10 conseils de marketing de contenu exploitables pour les spécialistes du marketing numérique

51% de la consommation de contenu provient de la recherche organique. Il ne fait aucun doute que le marketing de contenu est crucial pour les spécialistes du marketing numérique qui cherchent à renforcer la notoriété de la marque et à générer des prospects.

Ces 10 conseils de marketing de contenu exploitables vous aideront à savoir comment générer du contenu que les utilisateurs veulent consommer et non ce que vous voulez qu'ils consomment.

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Savez-vous que 69 % des entreprises B2B les plus populaires ont une stratégie de marketing de contenu bien établie ? Oui, et 86 % des spécialistes du marketing B2B ont utilisé le marketing de contenu en 2019 pour accroître la portée de leur marque.

Selon Essaywritinglab, un prestataire d'aide à la rédaction de devoirs , 56% des entreprises déclarent vouloir augmenter leur budget de création de contenu.

Cela signifie que le contenu est toujours aimable et que le marketing de contenu est là pour rester. En outre, le marketing de contenu se développe à une vitesse fulgurante étant donné qu'il existe plus de 600 millions de blogs sur 1,7 milliard de sites Web.

Le marketing de contenu est un excellent canal qui, si vous ne l'exploitez pas, vous manque beaucoup de prospects et, pire encore, vous donnez à votre concurrent une chance de briller sur vous.

Mais même si le marketing de contenu devient un canal important pour créer la notoriété de la marque, 60 % des consommateurs détestent les marques dont le contenu est mal écrit et non adapté aux mobiles.

Alors, comment les spécialistes du marketing numérique devraient-ils faire du marketing de contenu de la bonne manière ?

C'est exactement ce que nous allons couvrir dans cet article.

Mais avant ça…

Le marketing de contenu est-il bénéfique ?

Jetons un coup d'œil à quelques avantages du marketing de contenu avant de plonger dans le vif du sujet de cet article.

• Google aime le contenu

J'adore quand vous alimentez votre public cible avec une haute qualité et le moteur de recherche géant vous récompensera en classant votre site plus haut si vous écrivez un excellent contenu.

Google souhaite que les utilisateurs aient une excellente expérience lors de l'utilisation de leur plate-forme et est obsédé par l'affichage de contenu qui répond aux requêtes de recherche des utilisateurs. Et comme si ce n'était pas tout, Google génère 10 fois plus de trafic vers des sites avec un excellent contenu que Facebook, selon une étude d'ivoire.

Cela signifie que le marketing de contenu est bénéfique lorsqu'il s'agit d'augmenter le trafic de recherche organique.

• Le marketing de contenu génère plus de ventes

Avoir plus de trafic sur votre site signifie que les gens n'achètent pas vos produits. Eh bien, ne vous découragez pas, le marketing de contenu génère plus de ventes.

Bien sûr, les clients peuvent hésiter à acheter vos produits lorsque vous n'avez pas établi de connexion. Les consommateurs tiendront compte de plusieurs facteurs avant de décider de faire un achat.

Idéalement, les personnes qui visitent votre site recherchent une solution à leur problème et si vous pouvez le résoudre (créer la notoriété de la marque), elles achèteront probablement chez vous.

Vous devez leur fournir les informations qu'ils recherchent, les éduquer de manière à ce qu'ils puissent s'identifier et comprendre. Tout cela est réalisé grâce au marketing de contenu.

• Le marketing de contenu augmente la notoriété de la marque

Pensez-y : vous créez un article informatif (prenons le nôtre comme exemple), puis Google le trouve informatif, éducatif et inspirant et le classe en tête des résultats de recherche.

Maintenant, lorsque plus de 50 000 utilisateurs recherchent du contenu connexe, en utilisant notre mot-clé cible « conseils de marketing de contenu », Google affiche notre article en haut. Cela signifie que nous aurons été connus de toutes les personnes qui cliquent sur notre site.

• Boostez l'autorité du domaine

Le marketing de contenu vous permet de produire régulièrement du contenu de haute qualité qui est associé à l'augmentation de l'autorité du domaine.

• Augmenter le trafic social

Aucun spécialiste du marketing numérique ne peut sous-estimer le pouvoir des médias sociaux. Et plus vous produisez de contenu et plus il obtient de partages sociaux, plus votre site reçoit de trafic, ce qui fait que votre marque est connue de nombreuses personnes.

Cela dit, entrons dans le vif du sujet de cet article.

10 conseils de marketing de contenu exploitables pour les spécialistes du marketing numérique.

• Définir des objectifs de marketing de contenu clairs

Le marketing de contenu est un puissant canal de marketing, mais vous serez choqué que 26 % des spécialistes du marketing numérique n'aient pas d'objectifs clairs en matière de marketing de contenu. Et la moitié de ceux qui ont des objectifs marketing les atteignent.

Une fois que vous avez votre objectif commercial en tête, vous devez également comprendre ce que vous voulez réaliser en produisant et en promouvant votre contenu.

Vous cherchez à accroître la notoriété de votre marque ? Générer des ventes ? Ou apporter plus de trafic vers vos pages produits ?

Une fois que vous avez défini des objectifs de marketing de contenu clairs, il serait plus facile de produire du contenu qui contribue à atteindre ces objectifs.

• Produire du contenu que les utilisateurs veulent lire

Tout d'abord, vous devez rechercher votre public cible, comprendre ses points faibles, ses inquiétudes et ses principales préoccupations, puis développer un contenu qui répond à ses besoins.

Et ceci quel que soit votre secteur d'activité. Bien sûr, les clients vous aimeront si vous vous souciez d'eux et produire du contenu qui répond à leurs questions est ce qui leur donnera envie de lire plus de votre contenu chaque jour. Et cela ne peut être réalisé que lorsque vous recherchez vos clients cibles.

N'oubliez pas que votre contenu doit également être exploitable.

Développez-vous des outils qui facilitent le marketing ? Êtes-vous capable de créer du contenu qui montre à vos clients cibles comment utiliser vos outils pour faciliter le marketing ?

• Créer du contenu permanent

Le contenu est roi. De même, le contenu à feuilles persistantes est le pilier du marketing de contenu. Le contenu Evergreen implique les articles et les articles de blog que vous créez une fois, mais qui ajouteront de la valeur à vos lecteurs pendant une longue période, quel que soit le moment où vous l'avez publié (il peut être adopté il y a deux ans).

Si vous voulez que votre contenu soit toujours d'actualité, assurez-vous que tout ce que vous déclarez est exact et utilisez des dates précises au lieu d'utiliser des phrases comme « la semaine dernière », « il y a quelques mois », etc.

• Produire du contenu en série

C'est l'un des puissants conseils de marketing de contenu avec d'énormes avantages.

Voilà comment cela fonctionne:

Disons par exemple que vous créez du contenu sur « comment augmenter » et que vous souhaitez inclure un certain nombre de plateformes de médias sociaux dans votre contenu.

Vous pouvez diviser votre article en une série comme :

Premier article : Comment augmenter le trafic avec Facebook

Deuxième article : Comment augmenter le trafic avec Twitter

Troisième article : Comment augmenter le trafic avec Instagram

… et la liste est longue.

Idéalement, les séries de contenu sont des articles qui sont censés être lus ensemble et cela aide à construire votre audience au fil du temps.

Avec un tel type de contenu, vous pouvez vous attendre à ce que les personnes qui visitent régulièrement votre site voient le contenu que vous produisez, ce qui signifie plus de trafic et un faible taux de rebond.

La bonne chose à propos du développement d'une série de marketing de contenu est que vous pouvez la transformer en un livre électronique à l'avenir. Vous pouvez ensuite utiliser le livre comme prime marketing ou le vendre.

• Développer une stratégie de promotion de contenu

Combien d'articles de blog sont publiés chaque jour ?

Avec les tonnes de contenu produites chaque jour, vous ne pouvez tout simplement pas publier votre contenu et espérer qu'il parviendra au public.

L'un de vos conseils de marketing de contenu devrait être de développer une stratégie pour attirer les gens vers votre contenu.

Différentes plateformes nécessitent différentes stratégies de promotion de contenu. Avec certaines plateformes, vous devrez payer, avec certaines ; vous devrez utiliser le marketing d'influence, etc.

Assurez-vous simplement d'avoir un plan pour amener les gens à votre contenu.

• Associez-vous à des influenceurs

Lorsque vous développez du contenu lié aux influenceurs de votre secteur, vous pouvez ajouter leurs conseils sous forme de citation, créer un lien vers leurs sites ou les taguer sur les réseaux sociaux lorsque vous y partagez vos publications. Une fois que vous les avez tagués ou cités, faites-leur savoir cela.

Il y a de fortes chances qu'ils vous rendent la pareille en partageant vos publications ou en créant un lien vers le contenu que vous avez publié sur votre site.

• Créer du contenu adapté aux mobiles

80 % des utilisateurs en ligne lisent du contenu via leur téléphone mobile. De nos jours, plus de personnes utilisent leur téléphone pour accéder au contenu sur Internet que sur le bureau.

Et la bonne nouvelle est que Google, grâce à son indexation axée sur les mobiles, donne la priorité aux sites adaptés aux mobiles.

Mais votre site ne peut pas être adapté aux mobiles si les utilisateurs ne peuvent pas accéder à votre contenu sur des écrans plus petits.

Assurez-vous donc que votre contenu est optimisé pour les mobiles en produisant du contenu que les utilisateurs peuvent lire sur des écrans plus petits et gardez également vos images et vidéos plus petites, puis divisez votre contenu en titres et sous-titres.

• Facilitez le partage de votre contenu pour les utilisateurs

C'est l'un des conseils de marketing de contenu les plus faciles à mettre en œuvre.

Avez-vous déjà atterri sur un site où, lorsque vous faites défiler un article de blog, vous voyez toujours des boutons de partage social à gauche ou en haut ?

C'est ce que l'on entend par rendre votre contenu partageable.

Lorsque vous faites cela, les utilisateurs n'ont rien d'autre à faire que de cliquer sur un bouton et de partager votre contenu avec leurs amis et abonnés.

Ajoutez un bouton flottant de partage social à votre site. Vous pouvez également demander à vos lecteurs de partager votre contenu sur les réseaux sociaux en ajoutant un appel à l'action à la fin de votre article.

• Faites la promotion de votre contenu sur les médias sociaux

Même si le marketing de contenu est considéré comme plus abordable que le marketing numérique, c'est peut-être la pratique la plus impliquante de toutes.

Lorsque vous publiez du contenu, ne pensez pas que les gens le trouveront. De plus en plus de personnes découvrent du contenu sur les réseaux sociaux et à moins que vous ne le partagiez là-bas, vous ne verrez personne le lire.

Une bonne règle de base consiste à planifier le partage de vos publications afin que vos publications sur les réseaux sociaux soient mises en ligne au moment où les gens sont susceptibles d'être actifs sur Internet.

Profitez de la pléthore d'outils de planification sociale pour partager facilement votre contenu sur les réseaux sociaux.

• Inclure des données et des statistiques dans votre contenu

Votre contenu est bon si les gens l'apprécient. Mais un bon contenu n'est pas sans épices et les données sont l'une de ces épices qui peuvent faire aimer votre contenu aux lecteurs.

Rappelez-vous que les gens veulent des choses factuelles et si vous dites quelque chose qui ne manquera pas de soulever des sourcils, étayez-le avec des données pour montrer son exactitude. Étayez votre contenu avec des données et des faits et attribuez des crédits à la source de vos faits.

Conseils de marketing de contenu Bonus #1 : N'ignorez pas la recherche de mots-clés

Eh bien, l'accent est davantage mis sur la rédaction d'un contenu de qualité. Que nous pouvons contester. Cependant, en matière de marketing de contenu, personne ne peut sous-estimer la puissance de l'optimisation des moteurs de recherche.

Bien sûr, les gens utilisent certains termes et expressions pour rechercher des informations sur Internet. Et Google classe votre contenu en fonction de la popularité des termes de recherche que vous utilisez.

Mais à moins que vous ne connaissiez ces termes que les chercheurs tapent sur Google lors de la recherche d'informations, vous ne pouvez pas les cibler. C'est là que la recherche de mots clés devient utile.

Si vous pouvez mieux vous classer pour des termes de recherche spécifiques, vos performances dans les SERP sont incomparables.

Malheureusement, la plupart des spécialistes du marketing numérique ne prêtent pas plus d'attention au processus de recherche de mots clés.

Beaucoup font des recherches de mots-clés, mais seuls quelques-uns trouvent les meilleurs mots-clés pour se classer dans les moteurs de recherche.

Lorsque vous utilisez les bons mots-clés, vous augmentez vos chances d'attirer un public ciblé, ce qui pourrait augmenter les ventes à long terme.

Alors avant de produire votre contenu, renseignez-vous :

• Quelles informations les gens de votre créneau recherchent-ils ?
• Les questions qu'ils se posent.
• Leurs goûts et leurs dégoûts.
• Les informations qu'ils lisent, etc.

Idéalement, la recherche de mots clés vous aidera à découvrir toutes ces informations afin que vous puissiez prédire ce qu'un utilisateur veut lorsqu'il atterrit sur votre site et lui donner raison.

Astuce bonus n° 2 : accordez beaucoup d'attention aux canaux de trafic dignes d'intérêt

Bien que nous continuions à conseiller aux entreprises d'être sur les réseaux sociaux, nous devons également vous faire savoir que vous n'êtes pas obligé d'être partout sur les réseaux sociaux. Cela signifie que vous n'avez pas à partager votre contenu partout.

Par exemple, cela n'a aucun sens pour un propriétaire de commerce électronique qui vend des chaussures pour femmes de partager du contenu sur Medium.

Certaines plateformes de médias sociaux ne seront pas liées aux objectifs que vous souhaitez atteindre, il est donc bon de prêter attention à celles qui génèrent de meilleurs résultats.

Pour savoir à quels canaux sociaux vous devez prêter attention ; jetez un œil aux plates-formes utilisées par vos concurrents. Dépensent-ils de l'argent sur certaines plateformes ? Si oui, faites plus attention à ces canaux.

Notez que même si votre concurrent obtient de meilleurs résultats sur certains canaux sociaux, vous ne récolterez peut-être pas ces résultats vous-même. Vous devez continuer à tester jusqu'à ce que vous obteniez la meilleure chaîne pour vous.

Astuce bonus #3 : N'oubliez pas la publication d'invités

La pose d'invités peut aider à générer des liens d'autorité, à générer du trafic vers votre site, à augmenter l'autorité du domaine et, surtout, à accroître la notoriété de la marque.

Voici comment fonctionne la publication d'invités : votre ami Steven vous présente son ami Boniface, vous apprenez donc à connaître Boniface et vous n'êtes plus des étrangers. Parce que Boniface est l'ami de Steven, vous ne questionnerez probablement plus rien car déjà quelqu'un que vous connaissez le connaît et peut-être qu'ils font déjà affaire ensemble.

C'est ainsi que fonctionne la publication d'invités. Vous pouvez puiser dans un nouveau canal pour générer du trafic vers votre site à moindre coût ou même gratuitement.

Astuce bonus #4 : Utilisez des titres riches en mots clés

Les personnes qui lisent votre contenu y atterrissent très probablement après avoir vu vos titres et cliqué dessus. Même si le taux de clics ne peut pas être déclaré comme un facteur de classement Google, il a un impact sur votre classement.

Pensez-y : Google veut offrir une excellente expérience à ses utilisateurs. Le moteur de recherche s'assure que les internautes reçoivent un contenu pertinent lorsqu'ils exécutent une recherche

Maintenant, quelle est l'essence de Google pour garder votre contenu là-haut si personne ne clique sur vos titres ? Bien sûr, Google remarquera que les gens ne cliquent pas sur votre contenu et remplacera le vôtre par un autre qui obtient plus de clics.

Cependant, comme vous utilisez des titres riches en mots clés, n'en faites pas trop. Assurez-vous simplement d'optimiser vos titres en fonction de l'intention de l'utilisateur.

Aussi, gardez vos titres courts et doux.

Astuce bonus n° 5 : Créer un contenu long

Un contenu plus long est plus performant et les chercheurs l'ont découvert. Une étude de Quicksprout suggère que lorsqu'ils effectuaient un test A/B sur leurs pages de destination, les contenus les plus longs renvoyaient de meilleurs résultats que les plus courts.

Google aime les contenus plus longs et il en va de même pour les lecteurs. Et lorsque le moteur de recherche et les utilisateurs aiment votre contenu, les ventes arrivent automatiquement.

Ce qui rend les articles de blog longs plus performants, c'est que les gens veulent des informations complètes et qu'il est également possible d'incorporer autant de mots clés que vous le souhaitez.

Astuce bonus #6 : Ne soyez pas commercial

C'est simple; si vous avez un produit ou un service que vous souhaitez que les gens achètent ou utilisent, concentrez-vous sur leur éducation sur les avantages qu'il peut avoir, comment il peut améliorer leur vie ou comment il a aidé d'autres personnes.

Le contenu est une machine à vendre, mais ne l'utilisez pas directement.

Pensez à ce que fait Ramit Sethi dans son entreprise, "Je t'apprendrai à être riche".

Lorsque vous atterrissez sur son site, vous ne trouvez pas ses cours. Cela signifie que vous ne pourrez pas acheter ses cours sans avoir d'abord lu ses avertissements et ses précieuses informations sur les cours.

Et après vous avoir appris tout ce qu'il faut savoir sur ses cours en ligne, il vous les proposera ensuite. C'est ainsi qu'il a gagné 400 000 $ en une seule journée.

À vous !

Il y a de fortes chances que vous utilisiez quelques-uns des conseils de marketing de contenu que nous avons partagés dans cet article. Si vous pouvez tous les utiliser, faites-le.

Idéalement, ce qui est important, c'est de rendre votre contenu plus efficace, car même si le marketing de contenu fonctionne, vous devez le faire fonctionner. Et cela ne peut être réalisé que lorsque vous expérimentez différentes techniques de marketing de contenu.

Avez-vous trouvé des conseils de marketing de contenu utiles pour vous ?

Si oui, partagez cet article avec vos amis pour les aider à faire du marketing de contenu de la bonne manière.