Dijital Pazarlamacılar için Eyleme Geçirilebilir 10 İçerik Pazarlama İpuçları

İçerik tüketiminin %51'i organik aramadan geliyor. Hiç şüphe yok ki içerik pazarlaması, marka bilinirliği oluşturmak ve olası satışları yönlendirmek isteyen dijital pazarlamacılar için çok önemlidir.

Bu 10 eyleme geçirilebilir içerik pazarlama ipucu, kullanıcıların tüketmesini istediğiniz içeriği değil, tüketmek istediği içeriği nasıl oluşturacağınızı bilmenize yardımcı olacaktır.

Okumaya devam et.

En popüler B2B şirketlerinin %69'unun yerleşik bir içerik pazarlama stratejisine sahip olduğunun farkında mısınız? Evet ve B2B pazarlamacılarının %86'sı 2019'da marka erişimlerini artırmak için içerik pazarlamasını kullandı.

Bir ödev yazma yardım sağlayıcısı olan Essaywritinglab'a göre, şirketlerin %56'sı içerik oluşturma bütçelerini artırmak istediklerini söylüyor.

Bunun anlamı, içeriğin hala nazik olduğu ve içerik pazarlamasının kalıcı olduğudur. Ayrıca, 1,7 milyar web sitesinde 600 milyondan fazla blog olduğu göz önüne alındığında, içerik pazarlaması yıldırım hızında büyüyor.

İçerik pazarlaması harika bir kanaldır, eğer onu kullanmıyorsanız, o zaman çok fazla potansiyel müşteriyi kaçırıyorsunuz ve daha da kötüsü, rakibinize sizi fark etmesi için bir şans veriyorsunuz.

Ancak içerik pazarlaması, marka bilinirliği yaratmanın önemli bir kanalı haline geliyor olsa da, tüketicilerin %60'ı, kötü yazılmış içeriğe sahip ve aynı zamanda mobil uyumlu olmayan markalardan nefret ediyor.

Peki, dijital pazarlamacılar içerik pazarlamasını doğru şekilde nasıl yapmalıdır?

Bu makalede ele alacağımız şey tam olarak bu.

Ama ondan önce…

İçerik Pazarlaması Faydalı mı?

Bu makalenin özüne girmeden önce, içerik pazarlamasının birkaç faydasına bir göz atalım.

• Google içeriği sever

Seviyor, hedef kitlenizi yüksek kalitede beslediğinizde ve dev arama motoru harika içerikler yazarsanız sitenizi daha üst sıralara çıkararak sizi ödüllendirecek.

Google, kullanıcıların platformlarını kullanırken mükemmel bir deneyim yaşamasını istiyor ve kullanıcıların arama sorgularına yanıt veren içeriği görüntüleme konusunda takıntılıdır. Ve hepsi bu kadar değilmiş gibi, Fildişi araştırmasına göre Google, harika içeriğe sahip sitelere Facebook'tan 10 kat daha fazla trafik çekiyor.

Bu, organik arama trafiğini artırma söz konusu olduğunda içerik pazarlamasının faydalı olduğu anlamına gelir.

• İçerik pazarlaması daha fazla satış getiriyor

Sitenize daha fazla trafik gelmesi, insanların ürünlerinizi satın almadığı anlamına gelmez. Pekala, ertelemeyin, içerik pazarlaması daha fazla satış yapar.

Elbette, müşteriler siz bir bağlantı kurmadığınızda ürünlerinizi satın almakta tereddüt edebilirler. Tüketiciler, satın alma kararı vermeden önce birkaç faktörü göz önünde bulunduracaklardır.

İdeal olarak, sitenize gelen insanlar sorunlarına bir çözüm arıyorlar ve eğer çözebilirseniz (marka bilinirliği yaratın) muhtemelen sizden satın alacaklardır.

Onlara aradıkları bilgileri vermeli, ilişki kurabilecekleri ve anlayabilecekleri şekilde eğitmelisiniz. Bütün bunlar içerik pazarlaması yoluyla elde edilir.

• İçerik pazarlaması marka bilinirliğini artırır

Bir düşünün: Bilgilendirici bir makale oluşturuyorsunuz (örnek olarak bizimkini kullanalım), ardından Google onu bilgilendirici, eğitici ve ilham verici buluyor ve onu arama sonuçlarının en üstünde sıralıyor.

Artık 50.000'den fazla kullanıcı hedef anahtar kelimemiz olan " içerik pazarlama ipuçları "nı kullanarak ilgili içeriği aradığında, Google makalemizi en üstte gösteriyor. Bu, sitemizi tıklayan tüm insanlar tarafından tanınacağımız anlamına gelir.

• Etki alanı otoritesini artırın

İçerik pazarlaması, alan otoritesindeki artışla bağlantılı olarak düzenli olarak yüksek kaliteli içerik üretmenizi sağlar.

• Sosyal trafiği artırın

Hiçbir dijital pazarlamacı sosyal medyanın gücünü küçümseyemez. Ve ne kadar çok içerik üretirseniz ve ne kadar çok sosyal paylaşım yaparsanız siteniz o kadar çok trafik alır ve markanız birçok kişi tarafından tanınır.

Bunu söyledikten sonra, bu makalenin gerçek etine geçelim.

Dijital Pazarlamacılar İçin Harekete Geçirilebilir 10 İçerik Pazarlama İpuçları.

• Net İçerik Pazarlama Hedefleri Belirleyin

İçerik pazarlaması güçlü bir pazarlama kanalıdır ancak dijital pazarlamacıların %26'sının net içerik pazarlama hedeflerine sahip olmamasına şaşıracaksınız. Ve pazarlama hedefleri olanların yarısı onlara ulaşıyor.

İş hedefinizi belirledikten sonra, içeriğinizi üreterek ve tanıtarak ne elde etmek istediğinizi de anlamanız gerekir.

Marka bilinirliğini artırmak mı istiyorsunuz? Satışları arttır? Veya ürün sayfalarınıza daha fazla trafik mi getirmek istiyorsunuz?

Net içerik pazarlama hedefleri geliştirdikten sonra, bu hedeflere ulaşmaya yönelik içerik üretmek daha kolay olacaktır.

• Kullanıcıların Okumak İstediği İçerik Üretin

İlk olarak, hedef kitlenizi araştırmanız, acı noktalarını, endişelerini ve temel endişelerini anlamanız ve ardından ihtiyaçlarına yönelik içerik geliştirmeniz gerekir.

Ve bu, sektörünüz ne olursa olsun. Elbette, onları önemserseniz, müşteriler sizi sevecektir ve sorularına yanıt veren içerik üretmek, her gün içeriğinizi daha fazla okumak istemelerini sağlayacaktır. Ve bu ancak hedef müşterilerinizi araştırdığınızda elde edilebilir.

İçeriğinizin de eyleme geçirilebilir olması gerektiğini unutmayın.

Pazarlamayı kolaylaştıran araçlar geliştiriyor musunuz? Hedef müşterilerinize pazarlamayı çocuk oyuncağı yapmak için araçlarınızı nasıl kullanacaklarını gösteren içerik oluşturabiliyor musunuz?

• Her Zaman Yeşil İçerik Oluşturun

İçerik kraldır. Aynı şekilde, her zaman yeşil kalan içerik, içerik pazarlamasının temel direğidir. Evergreen içerik, bir kez oluşturduğunuz, ancak ne zaman yayınladığınızdan bağımsız olarak uzun bir süre okuyucularınıza değer katacak makale ve blog yazılarını içerir (iki yıl önce geçebilir).

İçeriğinizin sonsuza kadar sürmesini istiyorsanız, beyan ettiğiniz her şeyin doğru olduğundan emin olun ve "geçen hafta", "birkaç ay önce" gibi ifadeler kullanmak yerine belirli tarihler kullanın.

• Seri İçerik Üretin

Bu, büyük faydaları olan güçlü içerik pazarlama ipuçlarından biridir.

Bu nasıl çalışır:

Diyelim ki “nasıl artırılır” konusunda bir içerik oluşturuyorsunuz ve içeriğinizde bir takım sosyal medya platformlarına yer vermek istiyorsunuz.

Makalenizi aşağıdaki gibi bir diziye ayırabilirsiniz:

İlk makale : Facebook ile trafik nasıl artırılır

İkinci makale : Twitter ile trafik nasıl artırılır

Üçüncü makale : Instagram ile trafik nasıl artırılır

…ve liste uzayıp gidiyor.

İdeal olarak, içerik serileri birlikte okunması gereken makalelerdir ve zaman içinde kitlenizi oluşturmanıza yardımcı olur.

Bu tür içerikle, sitenize düzenli olarak gelen kişilerin hangi içeriği ürettiğinizi görmelerini bekleyebilirsiniz, bu da daha fazla trafik ve düşük hemen çıkma oranı anlamına gelir.

İçerik pazarlama serileri geliştirmenin iyi yanı, gelecekte onu bir e-Kitaba dönüştürebilmenizdir. Daha sonra kitabı bir pazarlama primi olarak kullanabilir veya satabilirsiniz.

• Bir İçerik Tanıtım Stratejisi Geliştirin

Her gün kaç blog yazısı yayınlanıyor?

Her gün tonlarca içerik yayınlanırken, içeriğinizi yayınlayamazsınız ve halka ulaşmasını umarsınız.

İçerik pazarlama ipuçlarınızdan biri, bir strateji geliştirmek, insanları içeriğinize çekmek olmalıdır.

Farklı platformlar, farklı içerik tanıtım stratejileri gerektirir. Bazı platformlarda ödeme yapmanız gerekecek, bazılarında; Etkileyici pazarlama vb. kullanmanız gerekecek.

İnsanları içeriğinize çekmek için bir planınız olduğundan emin olun.

• Etkileyenlerle Ortak Olun

Sektörünüzdeki influencerlar ile ilgili içerik geliştirdiğinizde, onların tavsiyelerini bir alıntı şeklinde ekleyebilir, sitelerine link verebilir veya gönderilerinizi orada paylaşırken onları sosyal medyada etiketleyebilirsiniz. Onları etiketledikten veya alıntı yaptıktan sonra, bunu onlara bildirin.

Muhtemelen, gönderilerinizi paylaşarak veya sitenizde yayınladığınız içeriğe bağlantı vererek bu iyiliğin karşılığını ödeyeceklerdir.

• Mobil Duyarlı İçerik Oluşturun

Çevrimiçi kullanıcıların %80'i içeriği cep telefonlarından okuyor. Bu günlerde, internetteki içeriğe erişmek için telefonlarını masaüstünden daha fazla kişi kullanıyor.

Ve iyi haber şu ki, Google, mobil öncelikli dizine ekleme yoluyla mobil uyumlu sitelere öncelik veriyor.

Ancak kullanıcılar içeriğinize daha küçük ekranlarda erişemiyorsa siteniz mobil uyumlu olamaz.

Bu nedenle, kullanıcıların daha küçük ekranlarda okuyabileceği içerik üreterek içeriğinizin mobil olarak optimize edildiğinden emin olun ve ayrıca resimlerinizi ve videolarınızı daha küçük boyutta tutun, ardından içeriğinizi başlıklara ve alt başlıklara ayırın.

• Kullanıcıların İçeriğinizi Paylaşmasını Kolaylaştırın

Bu, uygulanması en kolay içerik pazarlama ipuçlarından biridir.

Bir blog gönderisini aşağı kaydırdığınızda, sol veya üstte hala sosyal paylaşım düğmelerini gördüğünüz bir siteye girdiniz mi?

İçeriğinizi paylaşılabilir hale getirmenin anlamı budur.

Bunu yaptığınızda, kullanıcıların bir düğmeye tıklayıp içeriğinizi arkadaşları ve takipçileriyle paylaşmaktan başka bir şey yapmaları gerekmez.

Sitenize yüzen bir sosyal paylaşım düğmesi ekleyin. Ayrıca, makalenizin sonuna bir harekete geçirme ifadesi ekleyerek okuyucularınızdan içeriğinizi sosyal medyada paylaşmalarını isteyebilirsiniz.

• İçeriğinizi Sosyal Medyada Tanıtın

İçerik pazarlaması, dijital pazarlamadan daha ekonomik olarak görülse de, belki de en kapsamlı uygulamadır.

İçerik yayınladığınızda, insanların onu bulacağını düşünmeyin. Daha fazla insan sosyal medyada içerik keşfediyor ve orada paylaşmadığınız sürece kimsenin okuduğunu görmeyeceksiniz.

İyi bir kural, gönderi paylaşımınızı, sosyal medya gönderilerinizin, insanların internette aktif olma olasılığı yüksek olduğu zamanda yayınlanacak şekilde planlamaktır.

İçeriğinizi sosyal medyada kolaylıkla paylaşmak için çok sayıda sosyal planlama aracından yararlanın.

• İçeriğinize Veri ve İstatistikler Ekleyin

İnsanlar zevk alıyorsa içeriğiniz iyidir. Ancak iyi içerik, baharatsız değildir ve veriler, okuyucuların içeriğinizi sevmesini sağlayan baharatlardan biridir.

İnsanların gerçek şeyler istediğini unutmayın ve kaşları kaldıracak bir şey söylerseniz, doğruluğunu göstermek için verilerle destekleyin. İçeriğinizi veriler ve gerçeklerle destekleyin ve gerçeklerinizin kaynağına kredi verin.

İçerik Pazarlama İpuçları Bonusu #1: Anahtar Kelime Araştırmasını Görmezden Gelmeyin

Kaliteli içerik yazmaya daha fazla önem veriliyor. Tartışabileceğimizi. Bununla birlikte, içerik pazarlaması söz konusu olduğunda, hiç kimse Arama Motoru Optimizasyonunun gücünü hafife alamaz.

Elbette insanlar internette bilgi aramak için belirli terimler ve deyimler kullanıyor. Google, içeriğinizi kullandığınız arama terimlerinin popülerliğine göre sıralar.

Ancak, arama yapanların bilgi ararken Google'da yazdıkları terimleri bilmiyorsanız, onları hedefleyemezsiniz. Anahtar kelime araştırmasının yardımcı olduğu yer burasıdır.

Belirli arama terimleri için daha iyi sıralanabiliyorsanız, SERP'lerdeki performansınız kıyaslanamaz.

Ne yazık ki, çoğu dijital pazarlamacı, anahtar kelime araştırma sürecine daha fazla dikkat etmiyor.

Birçoğu anahtar kelime araştırması yapıyor, ancak yalnızca birkaçı arama motorlarında sıralanacak en iyi anahtar kelimeleri buluyor.

Doğru anahtar kelimeleri kullandığınızda, uzun vadede satışları artırabilecek bir hedef kitle çekme şansınızı artırırsınız.

Bu nedenle, içeriğinizi üretmeden önce şunları öğrenin:

• Nişinizdeki insanlar hangi bilgileri arıyor?
• Sordukları sorular.
• Sevdikleri ve sevmedikleri.
• Okudukları bilgiler vb.

İdeal olarak, anahtar kelime araştırması, tüm bu bilgileri keşfetmenize yardımcı olur, böylece bir kullanıcının sitenize geldiğinde ne istediğini tahmin edebilir ve onlara doğru olanı verebilirsiniz.

Bonus İpucu #2: Değerli Trafik Kanallarına Çok Dikkat Edin

İşletmelere sosyal medyada olmalarını tavsiye etmeye devam ederken, sosyal medyada her yerde olmak zorunda olmadığınızı da bilmeliyiz. Bu, içeriğinizi her yerde paylaşmak zorunda olmadığınız anlamına gelir.

Örneğin kadın ayakkabısı satan bir e-ticaret sahibinin Medium'da içerik paylaşması anlamsız.

Bazı sosyal medya platformları, ulaşmak istediğiniz hedeflerle bağlantılı olmayacak, bu nedenle daha büyük sonuçlar elde edenlere dikkat etmek iyi olur.

Hangi sosyal mecralara dikkat etmeniz gerektiğini öğrenmek için; Rakiplerinizin kullandığı platformlara bir göz atın. Belirli platformlarda para harcıyorlar mı? Cevabınız evet ise, bu kanallara daha fazla dikkat edin.

Rakibiniz belirli sosyal kanallarda daha iyi sonuçlar alıyor olsa da, bu sonuçları kendiniz alamayabileceğinizi unutmayın. Sizin için en iyi kanalı bulana kadar test etmeye devam etmeniz gerekiyor.

Bonus İpucu #3: Konuk Gönderilerini Unutmayın

Konuk pozu, otorite bağlantıları oluşturmaya, sitenize trafik çekmeye, alan otoritesini artırmaya ve en önemlisi marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olabilir.

Misafir ilanı şu şekilde çalışır: Arkadaşınız Steven sizi arkadaşı Boniface ile tanıştırır, böylece Boniface'i tanırsınız ve artık yabancı değilsiniz. Boniface, Steven'ın arkadaşı olduğu için, muhtemelen daha fazla sorgulamayacaksınız çünkü zaten tanıdığınız biri onu tanıyor ve belki de zaten birlikte iş yapıyorlar.

Konuk gönderme böyle çalışır. Sitenize ucuza ve hatta ücretsiz olarak trafik çekmek için yeni bir kanaldan yararlanabilirsiniz.

Bonus İpucu #4: Anahtar Kelime Zengini Başlıklar Kullanın

İçeriğinizi okuyan kişiler, büyük olasılıkla başlıklarınızı gördükten ve tıkladıktan sonra oraya geliyor. Tıklama oranı bir Google sıralama faktörü olarak beyan edilemese de, sıralamalarınız üzerinde bir etkisi vardır.

Bir düşünün: Google, kullanıcılarına mükemmel bir deneyim sunmak istiyor. Arama motoru, arama yaptıklarında arama yapanlara alakalı içerik sunulmasını sağlar.

Şimdi, kimse başlıklarınıza tıklamıyorsa, Google'ın içeriğinizi orada tutmasının özü nedir? Elbette Google, insanların içeriğinizi tıklamadığını fark edecek ve sizinkini daha fazla tıklama alan bir içerikle değiştirecektir.

Ancak, anahtar kelime açısından zengin başlıklar kullanırken aşırıya kaçmayın. Başlıklarınızı kullanıcı amacına göre optimize ettiğinizden emin olun.

Ayrıca, başlıklarınızı kısa ve tatlı tutun.

Bonus İpucu #5: Uzun Biçimli İçerik Oluşturun

Daha uzun içerik daha iyi performans gösteriyor ve araştırmacılar bunu öğrendi. Quicksprout tarafından yapılan bir araştırma, açılış sayfalarında A/B testi yaptıklarında, daha uzun içeriğin kısa olanlardan daha iyi sonuçlar verdiğini gösteriyor.

Google daha uzun içeriği sever ve aynı şey okuyucular için de geçerlidir. Arama motoru ve kullanıcılar içeriğinizi sevdiğinde, satışlar otomatik olarak gelir.

Uzun biçimli blog gönderilerinin daha iyi performans göstermesini sağlayan şey, insanların kapsamlı bilgi istemesi ve istediğiniz kadar anahtar kelime eklemenin de mümkün olmasıdır.

Bonus İpucu #6: Satışçı Olmayın

Basit; İnsanların satın almasını veya kullanmasını istediğiniz bir ürün veya hizmetiniz varsa, onları ne kadar faydalı olabileceği, hayatlarını nasıl daha iyi hale getirebileceği veya diğer insanlara nasıl yardımcı olduğu konusunda eğitmeye odaklanın.

İçerik bir satış makinesidir, ancak onu doğrudan kullanmayın.

Ramit Sethi'nin şirketinde nasıl yaptığını bir düşünün, “Sana Zengin Olmayı Öğreteceğim”.

Sitesine girdiğinizde kurslarını bulamıyorsunuz. Bu, kurslar hakkındaki uyarılarını ve değerli bilgilerini okumadan kurslarını satın alamayacağınız anlamına gelir.

Ve size çevrimiçi kursları hakkında bilmeniz gereken her şeyi öğrettikten sonra, bunları size sunacaktır. Böylece tek başına bir günde 400 bin dolar kazandı.

Sana doğru!

Muhtemelen bu makalede paylaştığımız içerik pazarlama ipuçlarından birkaçını kullanacaksınız. Hepsini kullanabiliyorsan yap.

İdeal olarak, önemli olan içeriğinizi daha etkili hale getirmektir çünkü içerik pazarlaması işe yarasa bile onu çalıştırmanız gerekir. Bu da ancak farklı içerik pazarlama teknikleri denediğinizde elde edilebilir.

Size yardımcı olacak içerik pazarlama ipuçlarını öğrendiniz mi?

Cevabınız evet ise, içerik pazarlamasını doğru şekilde yapmalarına yardımcı olmak için bu makaleyi arkadaşlarınızla paylaşın.