Instagramでブランドを構築する–基本の紹介！
公開: 2020-04-06
つまり、Instagramでブランドを構築しているのです。 あなたは正しい場所に来ました！
Instagramで新しいブランドを立ち上げることを検討している場合でも、既存のブランドを強化することを検討している場合でも、見た目だけでなく、成功するブランドにはさらに多くのことがあることを理解しているでしょう。
実際、 Instagramのブランド戦略の最も重要な要素のいくつかは、実際にはページに表示されません。
当然のことながら、これらの舞台裏の詳細を理解するのは難しいかもしれません…特にあなたがブランディングの専門家でない場合。
では、プロのブランド+コミュニケーションストラテジストよりも、ブランドInstagramアカウントを構築するプロセスについて賞品の洞察を与える方がよいのは誰でしょうか。
AvanaCreativeの創設者兼CEOであるKarinaMartinezに会いましょう
Karinaは、エージェンシーavana CreativeのCEO兼創設者であり、Salud BrandsCoのCEO +共同創設者です。
彼女はロングビーチを拠点とする素晴らしいブランドストラテジスト兼PRメイヴンです。 彼女は主に食品と飲料のブランドスペースで働いており、南カリフォルニアで最も人気のある新興ブランドとレストランのいくつかの開発と立ち上げを指揮してきました。
カリーナがInstagramでブランドを構築する方法を打ち破るとき、カリーナの情熱と機知に魅了されることでしょう。
飛び込みましょう！
Instagramブランドを構築することが重要な理由
正直に言うと、あなたはおそらくすでに百万ものものを持っているでしょう。 Instagramブランドの構築をリストに追加する必要が本当にありますか？
絶対。
前に述べたように、ブランディングはフィードの見栄えだけではありません。 それだけではありません。実際、それがすべてです。
「ブランディングはすべてのビジネスの基盤であり、魂であり、多くの場合、最高の製品やサービスを生み出したり壊したりするものです。」
真実は、市場は製品や商品で飽和状態にあり、競合他社との違いを生む主なものの1つは、調達、好み、価格ではありません。 それはあなたです。
カリーナマルティネス
なんで？ 消費文化理論では、人々は自分自身を人としてどのように見ているか（アイデンティティ）または最終的に誰になりたいか（願望）を強く物語っているため、あるブランドを別のブランドよりも購入するという信念があります。
基本的に、あなたのブランドに対するあなたのフォロワーの反応は、彼ら自身の自己認識に基づくかなり感情的な反応に帰着します。
だからこそ、あなたが誰であるか、またはあなたが何をしているのかについての事実を提供するだけでなく、ブランディングの個人的な要素を追加することが非常に効果的です！
「これはビジネスのどこであり、個人的であっても大丈夫です。 それが人々が望んでいることです！
なぜ、どのように、誰が、そして何を話します。 これがあなたを差別化するものです…そしてあなたの製品が購入されるか棚に戻されるかの違いです。」
ストーリーとブランドを除いて、ほとんどすべてが複製可能です。それを活用してみませんか？
Instagramのブランディングを始める前に必要なもの
Instagramブランドパッケージの構築に全力で取り組む前に、明確にするための重要な詳細があります。
ブランディングは、グラフィックデザインやロゴと同じではありません。 これらはブランド拡張ですが、あなたのブランドではありません。
Instagramはビジュアルプラットフォームであるため、当然のことながら、多くのアカウントは、完璧なビジュアルの作成、フィルター、カラーパレットの選択、おしゃれなハイライトカバーアイコンのデザインに多くの時間を費やしています。
ただし、事前にすべての調査と宿題をスキップすると、ストーリーテリング、投稿、コメントセクションのやり取りにギャップや矛盾が残り、フォロワーの口に悪い味を残す可能性があります。
したがって、このチェックリストに目を通し、Instagramブランドですべての正しいメモをヒットしていることを確認してください！
あなたのブランドオリジンストーリー
このビジネスやブランドに関連するあなたのストーリーは何ですか？ それは受け継がれてきたレシピなのか、解決しようと決心している問題なのか、特定の業界にいた後に気付いたギャップなのか、それとも単なる事故なのか。
その物語を作り上げて、あなたの手の甲のようにそれを知ってください！
その話を知り、磨きをかけることで、あなたはあなたがするすべてのことについてより良い決定を下すことができます！ あなたが最後に店や会社のウェブサイトにいたときのことを考えてみてください。あなたに最も話しかけたものは何でしたか？
チャンスは、太字のラベル、それらが何であるか、そしてそれらが解決している問題をあなたに伝える読みやすい説明を持つ製品とブランドです。
あなたのターゲットオーディエンス
正確に誰をターゲットにしていますか？ 水や空気を売っていない限り、みんなに言わないでください！ そして、水があっても、多くの人が水の種類とアクアフィナ、ダサニなどのブランドの間で強い好みを持っています。
それは若い女性、年配の男性、ジェンダーニュートラルなミレニアル世代、ワーキングママですか？
フォロワーと視聴者の洞察から常に学ぶ習慣をつけましょう。 あなたのプロフィールに常に惹かれ、あなたをフォローしているタイプの人々にコンテンツを傾け始めましょう！
洞察を一度だけチェックするのではなく、ブランディングの決定に影響を与える可能性のある機会と傾向を探すために、常にこれらの統計を監視する必要があります。
Instagramブランドを通じてストーリーを伝えるための戦略
「ここから、デザインやコンセプトを試してみることができます。 たとえば、商品を販売したり、新しいお母さんになるのに役立つブログを持っている場合、ターゲットオーディエンスは25〜35の範囲の初めてのお母さんです。
あなたのカラーパレットはおそらく明るい側に寄りかかって、あなたのロゴは女性らしく見えるでしょう、そしてあなたのページはおそらくお母さんがお互いにとても寄りかかっているので非常にコミュニティ指向になるでしょう！
あなたの既存の競争相手
あなたの研究を行い、あなたの競争相手が誰であるか、彼らが何を提供するか、彼らについて人々が何を好きで、彼らが何を嫌うかもしれないかを理解することが重要です。
ただし、この部分を考えすぎないでください。
自分らしくいるのではなく、競合他社との差別化を図り、自分らしさにこだわることに夢中になっていると思います！
あなたがどんなビジネスをしていても、あなたに本当に似ている人が必ずいるでしょう。 それは明白な真実です。 しかし、あなたの顧客はあなたを愛しているので、それをあなたの利益のために使ってください。
たとえば、バドライトとクアーズは本当に似ています！ 彼らは同様の人口統計と価格帯を持っています！ しかし、彼らは決して彼らのブランドの外の誰かになろうとはしません。
あなたの競争相手とあなたの市場に何が存在するかを知ってください、しかしこれらの詳細があなたのアイデンティティまたはあなたがそれを本物に伝えることを選ぶ方法についての基本的なことを変えさせないでください！
実行中のブランディング戦略！
このすべてのレッグワークがavanaクリエイティブのためにどのように組み合わされるかを見たいですか？ これが、DrinkingBuddyとのブランディングのケーススタディです。
ドリンクバディは、成人向け飲料と清涼飲料の両方と組み合わせた日本のスナックを米国に紹介する発売前のブランドです。
創設者のフランクは、彼の文化的に現代的なインスピレーションに一致し、クラフト飲料愛好家の人口統計にアピールするために彼の会社のブランドを変更することを望んでavanaに来ました。 ブランドの基盤を再構築し、物語を微調整し、強力なメッセージをデザインすることで、avanaは、楽しく、包括的で、大胆な味わいの体験を提供する、ユニークで親密なブランドを作成しました。
Instagramでブランドを構築する方法：8つの重要なヒント
私たちはカリーナに、成功するブランドをInstagramで構築することについての彼女の知恵を私たちと共有するように頼みました。 彼女は共有するために非常に多くの知恵の真珠を持っていました-それらすべてを学ぶために読み続けてください！
ヒント1：ストーリーを覚えて、それを伝えるのをやめないでください
事実、人々は人々からインスピレーションを得たり、人々から購入したりします。 特に、誰がそれを作ったのか、どこから来たのか、誰が所有しているのか、誰が持っているのかを誰もが知りたがっている時代に！
あなたのメッセージが出てこない、そしてあなたの話が気づかれないなら、あなたはそれを正しくやった誰かにあなたの聴衆を失うでしょう。
不幸な真実は、それが常に最高品質の製品や最もおいしいとは限らないということです。それはあなたを彼らのライフスタイルに連れて行き、彼らの物語に賛同することができるものです。
あなたが世界最大のブランドであろうと、単一の顧客を持つ新興企業であろうと、ある時点で、あなたはその最初の人にそれを買わせた話をしました。
たぶん、あなたはファーマーズマーケットで始めたか、戸別訪問をしました！ あなたは彼らにそれを購入させたあなたの顧客に何を伝えていましたか？
最大の間違いは、人々が手抜きをして、ブランディングとビジネスが個人的なものであることを忘れていることだと思います。 今のあなたのブランドのサイズに関係なく、あなたはあなたがどこから来たのかを決して忘れることはできません！
今あなたのウェブサイトやソーシャルメディアプラットフォームを見てください-その起源の物語は共鳴しますか？ その要素をInstagramのバイオや画像に組み込む賢い方法はありますか？
ヒント2：すべてのチャネルでブランドの目的を伝える
ソーシャルメディア（およびすべてのオンラインチャネル！）をデジタル不動産と考えてください。 これはあなたがオンラインの友達が訪れ、たむろし、そして彼らが望む限り滞在する場所です！
友達がどのプロパティ（ブログ、ウェブサイト、Instagramなど）にいても、彼らはあなたの家にいるように感じるはずです。
ただし、各チャネルは、友達（つまり友達グループ）の間で異なる人口統計を引き付ける可能性があります。 ブランドの目的に忠実でありながら、これらの人口統計に合わせてメッセージングを調整することが重要です。
Instagramであなたが言うことは重要であり、それはまだブランドにあるがあなたの人口統計に応える方法であなたの他のすべてのマーケティング担保と一致しなければなりません。
たとえば、あなたが持続可能な企業であり、それがミッションステートメントに反映されている場合は、Instagramの投稿と実践にも持続可能性のテーマと実践を含めるようにしてください！
あなたのブランドは、独自のモラルと歴史を持つ生き生きとしたものであり、人々と同じように価値があります。 だから彼らに固執する！
あなたが開発したものにレーザーの焦点を合わせ続けると、人々は注意を払うでしょう決して放棄しないでください、そして正直さと健全さは勝利するでしょう。
ヒント3：投稿するだけでなく、常に事前に計画してください。
関連性を保ち、ブランド認知度を高めるために頭を悩ますことが重要です。そのため、ソーシャルメディアに定期的に投稿する必要があります。
もちろん、気まぐれに載せることができるコンテンツは常にありますが（Instagram Stories！など）、ほとんどの場合、Instagramの投稿は事前に計画し、主要なローンチ、休日、発表、現在のトレンドと統合する必要があります。
計画を立てることで、コンテンツを作成するための十分な時間が得られます。
カレンダーを取り、90日をマッピングすることから始めます。 主要な国民の祝日を差し込んでから、よりニッチで関連性のある祝日を差し込んでください。たとえば、持続可能なブランドの場合はアースデイ、デザートマニアの場合はナショナルチョコレートデーなどです。
TailwindのようなInstagram公開ツールは、数か月前に投稿を計画およびスケジュールするのに役立ちます。
さらに、最高のハッシュタグを簡単に検索して、投稿にもっと目を向けることができます。 こんにちは、ブランド認知度！ Tailwind for Instagramの無料トライアルを入手–クレジットカードは必要ありません！
ヒント4：品質を重視してコンテンツを作成する
90日間の編集カレンダーを使用することで、攻撃の計画を立てたり、製品の写真をまとめたりするための十分な時間を確保できます。
写真家と協力して、必要なコンテンツを取得するためにいくつかの撮影を計画することを検討することをお勧めします。
またはあなたのプロの電話写真撮影スキルを磨いてください！
「すべての写真が詳細に高解像度になるわけではありませんが、Instagramの写真は常にきれいに見えるはずです。
ぼやけた低品質の写真をInstagramフィードに投稿しないでください。常に、表面をきれいにしてください。」
Instagramでこの投稿を見るThe Dirty Cookie（@thedirtycookieoc）が共有する投稿
ヒント5：Instagramでブランドを構築する際の「雑草を抜く」
Instagramのプロフィールを庭のように考えてください。 ガーデニングと同じように、雑草を抜いても大丈夫です！ コンテンツの作成を実験しながら、何が機能するかを確認し、何が機能しないかを調べます。
間違いを犯したり、何か新しいことを試したりすることを恐れないでください。ただし、うまくいかないことを繰り返し続けないでください。」
ヒント6：フォロワーとやり取りする
フォロワーを招待して、物事を共有し、投稿にタグを付け、コンテンツをあなたと共有します。
たとえば、avanaのクリエイティブクライアントであるDrinking Buddyは、スナックやスイーツメーカーからユーザーが作成したコンテンツを頻繁に再投稿します。
彼らはInstagramユーザーの功績を認めるだけでなく、それが何であるか、そしてそれがどのように作られているかについてフォロワーを教育する機会を利用します！
ブランドのハッシュタグを作成して、人々が楽しみに参加したり、プレゼントをしたりできるようにします。
「インタラクションは、忠実なフォロワーや見込み客のオンラインコミュニティを構築するのに役立ちます。
特にインスタグラムはとても相互的であるため、定期的に彼らと対話することが重要です！」
その点で、あなたは常に関連性があり、透明であることを望んでいます。
人々はあなたのブランドを気にかけ、何が起こっているのか知りたいのであなたをフォローしているので、闘争、挫折、物事を隠す必要はありません。
信頼はブランディングのすべてであり、信頼を失うと、その顧客、読者、またはフォロワーを失います。
ヒント7：消費者の声に耳を傾け、フィードバックを求めましょう。
あなたの最大のインスピレーションは、あなたの顧客、見込み客、そしてあなたをフォローしているInstagramユーザーでなければなりません。
彼らに連絡し、フィードバックと引き換えに無料の製品や割引を提供します。 簡単な調査をお試しください！ 好きなこと、嫌いなことについて正直で透明性を保つように依頼します。
彼らがいなければ、あなたは誰に売りますか？ あなたの顧客はあなたの上司です！ 彼らはあなたに何をすべきか、そしてあなたが進むべき方向を教えてくれます。 それを無視しないでください！
順応性があることはとても重要です。 中小企業の経営者であること（プロジェクトに時間と魂を注ぎ込んだ後！）で、顧客が何か違うことを望んでいること、さらに悪いことに、それが気に入らないことを聞くことほど悪いことはありません。
しかし、あなたの聴衆はあなたの気持ちを傷つけようとしているのではなく、助けようとしているのです！ 最高のブランドは、耳を傾け、適応するときに生き残ります。
ヒント8：すべての卵を入れないでください
Instagramバスケット
Instagramのマーケティングは、マーケティングの唯一の手段ではなく、マーケティング戦略の1つの手段です。
すべての注意をInstagramだけに永遠に集中させると、ブランドが制限される可能性があります。
最高のソーシャルメディアブランドはまた、優れたブランディング、強力なWebサイトに投資し、ブランドの拡張としてInstagramを使用しています。 空は限界です-常に成長の機会に目を光らせてください。
InstagramのTailwindの無料トライアルを始めましょう！
- 自動投稿を使用して、写真やビデオをInstagramフィードに直接スケジュールします。
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- 最初のコメントで投稿のハッシュタグを自動的に非表示にして、キャプションをすっきりと整理します。
- ユーザーのタグ付けと場所のタグ付けを使用して、投稿を見つけやすくします。
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