Membangun Merek di Instagram – Pengenalan Dasar Anda!
Diterbitkan: 2020-04-06
Jadi, Anda sedang membangun merek di Instagram. Anda telah datang ke tempat yang tepat!
Baik Anda ingin memulai merek baru yang segar di Instagram atau memperkuat merek yang sudah ada , Anda mungkin sudah tahu sekarang bahwa ada lebih banyak merek yang sukses selain visual yang cantik.
Faktanya, beberapa elemen terpenting dari strategi merek di Instagram tidak pernah benar-benar terlihat di halaman Anda!
Secara alami, mungkin sulit untuk memahami detail di balik layar itu… terutama jika Anda bukan ahli branding.
Jadi, siapa yang lebih baik memberikan beberapa wawasan berharga tentang proses membangun akun Instagram merek selain ahli strategi komunikasi + merek profesional?
Temui Karina Martinez, Pendiri + CEO Avana Creative
Karina adalah CEO dan pendiri agensi kreatif avana, dan CEO + Co-Founder Salud Brands Co.
Dia ahli strategi merek dan pakar PR yang luar biasa yang berbasis di Long Beach. Bekerja terutama di ruang merek makanan dan minuman, dia memimpin pengembangan dan peluncuran beberapa merek dan restoran baru yang paling populer di California Selatan!
Kami merasa Anda akan terpesona oleh semangat dan kecerdasan Karina saat ia menjelaskan cara membangun merek di Instagram yang melekat .
Mari selami!
Mengapa Membangun Merek Instagram Itu Penting
Jujur saja, Anda mungkin sudah memiliki sejuta hal di piring Anda. Apakah Anda benar-benar harus menambahkan membangun merek Instagram ke dalam daftar?
SANGAT.
Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, branding bukan hanya tentang visual yang bagus di feed Anda. Jauh lebih dari itu – sebenarnya, itu segalanya!
“Branding adalah fondasi dan jiwa dari setiap bisnis dan seringkali merupakan hal yang membuat atau menghancurkan produk atau layanan terbaik.”
Sebenarnya, pasar terlalu jenuh dengan produk dan barang dan SATU hal utama yang membuat Anda berbeda dari pesaing Anda bukanlah sumber, selera, atau titik harga Anda. Itu kamu.
Karina Martinez
Mengapa? Dalam teori budaya konsumen, kepercayaannya adalah bahwa orang membeli satu merek di atas merek lain karena merek tersebut berbicara dengan kuat tentang bagaimana mereka memandang diri mereka sendiri sebagai seseorang (identitas) atau siapa yang pada akhirnya mereka inginkan (aspirasi).
Pada dasarnya, reaksi pengikut Anda terhadap merek Anda bermuara pada respons yang cukup emosional berdasarkan persepsi diri mereka sendiri .
Itulah mengapa menambahkan elemen personal branding daripada sekadar memberikan fakta tentang siapa Anda atau apa yang Anda lakukan sangatlah efektif!
“Di sinilah dalam bisnis, tidak apa-apa untuk menjadi pribadi. Itulah yang orang inginkan!
Bicara tentang mengapa, bagaimana, siapa, dan apa. Inilah yang membuat Anda dapat dibedakan… dan perbedaan antara produk Anda yang dibeli atau dikembalikan ke rak.”
Hampir semuanya dapat direplikasi kecuali untuk cerita dan merek Anda, jadi mengapa tidak menggunakannya untuk keuntungan Anda?
Yang Anda Butuhkan Sebelum Memulai Branding Instagram
Sebelum Anda terjun cepat ke dalam membangun paket merek Instagram Anda, ada detail penting yang harus diselesaikan:
Branding tidak sama dengan desain grafis atau logo . Meskipun itu adalah ekstensi merek, itu bukan merek Anda .
Instagram adalah platform visual, jadi tentu saja, banyak akun menghabiskan banyak waktu untuk membuat visual yang sempurna, memilih filter, palet warna, dan mendesain ikon sampul sorotan yang keren segera.
Namun, jika Anda melewatkan semua penelitian dan pekerjaan rumah sebelumnya, Anda membuka diri untuk meninggalkan celah dan inkonsistensi dalam interaksi cerita , posting, dan bagian komentar Anda yang dapat meninggalkan rasa tidak enak di mulut pengikut Anda.
Jadi kerjakan daftar periksa ini untuk memastikan Anda mencapai semua catatan yang tepat dengan merek Instagram Anda!
Kisah Asal Merek Anda
Apa cerita Anda terkait dengan bisnis atau merek ini? Apakah itu resep yang diturunkan, masalah yang ingin Anda pecahkan, celah yang Anda perhatikan setelah berada di industri tertentu – atau itu semua hanya kebetulan?
