Jak fałszywe konta na Instagramie wpływają na Twoje reklamy?

Cokolwiek myślisz o Instagramie, nie można zaprzeczyć, że gigantyczna sieć mediów społecznościowych zmieniła świat. Sposób, w jaki się ze sobą kontaktujemy i marki, które kochamy, zdjęcia, które robimy, a nawet sposób, w jaki znajdujemy informacje.

Z około 2 miliardami aktywnych użytkowników dziennie, Instagram jest nadal ogromny, pomimo wzrostu rywali, takich jak TikTok. I oczywiście ten zasięg sprawił, że stał się popularny wśród marketerów.

Ale za sukcesem stoi ciągła walka z fałszywymi kontami na Instagramie i wyzwaniami z nimi związanymi.

Jako użytkownik fałszywe konta na Instagramie są irytujące. Ale jako marketingowiec biznesowy mogą również szkodzić, a nawet tracić pieniądze lub potencjalnych klientów.

Jakie są rodzaje fałszywego konta na Instagramie?

Fałszywe konto obserwującego

Spędź 10 sekund na Instagramie, a zauważysz jedno z tych fałszywych kont. Fałszywe konta obserwujących są zwykle tworzone w celu zwiększenia zaangażowania, takie jak polubienia, komentarze lub obserwujący. Możesz łatwo wynająć te fałszywe konta obserwujących online, co zwiększa popularność.

Ale oczywiście nie ma w nich żadnej treści, a te fałszywe boty obserwujące i komentujące są często usuwane z Instagrama w ciągu kilku dni lub tygodni.

W ramach moich badań nad farmami kliknięć rozmawiałem i przeprowadzałem wywiady z kilkoma małymi operatorami farm botów na Instagramie, w tym z jednym z Kenii. Pokazał mi, jak proste jest tworzenie obserwujących dla kolejności obserwowania, a nawet generowanie komentarzy spamowych na podstawie określonych hashtagów.

Inny z tych operatorów farm kliknięć również uruchomił swoje oprogramowanie obserwujące na moim nieużywanym koncie na Instagramie. Jego oferta usług zawierała kilka poziomów fałszywego konta na Instagramie, w tym podstawowe śledzenie za śledzenie i komentarze spamowe, aż po więcej kont premium, które wyglądały i zachowywały się bardziej jak prawdziwe profile.

Konto spamowe „usług dla dorosłych”

Innym kontem na Instagramie niskiej jakości są te, które oferują usługi dla dorosłych, które mogą obejmować wszystko, od pornografii po prostytucję. Konta te często generują ogromne ilości komentarzy spamowych, często powtarzając to samo. Najprawdopodobniej w stylu „Jestem GORĄCY! Zobacz moje zdjęcia” lub „Jestem napalony, kto chce rozmawiać?”

Najczęściej są to konta botów przeznaczone do komentowania konkretnych kont lub reagowania na określone hashtagi. Ich celem końcowym jest zwykle kierowanie ruchu do witryn dla dorosłych.

Podszywający się

Można by pomyśleć, że tylko konta o wysokim profilu padną ofiarą kont naśladowców. W rzeczywistości istnieje silna tendencja do zakładania fałszywych kont przez oszustów za pomocą zdjęć i postów od prawdziwych ludzi. Ale dlaczego?

Kopiując prawdziwe konto na Instagramie lub kradnąc kilka ich zdjęć i zdjęcie profilowe, oszust może to wykorzystać, aby zdobyć zaufanie i przeprowadzić wszelkiego rodzaju oszustwa. Może to być proszenie przyjaciół i krewnych o pieniądze. Albo może to być tworzenie skomplikowanych sztuczek zaufania.

Konta oszustów mogą być również obsługiwane przez doświadczonych oszustów. Dzięki temu mogą szybko zdobyć ogromną rzeszę fanów i zacząć wykorzystywać zaufanie, jakie daje im autentyczna twarz, więc oszukują innych.

Konto trolla

Fałszywe wiadomości i dezinformacja to stare wiadomości w 2022 roku i później. Jednak rozpowszechnianie dezinformacji i korzystanie z trollingu to wciąż wielki biznes. Podczas rosyjskiej inwazji na Ukrainę w 2022 r. większość głównych platform, w tym Instagram, twierdziło, że podjęło kroki w celu zmniejszenia szans na rozpowszechnianie dezinformacji.

W rzeczywistości raporty sugerują, że rosyjskie konta trolli przestały używać botów, ponieważ można je zbyt łatwo zbanować. Zamiast tego skupiają się głównie na wykorzystaniu prawdziwych ludzi do rozpowszechniania dezinformacji na Instagramie.

Boty zgarniające dane

Istnieją boty zgarniające dane dostępne dla prawie każdej platformy w Internecie, a tak, Instagram nie jest wyjątkiem. Chociaż te boty nie działają jako fałszywe profile, nadal mogą wchodzić w interakcje z Twoim profilem i osią czasu. Może to obejmować płatne reklamy.

Do czego służą te boty zgarniające dane na Instagramie? Cóż, prawie wszystko, od zbierania danych kontaktowych, informacji o hashtagach lub obrazów, po dane o polubieniach lub osadzonych linkach.

Wpływ fałszywych kont na Instagramie na biznes

Szacuje się, że 1 na 10 kont na Instagramie jest fałszywych – liczba ta wynosi od 95 do 150 milionów.

I pomimo regularnych wypłat, te fałszywe konta wciąż się pojawiają.

Tak, wiemy, że fałszywe profile na Instagramie są bardzo denerwujące i często spamerskie. Ale co jest najgorszego, co naprawdę mogą zrobić dla Twojej firmy?

Fałszywi influencerzy/fałszywe zaangażowanie

Jednym z największych źródeł kontrowersji dla marketerów na Instagramie jest kwestia nadmuchiwania swoich obserwujących przez influencerów. Szacuje się, że około połowa wszystkich influencerów na Instagramie używa fałszywych kont, aby stworzyć iluzję większej liczby obserwujących.

Oczywiście skutkuje to zawyżonymi cenami, przy mniej skutecznym targetowaniu. I nie, to nie tylko mniejsi influencerzy. Niektóre z największych celebrytów i influencerów na świecie mają 30-40% fałszywych obserwujących na swoich kontach na Instagramie.

Chociaż ci wysokiej klasy Instagrammers mogą nie aktywnie wychodzić i kupować obserwujących, wielu to robi.

Retargetowanie fałszywych odbiorców

Profile na Instagramie obsługiwane przez boty często działają z farm kliknięć lub farm botów. Więc jeśli masz jakieś zaangażowanie w swoją reklamę na jednej platformie, na pewno nie chcesz podwoić się i przekierować ich na inną platformę. Zwłaszcza jeśli płacisz za wyświetlenia lub CPM.

To samo dotyczy innych rodzajów fałszywych profili. Konta utworzone w celu przeprowadzania innych form spamu, oszustw lub rozpowszechniania dezinformacji często są uruchamiane z urządzenia, które jest również wykorzystywane do oszukańczych działań na innych platformach.

Zmarnowane kliknięcia reklam

Zaangażowanie w reklamy kosztuje. Mogą to być wyświetlenia lub kliknięcie prowadzące do Twojej witryny, w zależności od używanego modelu płatności.

Czy fałszywe profile i boty mogą je klikać? Oczywiście, że mogą.

I czy to nadal kosztuje? Absolutnie.

Prawda jest taka, że ​​jako użytkownik biznesowy Instagrama prawdopodobnie widzisz, że średnio 4 do 5% kliknięć Twoich reklam prowadzi do fałszywego zaangażowania.

Poza zaangażowaniem docelowym

Przeciętne fałszywe konto na Instagramie najprawdopodobniej chowa się za VPN lub wirtualną siecią prywatną. Powodem tego jest to, że umożliwia to kontom zautomatyzowanym lub botom prowadzenie ich aktywności bez oflagowania lub zbanowania. Dzięki ciągłej zmianie adresu IP są mniej prawdopodobne, że zostaną zauważeni przez algorytmy Instagrama.

Niestety dla reklamodawców oznacza to również, że celują oni w fałszywe konto, nawet jeśli znajduje się ono poza ich obszarem kierowania geograficznego. Ponownie, więcej zmarnowanych kliknięć i zaangażowania.

Jak rozpoznać fałszywe konta na Instagramie?

Istnieje kilka typowych znaków ostrzegawczych fałszywego konta na Instagramie lub tych, które są wykorzystywane do oszustw lub spamu. Jak wspomniałem wcześniej w tym artykule, miałem doświadczenie z pierwszej ręki w kontaktach z osobami oferującymi fałszywych obserwujących i fałszywe zaangażowanie.

I chociaż Instagram ograniczył wiele praktyk, które kiedyś były powszechne, nadal są to powszechne cechy fałszywych kont.

• Ogólna nazwa użytkownika, zwłaszcza z pozornie losowym ciągiem cyfr na końcu. Na przykład Mikey067765 lub Lovetravel667799
• Zdjęcie profilowe o niskiej rozdzielczości, często dlatego, że zostało usunięte z innego konta
• Lub konto przedstawiające przystojnego mężczyznę lub kobietę, czasami w pozie z podtekstem seksualnym, z linkiem do aplikacji randkowych lub skróconym adresem URL
• Konta z bardzo małą aktywnością publikowania lub szczegółami biografii, ale wieloma obserwującymi
• Lub konta z bardzo małą liczbą obserwujących, ale śledzące ogromną liczbę profili
• Uważaj na konta z nazwami związanymi z kryptowalutami, branżą rozrywki seksualnej/dorosłych lub czymkolwiek, co może być interpretowane jako forma „szybkiego wzbogacenia się”
• Dużo nowych treści lub konto, które wydaje się być niedawno założone i wygenerowało dużo treści w krótkim czasie
• Wiele fałszywych profili zawiera również skrócone adresy URL w biografii, które często prowadzą do witryn tworzonych w nieuczciwych celach
• Każde konto, które wysyła do Ciebie wiadomości lub komentuje Twoje posty oferujące inwestycje, usługi dla dorosłych lub zbyt dobre, aby były prawdziwymi okazjami, jest najprawdopodobniej oszustem lub fałszywym profilem

Chociaż są to typowe oznaki fałszywych kont na Instagramie, prawda jest taka, że ​​bramki często się poruszają i zmieniają. Oszuści na Instagramie będą używać różnych metod, aby przekonać ludzi, że są prawdziwą okazją.

Podobnie konta zaprojektowane w celu zwiększenia zaangażowania muszą stale zmieniać swoje zachowanie, aby uniknąć wykrycia.

Jak chronić reklamy na Instagramie

Właściciele firm wyświetlający reklamy na Instagramie powinni zadbać o ochronę swoich kampanii. Oznacza to przede wszystkim zapobieganie wystawianiu fałszywych profili na Twoje reklamy.

Ochrona reklam na Instagramie będzie szła w parze z każdą inną reklamą Meta for Business lub Facebook Ads, którą prowadzisz. Dzięki ClickCease możesz automatycznie monitorować zachowanie oraz wykrywać i blokować fałszywe konta w czasie rzeczywistym w wielu kampaniach Meta.

Oznacza to, że te konta nie będą widzieć Twoich reklam, nie będą ponownie kierowane na wiele platform i nie będą w stanie marnować Twojego budżetu.