Instagram'da Marka Oluşturma – Temel Bilgilere Girişiniz!
Yayınlanan: 2020-04-06
Yani Instagram'da bir marka oluşturuyorsunuz. Doğru yere geldiniz!
İster Instagram'da yeni bir marka başlatmak ister mevcut markanızı sıkılaştırmak istiyor olun, muhtemelen şimdiye kadar başarılı bir markanın güzel görsellerin ötesinde çok daha fazlasının olduğunu fark etmişsinizdir.
Aslında, Instagram'da bir marka stratejisinin en önemli unsurlarından bazıları aslında sayfanızda hiç görülmez!
Doğal olarak, perde arkasındaki bu ayrıntıları anlamak zor olabilir… özellikle de marka bilinci oluşturma uzmanı değilseniz.
Öyleyse, bir marka Instagram hesabı oluşturma süreci hakkında profesyonel bir marka + iletişim stratejistinden daha iyi kim fikir verebilir?
Avana Creative'in Kurucusu + CEO'su Karina Martinez ile tanışın
Karina, avana kreatif ajansının CEO'su ve kurucusu ve Salud Brands Co.'nun CEO + Kurucu Ortağıdır.
Long Beach merkezli harika bir marka stratejisti ve halkla ilişkiler uzmanı. Öncelikli olarak yiyecek ve içecek markaları alanında çalışarak, Güney Kaliforniya'daki en yeni yükselen markaların ve restoranların bazılarının geliştirilmesini ve piyasaya sürülmesini yönetti !
Karina'nın Instagram'da kalıcı bir marka yaratmaya nasıl başlayacağını anlatırken tutkusu ve zekasıyla büyüleneceğinize dair bir his var.
Hadi dalalım!
Instagram Markası Oluşturmak Neden Önemlidir?
Dürüst olalım, muhtemelen tabağınızda milyonlarca şey var. Listeye gerçekten bir Instagram markası oluşturmayı eklemek zorunda mısınız?
KESİNLİKLE.
Daha önce de belirttiğimiz gibi, marka bilinci oluşturma, yalnızca feed'inizdeki güzel görsellerle ilgili değildir. Bundan çok daha fazlası – aslında her şey!
"Markalaşma, her işin temeli ve ruhudur ve çoğu zaman en iyi ürün veya hizmetleri yapan veya bozan şeydir."
Gerçek şu ki, piyasa ürün ve mallarla aşırı doymuş durumda ve sizi rakiplerinizden farklı kılan TEK ana şey kaynağınız, zevkiniz veya fiyat noktanız değil. Sensin.
Karina Martinez
Neden? Tüketim kültürü teorisinde, inanç, insanların kendilerini nasıl bir kişi (kimlik) olarak gördükleri veya nihayetinde kim olmak istedikleri (istek) hakkında güçlü bir şekilde konuştuğu için bir markayı diğerine satın aldıkları yönündedir.
Temel olarak, takipçilerinizin markanıza tepkisi, kendi algılarına dayalı olarak oldukça duygusal bir tepkiye dönüşür .
Bu nedenle, sadece kim olduğunuz veya ne yaptığınız hakkında gerçekleri sağlamak yerine marka bilinci oluşturmanın kişisel unsurlarını eklemek çok etkilidir!
“İşte burası, kişisel olmak sorun değil. İnsanların istediği bu!
Neden, nasıl, kim ve ne hakkında konuşun. Sizi farklı kılan şey budur… ve ürününüzün satın alınması ile rafa geri konulması arasındaki farktır.”
Hikayeniz ve markanız dışında hemen hemen her şey tekrarlanabilir, öyleyse neden bunu kendi yararınıza kullanmayasınız?
Instagram'da Markalamaya Başlamadan Önce İhtiyacınız Olan Şeyler
Instagram marka paketinizi oluşturmaya tam gaz devam etmeden önce, açıklığa kavuşturulması gereken önemli bir ayrıntı var:
Markalama, grafik tasarım veya logolara eşit değildir . Bunlar marka uzantıları olsa da sizin markanız değiller .
Instagram görsel bir platformdur, bu nedenle doğal olarak birçok hesap mükemmel görseller oluşturmak, filtreler, renk paletleri seçmek ve şık vurgulu kapak simgeleri tasarlamak için hemen çok zaman harcar.
Ancak tüm araştırmaları ve ödevleri önceden atlarsanız, hikaye anlatımınızda, gönderilerinizde ve yorum bölümü etkileşimlerinizde takipçilerinizin ağzında kötü bir tat bırakabilecek boşluklar ve tutarsızlıklar bırakarak kendinizi açığa çıkarırsınız .
Instagram markanızla ilgili tüm doğru notları aldığınızdan emin olmak için bu kontrol listesini gözden geçirin!
Marka Menşe Hikayeniz
Bu işletme veya markayla ilgili hikayeniz nedir? Size aktarılan bir reçete mi, çözmeye kararlı olduğunuz bir sorun mu, belirli bir sektöre girdikten sonra fark ettiğiniz bir boşluk mu – yoksa hepsi bir tesadüf mü?
Bu hikayeyi oluşturun ve avucunuzun içi gibi bilin!
Bu hikayeyi bilerek ve işin içine girerek, yaptığınız her şeyde daha iyi kararlar verebilirsiniz! En son ne zaman bir mağazada veya bir şirketin web sitesinde bulunduğunuzu düşünün: sizinle en çok konuşan şeyler nelerdi?
Büyük olasılıkla, kalın etiketlere, ne olduklarını ve çözdükleri sorunu size anlatan okunması kolay açıklamalara sahip ürünler ve markalar.
Hedef Kitleniz
Tam olarak kimi hedefliyorsunuz? Su veya hava satmıyorsan herkes deme! Ve suyla bile, birçok insan su türü ile Aquafina, Dasani vb. markalar arasında güçlü tercihlere sahiptir.
Genç kadınlar mı, yaşlı erkekler mi, cinsiyetten bağımsız milenyum kuşağı mı, çalışan anneler mi?
Her zaman takipçilerinizden ve kitle içgörülerinden bir şeyler öğrenmeyi alışkanlık haline getirin. Sürekli olarak profilinize ilgi duyan ve sizi takip eden kişilere yönelik içerik oluşturmaya başlayın!
Öngörülerinizi yalnızca bir kez kontrol etmeyin – marka bilinci oluşturma kararlarını etkileyebilecek fırsatları ve eğilimleri aramak için her zaman bu istatistikleri takip etmelisiniz.
Instagram Markanız Aracılığıyla Hikayenizi Anlatmak İçin Bir Strateji
“Bu, tasarım ve konseptlerle oynamaya başladığınız yer olabilir. Örneğin, yeni anne olmanın verdiği mücadelelere yardımcı olan bir ürün satıyorsanız veya bir blogunuz varsa, hedef kitleniz büyük olasılıkla 25-35 aralığında ilk kez anne olacaklardır.
Renk paletiniz muhtemelen daha hafif olacak, logonuz feminen görünecek ve sayfanız muhtemelen çok topluluk odaklı olacak çünkü anneler birbirine çok güveniyor!
Mevcut Rakipleriniz
Araştırmanızı yapmak ve rakiplerinizin kim olduğunu, ne sunduklarını, insanların onlarda nelerden hoşlanıp nelerden hoşlanmayabileceklerini anlamak önemlidir.
Ancak, bu kısmı çok fazla düşünmeyin!
Bence insanlar kendileri olmak ve kim olduklarına bağlı kalmak yerine rekabetten farklı olmaya çalışmakla fazla meşgul oluyorlar!
Ne tür bir işte çalışıyor olursanız olun, her zaman size gerçekten benzeyen biri olacaktır. Bu apaçık gerçek. Ama müşterileriniz sizi sizin için seviyor, o yüzden bunu kendi yararınıza kullanın.
Örneğin, Bud Light ve Coors gerçekten birbirine benziyor! Benzer demografik özelliklere ve fiyat noktalarına sahipler! Ama asla markalarının dışında biri olmaya çalışmazlar.
Rakiplerinizi ve pazarınızda neler olduğunu bilin, ancak bu ayrıntıların kimliğinizle ilgili temel şeyleri veya onu nasıl özgün bir şekilde iletmeyi seçtiğinizi değiştirmesine izin vermeyin!
Marka Stratejisi İş Başında!
Tüm bu ayak işlerinin avana kreatif için nasıl bir araya geldiğini görmek ister misiniz? İşte bir Drinking Buddy ile yaptıkları marka bilinci oluşturma vaka çalışmasına bir göz atın!
Drinking Buddy, Amerika Birleşik Devletleri'ne hem yetişkin hem de alkolsüz içeceklerle eşleşen Japon atıştırmalıklarını tanıtan bir lansman öncesi markasıdır.
Kurucu Frank , şirketini kültürel açıdan modern ilhamına uyacak ve zanaat içecek meraklılarının demografisine hitap edecek şekilde yeniden markalaştırma umuduyla avana'ya geldi. Markanın temelini yeniden inşa ederek, anlatıyı ince ayar yaparak ve güçlü bir mesaj tasarlayarak avana, eğlenceli, kapsayıcı ve cesur bir lezzet deneyimi sunan benzersiz, samimi bir marka yarattı.
Instagram'da Marka Nasıl İnşa Edilir: 8 Temel İpucu
Karina'ya Instagram'da başarılı bir marka oluşturma konusundaki bilgeliğini bizimle paylaşması için yalvardık. Paylaşacak çok bilgelik incileri vardı - hepsini öğrenmek için okumaya devam edin!
İpucu 1: Hikayenizi Hatırlayın ve Onu Anlatmayı Asla Bırakmayın
Gerçek şu ki, insanlar insanlardan ilham alır veya onlardan satın alır . Özellikle de herkesin onu kimin inşa ettiğini, nereden geldiğini, kime ait olduğunu ve kime ait olduğunu bilmek istediği bir çağda!
Mesajınız karşılanmaz ve hikayeniz fark edilmezse, kitlenizi doğru yapan birine kaptıracaksınız.
Talihsiz gerçek şu ki, her zaman en iyi kalitede ürünler ya da en lezzetli ürünler işe yaramıyor – sizi onların yaşam tarzına sokabilen ve hikayelerine katılım sağlayan ürünler başarılı oluyor.
İster dünyanın en büyük markası olun, ister tek müşterili bir start-up olun, bir noktada ilk kişinin onu satın almasını sağlayan bir hikaye anlattınız .
Belki bir çiftçi pazarında ya da kapı kapı dolaşarak başladınız! Müşterilerinize ürünü satın almalarını sağlayan ne söylüyordunuz?
Bence en büyük hata, insanların köşeyi dönüp markalaşmanın ve işin kişisel olduğunu unutmaları. Artık markanızın büyüklüğü ne olursa olsun, nereden geldiğinizi asla unutamazsınız!
Şimdi web sitenize ve/veya sosyal medya platformunuza bakın - bu başlangıç hikayesi yankılanıyor mu? Öğelerini Instagram biyografinize veya görüntülerinize yerleştirmenin akıllıca bir yolu var mı?
2. İpucu: Markanızın Amacını Tüm Kanallarınızda İletin
Sosyal medyanızı (ve tüm çevrimiçi kanallarınızı!) dijital gayrimenkul olarak düşünün. Bu, çevrimiçi arkadaşlarınızın ziyarete geldiği, takıldığı ve istedikleri kadar kaldıkları bir yerdir!
Arkadaşlarınız hangi mülkte (blog, web sitesi, Instagram vb.) olursa olsun, evinizdeymiş gibi hissetmeliler.
Ancak, her kanal arkadaşlarınız (yani arkadaş grupları) arasında farklı bir demografi çekebilir. Marka amacınıza sadık kalmaya devam ederken, mesajlarınızı bu demografiye göre uyarlamanız önemlidir .
Instagram'da söyledikleriniz önemlidir ve diğer tüm pazarlama teminatlarınızla hala marka üzerinde olacak, ancak demografinize hitap edecek şekilde eşleşmelidir.
Örneğin, sürdürülebilir bir şirketseniz ve bu misyon beyanınıza yansıyorsa, Instagram gönderilerinize ve uygulamalarınıza sürdürülebilirlik temalarına ve uygulamalarına da yer verdiğinizden emin olun!
Markanız kendi ahlakı ve tarihi ile yaşayan, nefes alan bir varlıktır ve tıpkı insanlar gibi değerleri vardır. Bu yüzden onlara bağlı kalın!
Geliştirdiğiniz şeye lazerle odaklanın ve insanlar buna dikkat etsinler Asla vazgeçmeyin, dürüstlük ve sağlıklılık galip gelecek .
3. İpucu: Daima İleriyi Planlayın, Sadece Gönderi Yapmayın!
Marka bilinirliği oluşturmak için alakalı kalmak ve akılda kalmak önemlidir, bu yüzden sosyal medyada düzenli olarak paylaşımda bulunmalısınız.
Tabii ki, her zaman bir heves oluşturabileceğiniz içerik vardır (Instagram Stories gibi!), ancak çoğunlukla Instagram gönderileriniz önceden planlanmalı ve önemli lansmanlar, tatiller, duyurular ve güncel trendlerle bütünleştirilmelidir.
Planlama ayrıca size içerik oluşturmak için bolca zaman verir!
Bir takvim alarak ve 90 günün haritasını çıkararak başlayın. Büyük ulusal bayramları bağlayın ve ardından sürdürülebilir bir markaysanız Dünya Günü veya bir tatlı fanatiği iseniz Ulusal Çikolata Günü gibi daha niş ve ilgili tatilleri takmaya başlayın!
Tailwind gibi bir Instagram yayınlama aracı, gönderileri aylar öncesinden planlamanıza ve planlamanıza yardımcı olabilir.
Ayrıca, gönderilerinize daha fazla göz atmak için en iyi hashtag'leri kolayca arayabilirsiniz. Merhaba, marka bilinirliği! Instagram için Tailwind'in ücretsiz deneme sürümünü edinin - kredi kartı gerekmez!
4. İpucu: İçeriğinizi Kaliteli Bir Gözle Oluşturun
90 günlük editoryal takvimler üzerinde çalışmak, saldırınızı ve hatta toplu ürün fotoğraflarını planlamak için size bolca zaman verir!
İhtiyacınız olan içeriği elde etmek için bir fotoğrafçı ile çalışmayı ve birkaç çekim planlamayı düşünebilirsiniz.
Veya profesyonel telefon fotoğrafçılığı becerilerinizi geliştirin!
"Her fotoğraf derinlemesine ayrıntılarla yüksek çözünürlüklü olmayacak, ancak Instagram fotoğraflarınız her zaman güzel ve temiz görünmelidir.
Instagram beslemenize bulanık, düşük kaliteli fotoğraflar göndermeyin ve her zaman YÜZEYLERİNİZİ TEMİZLEYİN!”
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleThe Dirty Cookie (@thedirtycookieoc) tarafından paylaşılan bir gönderi
5. İpucu: Instagram'da Marka Oluştururken “Yabancı Otları Çıkarın”
Instagram profilinizi bir bahçe gibi düşünün. Tıpkı bahçecilik gibi, yabani otları çıkarmakta da sorun yok! İçerik oluşturmayı denerken, neyin işe yaradığını ve neyin yaramadığını görün.
Hata yapmaktan veya yeni bir şey denemekten korkmayın, ama işe yaramayan bir şeyi tekrar edip durmayın.”
6. İpucu: Takipçilerinizle Etkileşime Girin
Takipçilerinizi bir şeyler paylaşmaya, gönderilerde sizi etiketlemeye ve içeriklerini sizinle paylaşmaya davet edin.
Örneğin, avana yaratıcı müşterisi Drinking Buddy, atıştırmalıklardan ve tatlı üreticilerinden gelen kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği sık sık yeniden yayınlar.
Sadece Instagram kullanıcısını takdir etmekle kalmıyorlar, takipçilerini bunun ne olduğu ve nasıl yapıldığı konusunda eğitme fırsatını da yakalıyorlar!
İnsanların eğlenceye katılabilmesi veya çekilişler yapabilmesi için markalı bir hashtag oluşturun!
“Etkileşim, sadık takipçilerden ve hatta müşteri perspektifinden oluşan çevrimiçi bir topluluk oluşturmaya ve yardımcı olur!
Onlarla düzenli olarak etkileşim kurmak önemlidir, özellikle de instagram çok karşılıklı olduğu için!”
Bu notta, her zaman ilişkilendirilebilir ve şeffaf olmak istersiniz.
İnsanlar sizi takip ediyor çünkü markanızı önemsiyorlar ve neler olduğunu bilmek istiyorlar, bu yüzden mücadeleleri, aksilikleri veya bir şeyleri saklamaya gerek yok.
Markalaşmada güven her şeydir ve bu güveni kaybettiğinizde o müşteriyi, okuyucuyu veya takipçinizi de kaybedersiniz.
7. İpucu: Tüketicilerinizi Dinleyin ve Geri Bildirim İsteyin!
En büyük ilham kaynağınız müşterileriniz, potansiyel müşterileriniz ve sizi takip eden Instagram kullanıcıları olmalıdır.
Onlara ulaşın, geri bildirimleri karşılığında onlara ücretsiz ürünler ve/veya indirimler verin. Hızlı bir anket deneyin! Sevdikleri ve sevmedikleri şeylerde dürüst ve şeffaf olmalarını isteyin.
Bırakın yol göstersinler çünkü onlar olmadan kime satıyorsunuz? Müşteriniz patronunuz! Size ne yapmanız gerektiğini ve gitmeniz gereken yönü söylerler. Bunu görmezden gelme!
Adapte olmak çok önemli . Müşterilerinizin bir şeyin farklı olmasını dilediğini veya daha da kötüsü, hoşlanmadıklarını duymak için küçük bir işletme sahibi olmaktan (zamanınızı ve paranızı bir projeye harcadıktan sonra!) daha kötü bir şey olamaz!
Ama izleyicileriniz duygularınızı incitmeye değil, yardım etmeye çalışıyorlar! En iyi markalar, dinledikleri ve uyum sağladıklarında hayatta kalırlar.
8. İpucu: Tüm Yumurtalarınızı Yumurtaya Koymayın.
Instagram Sepeti
Instagram pazarlaması, pazarlamanın TEK yolu değil, pazarlama stratejisinin bir yoludur.
Tüm dikkatinizi sonsuza kadar sadece Instagram'a odaklamak markanızı sınırlayabilir .
En iyi sosyal medya markaları aynı zamanda harika bir markalaşmaya, güçlü bir web sitesine yatırım yaptı ve Instagram'ı markalarının bir uzantısı olarak kullandı. Gökyüzü sınırdır - her zaman büyüme fırsatlarını göz önünde bulundurun.
Instagram için Ücretsiz Tailwind Deneme Sürümü Başlatın!
- Otomatik Gönderi ile fotoğrafları ve videoları doğrudan Instagram akışınıza planlayın.
- SmartSchedule ve Hashtag Finder ile daha fazla etkileşim için her gönderiyi optimize edin.
- Altyazınızı temiz ve dağınıklıktan uzak tutmak için ilk yorumda gönderinizin hashtag'lerini otomatik olarak gizleyin.
- Kullanıcı etiketleme ve konum etiketleme ile gönderilerinizi daha keşfedilebilir hale getirin.
- Akıllı analitik ile her gönderide ve profilde neyin işe yaradığını analiz edin.
Beni Sonrası İçin Sabitle :