Rancang cerita itu, dan ketahuilah seperti punggung tangan Anda!
Dengan mengetahui cerita itu dan mengasahnya, Anda dapat membuat keputusan yang lebih baik dalam segala hal yang Anda lakukan! Pikirkan tentang terakhir kali Anda berada di toko atau di situs web perusahaan: apa hal yang paling berbicara kepada Anda?
Kemungkinannya adalah produk dan merek dengan label tebal, deskripsi yang mudah dibaca yang memberi tahu Anda apa itu dan masalah yang mereka pecahkan.
Pemirsa Target Anda
Siapa sebenarnya yang Anda targetkan? Jangan katakan semua orang kecuali Anda menjual air atau udara! Dan bahkan dengan air, banyak orang memiliki preferensi yang kuat antara jenis air dan merek seperti Aquafina, Dasani, dll.
Apakah wanita muda, pria yang lebih tua, milenium netral gender, ibu bekerja?
Biasakan untuk selalu belajar dari followers dan wawasan audiens Anda. Mulailah condongkan konten ke tipe orang yang secara konsisten tertarik pada profil Anda dan mengikuti Anda!
Jangan hanya memeriksa wawasan Anda sekali – Anda harus selalu mengawasi statistik ini untuk mencari peluang dan tren yang dapat memengaruhi keputusan pencitraan merek.
Strategi Untuk Menceritakan Kisah Anda Melalui Merek Instagram Anda
“Ini mungkin tempat Anda mulai bermain dengan desain dan konsep. Misalnya, jika Anda menjual produk atau memiliki blog yang membantu perjuangan menjadi ibu baru, maka target audiens Anda kemungkinan besar adalah ibu baru di kisaran 25-35.
Palet warna Anda mungkin akan condong ke sisi yang lebih terang, logo Anda akan tampak feminin, dan halaman Anda mungkin akan sangat berorientasi pada komunitas karena para ibu sangat bergantung satu sama lain!
Pesaing Anda yang Ada
Penting untuk melakukan riset dan memahami siapa pesaing Anda, apa yang mereka tawarkan, apa yang disukai orang tentang mereka dan apa yang mungkin tidak mereka sukai.
Namun, jangan terlalu memikirkan bagian ini!
Saya pikir orang terlalu terjebak dalam mencoba untuk menjadi berbeda dari kompetisi daripada menjadi diri mereka sendiri, dan berpegang teguh pada siapa mereka!
Tidak peduli apa jenis bisnis Anda, akan selalu ada seseorang yang benar-benar mirip dengan Anda. Ini adalah kebenaran yang jelas. Tetapi pelanggan Anda mencintai Anda karena Anda, jadi gunakan itu untuk keuntungan Anda.
Misalnya, Bud Light dan Coors sangat mirip! Mereka memiliki demografi dan poin harga yang serupa! Tetapi mereka tidak pernah mencoba menjadi seseorang di luar merek mereka.
Kenali pesaing Anda dan apa yang ada di pasar Anda, tetapi jangan biarkan detail ini mengubah hal mendasar tentang identitas Anda atau bagaimana Anda memilih untuk mengomunikasikannya secara otentik!
Strategi Branding dalam Aksi!
Ingin melihat bagaimana semua kerja keras ini bersatu untuk kreatif avana? Berikut adalah intip studi kasus branding mereka dengan Sobat Minum!
Minum Buddy adalah merek pra-peluncuran yang memperkenalkan makanan ringan Jepang yang dipasangkan dengan minuman dewasa dan minuman ringan ke Amerika Serikat.
Pendiri Frank datang ke avana dengan harapan untuk mengubah citra perusahaannya agar sesuai dengan inspirasi budaya modern dan daya tarik demografis penggemar minuman kerajinan . Dengan membangun kembali fondasi merek, menyempurnakan narasi dan merancang pesan yang kuat , avana menciptakan merek yang unik dan intim yang menyenangkan, inklusif, dan pengalaman rasa yang berani.
Cara Membangun Merek di Instagram: 8 Tips Penting
Kami memohon kepada Karina untuk berbagi kebijaksanaannya dengan kami dalam membangun merek di Instagram yang berhasil. Dia memiliki begitu banyak mutiara kebijaksanaan untuk dibagikan – teruslah membaca untuk mempelajari semuanya!
Tip 1: Ingat Kisah Anda, dan Jangan Pernah Berhenti Menceritakannya
Faktanya, orang mendapatkan inspirasi dari atau membeli dari orang . Terutama di zaman di mana semua orang ingin tahu siapa yang membangunnya, dari mana asalnya, siapa yang memilikinya dan siapa yang memilikinya!
