10 consejos prácticos de marketing de contenido para especialistas en marketing digital

El 51% del consumo de contenido proviene de la búsqueda orgánica. No hay duda de que el marketing de contenidos es crucial para los especialistas en marketing digital que buscan crear conciencia de marca y generar clientes potenciales.

Estos 10 consejos prácticos de marketing de contenido te ayudarán a saber cómo generar contenido que los usuarios quieran consumir y no lo que tú quieres que consuman.

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¿Sabes que el 69% de las empresas B2B más populares tienen una estrategia de marketing de contenidos establecida? Sí, y el 86 % de los especialistas en marketing B2B utilizaron el marketing de contenidos en 2019 para aumentar el alcance de su marca.

Según Essaywritinglab, un proveedor de ayuda para la redacción de asignaciones , el 56 % de las empresas dicen que quieren aumentar su presupuesto de creación de contenido.

Lo que esto significa es que el contenido sigue siendo amable y el marketing de contenidos llegó para quedarse. Además, el marketing de contenidos está creciendo a la velocidad del rayo dado que hay más de 600 millones de blogs de 1.700 millones de sitios web.

El marketing de contenidos es un gran canal que, si no lo está aprovechando, se está perdiendo muchos clientes potenciales y, lo que es peor, le está dando a su competidor la oportunidad de brillar sobre usted.

Pero a pesar de que el marketing de contenidos se está convirtiendo en un canal importante para crear conciencia de marca, el 60% de los consumidores odian las marcas con contenido mal escrito que tampoco es compatible con dispositivos móviles.

Entonces, ¿cómo deberían los especialistas en marketing digital hacer marketing de contenido de la manera correcta?

Eso es exactamente lo que vamos a cubrir en este artículo.

Pero antes de eso…

¿Es beneficioso el marketing de contenidos?

Echemos un vistazo a algunos beneficios del marketing de contenidos antes de sumergirnos en el meollo de este artículo.

• Google ama el contenido

Le encanta cuando alimenta a su público objetivo con alta calidad y el motor de búsqueda gigante lo recompensará al clasificar su sitio más alto si escribe contenido excelente.

Google quiere que los usuarios tengan una excelente experiencia al usar su plataforma y está obsesionado con mostrar contenido que responda a las consultas de búsqueda de los usuarios. Y como si eso no fuera todo, Google genera 10 veces más tráfico a sitios con excelente contenido que Facebook, según una investigación de marfil.

Esto significa que el marketing de contenidos es beneficioso cuando se trata de impulsar el tráfico de búsqueda orgánica.

• El marketing de contenidos trae más ventas

Tener más tráfico en su sitio significa que la gente no está comprando sus productos. Bueno, no te desanimes, el marketing de contenidos genera más ventas.

Por supuesto, los clientes pueden dudar en comprar sus productos cuando no ha establecido una conexión. Los consumidores tendrán en cuenta varios factores antes de decidirse a realizar una compra.

Idealmente, las personas que visitan su sitio están buscando una solución a su problema y, si puede resolverlo (crear conciencia de marca), es probable que le compren.

Tienes que proporcionarles la información que están buscando, educarlos de una manera que puedan relacionarse y comprender. Todo esto se consigue a través del marketing de contenidos.

• El marketing de contenidos aumenta el conocimiento de la marca

Piénsalo: creas un artículo informativo (utilicemos el nuestro como ejemplo), luego Google lo encuentra informativo, educativo e inspirador y lo clasifica en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Ahora, cuando más de 50,000 usuarios buscan contenido relacionado, utilizando nuestra palabra clave objetivo " consejos de marketing de contenido ", Google muestra nuestro artículo en la parte superior. Eso significa que habremos sido conocidos por todas aquellas personas que hagan clic en nuestro sitio.

• Aumentar la autoridad de dominio

El marketing de contenidos le permite producir contenido de alta calidad con regularidad, lo que se asocia con el aumento de la autoridad del dominio.

• Aumenta el tráfico social

Ningún especialista en marketing digital puede subestimar el poder de las redes sociales. Y cuanto más contenido produzca y más acciones sociales obtenga, más tráfico obtendrá su sitio, por lo tanto, su marca será conocida por muchas personas.

Habiendo dicho eso, entremos en el verdadero meollo de este artículo.

10 consejos prácticos de marketing de contenido para especialistas en marketing digital.

• Establezca objetivos claros de marketing de contenido

El marketing de contenidos es un poderoso canal de marketing, pero te sorprenderá saber que el 26 % de los especialistas en marketing digital no tienen objetivos claros de marketing de contenidos. Y la mitad de los que tienen objetivos de marketing los está cumpliendo.

Una vez que tenga en mente su objetivo comercial, también debe comprender lo que desea lograr al producir y promocionar su contenido.

¿Está buscando aumentar el conocimiento de la marca? ¿Impulsar las ventas? ¿O atraer más tráfico a las páginas de sus productos?

Una vez que haya desarrollado objetivos claros de marketing de contenido, sería más fácil producir contenido que funcione para lograr esos objetivos.

• Produce contenido que los usuarios quieren leer

Lo primero es lo primero, debe investigar a su público objetivo, comprender sus puntos débiles, preocupaciones y preocupaciones principales y luego desarrollar contenido que aborde sus necesidades.

Y esto es independientemente de su industria. Por supuesto, los clientes te amarán si te preocupas por ellos y producir contenido que responda a sus preguntas es lo que hará que quieran leer más de tu contenido todos los días. Y esto solo se puede lograr cuando investiga a sus clientes objetivo.

Recuerda que tu contenido también debe ser accionable.

¿Desarrolla herramientas que facilitan el marketing? ¿Es capaz de crear contenido que muestre a sus clientes objetivo cómo usar sus herramientas para hacer que el marketing sea muy sencillo?

• Crear contenido perenne

El contenido es el rey. Igualmente, el contenido perenne es el pilar del marketing de contenidos. El contenido Evergreen involucra esos artículos y publicaciones de blog que creas una vez, pero agregarán valor a tus lectores durante un largo período, independientemente de cuándo lo hayas publicado (puede pasar hace dos años).

Si desea que su contenido sea perenne, asegúrese de que todo lo que declare sea preciso y use fechas específicas en lugar de usar frases como "la semana pasada", "hace unos meses", etc.

• Producir contenido en serie

Este es uno de los poderosos consejos de marketing de contenido con enormes beneficios.

Así es como funciona:

Digamos, por ejemplo, que está creando contenido sobre "cómo aumentar" y desea presentar varias plataformas de redes sociales en su contenido.

Puedes dividir tu artículo en una serie como:

Primer artículo : Cómo aumentar el tráfico con Facebook

Segundo artículo : Cómo aumentar el tráfico con Twitter

Tercer artículo : Cómo aumentar el tráfico con Instagram

… y la lista continúa.

Idealmente, las series de contenido son artículos que se supone que deben leerse juntos y ayudan a construir su audiencia con el tiempo.

Con este tipo de contenido, puede esperar que las personas visiten su sitio regularmente para ver qué contenido está produciendo, lo que significa más tráfico y una tasa de rebote baja.

Lo bueno de desarrollar series de marketing de contenido es que puedes convertirlo en un libro electrónico en el futuro. A continuación, puede utilizar el libro como una prima de marketing o venderlo.

• Desarrollar una estrategia de promoción de contenido

¿Cuántas publicaciones de blog se publican todos los días?

Con las toneladas de contenido que se producen todos los días, simplemente no puede publicar su contenido y esperar que llegue al público.

Uno de sus consejos de marketing de contenido debería ser desarrollar una estrategia para llevar a las personas a su contenido.

Diferentes plataformas requieren diferentes estrategias de promoción de contenido. Con algunas plataformas, deberá pagar, con algunas; necesitará usar marketing de influencers, etc.

Solo asegúrese de tener un plan para atraer personas a su contenido.

• Asociarse con personas influyentes

Cuando desarrolla contenido que se relaciona con personas influyentes en su industria, puede agregar sus consejos en forma de cita, vincular a sus sitios o etiquetarlos en las redes sociales mientras comparte sus publicaciones allí. Una vez que los etiquete o cite, hágales saber eso.

Lo más probable es que le devuelvan el favor compartiendo sus publicaciones o vinculando el contenido que ha publicado en su sitio.

• Cree contenido adaptable a dispositivos móviles

El 80% de los usuarios en línea están leyendo contenido a través de sus teléfonos móviles. En estos días, más personas usan sus teléfonos para acceder a contenido en Internet que en el escritorio.

Y la buena noticia es que Google, a través de su indexación móvil primero, está dando prioridad a los sitios optimizados para dispositivos móviles.

Pero su sitio no puede ser compatible con dispositivos móviles si los usuarios no pueden acceder a su contenido en pantallas más pequeñas.

Así que asegúrese de que su contenido esté optimizado para dispositivos móviles al producir contenido que los usuarios puedan leer en pantallas más pequeñas y también mantenga sus imágenes y videos en un tamaño más pequeño y luego divida su contenido en títulos y subtítulos.

• Facilite que los usuarios compartan su contenido

Este es uno de los consejos de marketing de contenido más fáciles de implementar.

¿Alguna vez ha aterrizado en un sitio donde, a medida que se desplaza hacia abajo en una publicación de blog, todavía ve botones para compartir en redes sociales a la izquierda o en la parte superior?

Eso es lo que significa hacer que tu contenido se pueda compartir.

Cuando hace esto, los usuarios no tienen que hacer nada más que hacer clic en un botón y compartir su contenido con sus amigos y seguidores.

Agregue un botón flotante para compartir en redes sociales a su sitio. También puede pedirles a sus lectores que compartan su contenido en las redes sociales agregando una declaración de llamado a la acción al final de su artículo.

• Promociona tu contenido en las redes sociales

Aunque el marketing de contenidos se considera más asequible que el marketing digital, es quizás la práctica más participativa de todas.

Cuando publiques contenido, no creas que la gente lo encontrará. Cada vez más personas descubren contenido en las redes sociales y, a menos que lo compartas allí, no verás a nadie leyéndolo.

Una buena regla general es programar el intercambio de publicaciones para que sus publicaciones en las redes sociales se publiquen en el momento en que es probable que las personas estén activas en Internet.

Aproveche la gran cantidad de herramientas de programación social que existen para compartir su contenido en las redes sociales con facilidad.

• Incluya datos y estadísticas en su contenido

Tu contenido es bueno si la gente lo disfruta. Pero el buen contenido no está exento de especias y los datos son una de esas especias que pueden hacer que a los lectores les encante tu contenido.

Recuerda que la gente quiere cosas fácticas y si dices algo que seguramente llamará la atención, respaldalo con datos para mostrar su precisión. Apoye su contenido con datos y hechos y otorgue créditos a la fuente de sus datos.

Consejos de marketing de contenido Bono n.º 1: no ignore la investigación de palabras clave

Bueno, se pone más énfasis en escribir contenido de calidad. que podemos disputar. Sin embargo, cuando se trata de marketing de contenidos, nadie puede subestimar el poder de la optimización de motores de búsqueda.

Por supuesto, las personas usan ciertos términos y frases para buscar información en Internet. Y Google clasifica su contenido según la popularidad de los términos de búsqueda que utiliza.

Pero a menos que sepa que los buscadores de términos están escribiendo en Google cuando buscan información, no puede orientarlos. Ahí es donde la investigación de palabras clave se vuelve útil.

Si puede clasificar mejor para términos de búsqueda específicos, entonces su desempeño en los SERP es incomparable.

Desafortunadamente, la mayoría de los especialistas en marketing digital no prestan más atención al proceso de investigación de palabras clave.

Muchos están investigando palabras clave, pero solo unos pocos encuentran las mejores palabras clave para clasificar en los motores de búsqueda.

Cuando utiliza las palabras clave adecuadas, aumenta sus posibilidades de atraer a un público objetivo que podría aumentar las ventas a largo plazo.

Entonces, antes de producir su contenido, averigüe:

• ¿Qué información buscan las personas de tu nicho?
• Las preguntas que están haciendo.
• Sus gustos y disgustos.
• La información que leen, etc.

Idealmente, la investigación de palabras clave lo ayudará a descubrir toda esta información para que pueda predecir lo que un usuario quiere cuando llega a su sitio y darle eso.

Consejo adicional n.º 2: preste mucha atención a los canales de tráfico dignos

Si bien seguimos aconsejando a las empresas que estén en las redes sociales, también debemos hacerle saber que no es necesario que esté en todas partes en las redes sociales. Eso significa que no tienes que compartir tu contenido en todas partes.

Por ejemplo, no tiene sentido que el propietario de un comercio electrónico que vende zapatos de mujer comparta contenido en Medium.

Algunas plataformas de redes sociales no estarán conectadas con los objetivos que desea lograr, por lo que es bueno prestar atención a aquellas que generan mejores resultados.

Para saber a qué canales sociales debes prestar atención; eche un vistazo a las plataformas que utilizan sus competidores. ¿Gastan dinero en ciertas plataformas? En caso afirmativo, preste más atención a esos canales.

Tenga en cuenta que aunque su competidor obtenga mejores resultados en ciertos canales sociales, es posible que usted mismo no obtenga esos resultados. Debe seguir probando hasta que obtenga el mejor canal para usted.

Consejo de bonificación n.° 3: no se olvide de publicar como invitado

La pose de invitado puede ayudar a generar enlaces de autoridad, atraer tráfico a su sitio, aumentar la autoridad del dominio y, lo que es más importante, aumentar el conocimiento de la marca.

Así es como funciona la publicación de invitados: tu amigo Steven te presenta a su amigo Boniface, para que conozcas a Boniface y dejes de ser extraños. Debido a que Boniface es amigo de Steven, probablemente no cuestionarás nada más porque ya alguien que conoces lo conoce y tal vez ya estén haciendo negocios juntos.

Así es como funciona la publicación de invitados. Tienes la oportunidad de aprovechar un nuevo canal para dirigir el tráfico a tu sitio de forma económica o incluso gratuita.

Consejo de bonificación n.° 4: use titulares ricos en palabras clave

Es muy probable que las personas que leen su contenido lleguen allí después de ver sus titulares y hacer clic en ellos. Aunque la tasa de clics no se puede declarar como un factor de clasificación de Google, tiene un impacto en sus clasificaciones.

Piénsalo: Google quiere brindar una excelente experiencia a sus usuarios. El motor de búsqueda se asegura de que los buscadores reciban contenido relevante cuando ejecutan una búsqueda.

Ahora bien, ¿cuál es la esencia de que Google mantenga su contenido ahí arriba si nadie hace clic en sus titulares? Por supuesto, Google notará que las personas no hacen clic en su contenido y lo reemplazará con uno que obtenga más clics.

Sin embargo, a medida que utilice titulares ricos en palabras clave, no se exceda. Solo asegúrese de optimizar sus titulares para la intención del usuario.

Además, mantén tus titulares cortos y atractivos.

Consejo extra n.º 5: crea contenido de formato largo

El contenido más largo funciona mejor y los investigadores lo han descubierto. Un estudio realizado por Quicksprout sugiere que cuando realizaron una prueba A/B en sus páginas de destino, el contenido más largo arrojó mejores resultados que los más cortos.

Google ama el contenido más largo y lo mismo es para los lectores. Y cuando el motor de búsqueda y los usuarios aman tu contenido, las ventas llegan automáticamente.

Lo que hace que las publicaciones de blog de formato largo funcionen mejor es que las personas quieren información completa y también es posible incorporar tantas palabras clave como desee.

Consejo extra #6: No seas vendedor

Es sencillo; si tiene un producto o servicio que desea que la gente compre o use, concéntrese en educarlos sobre lo beneficioso que puede ser, cómo puede mejorar sus vidas o cómo ha ayudado a otras personas.

El contenido es una máquina de venta, pero no lo uses directamente.

Piensa en cómo le va a Ramit Sethi en su empresa, “Te enseñaré a ser rico”.

Cuando aterrizas en su sitio, no puedes encontrar sus cursos. Eso significa que no podrá comprar sus cursos sin antes leer su advertencia e información valiosa sobre los cursos.

Y después de que te enseñe todo lo que necesitas saber sobre sus cursos en línea, te los ofrecerá. Así es como ganó $ 400k en un solo día.

¡A ti!

Lo más probable es que probablemente utilice algunos de los consejos de marketing de contenido que hemos compartido en este artículo. Si puedes usarlos todos, hazlo.

Idealmente, lo importante es hacer que tu contenido sea más efectivo porque, aunque el marketing de contenidos funciona, tienes que hacer que funcione. Y esto solo se puede lograr cuando experimentas con diferentes técnicas de marketing de contenidos.

¿Descubrió que los consejos de marketing de contenido le resultaron útiles?

En caso afirmativo, comparta este artículo con sus amigos para ayudarlos a hacer marketing de contenido de la manera correcta.