10 действенных советов по контент-маркетингу для интернет-маркетологов

51% потребления контента приходится на органический поиск. Без сомнения, контент-маркетинг имеет решающее значение для цифровых маркетологов, стремящихся повысить узнаваемость бренда и привлечь потенциальных клиентов.

Эти 10 действенных советов по контент-маркетингу помогут вам узнать, как создавать контент, который пользователи хотят потреблять, а не то, что вы хотите, чтобы они потребляли.

Продолжай читать.

Знаете ли вы, что 69% самых популярных B2B-компаний имеют устоявшуюся стратегию контент-маркетинга? Да, и 86% маркетологов B2B использовали контент-маркетинг в 2019 году, чтобы увеличить охват своего бренда.

По данным Essaywritinglab, поставщика помощи в написании заданий , 56% компаний говорят, что хотят увеличить свой бюджет на создание контента.

Это означает, что контент по-прежнему остается добрым, а контент-маркетинг никуда не денется. Кроме того, контент-маркетинг растет молниеносно, учитывая, что на 1,7 миллиарда веб-сайтов приходится более 600 миллионов блогов.

Контент-маркетинг — отличный канал, и если вы его не используете, то теряете много потенциальных клиентов и, что еще хуже, даете своему конкуренту шанс затмить вас.

Но даже несмотря на то, что контент-маркетинг становится важным каналом повышения узнаваемости бренда, 60% потребителей ненавидят бренды с плохо написанным контентом, который к тому же не оптимизирован для мобильных устройств.

Итак, как цифровым маркетологам правильно вести контент-маркетинг?

Это именно то, что мы собираемся рассмотреть в этой статье.

Но перед этим…

Выгоден ли контент-маркетинг?

Давайте рассмотрим несколько преимуществ контент-маркетинга, прежде чем мы углубимся в суть этой статьи.

• Google любит контент

Любит любить, когда вы кормите свою целевую аудиторию высококачественным контентом, а гигантская поисковая система вознаградит вас, повысив рейтинг вашего сайта, если вы напишете отличный контент.

Google хочет, чтобы у пользователей был отличный опыт использования их платформы, и одержим отображением контента, отвечающего на поисковые запросы пользователей. И как будто это еще не все, Google привлекает в 10 раз больше трафика на сайты с отличным контентом, чем Facebook, согласно исследованию слоновой кости.

Это означает, что контент-маркетинг полезен, когда речь идет об увеличении органического поискового трафика.

• Контент-маркетинг приносит больше продаж

Наличие большего трафика на вашем сайте означает, что люди не покупают ваши продукты. Что ж, не откладывайте, контент-маркетинг увеличивает продажи.

Конечно, клиенты могут сомневаться в покупке ваших продуктов, если вы не установили связь. Потребители будут учитывать несколько факторов, прежде чем принять решение о покупке.

В идеале, люди, которые приходят на ваш сайт, ищут решение своей проблемы, и если вы сможете решить ее (повысить узнаваемость бренда), они, скорее всего, купят у вас.

Вы должны предоставить им информацию, которую они ищут, обучить их таким образом, чтобы они могли общаться и понимать. Все это достигается за счет контент-маркетинга.

• Контент-маркетинг повышает узнаваемость бренда

Подумайте об этом: вы создаете информативную статью (давайте возьмем нашу в качестве примера), затем Google находит ее информативной, познавательной и вдохновляющей и размещает ее в верхней части результатов поиска.

Теперь, когда более 50 000 пользователей ищут похожий контент, используя наше целевое ключевое слово « советы по контент-маркетингу », Google показывает нашу статью вверху. Это означает, что нас узнают все те люди, которые нажимают на наш сайт.

• Повысить авторитет домена

Контент-маркетинг позволяет регулярно производить высококачественный контент, что связано с повышением авторитета домена.

• Увеличение социального трафика

Ни один цифровой маркетолог не может недооценивать силу социальных сетей. И чем больше контента вы создаете и чем больше он получает в социальных сетях, тем больше трафика получает ваш сайт, а значит, ваш бренд становится известен многим людям.

Сказав это, давайте перейдем к сути этой статьи.

10 действенных советов по контент-маркетингу для интернет-маркетологов.

• Установите четкие цели контент-маркетинга

Контент-маркетинг — мощный маркетинговый канал, но вы будете шокированы, узнав, что 26% специалистов по цифровому маркетингу не имеют четких целей контент-маркетинга. Половина из тех, у кого есть маркетинговые цели, достигают их.

После того, как вы определились со своей бизнес-целью, вам также необходимо понять, чего вы хотите достичь, создавая и продвигая свой контент.

Вы стремитесь повысить узнаваемость бренда? Стимулировать продажи? Или привлечь больше трафика на страницы вашего продукта?

Как только вы разработаете четкие цели контент-маркетинга, вам будет легче создавать контент, который будет способствовать достижению этих целей.

• Создавайте контент, который пользователи хотят читать

Прежде всего, вам нужно изучить свою целевую аудиторию, понять ее болевые точки, опасения и основные проблемы, а затем разработать контент, отвечающий их потребностям.

И это независимо от вашей отрасли. Конечно, клиенты будут любить вас, если вы заботитесь о них, а создание контента, отвечающего на их вопросы, заставит их хотеть читать больше вашего контента каждый день. А этого можно достичь только тогда, когда вы исследуете своих целевых клиентов.

Помните, что ваш контент также должен быть действенным.

Разрабатываете ли вы инструменты, облегчающие маркетинг? Можете ли вы создать контент, который покажет вашим целевым клиентам, как использовать ваши инструменты, чтобы упростить маркетинг?

• Создавайте вечнозеленый контент

Контент — король. Точно так же вечнозеленый контент является основой контент-маркетинга. Вечнозеленый контент включает в себя те статьи и сообщения в блогах, которые вы создаете один раз, но они будут приносить пользу вашим читателям в течение длительного периода времени, независимо от того, когда вы их опубликовали (это может быть сделано два года назад).

Если вы хотите, чтобы ваш контент был вечнозеленым, убедитесь, что все, что вы заявляете, является точным, и используйте конкретные даты вместо использования таких фраз, как «на прошлой неделе», «несколько месяцев назад» и т. д.

• Создавайте контент сериями

Это один из мощных советов по контент-маркетингу с огромными преимуществами.

Вот как это работает:

Предположим, например, что вы создаете контент о том, «как увеличить», и вы хотите включить в свой контент несколько платформ социальных сетей.

Вы можете разбить свою статью на серию, например:

Первая статья : Как увеличить трафик с Facebook

Вторая статья : Как увеличить трафик с помощью Twitter

Третья статья : Как увеличить трафик с помощью Instagram

…и этот список можно продолжить.

В идеале, серии контента — это статьи, которые должны читаться вместе, и со временем это помогает формировать вашу аудиторию.

С таким типом контента вы можете ожидать, что люди будут регулярно заходить на ваш сайт, чтобы увидеть, какой контент вы создаете, что означает больше трафика и низкий показатель отказов.

Преимущество разработки серии контент-маркетинга заключается в том, что в будущем вы можете превратить ее в электронную книгу. Затем вы можете использовать книгу в качестве маркетинговой премии или продать ее.

• Разработайте стратегию продвижения контента

Сколько сообщений в блогах публикуется каждый день?

С тоннами контента, которые выпускаются каждый день, вы просто не можете публиковать свой контент и надеяться, что он дойдет до публики.

Один из ваших советов по контент-маркетингу должен состоять в том, чтобы разработать стратегию, чтобы привлечь людей к вашему контенту.

Разные платформы требуют разных стратегий продвижения контента. С некоторыми платформами вам нужно будет платить, с некоторыми; вам нужно будет использовать влиятельный маркетинг и т. д.

Просто убедитесь, что у вас есть план по привлечению людей к вашему контенту.

• Партнер с влиятельными лицами

Когда вы разрабатываете контент, относящийся к влиятельным лицам в вашей отрасли, вы можете добавлять их советы в виде цитат, ссылок на их сайты или отмечать их в социальных сетях, когда вы делитесь там своими сообщениями. Как только вы пометите или процитируете их, дайте им знать об этом.

Скорее всего, они отплатят за услугу, либо поделившись вашими сообщениями, либо дав ссылку на контент, который вы опубликовали на своем сайте.

• Создавайте контент, адаптированный для мобильных устройств

80% онлайн-пользователей читают контент через свои мобильные телефоны. В наши дни больше людей используют свои телефоны для доступа к контенту в Интернете, чем на настольных компьютерах.

И хорошая новость заключается в том, что Google с помощью индексации, ориентированной на мобильные устройства, отдает приоритет сайтам, удобным для мобильных устройств.

Но ваш сайт не может быть удобным для мобильных устройств, если пользователи не могут получить доступ к вашему контенту на небольших экранах.

Поэтому убедитесь, что ваш контент оптимизирован для мобильных устройств, создавая контент, который пользователи могут читать на небольших экранах, а также сохраняйте изображения и видео меньшего размера, а затем разбивайте свой контент на заголовки и подзаголовки.

• Сделайте так, чтобы пользователям было легко делиться вашим контентом

Это один из самых простых советов по контент-маркетингу.

Вы когда-нибудь попадали на сайт, где, когда вы прокручиваете сообщение в блоге, вы все еще видите кнопки социальных сетей слева или вверху?

Вот что подразумевается под созданием общего доступа к вашему контенту.

Когда вы делаете это, пользователям не нужно делать ничего, кроме как нажать кнопку и поделиться вашим контентом со своими друзьями и подписчиками.

Добавьте плавающую кнопку социальных сетей на свой сайт. Вы также можете попросить своих читателей поделиться вашим контентом в социальных сетях, добавив призыв к действию в конце своей статьи.

• Продвигайте свой контент в социальных сетях

Несмотря на то, что контент-маркетинг считается более доступным, чем цифровой маркетинг, он, пожалуй, является наиболее увлекательной практикой из всех.

Когда вы публикуете контент, не думайте, что люди его найдут. Все больше людей находят контент в социальных сетях, и если вы не поделитесь им там, вы не увидите, чтобы кто-то его читал.

Хорошее эмпирическое правило — планировать обмен сообщениями так, чтобы ваши сообщения в социальных сетях публиковались в то время, когда люди, вероятно, будут активны в Интернете.

Воспользуйтесь преимуществами множества инструментов социального планирования, чтобы с легкостью делиться своим контентом в социальных сетях.

• Включите данные и статистику в свой контент

Ваш контент хорош, если он нравится людям. Но хороший контент не лишен приправ, и данные — одна из тех приправ, которые могут заставить читателей полюбить ваш контент.

Помните, что людям нужны факты, и если вы говорите что-то, что вызовет удивление, подкрепите это данными, чтобы показать их точность. Подкрепите свой контент данными и фактами и отдайте должное источнику ваших фактов.

Советы по контент-маркетингу Бонус № 1: не игнорируйте исследование ключевых слов

Что ж, больше внимания уделяется написанию качественного контента. Что мы можем оспорить. Однако, когда дело доходит до контент-маркетинга, никто не может недооценивать силу поисковой оптимизации.

Конечно, люди используют определенные термины и фразы для поиска информации в Интернете. А Google ранжирует ваш контент на основе популярности используемых вами условий поиска.

Но если вы не знаете, какие термины вводят поисковики в Google при поиске информации, вы не сможете на них ориентироваться. Вот где исследование ключевых слов становится полезным.

Если вы можете лучше ранжироваться по определенным поисковым запросам, то ваша производительность в поисковой выдаче несопоставима.

К сожалению, большинство интернет-маркетологов не уделяют больше внимания процессу исследования ключевых слов.

Многие проводят исследование ключевых слов, но лишь немногие находят лучшие ключевые слова для ранжирования в поисковых системах.

Когда вы используете правильные ключевые слова, вы увеличиваете свои шансы на привлечение целевой аудитории, что может увеличить продажи в долгосрочной перспективе.

Итак, прежде чем создавать свой контент, узнайте:

• Какую информацию ищут люди в вашей нише?
• Вопросы, которые они задают.
• Их симпатии и антипатии.
• Информация, которую они читают, и т.д.

В идеале, исследование ключевых слов поможет вам обнаружить всю эту информацию, чтобы вы могли предсказать, чего хочет пользователь, когда он попадет на ваш сайт, и правильно дать ему это.

Дополнительный совет № 2: уделяйте много внимания достойным каналам трафика

Хотя мы продолжаем советовать компаниям быть в социальных сетях, мы также должны сообщить вам, что вам не обязательно быть везде в социальных сетях. Это означает, что вам не нужно делиться своим контентом повсюду.

Например, для владельца электронной коммерции, который продает женскую обувь, бессмысленно делиться контентом на Medium.

Некоторые платформы социальных сетей не будут связаны с целями, которых вы хотите достичь, поэтому стоит обратить внимание на те, которые приносят более высокие результаты.

Знать, на какие социальные каналы стоит обратить внимание; взгляните на платформы, которые используют ваши конкуренты. Они тратят деньги на определенных платформах? Если да, то обратите более пристальное внимание на эти каналы.

Обратите внимание, что даже если ваш конкурент добивается лучших результатов в определенных социальных сетях, вы сами можете не пожинать эти результаты. Вам нужно продолжать тестирование, пока вы не получите лучший канал для вас.

Дополнительный совет № 3: не забывайте о гостевых публикациях

Поза гостя может помочь создать авторитетные ссылки, привлечь трафик на ваш сайт, повысить авторитетность домена и, что наиболее важно, повысить узнаваемость бренда.

Вот как работает гостевая публикация: ваш друг Стивен знакомит вас со своим другом Бонифаций, чтобы вы познакомились с Бонифаций и больше не были незнакомцами. Поскольку Бонифаций — друг Стивена, вы, вероятно, не будете больше ни о чем спрашивать, потому что кто-то из ваших знакомых уже знает его и, возможно, они уже ведут совместный бизнес.

Так работает гостевой пост. Вы получаете доступ к новому каналу привлечения трафика на свой сайт дешево или даже бесплатно.

Бонусный совет № 4: используйте заголовки, богатые ключевыми словами

Люди, которые читают ваш контент, скорее всего, попадают туда после того, как увидят ваши заголовки и нажмут на них. Несмотря на то, что рейтинг кликов не может быть объявлен фактором ранжирования Google, он оказывает влияние на ваш рейтинг.

Подумайте об этом: Google хочет предоставить своим пользователям отличный опыт. Поисковая система следит за тем, чтобы искатели получали релевантный контент при выполнении поиска.

Теперь, в чем суть того, что Google хранит ваш контент там, если никто не нажимает на ваши заголовки? Конечно, Google заметит, что люди не нажимают на ваш контент, и заменит ваш на тот, который получает больше кликов.

Однако, если вы используете заголовки, богатые ключевыми словами, не переусердствуйте. Просто убедитесь, что вы оптимизируете заголовки в соответствии с намерениями пользователей.

Кроме того, делайте заголовки короткими и приятными.

Бонусный совет № 5: создавайте длинный контент

Более длинный контент работает лучше, и исследователи узнали об этом. Исследование Quicksprout показывает, что когда они проводили A/B-тестирование своих целевых страниц, более длинный контент давал лучшие результаты, чем более короткий.

Google любит более длинный контент, и то же самое относится и к читателям. А когда поисковая система и пользователи любят ваш контент, продажи приходят автоматически.

Что делает длинные сообщения в блогах более эффективными, так это то, что людям нужна исчерпывающая информация, а также можно включить столько ключевых слов, сколько вы хотите.

Бонусный совет № 6: не будьте продажным

Это просто; Если у вас есть продукт или услуга, которые вы хотите, чтобы люди купили или использовали, сосредоточьтесь на том, чтобы объяснить им, насколько они могут быть полезны, как они могут изменить их жизнь к лучшему или как они помогли другим людям.

Контент — это машина продаж, но не используйте ее напрямую.

Подумайте о том, как работает Рамит Сетхи в своей компании «Я научу вас быть богатым».

Когда вы попадаете на его сайт, вы не можете найти его курсы. Это означает, что вы не сможете купить его курсы без предварительного прочтения его предупреждения и ценной информации о курсах.

И после того, как он научит вас всему, что вам нужно знать о своих онлайн-курсах, он предложит их вам. Вот так он заработал 400 тысяч долларов только за один день.

Вам!

Скорее всего, вы воспользуетесь некоторыми советами по контент-маркетингу, которыми мы поделились в этой статье. Если вы можете использовать их все, делайте это.

В идеале важно сделать ваш контент более эффективным, потому что, несмотря на то, что контент-маркетинг работает, вы должны заставить его работать. А этого можно достичь только тогда, когда вы экспериментируете с различными методами контент-маркетинга.

Нашли ли вы полезные советы по контент-маркетингу?

Если да, поделитесь этой статьей со своими друзьями, чтобы помочь им правильно вести контент-маркетинг.