владельцем бизнеса или небольшим агентством.

В этом примере Google Ad хорошо используются эмоциональные триггерные слова или слова силы. Например, «Бесплатная консультация» и «Высокое качество». Он также объясняет свой стиль фотографии «оттенком изобразительного искусства», идеально обращаясь к своей целевой аудитории.

Под копией дополнительные ссылки ведут прямо к ценообразованию, портфолио и странице «обо мне», которые являются наиболее посещаемыми страницами на большинстве веб-сайтов.

Особенности

• Хорошее использование описательных и триггерных слов
• Уточнение включено
• Дополнительные ссылки ведут на наиболее просматриваемые страницы, включая цены и портфолио.

Как вы можете улучшить свою рекламу в Google?

Как мы видели из приведенных выше примеров Google Ad, есть ряд элементов, которые могут сделать вашу рекламу хорошей. Итак, если вы хотите создать привлекательную поисковую рекламу Google, следуйте этим правилам:

• Объясните свое УТП или преимущества в заголовке
• Вам не нужно использовать название компании в заголовке, на самом деле иногда вы не должны
• Четко обозначьте в тексте преимущества своих услуг и используйте короткие и легко усваиваемые предложения.
• Используйте четкий призыв к действию где-нибудь в своем тексте
• Используйте дополнительные ссылки, чтобы направлять клиентов к определенным категориям на вашем сайте.
• Завоюйте доверие, выделяя свои обзоры, рейтинги или отзывы с помощью расширений отзывов.
• Выделите предложения, распродажи или ограниченную доступность в копии
• Включите числа, цены или проценты для быстрой справки
• Убедитесь, что в вашем рекламном тексте используется прямой язык и «сильные слова».
• Подумайте, поможет ли добавление расширения (номер телефона) клиентам

Не все из них применимы к каждому бизнесу или рекламной кампании. Но понимание того, что заставляет вашу рекламу работать хорошо, может иметь большое значение.

Мы уже рассматривали возможности целевых страниц с высокой конверсией. Проще говоря, если вы приложили усилия для создания наилучшей рекламной копии, отдайте должное и хорошей целевой странице.

Что влияет на успех вашей рекламы в Google

Хотя мы рассмотрели внешний вид этих примеров Google Ad, правда в том, что более половины результатов исходят из других скрытых факторов.

Это может включать:

твой бюджет

Ваши общие расходы на Google Рекламу могут оказать большое влияние на эффективность вашей рекламы, особенно если вы конкурируете с крупными конкурентами.

Использование ключевых слов

Проведение исследования ключевых слов, а затем таргетинг на правильные условия поиска — огромный фактор рентабельности инвестиций в Google Ads. Однако это может занять некоторое время, пока вы выясняете, какие поисковые запросы работают лучше всего.

Соответствие ключевым словам

Использование точного соответствия, фразового соответствия, широкого соответствия или минус-слов может оказать большое влияние на эффективность вашей рекламы. Если вы не знаете, как лучше управлять соответствием ключевых слов, сначала обязательно прочитайте.

Целевые страницы

Если вы проделали всю эту тяжелую работу по созданию кампаний Google Ads, вам нужно убедиться, что ваш веб-сайт может конвертировать этих посетителей. Целевые страницы повышают вероятность конверсии, снижают показатель отказов и имеют ряд преимуществ.

Блокировать недействительный трафик

Более 1 из 5 кликов по вашей рекламе в Google Ads происходит из ненастоящих источников трафика, таких как боты, конкуренты, организованные мошенники и фермы кликов. Это известно как мошенничество с кликами или недействительный трафик (IVT). Блокируя недействительный трафик, вы увеличиваете вероятность того, что ваши кампании Google Рекламы окупятся, и сократите потери на рекламу.

Защита вашей кампании Google Ads

Если вы используете Google Ads для своего бизнеса или для своих клиентов, вам необходимо подумать о блокировке мошенничества. ClickCease — это самый эффективный инструмент предотвращения мошенничества с кликами на рынке, и его выбирают специалисты по маркетингу во всем мире не без оснований.

Поскольку клики от ботов или ваших конкурентов никогда не будут конвертироваться, уменьшение влияния этих кликов на ваши расходы на рекламу может иметь огромное значение для вашей прибыли. Фактически, в некоторых высококонкурентных отраслях с ключевыми словами с высокой ценностью объем фальшивых кликов может достигать 60% и более.

Мы настоятельно рекомендуем провести аудит трафика ваших объявлений PPC, чтобы вы могли сами увидеть, кто нажимает на ваши объявления.

Воспользовавшись бесплатным пробным периодом без каких-либо обязательств, вы можете использовать ClickCease, чтобы лично убедиться, нужно ли вам вкладывать средства в предотвращение мошенничества с кликами.

Попробуйте ClickCease бесплатно в течение 7 дней и дайте своим кампаниям Google Ads ту мощь, которой они заслуживают!