Создание бренда в Instagram — введение в основы!
Опубликовано: 2020-04-06
Итак, вы строите бренд в Instagram. Вы пришли в нужное место!
Независимо от того, хотите ли вы создать новый новый бренд в Instagram или улучшить существующий брендинг , вы, вероятно, уже поняли, что успешный бренд включает в себя гораздо больше, чем красивые визуальные эффекты.
На самом деле, некоторые из наиболее важных элементов стратегии бренда в Instagram никогда не появляются на вашей странице!
Естественно, может быть трудно понять эти закулисные детали… особенно если вы не являетесь экспертом по брендингу.
Итак, кто может лучше рассказать о процессе создания аккаунта бренда в Instagram, чем профессиональный бренд + коммуникационный стратег?
Познакомьтесь с Кариной Мартинес, основателем и генеральным директором Avana Creative.
Карина является генеральным директором и основателем агентства avana creative, а также генеральным директором и соучредителем Salud Brands Co.
Она потрясающий бренд-стратег и специалист по связям с общественностью из Лонг-Бич. Работая в основном в сфере продуктов питания и напитков, она руководила разработкой и запуском некоторых из самых популярных новых брендов и ресторанов в Южной Калифорнии!
У нас есть ощущение, что вы будете очарованы страстью и остроумием Карины, когда она расскажет, как создать бренд в Instagram, который приживется .
Давайте погрузимся!
Почему создание бренда в Instagram имеет значение
Давайте будем честными, у вас, вероятно, уже есть миллион вещей на вашей тарелке. Вам действительно нужно добавить в список создание бренда Instagram?
АБСОЛЮТНО.
Как мы упоминали ранее, брендинг — это не только красивые визуальные эффекты в вашей ленте. Это гораздо больше, чем это – на самом деле, это все!
«Брендинг — это основа и душа каждого бизнеса, и часто именно он создает или разрушает лучшие продукты или услуги».
Правда в том, что рынок перенасыщен продуктами и товарами, и ОДНА главная вещь, которая отличает вас от вашего конкурента, — это не ваш источник, ваш вкус или ваша цена. Это ты.
Карина Мартинес
Но почему? В теории потребительской культуры считается, что люди покупают один бренд вместо другого, потому что это сильно говорит о том, как они считают себя личностью (идентичность) или кем они в конечном итоге хотят быть (стремление).
По сути, реакция ваших подписчиков на ваш бренд сводится к довольно эмоциональному ответу, основанному на их собственном восприятии себя .
Вот почему так эффективно добавление личных элементов брендинга вместо простого предоставления фактов о том, кто вы или чем вы занимаетесь!
«Вот где в бизнесе нормально быть личным. Вот чего хотят люди!
Говорите о том, почему, как, кто и что. Это то, что делает вас отличимым… и разница между тем, покупаете ли вы ваш продукт или ставите его обратно на полку».
Почти все можно воспроизвести, кроме вашей истории и вашего бренда, так почему бы не использовать это в своих интересах?
Что вам нужно, прежде чем начать брендинг в Instagram
Прежде чем вы на полной скорости погрузитесь в создание своего фирменного пакета Instagram, необходимо прояснить важную деталь:
Брендинг не равен графическому дизайну или логотипам . Хотя это расширения торговой марки, они не являются вашей торговой маркой .
Instagram — это визуальная платформа, поэтому, естественно, многие аккаунты тратят много времени на создание идеальных визуальных эффектов, выбор фильтров, цветовых палитр и сразу же разработку эффектных значков для обложек.
Однако, если вы заранее пропустите все исследования и домашние задания, вы рискуете оставить пробелы и несоответствия в своем повествовании , публикациях и взаимодействиях в разделе комментариев, которые могут оставить неприятный осадок во рту у ваших подписчиков.
Так что проработайте этот контрольный список, чтобы убедиться, что вы делаете все правильные заметки со своим брендом в Instagram!
История происхождения вашего бренда
Какова ваша история в связи с этим бизнесом или брендом? Это передающийся по наследству рецепт, проблема, которую вы полны решимости решить, пробел, который вы заметили после работы в определенной отрасли, или все это простая случайность?
Создайте эту историю и знайте ее как свои пять пальцев!
Зная эту историю и оттачивая ее, вы сможете принимать более взвешенные решения во всем, что делаете! Подумайте о том, когда вы в последний раз были в магазине или на веб-сайте компании: что вам запомнилось больше всего?
Скорее всего, это продукты и бренды с яркими этикетками, легко читаемыми описаниями, которые рассказывают вам, что они из себя представляют и какую проблему решают.
Ваша целевая аудитория
На кого именно вы ориентируетесь? Не говорите «все», если вы не продаете воду или воздух! И даже с водой у многих людей есть сильные предпочтения между типом воды и брендами, такими как Aquafina, Dasani и т. д.
Это молодые женщины, пожилые мужчины, гендерно-нейтральные миллениалы, работающие мамы?
Заведите привычку всегда учиться у своих подписчиков и мнениях аудитории. Начните ориентировать контент на людей, которых постоянно привлекает ваш профиль и которые следят за вами!
Не просто проверяйте свои идеи один раз — вы всегда должны следить за этой статистикой, чтобы искать возможности и тенденции, которые могут повлиять на решения о брендинге.
Стратегия рассказа вашей истории через ваш бренд в Instagram
«Возможно, именно здесь вы начнете играть с дизайном и концепциями. Например, если вы продаете продукт или ведете блог, который помогает справиться с трудностями молодой мамы, то ваша целевая аудитория, скорее всего, это молодые мамы в возрасте от 25 до 35 лет.
Ваша цветовая палитра, вероятно, будет более светлой, ваш логотип будет выглядеть женственным, а ваша страница, вероятно, будет очень ориентирована на сообщество, потому что мамы так сильно полагаются друг на друга!
Ваши существующие конкуренты
Важно провести исследование и понять, кто ваши конкуренты, что они предлагают, что людям нравится в них и что им может не нравиться.
Тем не менее, не переусердствуйте с этой частью!
Я думаю, что люди слишком увлечены попытками отличаться от конкурентов, вместо того, чтобы быть собой и придерживаться того, кто они есть!
Каким бы бизнесом вы ни занимались, всегда найдется кто-то, кто действительно похож на вас. Это чистая правда. Но ваши клиенты любят вас за вас, так что используйте это в своих интересах.
Например, Bud Light и Coors действительно похожи! У них схожие демографические данные и ценовые категории! Но они никогда не пытаются быть кем-то вне своего бренда.
Знайте своих конкурентов и то, что существует на вашем рынке, но не позволяйте этим деталям изменить фундаментальные вещи в вашей личности или в том, как вы хотите достоверно сообщить об этом!
Стратегия брендинга в действии!
Хотите увидеть, как вся эта беготня объединяется для креатива avana? Вот взгляните на их пример брендинга с собутыльником!
Drinking Buddy — это предстартовый бренд, представляющий в Соединенных Штатах японские закуски, которые сочетаются как с напитками для взрослых, так и с безалкогольными напитками.
Основатель Франк приехал в avana с надеждой провести ребрендинг своей компании, чтобы он соответствовал его культурно-современному вдохновению и обратился к демографическим энтузиастам крафтовых напитков . Восстановив основу бренда, откорректировав повествование и разработав сильное сообщение , avana создала уникальный, интимный бренд, который является веселым, инклюзивным и смелым вкусом.
Как создать бренд в Instagram: 8 основных советов
Мы умоляли Карину поделиться с нами своей мудростью в создании успешного бренда в Instagram. У нее было так много жемчужин мудрости, которыми она могла поделиться — продолжайте читать, чтобы узнать их все!
Совет 1: помните свою историю и никогда не переставайте ее рассказывать
Дело в том, что люди черпают вдохновение или покупают у людей . Особенно в эпоху, когда все хотят знать, кто это построил, откуда оно взялось, кому оно принадлежит и у кого оно есть!
Если ваше сообщение не будет воспринято, и ваша история не будет замечена, тогда вы потеряете свою аудиторию в пользу того, кто сделал это правильно.
К сожалению, правда заключается в том, что не всегда продукты самого высокого качества или самые вкусные пользуются успехом — это те, которые могут привлечь вас к их образу жизни и завоевать доверие к их истории, которые преуспевают.
Независимо от того, являетесь ли вы крупнейшим брендом в мире или стартапом с одним клиентом, в какой-то момент вы рассказали историю, которая заставила первого человека купить ее .
Может быть, вы начали на фермерском рынке или ходили от двери к двери! Что вы говорили своим клиентам, что заставило их купить его?
Я думаю, что самая большая ошибка заключается в том, что люди срезают углы и забывают, что брендинг и бизнес — это личное. Независимо от размера вашего бренда сейчас, вы никогда не забудете, откуда вы пришли!
Теперь посмотрите на свой веб-сайт и/или платформу в социальных сетях — находит ли отклик эта история происхождения? Есть ли умный способ использовать его элементы в своей биографии или изображениях в Instagram?
Совет 2: Сообщайте о цели вашего бренда по всем каналам
Думайте о своих социальных сетях (и обо всех своих онлайн-каналах!) как о цифровой недвижимости. Это место, куда ваши онлайн-друзья приходят в гости, тусуются и остаются там столько, сколько захотят!
Независимо от того, в какой собственности находятся ваши друзья (блог, веб-сайт, Instagram и т. д.), они должны чувствовать, что находятся в вашем доме.
Однако каждый канал может привлекать разные демографические группы ваших друзей (например, группы друзей). Важно адаптировать ваши сообщения к этим демографическим данным, оставаясь при этом верным цели вашего бренда .
То, что вы говорите в своем Instagram, имеет значение, и оно должно соответствовать всем вашим другим маркетинговым материалам таким образом, чтобы он по-прежнему соответствовал бренду, но соответствовал вашей демографической группе.
Например, если вы являетесь устойчивой компанией, и это отражено в вашем заявлении о миссии, обязательно включите темы и методы устойчивого развития в свои публикации и методы в Instagram!
Ваш бренд — это живое дышащее существо со своей моралью и историей, и, как и люди, у него есть ценности. Так что придерживайтесь их!
Сосредоточьтесь на том, что вы разработали, и люди обратят на вас внимание. Никогда не отказывайтесь, и честность и добросовестность восторжествуют .
Совет 3: Всегда планируйте заранее, а не просто публикуйте!
Важно оставаться актуальным и быть в центре внимания, чтобы повысить узнаваемость бренда, поэтому вы должны регулярно публиковать сообщения в социальных сетях.
Конечно, всегда есть контент, который вы можете разместить по прихоти (например, Instagram Stories!), но по большей части ваши публикации в Instagram должны планироваться заранее и интегрироваться с ключевыми запусками, праздниками, объявлениями и текущими тенденциями.
Планирование также дает вам достаточно времени для создания контента!
Начните с календаря и наметьте 90 дней. Включите основные национальные праздники, а затем начните подключать более нишевые и релевантные праздники, такие как День Земли, если вы являетесь экологически безопасным брендом, или Национальный день шоколада, если вы фанат сладкого!
Инструмент для публикации в Instagram, такой как Tailwind, может помочь вам планировать и планировать публикации за месяцы вперед.
Кроме того, вы можете легко найти лучшие хэштеги, чтобы привлечь больше внимания к своим сообщениям. Здравствуй, узнаваемость бренда! Получите бесплатную пробную версию Tailwind для Instagram — кредитная карта не требуется!
Совет 4: создавайте контент с прицелом на качество
Работа с 90-дневными редакционными календарями дает вам достаточно времени, чтобы спланировать свою атаку и даже сфотографировать продукт!
Возможно, вы захотите подумать о сотрудничестве с фотографом и запланировать несколько съемок, чтобы получить нужный вам контент.
Или освежите свои профессиональные навыки телефонной фотографии!
«Не каждая фотография будет в высоком разрешении с подробной детализацией, но ваши фотографии в Instagram всегда должны выглядеть красиво и чисто.
Не публикуйте размытые, некачественные фотографии в своей ленте Instagram и всегда ЧИСТИТЕ СВОИ ПОВЕРХНОСТИ!»
Посмотреть этот пост в InstagramПост, опубликованный The Dirty Cookie (@thedirtycookieoc) на
Совет 5: «Выдергивайте сорняки» при создании бренда в Instagram
Думайте о своем профиле в Instagram как о саду. Так же, как и в саду, вырывать сорняки — это нормально! Когда вы экспериментируете с созданием контента, смотрите, что работает, и извлекайте то, что не работает.
Не бойтесь ошибиться или попробовать что-то новое, но не повторяйте то, что не работает».
Совет 6: общайтесь со своими подписчиками
Приглашайте своих подписчиков делиться вещами, отмечайте вас в публикациях и делитесь своим контентом с вами.
Например, креативный клиент avana Drinking Buddy часто публикует пользовательский контент от производителей закусок и сладостей.
Они не только отдают должное пользователю Instagram, но и пользуются возможностью, чтобы рассказать своим подписчикам, что это такое и как это делается!
Создайте фирменный хэштег, чтобы люди могли присоединиться к веселью или раздать подарки!
«Взаимодействие помогает создать онлайн-сообщество лояльных подписчиков и даже потенциальных клиентов!
Важно общаться с ними на регулярной основе, тем более что инстаграм такой взаимный!»
На этой ноте вы всегда хотите быть открытым и открытым.
Люди следят за вами, потому что они заботятся о вашем бренде и хотят знать, что происходит, поэтому нет необходимости скрывать трудности, неудачи или что-то скрывать.
Доверие — это все в брендинге, и как только вы теряете это доверие, вы теряете этого клиента, читателя или последователя.
Совет 7: Прислушивайтесь к своим потребителям и спрашивайте отзывы!
Ваше самое большое вдохновение должно быть вашими клиентами, потенциальными клиентами и пользователями Instagram, которые следят за вами.
Свяжитесь с ними, предоставьте им бесплатные продукты и/или скидки в обмен на их отзывы. Попробуйте быстрый опрос! Попросите их быть честными и прозрачными в том, что им нравится или не нравится.
Пусть они лидируют, потому что без них кому вы продаете? Ваш клиент — ваш босс! Они говорят вам, что делать и в каком направлении вам следует двигаться. Не игнорируйте это!
Быть адаптивным очень важно . Нет ничего хуже, чем быть владельцем малого бизнеса (после того, как вы вложили свое время, деньги и душу в проект!) слышать, как ваши клиенты хотят, чтобы что-то было по-другому – или, что еще хуже, что им это не нравится!
Но ваша аудитория не пытается задеть ваши чувства, они пытаются помочь! Лучшие бренды выживают, когда слушают и адаптируются.
Совет 8: не вкладывайте все свои яйца в
Корзина Instagram
Маркетинг в Instagram — это не ЕДИНСТВЕННОЕ направление маркетинга, это одно из направлений маркетинговой стратегии.
Постоянное сосредоточение всего вашего внимания исключительно на Instagram может ограничить ваш бренд .
Лучшие бренды социальных сетей также вложили средства в отличный брендинг, сильный веб-сайт и используют Instagram как продолжение своего бренда. Нет предела возможностям — всегда следите за возможностями роста.
Начните бесплатную пробную версию Tailwind для Instagram!
- Планируйте фото и видео прямо в ленту Instagram с помощью Auto Post.
- Оптимизируйте каждую публикацию для большего вовлечения с помощью SmartSchedule и Hashtag Finder.
- Автоматически скрывайте хэштеги вашего сообщения в первом комментарии, чтобы ваша подпись была чистой и свободной от беспорядка.
- Сделайте свои сообщения более заметными с помощью тегов пользователей и тегов местоположения.
- Анализируйте, что работает в каждой публикации и профиле, с помощью умной аналитики.
Закрепите меня на потом:
