Как максимально эффективно использовать рекламу в Instagram Story
Опубликовано: 2020-03-25
К настоящему времени мы все слышали об Instagram Stories — коротких, четких видеоклипах и изображениях, которые видны только в течение 24 часов.
В марте 2019 года Instagram объявил о выпуске Instagram Story Ads — захватывающей перспективы для маркетологов цифровых и социальных сетей.
Story Ads открыли множество маркетинговых возможностей, чтобы помочь компаниям охватить и привлечь новую аудиторию.
Эти объявления также оказались гораздо более привлекательной альтернативой рекламе в новостной ленте. Они привлекли внимание пользователей и создали возможность для более захватывающего опыта.
И это работает!
500 миллионов аккаунтов в Instagram публикуют посты в Stories каждый день, информируя свою аудиторию о своей жизни. Теперь рекламодателям доступен этот уникальный формат и огромная потенциальная аудитория!
Вы также можете использовать ту же вертикальную, полноэкранную и привлекательную рекламу в Instagram Stories, чтобы привлечь внимание своей аудитории!
Хотите узнать больше? Давайте взглянем!
Что такое реклама в Instagram Story?
Вы, наверное, уже знаете о тех Instagram Stories, которые появляются над новостной лентой в Instagram.
Объявления Instagram Story Ads появляются среди Stories по мере того, как пользователь просматривает их — это похоже на незаметный «спонсорский» разделитель между разными пользовательскими Stories!
Помимо захваченной аудитории, есть еще одно преимущество:
Истории Instagram — это полноэкранный контент, поэтому, как маркетолог, у вас есть вся эта недвижимость устройства зрителя. Объявления будут отображаться в том же формате, что и обычная история Instagram, и вы можете быть настолько креативными, насколько захотите!
Создание рекламы в Instagram Story
Хотите создать свой собственный рекламный контент в IG Stories? Вы можете выполнить следующие шаги, чтобы создать рекламу в Instagram Story:
- Запустите Facebook Ads Manager и выберите опцию «Создать».
- Выберите цель (описанную далее в статье), которая соответствует вашей маркетинговой цели.
- Заполните детали для ваших кампаний в Instagram
- Выберите «Автоматическое размещение » или отметьте опцию «Истории» в Instagram, если вы выбираете «Редактировать места размещения».
- Установите расписание и бюджет для рекламы в истории Instagram.
- Перед просмотром спецификаций для рекламы в Instagram Story выберите формат рекламы из следующих:
- Одно изображение
- Карусель
- Одно видео
- Добавьте элементы дизайна в свое объявление. В некоторых случаях вы также можете использовать шаблоны историй для создания вертикальной анимации историй в своем объявлении.
- Нажмите «Подтвердить», чтобы создать объявление.
Призыв к действию «Проведите пальцем вверх»
Эта функция — потенциальная золотая жила для маркетологов Instagram, поскольку она позволяет им напрямую связать историю с целевой страницей продукта .
После того, как вы добавите ссылки «пролистнуть вверх» в свою рекламу в Instagram Story,
пользователи могут попасть на вашу целевую страницу одним движением пальца.
Отправляете ли вы их в блог, продукт или форму подписки на информационный бюллетень или услугу, решать вам! Круто, правда?
Далее разберемся, как их настроить.
Начало работы с рекламой в Instagram Story
Вам нужно будет понять несколько основных рекомендаций, прежде чем вы начнете создавать рекламу в Instagram Story, оптимизированную для конверсий.
Знайте свои цели
Что вы хотите сделать с помощью вашей рекламной кампании?
Выберите из следующих маркетинговых целей, чтобы вы знали
чего вы хотите достичь с помощью рекламы в Instagram Story:
- Увеличение охвата : показывает вашу рекламу максимальному количеству людей.
- Конверсии : конвертируйте потенциальных клиентов или зрителей в клиентов или подписчиков.
- Узнаваемость бренда : найдите и расскажите пользователям Instagram из вашего целевого рынка о вашем продукте или услуге.
- Создавайте потенциальных клиентов : получайте ценную информацию из Instagram, такую как электронные письма и номера телефонов.
- Установки приложений : попросите больше пользователей Instagram установить приложения, которые вы разрабатываете.
- Трафик : отправляйте пользователей Instagram на свой сайт.
- Увеличьте количество просмотров видео : увеличьте количество просмотров ваших видео в Instagram. Вы также можете перекрестно продвигать видео на других платформах социальных сетей, таких как YouTube.
