In che modo gli account falsi su Instagram influiscono sui tuoi annunci?

Qualunque cosa tu pensi di Instagram, non si può negare il fatto che il colosso dei social media ha cambiato il mondo. Il modo in cui interagiamo gli uni con gli altri e i marchi che amiamo, le foto che scattiamo e persino il modo in cui troviamo le informazioni.

Con circa 2 miliardi di utenti attivi al giorno, Instagram è ancora enorme, nonostante la crescita di rivali come TikTok. E, naturalmente, questa portata lo ha reso popolare anche tra i marketer.

Ma dietro il successo c'è una battaglia costante con account falsi su Instagram e le sfide ad essi associate.

Come utente, gli account Instagram falsi sono un fastidio. Ma come marketer aziendale, potrebbero anche essere dannosi e persino farti perdere denaro o potenziali clienti.

Quali sono i tipi di account falsi su Instagram?

Il falso account follower

Trascorri 10 secondi su Instagram e vedrai uno di questi account falsi. Gli account follower falsi vengono solitamente creati per aumentare il coinvolgimento come Mi piace, commenti o follower. Puoi facilmente assumere questi falsi account follower online, il che offre una spinta all'apparenza di popolarità.

Ma ovviamente, non hanno sostanza in essi e questi falsi bot di follower e commenti vengono spesso rimossi da Instagram nel giro di pochi giorni o settimane.

Come parte delle mie indagini sulle click farm, ho effettivamente parlato e intervistato diversi piccoli operatori di bot farm di Instagram, incluso uno con sede in Kenya. Mi ha mostrato quanto fosse semplice creare un follow per l'ordine di follow e persino generare commenti di spam basati su hashtag specifici.

Un altro di questi operatori di click farm ha anche eseguito il suo software follower su un mio account Instagram inutilizzato. La sua offerta di servizi prevedeva diversi livelli di account Instagram falso, incluso il follow di base per follow e commenti spam, fino a account più premium che sembravano e si comportavano più come profili reali.

L'account spam "servizi per adulti".

Un altro account Instagram di bassa qualità è quello che offre servizi per adulti, che possono essere qualsiasi cosa, dalla pornografia alla prostituzione. Questi account generano spesso enormi volumi di commenti spam, spesso dicendo la stessa cosa ripetutamente. Molto probabilmente sulla falsariga di “I'm HOT! Guarda le mie foto" o "Sono eccitato, chi vuole chattare?"

Molto spesso si tratta di account bot progettati per commentare account specifici o per reagire a determinati hashtag. Il loro obiettivo finale è di solito indirizzare il traffico verso siti Web per adulti.

L'imitatore

Potresti pensare che solo gli account di alto profilo cadranno vittime di account imitatori. In effetti, c'è in realtà una forte tendenza per i truffatori che creano account falsi utilizzando immagini e post di persone reali. Ma perché?

Copiando un account Instagram autentico o rubando alcune delle loro immagini e la loro immagine del profilo, un truffatore può usarlo per guadagnare fiducia per eseguire tutti i tipi di truffe. Questo potrebbe essere chiedere soldi agli amici e ai parenti delle persone. Oppure potrebbe creare elaborati trucchi di fiducia.

È probabile che anche questi account impostori siano gestiti da truffatori esperti. Così possono creare rapidamente un enorme seguito e iniziare a sfruttare la fiducia che l'uso di una faccia genuina li ottiene, quindi frodano gli altri.

Il conto dei troll

Le fake news e la disinformazione sono vecchie notizie nel 2022 e oltre. Ma la diffusione della disinformazione e l'uso del trolling sono ancora un grosso affare. Durante l'invasione russa dell'Ucraina nel 2022, la maggior parte delle principali piattaforme, incluso Instagram, ha affermato di aver adottato misure per ridurre le possibilità che la disinformazione venga diffusa.

In effetti, i rapporti suggeriscono che gli account di troll russi hanno smesso di utilizzare i bot, poiché possono essere banditi troppo facilmente. Invece si stanno concentrando principalmente sull'utilizzo di persone reali per diffondere la loro disinformazione su Instagram.

Robot per lo scraping dei dati

Sono disponibili bot per lo scraping dei dati praticamente per tutte le piattaforme su Internet e sì, Instagram non fa eccezione. Sebbene questi bot non funzionino come profili falsi, possono comunque interagire con il tuo profilo e la tua sequenza temporale. E questo può includere annunci a pagamento.

A cosa servono questi robot di scraping dei dati di Instagram? Bene, praticamente tutto, dalla raccolta di dettagli di contatto, informazioni sugli hashtag o immagini, ai dati sui Mi piace o sui collegamenti incorporati.

L'impatto degli account Instagram falsi sul business

Si stima che 1 account Instagram su 10 sia falso, con una cifra compresa tra 95 milioni e 150 milioni.

E nonostante le regolari cancellazioni, questi account falsi continuano a spuntare fuori.

Sì, sappiamo che i profili falsi su Instagram sono molto fastidiosi e spesso spam. Ma qual è il peggio che possono davvero fare alla tua attività?

Falsi influencer/falso coinvolgimento

Una delle maggiori fonti di contesa per i marketer di Instagram è il problema degli influencer che gonfiano i loro follower. Si stima che circa la metà di tutti gli influencer di Instagram utilizzi account falsi per creare l'illusione di un seguito più ampio.

Naturalmente ciò si traduce in prezzi gonfiati, con un targeting meno efficace. E no, non sono solo gli influencer più piccoli. Alcune delle più grandi celebrità e influencer del mondo hanno tra il 30 e il 40% di follower falsi sui loro account Instagram.

Sebbene questi Instagrammer di alto profilo potrebbero non uscire attivamente e acquistare follower, molti lo fanno.

Retargeting del pubblico falso

I profili Instagram gestiti da bot spesso operano da click farm o bot farm. Quindi, se hai una sorta di coinvolgimento sul tuo annuncio su una piattaforma, di certo non vuoi raddoppiare e reindirizzarli su un'altra piattaforma. Soprattutto se stai pagando per impressioni o CPM.

Questo è lo stesso per altri tipi di profilo falso. Gli account creati per eseguire altre forme di spam, frode o diffusione di disinformazione vengono spesso eseguiti da un dispositivo utilizzato anche per attività fraudolente su altre piattaforme.

Clic sugli annunci sprecati

Il coinvolgimento nei tuoi annunci ti costa denaro. Potrebbero essere impressioni o potrebbero essere i clic sul tuo sito, a seconda del modello di pagamento che stai utilizzando.

I profili falsi e i bot possono fare clic su questi? Certo che possono.

E questo ti costa ancora soldi? Assolutamente.

Come utente aziendale di Instagram, la verità è che probabilmente vedrai in media dal 4 al 5% dei clic sui tuoi annunci che falsificano il coinvolgimento.

Impegno fuori dall'obiettivo

Molto probabilmente l'account Instagram falso medio si nasconde dietro una VPN o una rete privata virtuale. La ragione di ciò è perché ciò consente agli account automatizzati o bot di portare avanti la propria attività senza essere segnalati o bannati. Cambiando costantemente il loro indirizzo IP, è meno probabile che vengano individuati dagli algoritmi di Instagram.

Sfortunatamente per gli inserzionisti questo significa anche che prendono di mira questo account falso anche se è al di fuori della loro area di targeting geografico. Ancora una volta, più clic e coinvolgimento sprecati.

Come individuare account Instagram falsi

Esistono alcuni segnali rivelatori comuni di un account Instagram falso o quelli utilizzati per attività di frode o spam. Come accennato in precedenza in questo articolo, ho avuto un'esperienza diretta nel trattare con persone che offrono falsi follower e finti fidanzamenti.

E sebbene Instagram abbia represso molte delle pratiche che un tempo erano dilaganti, questi sono ancora tratti comuni degli account falsi.

• Un nome utente generico, in particolare uno con una stringa di numeri apparentemente casuale alla fine. Ad esempio Mikey067765 o Lovetravel667799
• Un'immagine del profilo a bassa risoluzione, spesso perché è stata estratta da un altro account
• Oppure, un account con un uomo o una donna di bell'aspetto, a volte in pose sessualmente allusive con un collegamento ad app di appuntamenti o un URL abbreviato
• Account con pochissime attività di pubblicazione o dettagli sulla biografia ma molti follower
• Oppure, account con pochissimi follower ma che seguono un'enorme quantità di profili
• Diffidare di account con nomi relativi a criptovalute, all'industria dell'intrattenimento sessuale/per adulti o qualsiasi cosa che possa essere interpretata come una qualche forma di opportunità per "arricchirsi rapidamente"
• Molti nuovi contenuti o un account che sembra essere stato configurato di recente e ha generato molti contenuti in un breve lasso di tempo
• Molti profili falsi presentano anche URL abbreviati nella biografia che spesso portano a siti creati per scopi fraudolenti
• Qualsiasi account che ti invia messaggi o commenta i tuoi post offrendo investimenti, servizi per adulti o opportunità troppo belle per essere vere è molto probabilmente un truffatore o un profilo falso

Sebbene questi siano i segni comuni di account Instagram falsi, la verità è che i pali spesso si muovono e cambiano. I truffatori su Instagram utilizzeranno tutti i tipi di metodi per convincere le persone che sono un vero affare.

Allo stesso modo, gli account progettati per aumentare il coinvolgimento devono costantemente cambiare il loro comportamento per evitare il rilevamento.

Come proteggere i tuoi annunci Instagram

I titolari di attività commerciali che pubblicano annunci su Instagram dovrebbero fare attenzione a proteggere le loro campagne. Ciò significa innanzitutto impedire che i profili falsi vengano esposti alla tua pubblicità.

La protezione della tua pubblicità su Instagram andrà di pari passo con qualsiasi altro Meta for Business o Facebook Ads che stai utilizzando. Con ClickCease, puoi monitorare automaticamente il comportamento e individuare e bloccare account falsi in tempo reale in più campagne Meta.

Ciò significa che questi account non vedranno i tuoi annunci, non verranno reindirizzati su più piattaforme e non potranno sprecare il tuo budget.