Откройте для себя примеры голосов бренда, которые приносят успех бизнесу

Одной из целей брендинга является создание уникального голоса бренда, который будет выделяться среди конкурентов.

В конце концов, в сегодняшнем конкурентном деловом мире легко заблудиться в шуме, что может привести к потере бизнеса и доходов, поскольку клиенты уходят к другим компаниям.

Хотя вы, возможно, знаете, что голос бренда является важным инструментом для создания всестороннего брендинга в вашей компании, вы можете не знать, с чего начать.

К счастью, существует множество примеров голосов других брендов, которые вы можете использовать, чтобы вдохновиться на создание голоса вашего бренда.

В этой статье мы рассмотрим некоторые из лучших и наиболее эффективных примеров фирменного голоса от ведущих компаний и посмотрим, как они создают уникальный голос, который работает для их сообщений.

Прежде чем мы сможем погрузиться в примеры голоса бренда, вам сначала нужно понять, что такое голос бренда.

Голос бренда — это отчетливая индивидуальность, которую бренд имеет в общении и связях, которые он создает с клиентами.

Это означает, что голос бренда может звучать не во всех маркетинговых или торговых материалах, но он будет появляться в любом контенте, который непосредственно адресован потребителям.

Наличие уникального голоса бренда помогает компаниям выделяться на платформах социальных сетей и в их потребительском маркетинге. Это помогает создать согласованность в ваших сообщениях и коммуникациях.

Как правило, примеры фирменного голоса начинаются с нескольких описательных слов, которые вместе создают уникальную индивидуальность бренда.

Голос бренда может быть «мощным и воодушевляющим», «профессиональным и образовательным» или «веселым и непринужденным».

Определение того, каким должен быть голос вашего собственного бренда, во многом зависит от того, какие отношения вы хотите иметь с клиентами.

Чтобы помочь вам начать, давайте взглянем на 15 примеров голосов брендов, которые охватывают самые разные личности.

1. Голубь

Бренд красоты и ухода за собой Dove наиболее известен своим воодушевляющим и мощным голосом бренда, который побуждает клиентов принять свою внутреннюю красоту.

Голос бренда помогает повысить осведомленность о позитивном отношении к телу, расширении прав и возможностей женщин и любви к себе.

Создавая такое мощное сообщение в общении Dove с клиентами, бренд может продвигать свою продукцию и укреплять свои ценности.

2. Мейлчимп

Mailchimp, популярная платформа для электронного маркетинга, имеет забавный и неформальный стиль бренда.

Может показаться, что это не соответствует их платформе SaaS, но на самом деле это создает уникальную связь с клиентами и использует необычный юмор и подлинный обмен сообщениями для личного общения со своей аудиторией.

Тем не менее, Mailchimp также подчеркивает, что шутки в обмене сообщениями и общении должны происходить естественным образом, а не по принуждению.

3. Найк

Nike, бренд спортивных товаров, возможно, наиболее известен своим эффективным слоганом «Просто сделай это».

Голос бренда следует за этим сообщением, будучи уверенным и напористым. Общение и обмен сообщениями от Nike просты, эффективны и по делу.

Вместо того, чтобы запутывать суть многословными описаниями, Nike использует свои эффективные сообщения и голос бренда, чтобы побудить аудиторию идти к своим целям и никогда не сдаваться.

4. Старбакс

Кофейный гигант Starbucks использует функциональный, но выразительный тон в голосе своего бренда, который помогает упростить обмен сообщениями, выразительно рассказывая свою историю с кофе и помогая клиентам получать удовольствие от того, что будет дальше.

Это помогает укрепить связь клиентов с продуктом, в то же время делая их копии и коммуникации простыми и ясными, избегая путаницы и упрощая клиентам процесс совершения покупки.

5. Харлей-Дэвидсон

Размышляя о примерах фирменного голоса, большинство людей предполагают, что слово «агрессивный» никогда не встречается.

Тем не менее, мотоциклетная компания Harley-Davidson демонстрирует, что для правильной аудитории и продукта не существует описательного слова, которое не может работать.

Бренд использует несколько агрессивный и уверенный голос бренда, чтобы подчеркнуть силу продукта и побуждает аудиторию быть достаточно смелой, чтобы купить его.

Хотя это не для каждого бренда, это хорошо работает для аудитории Harley-Davidson.

6. Кока-Кола

Coca-Cola является крупным лидером в индустрии напитков и имеет один и тот же голос бренда на протяжении более века, что делает его отличным примером постоянства голоса бренда с течением времени.

Голос бренда Coca-Cola сосредоточен на позитиве и дружелюбии.

Их маркетинг и обмен сообщениями полны примеров того, как счастливая жизнь стала лучше благодаря стакану кока-колы, что со временем помогло установить прочную связь между продуктом и хорошими временами.

7. Тиффани

Tiffany, гигант индустрии роскошных ювелирных изделий, обладает остроумным и элегантным голосом бренда, который подчеркивает классический опыт, с которым люди связывают бренд.

Tiffany использует простые, четкие и краткие сообщения, чтобы донести свою точку зрения и помочь культивировать элегантность бренда.

Люди, которые общаются с голосом бренда, гораздо более готовы платить цены Tiffany за связь с этим голосом бренда, чем другие конкуренты, которые не так известны.

8. Спотифай

Spotify, музыкальная компания потокового вещания, имеет забавный, прямой и лаконичный голос бренда.

Вместо того, чтобы воспринимать себя слишком серьезно, Spotify обыгрывает юмор различных плейлистов, музыкальных жанров и новых релизов.

Spotify использует этот голос бренда, чтобы общаться с клиентами в непринужденной и дружелюбной манере, помогая создать положительную ассоциацию между брендом и его аудиторией.

9. Убер

Являясь одним из самых громких имен в индустрии райдшеринга, Uber заявляет о себе тактично и смело, ориентируясь на аудиторию и делая четкие заявления.

Uber хочет обращаться к клиентам напрямую, спрашивая, куда они направляются, и побуждая их заказать поездку, при этом делая тексты и сообщения понятными и привлекательными в разных областях и на разных языках.

10. Слабость

Напротив, Slack, инструмент общения на рабочем месте, имеет очень нейтральный, прямой и прямолинейный голос бренда.

Вместо того, чтобы пытаться разыгрывать юмор или создавать остроумные анекдоты, Slack использует свой прямой голос бренда, чтобы напомнить клиентам о ценности эффективности и работы, что помогает продвигать ценность самого инструмента.

Сохраняя простоту общения и избегая отвлекающих факторов, Slack подчеркивает важность своего продукта на рабочем месте.

11. Олд Спайс

Old Spice, компания по производству мужских дезодорантов, имеет один из самых узнаваемых голосов бренда по дизайну.

Old Spice был переименован в 2010 году, когда у него появилось больше конкурентов. Голос бренда Old Spice одновременно мужской и юмористический, часто преувеличивающий мужественность для создания юмористического эффекта.

Эта комбинация, наряду с продуманным видеомаркетингом, помогла бренду выделиться и снова стать нарицательным.

12. Дуолинго

Duolingo — это приложение для изучения языков, но вы можете не знать этого по голосу бренда.

У него дурацкий и наличный голос бренда, который охватывает выходки его талисмана зеленой совы, Дуо.

С тех пор, как сова стала мемом для несколько агрессивных напоминаний, которые отправляет приложение, бренд принял это и часто использует мрачные юмористические угрозы и выходки, чтобы обыграть юмор ситуации и создать действительно уникальный голос бренда.

13. Кегли

Skittles — один из лучших примеров фирменного стиля, который поднимает юмор и непочтительность на новый уровень.

Кондитерская компания невероятно умна и оригинальна, часто использует социальные сети для публикации забавных опросов, озорных закулисных призывов и других примеров свежего и захватывающего контента, который подчеркивает забавные элементы продукта.

Skittles часто публикуют сообщения непосредственно о своем главном конкуренте, M&Ms, и находят способы сделать соперничество забавным.

14. Фитбит

Fitbit — это бренд здоровья, известный своими умными часами и инструментами для отслеживания здоровья.

Голос бренда Fitbit воодушевляет и вдохновляет, помогая клиентам поднять настроение и побуждая их вести более здоровый образ жизни.

Вместо того, чтобы быть прямолинейным и смелым, как многие компании, занимающиеся вопросами здоровья и хорошего самочувствия, Fitbit вместо этого использует голос своего бренда, чтобы обращаться к аудитории независимо от ее способностей, и помогает побуждать их пробовать новые вещи, поддерживая их сообщениями о комфорте.

15. ХабСпот

HubSpot — это компания, занимающаяся маркетингом, продажами и сервисным программным обеспечением, у которой оптимистичный и позитивный голос бренда.

Они поощряют своих клиентов улучшать свой бизнес с помощью голоса бренда, который поощряет рост и надежду.

Подталкивая сообщение о том, что улучшение возможно, они создают прочную связь между своим брендом и продуктами, которые они предлагают покупателям.

Наличие четкого голоса бренда поможет вам обойти конкурентов и создать незабываемые и приятные впечатления для вашей аудитории.

И, имея так много разных направлений, в которых вы можете использовать голос бренда, всегда найдутся примеры голоса бренда, которые могут вдохновить вас найти голос, который лучше всего подходит для вашего бренда.

Голос бренда — это только часть фирменного стиля компании.

Чтобы узнать больше о том, что это такое и почему это важно, посетите наш блог, посвященный фирменному стилю .

Там вы узнаете о ключевых шагах к созданию сильной идентичности бренда и получите несколько полезных примеров того, какие айдентики брендов были наиболее успешными среди ведущих брендов!