Разработайте свой рекламный креатив
Затем создайте рекламный контент, который поможет вам достичь желаемой цели. Вы можете использовать сочетание различных творческих элементов , таких как видео, изображения, графика, GIF-файлы и многое другое!
Вы также можете использовать текст для рекламных заголовков и копий, но у вас есть
быть очень точным; в противном случае объявление будет выглядеть загроможденным.
Используйте рекомендуемые размеры
Вы не можете использовать одинаковые размеры для своих объявлений на разных платформах.
К счастью, Instagram рекомендует размеры объявлений, чтобы обеспечить вам максимальную видимость как в историях, так и в новостной ленте!
Вот размеры изображения и видео, которые вам нужно использовать.
для вашей рекламы в Instagram Story.
Графические объявления
- Рекомендуемое разрешение 1080 x 1920 пикселей.
- Используйте только формат PNG или JPG
- Сохраняйте разрешение не менее 600 x 1067
пикселей - Сохраняйте соотношение сторон 9:16.
- Размер файла изображения не должен превышать 30 МБ.
Видеообъявления
- 1080p — рекомендуемое разрешение
- Разрешение не менее 720p
- Только формат MOV или MP4
- Сохраняйте соотношение сторон 9:16.
- 4 ГБ - максимально допустимый размер
Установите свою целевую аудиторию
Чтобы успешно выполнить рекламу в Instagram Story, вам необходимо
зафиксируйтесь на своей целевой аудитории.
Критерии выбора целевой аудитории
Вы можете установить свою целевую аудиторию на основе следующего:
- Возраст
- Пол
- Место нахождения
- Интересы
- Поведение
- Язык
Сужение
Вы также можете включить аудитории, которые уже вовлечены
с вами, например, ваши подписчики в Instagram и «подписчики подписчиков».
И имейте в виду, Facebook связан с Instagram. Таким образом, вы также можете включить или исключить пользователей, которым нравится ваша страница на Facebook — это зависит от того, хотите ли вы показывать им те же предложения и рекламу.
(Помните: ваша аудитория в Instagram может отличаться от вашей аудитории в Facebook, в этом случае держите их отдельно)
Истории в Instagram короткие и приятные, и, надеюсь, ваша реклама будет такой же. Просто обратитесь к как можно большему количеству соответствующих пользователей Instagram, чтобы они ничего не пропустили!
Разработайте убедительный призыв к действию
Рекомендуется иметь четкую и убедительную
призыв к действию для вашей рекламы в Instagram Story. Мотивируйте свою аудиторию,
используя слова действия, такие как учиться, видеть, покупать, делать покупки, открывать, получать.
Вот идея:
Протестируйте различные CTA, чтобы увидеть, что лучше всего работает с вашим
аудитория – нет ничего, что можно было бы исправить методом проб и ошибок.
Лучшие практики для рекламы в Instagram Story
Теперь, когда вы разобрались с основами, давайте разберемся
как вы можете оптимизировать свою рекламу в Instagram Story для конверсии.
Сделайте первые несколько секунд важными
Первые несколько секунд решают, собирается ли пользователь
проведите пальцем вверх по объявлению в Instagram Story или проведите пальцем вправо (помните, что это не трут).
Исследование, проведенное RivalIQ, показало, что ко второму кадру своих историй бренды теряют 20% своей целевой аудитории.
Вот почему необходимо с самого начала увлечь вашу аудиторию . Пользователи пропустят вашу рекламу в Instagram Story, если потеряют к ней интерес.
Вы можете попробовать поэкспериментировать со следующими идеями графического дизайна, чтобы привлечь пользователей:
- Привлекательные образы
- Яркие цвета (если они соответствуют вашему бренду)
- Шрифты
Вот пример.
NUXE France решила создать короткое покадровое видео, демонстрирующее их продукцию. У него был мягкий фон, соответствующий упаковке их продуктов, что привлекло внимание пользователей, увидевших историю.
Это увеличило их отдачу от расходов на рекламу на колоссальные 620%.
Обеспечьте ясный и лаконичный обмен сообщениями
Видео и изображения, которые вы будете использовать, займут больше всего места.
в вашей рекламе в Instagram Story. Так что есть
осталось мало места для включения текстовых элементов. Кроме того, ваш
у аудитории не будет много времени, чтобы прочитать много текста.
Помните, фотообъявления отображаются в течение 7 секунд, а видео
по 15 секунд за раз.
Вот почему так важно создать привлекательную подпись, которая отражает ценности вашего бренда и эффективно передает ваше сообщение.
При желании можно использовать соответствующие хэштеги. Если в вашем профиле есть сообщение, формат которого аналогичен формату вашего объявления в Instagram Story, вы можете использовать один или два соответствующих хэштега из него.
Таким образом, если кто-то пропустит публикацию в ленте новостей Instagram, его можно будет перенаправить на нее через вашу рекламу.
Нужно рассказать более длинную историю?
Карусельная реклама и короткие видеоролики могут помочь удержать внимание пользователей. Время для другого примера!
Overstock запустила рекламу с фразой «подумайте еще раз», которая резонировала с восприятием их бренда.
Они использовали фотографии продуктов с короткими сообщениями из двух слов, которые подчеркивали их ценностное предложение. Результаты говорят сами за себя.
Держите свой бренд на виду
Вся цель Instagram Story Ads — познакомить больше людей с вашим брендом и продуктами . Поэтому, если люди видят вашу рекламу, но нигде не видят бренд, это бесполезно.
Убедитесь, что название вашего бренда четко видно в объявлении.
Остальные элементы не должны загораживать логотип бренда на
в левом верхнем углу объявления Instagram Story или отвлекает пользователей от вашего бренда
отображаться в другом месте объявления.
Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы сохранить видимость в
ваши объявления:
- Сосредоточьтесь на продукте, особенно если на нем есть название и логотип.
- Рассмотрим минималистичный подход к маркетингу, чтобы название бренда выделялось.
- Наложение логотипа бренда без ущерба для других элементов
Lucozade Sport сделала рекламу, которая убедительно продемонстрировала силу своего бренда.
Бутылка изображена в середине рекламы на синем фоне и упоминает «Львицы» — еще один бренд, с которым они сотрудничают.
Lucozade Sport наглядно показывает, как могут быть видны два бренда
одновременно в одном объявлении, что повышает запоминаемость и осведомленность о кампании.
для обоих.
Расположите свой текст целенаправленно
Короткие сообщения и фразы — это лишь часть головоломки,
но вы должны быть столь же эффективны с размещением текста в своем Instagram
Сюжетная реклама. Будьте осторожны, размещая свой текст, чтобы он не мешал другим
элементы рекламного дизайна.
Как насчет всего этого пустого места в вашей рекламе в Instagram Story?
Вот где вы используете пустое пространство в своих интересах. Использовать
хорошо читаемые шрифты для текста и размещать их, не мешая другим
элементы дизайна.
Расположите текст также стратегически. Вы можете добавить его рядом с кнопкой Swipe-Up, чтобы отвлечь внимание пользователей от этого надоедливого тега «Спонсорство» вверху.
Периодическая органика
прекрасно использует эту идею — они показывают свои продукты фразой из трех слов
который скользит, и у них есть предложение скидки рядом с кнопкой «Купить сейчас»
расположен внизу. Вы видите кнопку «Спонсорство» на скриншоте?
Экспериментируйте с видео
Знаете ли вы, что видео могут удерживать наше внимание в 5 раз?
больше, чем неподвижное изображение?
С более коротким, чем когда-либо, периодом внимания вы столкнетесь
проблемы как бренд, пытающийся оставаться заметным. Видеообъявления обеспечивают идеальное решение
поскольку они держат зрителей погруженными, при условии, что ваш контент добавляет ценности, а ваши
аудитории это интересно.
Если вы рассказываете историю с помощью видео, видеокарусели
также может быть эффективным способом донести свою точку зрения.
Включите инфлюенсеров в свою рекламу в Instagram Story
Если вы запускаете кампанию влиятельных лиц для своего бренда как часть
вашей рекламной кампании, вы только что получили доступ к тысячам людей из
ваш целевой рынок. При условии, что вы идентифицировали
подходящие влиятельные лица для успешной работы, вы можете представить контент
они создали для вас в вашей рекламе в Instagram Story.
Вывод: использование рекламы в Instagram Story для маркетинга
Надеюсь, теперь вы сможете создавать рекламные объявления в Instagram, ориентированные на конверсии.
Однако ваше путешествие здесь не заканчивается. Это только начало. Продолжайте экспериментировать с различными форматами рекламы, параметрами таргетинга, визуальными эффектами, и вы быстро создадите успешную рекламу в Instagram Story!
У вас есть любимая реклама в Instagram Story, которая вам понравилась? Поделитесь со мной ниже!
Закрепить на потом:
