Instagram의 가짜 계정이 광고에 어떤 영향을 미칩니까?

Instagram에 대해 어떻게 생각하든 거대한 소셜 미디어 네트워크가 세상을 변화시켰다는 사실을 부인할 수 없습니다. 우리가 서로 소통하는 방식, 우리가 사랑하는 브랜드, 우리가 찍는 사진, 심지어 정보를 찾는 방식까지.

약 20억 명의 일일 활성 사용자가 있는 Instagram은 TikTok과 같은 라이벌의 성장에도 불구하고 여전히 거대합니다. 물론 이러한 도달 범위는 마케터들에게도 인기를 끌었습니다.

그러나 성공 이면에는 Instagram의 가짜 계정과의 끊임없는 싸움과 그와 관련된 문제가 있습니다.

사용자로서 가짜 Instagram 계정은 성가신 일입니다. 그러나 비즈니스 마케터로서, 그들은 또한 당신에게 손해를 입히고 심지어 당신에게 돈이나 잠재 고객을 잃을 수도 있습니다.

Instagram의 가짜 계정 유형은 무엇입니까?

가짜 팔로워 계정

Instagram에서 10초를 보내면 이러한 가짜 계정 중 하나를 발견할 수 있습니다. 가짜 팔로워 계정은 일반적으로 좋아요, 댓글 또는 팔로워와 같은 참여를 높이기 위해 생성됩니다. 이러한 가짜 팔로워 계정을 온라인으로 쉽게 고용할 수 있어 인기를 높일 수 있습니다.

그러나 물론 그들에게 실질적인 것은 없으며 이러한 가짜 팔로워와 댓글 봇은 종종 며칠 또는 몇 주 이내에 Instagram에서 제거됩니다.

클릭 팜에 대한 조사의 일환으로 저는 실제로 케냐에 기반을 둔 하나를 포함하여 여러 소규모 Instagram 봇 팜 운영자와 대화하고 인터뷰했습니다. 그는 팔로우 주문에 대한 팔로우를 생성하고 특정 해시태그를 기반으로 스팸 댓글을 생성하는 것이 얼마나 간단한지 보여주었습니다.

이 클릭 팜 운영자 중 또 다른 사람은 사용하지 않는 내 Instagram 계정에서 팔로어 소프트웨어를 실행했습니다. 그의 서비스 제안에는 팔로우 및 스팸 댓글에 대한 기본 팔로우를 포함하여 실제 프로필처럼 보이고 행동하는 더 많은 프리미엄 계정을 포함하여 여러 수준의 가짜 Instagram 계정이 있었습니다.

'성인 서비스' 스팸 계정

또 다른 낮은 품질의 Instagram 계정은 포르노에서 매춘에 이르기까지 모든 것이 가능한 성인 서비스를 제공하는 계정입니다. 이러한 계정은 종종 같은 내용을 반복적으로 말하는 엄청난 양의 스팸 댓글을 생성합니다. "I'm HOT! 내 사진을 확인하십시오.”또는 “나는 흥분합니다. 누가 채팅하고 싶습니까?”

대부분 특정 계정에 댓글을 달거나 특정 해시태그에 반응하도록 설계된 봇 계정입니다. 그들의 최종 목표는 일반적으로 성인 웹사이트로 트래픽을 유도하는 것입니다.

사칭자

유명 계정만 모방 계정의 희생양이 될 것이라고 생각할 수도 있습니다. 실제로 사기꾼이 실제 사람의 이미지와 게시물을 사용하여 가짜 계정을 만드는 경향이 강합니다. 하지만 왜?

사기꾼은 정품 Instagram 계정을 복사하거나 이미지와 프로필 사진 중 일부를 훔쳐 이를 사용하여 모든 종류의 사기를 수행하는 데 신뢰를 얻을 수 있습니다. 이것은 사람들의 친구와 친척에게 돈을 요구할 수 있습니다. 또는 정교한 자신감 트릭을 설정할 수 있습니다.

이러한 사기꾼 계정은 숙련된 사기꾼이 운영할 가능성도 있습니다. 따라서 그들은 신속하게 엄청난 팔로워를 구축하고 진짜 얼굴을 사용하면 얻을 수 있다는 신뢰를 활용하여 다른 사람들을 속일 수 있습니다.

트롤 계정

가짜 뉴스와 허위 정보는 2022년 이후에는 오래된 뉴스입니다. 그러나 허위 정보의 확산과 트롤링의 사용은 여전히 ​​큰 사업입니다. 2022년 러시아의 우크라이나 침공 당시 인스타그램을 포함한 대부분의 주요 플랫폼은 허위 정보가 확산될 가능성을 줄이기 위한 조치를 취했다고 주장했습니다.

실제로 보고서에 따르면 러시아 트롤 계정은 너무 쉽게 금지될 수 있기 때문에 봇 사용을 중단했습니다. 대신 그들은 대부분 실제 사람들을 사용하여 Instagram에서 잘못된 정보를 퍼뜨리는 데 집중하고 있습니다.

데이터 스크래핑 봇

인터넷의 거의 모든 플랫폼에서 사용할 수 있는 데이터 스크래핑 봇이 있으며 Instagram도 예외는 아닙니다. 이러한 봇은 가짜 프로필로 작동하지 않지만 여전히 프로필 및 타임라인과 상호 작용할 수 있습니다. 여기에는 유료 광고가 포함될 수 있습니다.

이 Instagram 데이터 스크래핑 봇은 무엇에 사용됩니까? 연락처 세부 정보, 해시 태그 정보 또는 이미지 수집에서 좋아요 또는 포함된 링크에 대한 데이터에 이르기까지 거의 모든 것입니다.

가짜 Instagram 계정이 비즈니스에 미치는 영향

Instagram 계정 10개 중 1개가 가짜인 것으로 추정되며, 그 수치는 9천 5백만에서 1억 5천만 사이입니다.

정기적인 정리에도 불구하고 이러한 가짜 계정은 계속해서 나타납니다.

예, Instagram의 가짜 프로필은 매우 성가시고 종종 스팸이라는 것을 알고 있습니다. 그러나 그들이 당신의 사업에 실제로 할 수 있는 최악의 일은 무엇입니까?

가짜 인플루언서/가짜 참여

Instagram 마케터의 가장 큰 논쟁 원인 중 하나는 인플루언서가 팔로워를 부풀리는 문제입니다. 모든 인스타그램 인플루언서의 약 절반이 가짜 계정을 사용하여 더 많은 팔로워가 있다는 환상을 만드는 것으로 추정됩니다.

물론 이것은 더 적은 효과적인 타겟팅과 함께 부풀려진 가격을 초래합니다. 그리고 아니요, 영향력이 작은 사람들뿐만이 아닙니다. 세계에서 가장 큰 유명 인사와 영향력 있는 사람들 중 일부는 Instagram 계정에 30-40%의 가짜 팔로워를 보유하고 있습니다.

이 유명한 Instagrammers는 적극적으로 나가서 팔로워를 사지 않을 수 있지만 많은 사람들이 합니다.

가짜 청중 리타겟팅

봇이 운영하는 Instagram 프로필은 종종 클릭 팜 또는 봇 팜에서 작동합니다. 따라서 한 플랫폼에서 광고에 어떤 종류의 참여가 있는 경우 다른 플랫폼에서 이를 두 배로 늘리고 리타게팅하고 싶지는 않을 것입니다. 특히 노출수 또는 CPM에 대해 비용을 지불하는 경우.

이는 다른 유형의 가짜 프로필에서도 동일합니다. 다른 형태의 스팸, 사기 또는 허위 정보 확산을 수행하기 위해 생성된 계정은 종종 다른 플랫폼에서 사기 활동에도 사용되는 장치에서 실행됩니다.

낭비된 광고 클릭

광고에 참여하면 비용이 발생합니다. 사용 중인 결제 모델에 따라 노출이 될 수도 있고 클릭을 통해 사이트로 연결될 수도 있습니다.

가짜 프로필과 봇이 이를 클릭할 수 있습니까? 물론 그들은 할 수 있습니다.

그리고 이게 아직도 돈이 드나요? 전적으로.

Instagram의 비즈니스 사용자는 광고 클릭의 평균 4~5%가 가짜 참여로 전환되는 것을 목격하고 있을 것입니다.

목표 참여를 벗어남

평균적인 가짜 Instagram 계정은 VPN 또는 가상 사설망 뒤에 숨어 있을 가능성이 큽니다. 그 이유는 자동화 또는 봇 계정이 신고되거나 금지되지 않고 활동을 계속할 수 있기 때문입니다. 지속적으로 IP 주소를 전환하면 Instagram 알고리즘에 발각될 가능성이 줄어듭니다.

불행히도 광고주에게 이것은 또한 이 가짜 계정이 지역 타겟팅 영역 외부에 있더라도 타겟팅한다는 것을 의미합니다. 다시 말하지만, 더 많은 클릭과 참여가 낭비됩니다.

가짜 Instagram 계정을 식별하는 방법

가짜 Instagram 계정 또는 사기 활동이나 스팸에 사용되는 몇 가지 일반적인 징후가 있습니다. 이 기사의 앞부분에서 언급했듯이 나는 가짜 팔로워와 가짜 약혼을 제안하는 사람들을 직접 처리한 경험이 있습니다.

Instagram은 한때 만연했던 많은 관행을 단속했지만 여전히 가짜 계정의 일반적인 특성입니다.

• 일반 사용자 이름, 특히 끝에 임의의 숫자 문자열이 있는 것. 예: Mikey067765 또는 Lovetravel667799
• 다른 계정에서 스크랩한 경우가 많기 때문에 해상도가 낮은 프로필 사진
• 또는 잘 생긴 남자 또는 여자가 등장하는 계정(때로는 데이트 앱 링크 또는 단축 URL과 함께 외설적인 포즈)
• 게시 활동이나 약력이 거의 없지만 팔로워가 많은 계정
• 또는 팔로워가 거의 없지만 엄청난 양의 프로필을 팔로우하는 계정
• 암호화폐, 섹스/성인 엔터테인먼트 산업 또는 일종의 '빠른 부자' 기회로 해석될 수 있는 모든 것과 관련된 이름을 가진 계정에 주의하십시오.
• 새로운 콘텐츠가 많거나 최근에 설정한 것으로 보이며 짧은 시간에 많은 콘텐츠를 생성한 계정
• 많은 가짜 프로필은 또한 종종 사기 목적으로 만들어진 사이트로 연결되는 짧은 URL을 약력에 포함합니다.
• 투자, 성인 서비스 또는 너무 좋은 기회를 제공하는 게시물에 메시지를 보내거나 댓글을 남기는 계정은 사기꾼이거나 가짜 프로필일 가능성이 큽니다.

이것이 가짜 인스타그램 계정의 일반적인 징후이지만 사실은 골포스트가 자주 움직이고 변경된다는 것입니다. Instagram의 사기꾼은 모든 종류의 방법을 사용하여 사람들에게 그들이 진짜 거래임을 확신시킵니다.

마찬가지로 참여를 늘리도록 설계된 계정은 탐지를 피하기 위해 지속적으로 행동을 변경해야 합니다.

Instagram 광고를 보호하는 방법

Instagram에서 광고를 실행하는 비즈니스 소유자는 캠페인을 보호하기 위해 주의를 기울여야 합니다. 이것이 의미하는 바는 처음부터 가짜 프로필이 광고에 노출되는 것을 방지하는 것입니다.

Instagram 광고를 보호하는 것은 실행 중인 다른 Meta for Business 또는 Facebook 광고와 함께 진행됩니다. ClickCease를 사용하면 행동을 자동으로 모니터링하고 여러 메타 캠페인에서 실시간으로 가짜 계정을 찾아 차단할 수 있습니다.

즉, 이러한 계정에는 광고가 표시되지 않고 여러 플랫폼에서 리타겟팅되지 않으며 예산을 낭비할 수 없습니다.