Jika pesan Anda tidak tersampaikan, dan cerita Anda tidak diperhatikan, maka Anda akan kehilangan audiensi Anda karena seseorang yang melakukannya dengan benar.
Kebenaran yang disayangkan adalah bahwa tidak selalu produk dengan kualitas terbaik atau terlezat yang bekerja dengan baik – produk yang mampu membawa Anda ke dalam gaya hidup mereka dan mendapatkan dukungan dari cerita merekalah yang berhasil.
Baik Anda merek terbesar di dunia atau perusahaan rintisan dengan satu pelanggan, pada titik tertentu Anda menceritakan kisah yang membuat orang pertama membelinya .
Mungkin Anda mulai di pasar petani atau pergi dari pintu ke pintu! Apa yang Anda katakan kepada pelanggan Anda yang membuat mereka membelinya?
Saya pikir kesalahan terbesar adalah orang mengambil jalan pintas dan lupa bahwa branding dan bisnis adalah pribadi. Tidak peduli ukuran merek Anda sekarang, Anda tidak akan pernah bisa melupakan dari mana Anda berasal!
Sekarang lihat situs web dan/atau platform media sosial Anda – apakah cerita asal itu beresonansi? Apakah ada cara cerdas untuk memasukkan elemen-elemennya ke dalam bio atau citra Instagram Anda?
Kiat 2: Komunikasikan Tujuan Merek Anda di Semua Saluran Anda
Pikirkan media sosial Anda (dan semua saluran online Anda!) sebagai real estat digital. Ini adalah tempat di mana teman online Anda datang berkunjung, hang out, dan tinggal selama mereka mau!
Tidak peduli di properti mana teman Anda berada (blog, situs web, Instagram, dll.), mereka seharusnya merasa seperti berada di rumah Anda.
Namun, setiap saluran dapat menarik demografis yang berbeda di antara teman-teman Anda (yaitu grup teman). Sangat penting untuk menyesuaikan pesan Anda dengan demografi tersebut sambil tetap setia pada tujuan merek Anda .
Apa yang Anda katakan di Instagram Anda penting, dan itu harus cocok dengan semua jaminan pemasaran Anda yang lain dengan cara yang masih pada merek tetapi melayani demografis Anda.
Misalnya, jika Anda adalah perusahaan yang berkelanjutan dan itu tercermin dalam pernyataan misi Anda, maka pastikan untuk menyertakan tema dan praktik keberlanjutan di postingan dan praktik Instagram Anda juga!
Merek Anda adalah makhluk hidup yang bernafas dengan moral dan sejarahnya sendiri, dan seperti halnya manusia, ia memiliki nilai. Jadi patuhi mereka!
Tetap fokus pada apa yang telah Anda kembangkan dan orang-orang akan memperhatikan Jangan pernah menyerah, dan kejujuran serta kebaikan akan menang .
Tip 3: Selalu Rencanakan Ke Depan, Jangan Hanya Posting!
Sangat penting untuk tetap relevan dan menjadi yang teratas untuk membangun kesadaran merek, itulah sebabnya Anda harus memposting secara teratur di media sosial.
Tentu saja, selalu ada konten yang dapat Anda pasang sesuka hati (seperti Instagram Stories!), tetapi sebagian besar, postingan Instagram Anda harus direncanakan terlebih dahulu dan diintegrasikan dengan peluncuran utama, liburan, pengumuman, dan tren saat ini.
Perencanaan juga memberi Anda banyak waktu untuk membuat konten!
Mulailah dengan mengambil kalender dan memetakan 90 hari. Pasang hari libur nasional utama, dan kemudian mulai masukkan lebih banyak niche dan hari libur yang relevan, seperti Hari Bumi jika Anda adalah merek yang berkelanjutan atau Hari Cokelat Nasional jika Anda seorang fanatik makanan penutup!
Alat penerbitan Instagram seperti Tailwind dapat membantu Anda merencanakan dan menjadwalkan postingan berbulan-bulan sebelumnya.
Plus, Anda dapat dengan mudah mencari tagar terbaik untuk mendapatkan lebih banyak perhatian pada posting Anda. Halo, kesadaran merek! Dapatkan uji coba gratis Tailwind untuk Instagram – tidak perlu kartu kredit!
Tip 4: Buat Konten Anda dengan Perhatian Untuk Kualitas
Bekerja di luar kalender editorial 90 hari memberi Anda banyak waktu untuk merencanakan serangan Anda dan bahkan mengumpulkan foto produk!
Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk bekerja dengan seorang fotografer dan merencanakan beberapa pemotretan untuk mendapatkan konten yang Anda butuhkan.
Atau tingkatkan keterampilan fotografi ponsel profesional Anda!
“Tidak semua foto akan beresolusi tinggi dengan detail yang mendalam, tetapi foto Instagram Anda harus selalu terlihat bagus dan bersih.
Jangan memposting foto buram dan berkualitas rendah ke umpan Instagram Anda dan selalu BERSIHKAN PERMUKAAN ANDA!”
Lihat postingan ini di InstagramSebuah pos dibagikan oleh The Dirty Cookie (@thedirtycookieoc) di
Tip 5: “Tarik Gulma” Saat Membangun Merek di Instagram
Pikirkan profil Instagram Anda seperti taman. Sama seperti berkebun, tidak apa-apa mencabut rumput liar! Saat Anda bereksperimen dengan pembuatan konten, lihat apa yang berhasil dan tarik apa yang tidak.
Jangan takut untuk membuat kesalahan atau mencoba sesuatu yang baru, tetapi jangan terus mengulangi sesuatu yang tidak berhasil.”
Tip 6: Berinteraksi dengan Pengikut Anda
Undang pengikut Anda untuk berbagi sesuatu, menandai Anda di pos, dan berbagi konten mereka dengan Anda.
Misalnya, klien kreatif avana, Drink Buddy, sering memposting ulang konten buatan pengguna dari makanan ringan dan pembuat manisan.
Mereka tidak hanya memuji pengguna Instagram, mereka mengambil kesempatan untuk mendidik pengikut mereka tentang apa itu dan bagaimana itu dibuat!
Buat tagar bermerek sehingga orang-orang dapat ikut bersenang-senang atau memberikan hadiah!
“Interaksi membantu membangun dan komunitas online pengikut setia dan bahkan pelanggan perspektif!
Sangat penting untuk berinteraksi dengan mereka secara teratur, terutama karena instagram sangat timbal balik!”
Pada catatan itu, Anda selalu ingin menjadi relatable dan transparan.
Orang-orang mengikuti Anda karena mereka peduli dengan merek Anda dan ingin tahu apa yang terjadi sehingga tidak perlu menyembunyikan perjuangan, kemunduran, atau menyembunyikan sesuatu.
Kepercayaan adalah segalanya dalam branding dan begitu Anda kehilangan kepercayaan itu, Anda kehilangan pelanggan, pembaca, atau pengikut itu.
Tip 7: Dengarkan Konsumen Anda dan Mintalah Umpan Balik!
Inspirasi terbesar Anda haruslah pelanggan Anda, calon pelanggan, dan pengguna Instagram yang mengikuti Anda.
Jangkau mereka, beri mereka produk dan/atau diskon gratis sebagai imbalan atas umpan balik mereka. Coba survei cepat! Minta mereka untuk jujur dan transparan tentang apa yang mereka suka atau tidak suka.
Biarkan mereka memimpin karena tanpa mereka, kepada siapa Anda menjual? Pelanggan Anda adalah bos Anda! Mereka memberi tahu Anda apa yang harus dilakukan dan arah yang harus Anda tuju. Jangan abaikan!
Menjadi mudah beradaptasi sangat penting . Tidak ada yang terasa lebih buruk daripada menjadi pemilik usaha kecil (setelah Anda mencurahkan waktu dan jiwa Anda ke dalam sebuah proyek!) untuk mendengar pelanggan Anda menginginkan sesuatu yang berbeda – atau lebih buruk lagi, mereka tidak menyukainya!
Tapi audiens Anda tidak mencoba untuk menyakiti perasaan Anda, mereka mencoba untuk membantu! Merek terbaik bertahan ketika mereka mendengarkan dan beradaptasi.
Tip 8: Jangan Taruh Semua Telur Anda di
Keranjang Instagram
Pemasaran Instagram bukan HANYA jalan pemasaran, ini adalah salah satu jalan strategi pemasaran.
Memfokuskan semua perhatian Anda hanya pada Instagram selamanya dapat membatasi merek Anda .
Merek media sosial terbaik juga telah berinvestasi dalam pencitraan merek yang hebat, situs web yang kuat, dan menggunakan Instagram sebagai perpanjangan merek mereka. Langit adalah batasnya - selalu perhatikan peluang pertumbuhan.
Mulai Uji Coba Gratis Tailwind untuk Instagram!
- Jadwalkan foto dan video langsung ke feed Instagram Anda dengan Auto Post.
- Optimalkan setiap posting untuk lebih banyak interaksi dengan SmartSchedule dan Hashtag Finder.
- Sembunyikan tagar kiriman Anda secara otomatis di komentar pertama agar teks Anda tetap bersih & rapi.
- Jadikan postingan Anda lebih mudah ditemukan dengan penandaan pengguna & penandaan lokasi.
- Analisis apa yang berhasil di setiap postingan dan profil dengan analitik cerdas.
Pin Saya Untuk Nanti:
