Construirea unui brand pe Instagram – Introducerea ta la elementele de bază!
Publicat: 2020-04-06
Deci construiești un brand pe Instagram. Ai venit la locul potrivit!
Indiferent dacă doriți să începeți un nou brand nou pe Instagram sau să vă consolidați brandingul existent , probabil v-ați dat seama până acum că există mult mai multe lucruri care merg într-un brand de succes, dincolo de imaginile frumoase.
De fapt, unele dintre cele mai importante elemente ale unei strategii de brand pe Instagram nu sunt niciodată văzute pe pagina ta!
Desigur, poate fi greu de înțeles acele detalii din culise... mai ales dacă nu ești un expert în branding.
Deci, cine mai bine să ofere câteva informații despre premiul despre procesul de construire a unui cont Instagram de marcă decât un brand profesionist + strateg de comunicare?
Faceți cunoștință cu Karina Martinez, fondator + CEO al Avana Creative
Karina este CEO și fondator al agenției avana creative și CEO + Co-fondator al Salud Brands Co.
Ea este un strategist de marcă uimitor și expert în PR din Long Beach. Lucrând în principal în domeniul mărcilor de alimente și băuturi, ea a condus dezvoltarea și lansarea unora dintre cele mai populare mărci și restaurante emergente din California de Sud!
Avem senzația că vei fi hipnotizat de pasiunea și inteligența Karinei, în timp ce ea dezvăluie cum să construiești un brand pe Instagram care să rămână .
Să ne scufundăm!
De ce este importantă construirea unui brand Instagram
Să fim sinceri, probabil că ai deja un milion de lucruri în farfurie. Chiar trebuie să adaugi pe listă construirea unui brand Instagram?
ABSOLUT.
După cum am menționat mai devreme, brandingul nu se referă doar la imagini frumoase pe feedul tău. Este mult mai mult decât atât – de fapt, este totul!
„Brandingul este fundația și sufletul fiecărei afaceri și este adesea ceea ce face sau distruge cele mai bune produse sau servicii.”
Adevărul este că piața este suprasaturată cu produse și bunuri, iar SINGURUL principal lucru care te face să fii diferit de competitorul tău nu este sursa, gustul sau prețul. Esti tu.
Karina Martinez
De ce totuși? În teoria culturii de consum, convingerea este că oamenii cumpără o marcă în detrimentul altuia, deoarece aceasta vorbește cu tărie despre modul în care se văd pe ei înșiși ca persoană (identitate) sau cine își doresc în cele din urmă să fie (aspirație).
Practic, reacția adepților tăi la marca ta se reduce la un răspuns destul de emoțional bazat pe propria lor percepție de sine .
De aceea este atât de eficient să adăugați elementele personale ale branding-ului în loc să furnizați informații despre cine sunteți sau ce faceți!
„Aici, în afaceri, este bine să fii personal. Asta vor oamenii!
Vorbiți despre de ce, despre cum, despre cine și despre ce. Acesta este ceea ce te face diferențiabil... și diferența dintre produsul tău cumpărat sau pus înapoi pe raft.”
Aproape totul este replicabil, cu excepția poveștii și a mărcii dvs., așa că de ce să nu folosiți asta în avantajul dvs.?
De ce aveți nevoie înainte de a începe brandingul Instagram
Înainte de a avansa cu viteză maximă în construirea pachetului dvs. de brand Instagram, există un detaliu important de clarificat:
Branding nu este egal cu design grafic sau logo-uri . Deși acestea sunt extensii de marcă, nu sunt marca dvs.
Instagram este o platformă vizuală, așa că, în mod firesc, multe conturi petrec mult timp creând imagini perfecte, selectând filtre, palete de culori și proiectând imediat pictograme de copertă de evidențiere.
Cu toate acestea, dacă sări peste toate cercetările și temele în prealabil, te expui să lași lacune și inconsecvențe în interacțiunile cu povestirea , postările și secțiunile de comentarii, care pot lăsa un gust prost în gura adepților tăi.
Așa că parcurgeți această listă de verificare pentru a vă asigura că atingeți toate notele potrivite cu marca dvs. de Instagram!
Povestea originii mărcii dvs
Care este povestea ta în legătură cu această afacere sau brand? Este o rețetă care a fost transmisă, o problemă pe care ești hotărât să o rezolvi, un decalaj pe care ai observat-o după ce ai fost într-o anumită industrie – sau este totul un simplu accident?
Creați acea poveste și cunoaște-o ca pe dosul mâinii tale!
Cunoscând acea poveste și perfecționând, poți lua decizii mai bune cu privire la tot ceea ce faci! Gândește-te la ultima dată când ai fost într-un magazin sau pe site-ul unei companii: care au fost lucrurile care ți-au vorbit cel mai mult?
Șansele sunt produse și mărci cu etichete îndrăznețe, descrieri ușor de citit care vă spun care sunt acestea și problema pe care o rezolvă.
Publicul dvs. țintă
Pe cine vizați mai exact? Nu spuneți tuturor decât dacă vindeți apă sau aer! Și chiar și cu apă, mulți oameni au preferințe puternice între tipul de apă și mărci precum Aquafina, Dasani etc.
Sunt femei tinere, bărbați în vârstă, mileniali neutri din punct de vedere sexual, mame care lucrează?
Fă-ți un obicei de a învăța mereu de la adepții și informațiile despre public. Începeți să înclinați conținutul spre tipul de persoane care sunt în mod constant atrase de profilul dvs. și care vă urmăresc!
Nu vă verificați doar o dată informațiile – ar trebui să urmăriți întotdeauna aceste statistici pentru a căuta oportunități și tendințe care ar putea afecta deciziile de branding.
O strategie pentru a-ți spune povestea prin intermediul mărcii tale Instagram
„De aici s-ar putea să începi să te joci cu designul și conceptele. De exemplu, dacă vindeți un produs sau aveți un blog care vă ajută cu luptele de a fi o proaspătă mamă, atunci publicul dvs. țintă este cel mai probabil mamele pentru prima dată în intervalul 25-35 de ani.
Paleta ta de culori se va înclina probabil pe partea mai deschisă, logo-ul tău ar părea feminin, iar pagina ta va fi probabil foarte orientată către comunitate, deoarece mamele se sprijină una pe cealaltă atât de mult!
Concurenții dvs. existenți
Este important să faci cercetări și să înțelegi cine sunt concurenții tăi, ce oferă aceștia, ce le place oamenilor la ei și ce nu le place.
Cu toate acestea, nu vă gândiți prea mult la această parte!
Cred că oamenii sunt prea implicați să încerce să fie diferiți de concurență, în loc să fie ei înșiși și să rămână de ceea ce sunt!
Indiferent în ce fel de afacere te afli, întotdeauna va exista cineva care să fie cu adevărat asemănător cu tine. Este adevărul simplu. Dar clienții tăi te iubesc pentru tine, așa că folosește asta în avantajul tău.
De exemplu, Bud Light și Coors sunt foarte asemănătoare! Au date demografice și puncte de preț similare! Dar nu încearcă niciodată să fie cineva în afara mărcii lor.
Cunoaște-ți concurenții și ce există pe piața ta, dar nu lăsa aceste detalii să schimbe lucruri fundamentale despre identitatea ta sau despre modul în care alegi să o comunici autentic!
Strategia de branding în acțiune!
Vrei să vezi cum se reunește toată această treabă pentru avana creative? Iată o privire asupra studiului lor de caz de branding cu un Drinking Buddy!
Drinking Buddy este un brand de pre-lansare care introduce gustări japoneze care se asortează cu băuturi răcoritoare și pentru adulți în Statele Unite.
Fondatorul Frank a venit la Avana cu speranța de a-și rebranda compania pentru a se potrivi cu inspirația sa din punct de vedere cultural modern și atragerea demografică a pasionaților de băuturi artizanale . Reconstruind fundamentul brandului, ajustand narațiunea și proiectând un mesaj puternic , avana a creat un brand unic, intim, care este distractiv, incluziv și o experiență de aromă îndrăzneață.
Cum să construiești un brand pe Instagram: 8 sfaturi esențiale
Am implorat-o pe Karina să ne împărtășească înțelepciunea ei în ceea ce privește construirea unui brand pe Instagram care să aibă succes. Avea atât de multe perle de înțelepciune de împărtășit – continuă să citești pentru a le învăța pe toate!
Sfat 1: Amintiți-vă povestea și nu încetați niciodată să o spuneți
Adevărul este că oamenii se inspiră sau cumpără de la oameni . Mai ales într-o epocă în care toată lumea vrea să știe cine l-a construit, de unde vine, cine o deține și cine o are!
Dacă mesajul tău nu este vizibil și povestea ta nu este observată, atunci îți vei pierde audiența în favoarea cuiva care a făcut-o corect.
Adevărul nefericit este că nu întotdeauna produsele de cea mai bună calitate sau cele mai gustoase se descurcă bine, ci cele care sunt capabile să te aducă în stilul lor de viață și să câștige acceptarea poveștii lor.
Indiferent dacă ești cel mai mare brand din lume sau un start-up cu un singur client, la un moment dat ai spus o poveste care a făcut ca prima persoană să-l cumpere .
Poate ai început la o piață de fermieri sau mergi din ușă în ușă! Ce le-ai spus clienților tăi care i-a făcut să-l cumpere?
Cred că cea mai mare greșeală este că oamenii tăiau colțurile și uită că brandingul și afacerile sunt personale. Indiferent de mărimea mărcii tale acum, nu poți uita niciodată de unde ai venit!
Acum uită-te la site-ul tău web și/sau platforma de socializare – rezonează acea poveste de origine? Există o modalitate inteligentă de a integra elemente ale acesteia în biografia sau imaginile tale de pe Instagram?
Sfatul 2: Comunicați scopul mărcii dvs. pe toate canalele dvs
Gândiți-vă la rețelele dvs. de socializare (și la toate canalele dvs. online!) ca imobiliare digitală. Acesta este un loc în care prietenii dvs. online vin să viziteze, să iasă și să rămână atâta timp cât doresc!
Indiferent la ce proprietate se află prietenii tăi (blog, site web, Instagram etc.), aceștia ar trebui să se simtă ca și cum ar fi în casa ta.
Cu toate acestea, fiecare canal poate atrage un grup demografic diferit printre prietenii tăi (adică grupuri de prieteni). Este important să vă adaptați mesajele la acele date demografice, rămânând în același timp fidel scopului mărcii dvs. .
Ceea ce spui pe Instagram contează și trebuie să se potrivească cu toate celelalte materiale de marketing ale tale într-un mod care este încă pe marcă, dar care se potrivește cu demografia ta.
De exemplu, dacă sunteți o companie sustenabilă și acest lucru se reflectă în declarația dvs. de misiune, atunci asigurați-vă că includeți teme și practici de durabilitate și în postările și practicile dvs. de pe Instagram!
Brandul tău este un lucru viu care respira, cu propria morală și istorie și, la fel ca oamenii, are valori. Așa că ține-te de ei!
Rămâneți concentrat pe ceea ce ați dezvoltat și oamenii vor fi atenți Nu renunțați niciodată, iar onestitatea și sănătatea vor triumfa .
Sfatul 3: Întotdeauna planificați dinainte, nu doar postați!
Este important să rămâi relevant și să fii în prim-plan pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, motiv pentru care ar trebui să postezi în mod regulat pe rețelele sociale.
Desigur, există întotdeauna conținut pe care îl puteți pune la un capriciu (cum ar fi Instagram Stories!), dar în cea mai mare parte, postările dvs. de Instagram ar trebui să fie planificate în avans și să se integreze cu lansări cheie, sărbători, anunțuri și tendințe actuale.
Planificarea vă oferă, de asemenea, suficient timp pentru a crea conținut!
Începeți prin a lua un calendar și a planifica 90 de zile. Conectați sărbătorile naționale majore și apoi începeți să conectați mai multe sărbători de nișă și relevante, cum ar fi Ziua Pământului dacă sunteți un brand sustenabil sau Ziua Națională a Ciocolatei dacă sunteți un fanatic al deserturilor!
Un instrument de publicare Instagram precum Tailwind vă poate ajuta să planificați și să programați postări cu luni în avans.
În plus, puteți căuta cu ușurință cele mai bune hashtag-uri pentru a obține mai multă ochi asupra postărilor dvs. Bună, cunoașterea mărcii! Obțineți o încercare gratuită a Tailwind pentru Instagram - nu este nevoie de card de credit!
Sfatul 4: creează-ți conținutul cu un ochi pentru calitate
Utilizarea calendarelor editoriale de 90 de zile vă oferă timp suficient pentru a vă planifica atacul și chiar pentru a grupa fotografiile produselor!
Poate doriți să vă gândiți să lucrați cu un fotograf și să planificați mai multe fotografii pentru a obține conținutul de care aveți nevoie.
Sau perfecționează-ți abilitățile profesionale de fotografiere pe telefon!
„Nu toate fotografiile vor fi de înaltă rezoluție, cu detalii aprofundate, dar fotografiile tale de pe Instagram ar trebui să arate întotdeauna frumos și curat.
Nu postați fotografii încețoșate, de calitate scăzută în feedul dvs. de Instagram și CURĂȚAȚI-VĂ Întotdeauna SUPRAFEȚELE!”
Vezi această postare pe InstagramO postare distribuită de The Dirty Cookie (@thedirtycookieoc) pe
Sfatul 5: „Scoateți buruienile” atunci când construiți un brand pe Instagram
Gândește-te la profilul tău de Instagram ca la o grădină. La fel ca în grădinărit, este în regulă să scoți buruienile! Pe măsură ce experimentați cu crearea de conținut, vedeți ce funcționează și trageți ce nu.
Nu vă fie teamă să greșiți sau să încercați ceva nou, dar nu continua să repeți ceva care nu funcționează.”
Sfatul 6: Interacționează cu urmăritorii tăi
Invitați-vă urmăritorii să împărtășească lucruri, să vă eticheteze în postări și să vă distribuie conținutul lor.
De exemplu, clientul creativ avana Drinking Buddy repostează frecvent conținut generat de utilizatori din gustări și produse de dulciuri.
Nu numai că îl creditează pe utilizatorul Instagram, ci profită de ocazie pentru a-și educa urmăritorii despre ce este și cum este făcut!
Creați un hashtag de marcă pentru ca oamenii să se alăture distracției sau să facă cadouri!
„Interacțiunea ajută la construirea unei comunități online de adepți fideli și chiar de clienți perspective!
Este important să interacționați cu ei în mod regulat, mai ales că instagramul este atât de reciproc!”
În această notă, doriți să fiți întotdeauna identificabil și transparent.
Oamenii te urmăresc pentru că le pasă de marca ta și vor să știe ce se întâmplă, astfel încât să nu fie nevoie să ascunzi luptele, eșecurile sau să ascunzi lucruri.
Încrederea este totul în branding și, odată ce pierzi această încredere, ai pierdut acel client, cititor sau adept.
Sfatul 7: Ascultați-vă consumatorii și cereți feedback!
Cea mai mare inspirație ar trebui să fie clienții, potențialii clienți și utilizatorii Instagram care vă urmăresc.
Luați legătura cu ei, oferiți-le produse gratuite și/sau reduceri în schimbul feedback-ului lor. Încercați un sondaj rapid! Cereți-i să fie sinceri și transparenți în ceea ce le place sau nu.
Lasă-i să conducă pentru că fără ei, cui vinzi? Clientul tău este șeful tău! Ei îți spun ce să faci și direcția în care ar trebui să mergi. Nu-l ignora!
A fi adaptabil este atât de important . Nimic nu se simte mai rău decât să fii proprietar de mică afacere (după ce ai pus timpul, banii și sufletul tău într-un proiect!) pentru a-ți auzi clienții că își doresc ceva diferit – sau, mai rău, că nu le place!
Dar publicul tău nu încearcă să-ți rănească sentimentele, ci încearcă să te ajute! Cele mai bune mărci supraviețuiesc atunci când ascultă și se adaptează.
Sfatul 8: Nu puneți toate ouăle în
Coș Instagram
Marketingul pe Instagram nu este SINGURA cale de marketing, este o cale de strategie de marketing.
Concentrându-ți toată atenția exclusiv pe Instagram pentru totdeauna îți poate limita marca .
Cele mai bune mărci de social media au investit, de asemenea, într-un branding excelent, un site web puternic și folosesc Instagram ca o extensie a mărcii lor. Cerul este limita - fii mereu cu ochii pe oportunitățile de creștere.
Începeți o probă gratuită a Tailwind pentru Instagram!
- Programează fotografii și videoclipuri direct în feedul tău Instagram cu Postare automată.
- Optimizați fiecare postare pentru mai multă implicare cu SmartSchedule și Hashtag Finder.
- Ascunde automat hashtag-urile postării tale în primul comentariu pentru a-ți păstra legenda curată și fără dezordine.
- Faceți postările mai vizibile cu etichetarea utilizatorului și etichetarea locației.
- Analizați ceea ce funcționează în fiecare postare și profil cu analize inteligente.
Fixați-mă pentru mai târziu:
