Odkryj przykłady Brand Voice, które przynoszą sukces firmom

Jednym z celów brandingu jest stworzenie unikalnego głosu marki, który wyróżnia się na tle konkurencji.

W końcu w dzisiejszym konkurencyjnym świecie biznesu łatwo jest zgubić się w hałasie, co może prowadzić do utraty biznesu i przychodów, gdy klienci przechodzą do innych firm.

Chociaż możesz wiedzieć, że głos marki jest ważnym narzędziem do tworzenia dobrze zaokrąglonego brandingu w Twojej firmie, możesz nie wiedzieć, od czego zacząć.

Na szczęście istnieje wiele przykładów głosu marki innych marek, których możesz użyć, aby zainspirować tworzenie głosu marki.

W tym artykule przyjrzymy się niektórym z najlepszych, najskuteczniejszych przykładów głosu marki od czołowych firm i zobaczymy, jak tworzą unikalny głos, który działa w ich przekazie.

Zanim zagłębimy się w przykłady głosu marki, najpierw musisz zrozumieć, czym jest głos marki.

Głos marki to wyraźna osobowość marki w komunikacji i połączeniach, które tworzy z klientami.

Oznacza to, że głos marki może nie pojawiać się we wszystkich materiałach marketingowych lub sprzedażowych, ale pojawi się w każdej treści skierowanej bezpośrednio do konsumentów.

Posiadanie unikalnego głosu marki pomaga firmom wyróżnić się na platformach mediów społecznościowych oraz w marketingu konsumenckim. Pomaga stworzyć spójność wiadomości i komunikacji.

Zazwyczaj przykłady głosu marki zaczynają się od kilku opisowych słów, które razem tworzą niepowtarzalną osobowość marki.

Głos marki może być „potężny i podnoszący na duchu”, „profesjonalny i edukacyjny” lub „zabawny i nietuzinkowy”.

Określenie, jaki powinien być głos Twojej marki, zależy w dużej mierze od rodzaju relacji, jaką chcesz mieć z klientami.

Na początek przyjrzyjmy się 15 przykładom głosu marki, które dotyczą różnych osobowości.

1. Gołąb

Marka kosmetyków i pielęgnacji Dove jest najbardziej znana ze swojego podnoszącego na duchu i silnego głosu marki, który zachęca klientów do przyjęcia wewnętrznego piękna.

Głos marki działa na rzecz budowania świadomości pozytywnego nastawienia do ciała, wzmocnienia pozycji kobiet i miłości do siebie.

Tworząc tak silny przekaz w komunikacji Dove z klientami, marka jest w stanie promować swoje produkty i wzmacniać swoje wartości.

2. Szympans pocztowy

Mailchimp, popularna platforma do marketingu e-mailowego, ma zabawny i nieformalny głos marki.

Może się to wydawać, że nie pasuje do ich platformy SaaS, ale w rzeczywistości tworzy unikalne połączenie z klientami i wykorzystuje niecodzienny humor i autentyczne wiadomości, aby nawiązać kontakt z odbiorcami na poziomie osobistym.

Jednak Mailchimp podkreśla również, że żarty w wiadomościach i komunikacji powinny przychodzić naturalnie, a nie być zmuszane do zaistnienia.

3. Nike

Nike, marka artykułów sportowych, jest prawdopodobnie najbardziej znana ze skutecznego sloganu „Just Do It”.

Głos marki podąża za tym przesłaniem, będąc pewnym siebie i asertywnym. Komunikacja i wiadomości od Nike są proste, skuteczne i na temat.

Zamiast zaciemniać sprawę za pomocą rozwlekłych opisów, Nike wykorzystuje swój skuteczny przekaz i głos marki, aby zachęcić odbiorców do dążenia do swoich celów i nigdy się nie poddawać.

4. Starbucks

Gigant kawowy Starbucks używa funkcjonalnego, ale wyrazistego tonu w swoim głosie marki, który pomaga uprościć komunikację, jednocześnie ekspresyjnie opowiadając swoją historię przy kawie i pomagając przygotować klientów do cieszenia się tym, co ma nadejść.

Pomaga to wzmocnić połączenie klientów z produktem, jednocześnie sprawiając, że ich kopia i komunikacja są proste i jasne, unikając nieporozumień i ułatwiając klientom dokonanie zakupu.

5. Harley-Davidson

Myśląc o przykładach głosu marki, większość ludzi zakłada, że ​​słowo „agresywny” nigdy tak naprawdę się nie pojawia.

Jednak firma motocyklowa Harley-Davidson udowadnia, że ​​dla właściwej grupy odbiorców i produktu nie ma żadnego opisowego słowa, które by się nie sprawdziło.

Marka wykorzystuje nieco agresywny i pewny siebie głos marki, aby podkreślić siłę produktu i rzucić wyzwanie odbiorcom, aby byli na tyle odważni, aby go kupić.

Chociaż nie dla każdej marki, działa dobrze dla odbiorców Harley-Davidson.

6. Coca-Cola

Coca-cola jest głównym liderem w branży napojów i od ponad wieku ma ten sam głos marki, co czyni ją doskonałym przykładem spójności głosu marki na przestrzeni czasu.

Coca-Cola ma głos marki, który koncentruje się na pozytywności i życzliwości.

Ich marketing i komunikaty są pełne przykładów szczęśliwego życia, które stało się lepsze dzięki napojowi Coca-Coli, co z biegiem czasu pomogło zbudować silny związek między produktem a dobrymi czasami.

7. Tiffany

Tiffany, gigant w branży luksusowej biżuterii, ma dowcipny i elegancki głos marki, który podkreśla klasyczne wrażenia, z którymi ludzie wiążą markę.

Tiffany używa prostych, jasnych i zwięzłych komunikatów, aby przekazać swój punkt widzenia i pomóc pielęgnować elegancję marki.

Ludzie, którzy łączą się z głosem marki, są znacznie bardziej skłonni zapłacić cenę Tiffany, aby połączyć się z głosem marki, niż inni konkurenci, którzy nie są tak dobrze znani.

8. Spotify

Spotify, firma zajmująca się strumieniowaniem muzyki, ma głos marki, który jest zabawny, bezpośredni i zwięzły.

Zamiast brać się zbyt poważnie, Spotify odtwarza humor różnych list odtwarzania, gatunków muzycznych i nowych wydań.

Spotify wykorzystuje ten głos marki, aby komunikować się z klientami w swobodny i przyjazny sposób, pomagając budować pozytywne skojarzenia między marką a jej odbiorcami.

9. Uber

Jako jedno z największych nazwisk w branży wspólnych przejazdów, głos marki Uber jest taktowny i odważny, skupiając się na odbiorcach, jednocześnie wypowiadając jasne oświadczenia.

Uber chce zwracać się bezpośrednio do klienta, pytając, dokąd się wybiera, i zachęcając go do zamówienia przejazdu, a jednocześnie sprawia, że ​​jego treść i komunikacja są łatwe do zrozumienia i atrakcyjne w różnych obszarach i językach.

10. Luźny

W przeciwieństwie do tego, Slack, narzędzie komunikacji w miejscu pracy, ma bardzo neutralny, bezpośredni i bezpośredni głos marki.

Zamiast próbować bawić się humorem lub tworzyć dowcipne anegdoty, Slack używa bezpośredniego głosu marki, aby przypominać klientom o wartości wydajności i pracy, co pomaga promować wartość samego narzędzia.

Utrzymując prostą komunikację i unikając rozpraszania uwagi, Slack podkreśla, dlaczego jego produkt jest ważny w miejscu pracy.

11. Stara przyprawa

Old Spice, firma produkująca dezodoranty dla mężczyzn, ma z założenia jeden z bardziej rozpoznawalnych głosów marki.

Old Spice został przemianowany w 2010 roku, gdy zaczął zdobywać większą konkurencję. Głos marki Old Spice jest zarówno męski, jak i pełen humoru, często wyolbrzymiając męskość, aby wywołać humorystyczny efekt.

To połączenie, wraz ze sprytnym marketingiem wideo, pomogło wyróżnić markę i ponownie stać się powszechnie znaną marką.

12. Duolingo

Duolingo to aplikacja do nauki języków, ale możesz tego nie wiedzieć z głosu marki.

Ma zwariowany i wyjęty z kieszeni głos marki, który obejmuje wybryki swojej maskotki zielonej sowy, Duo.

Odkąd sowa stała się memem dla nieco agresywnych przypomnień wysyłanych przez aplikację, marka przyjęła to i często używa mrocznych, humorystycznych gróźb i wybryków, aby odtworzyć humor sytuacji i stworzyć naprawdę wyjątkowy głos marki.

13. Kręgle

Skittles to jeden z najlepszych przykładów głosu marki, który przenosi humor i brak szacunku na wyższy poziom.

Firma cukiernicza jest niezwykle sprytna i oryginalna, często korzysta z mediów społecznościowych, aby publikować zabawne ankiety, złośliwe zakulisowe prośby i inne przykłady świeżych i ekscytujących treści, które odtwarzają zabawne elementy produktu.

Kręgle często publikują bezpośrednio informacje o swoim głównym konkurentu, M&Msach, i znajdują sposoby, aby sprawić, by rywalizacja była przyjemna.

14. Fitbit

Fitbit to marka zdrowia znana ze swoich smartwatchów i narzędzi do śledzenia zdrowia.

Głos marki Fitbit jest zachęcający i inspirujący, pomaga podnieść klientów i zachęcić ich do zdrowszego życia.

Zamiast być odważnym i odważnym, jak wiele firm zajmujących się zdrowiem i zdrowiem, Fitbit zamiast tego wykorzystuje swój głos marki, aby przemawiać do odbiorców niezależnie od umiejętności i pomaga zachęcać ich do próbowania nowych rzeczy, jednocześnie wspierając ich komunikatami komfortu.

15. HubSpot

HubSpot to firma zajmująca się marketingiem, sprzedażą i usługami, która ma optymistyczny i pozytywny głos marki.

Zachęcają swoich klientów do ulepszania swojej działalności za pomocą głosu marki, który zachęca do rozwoju i nadziei.

Promując przesłanie, że poprawa jest możliwa, tworzą silny związek między swoją marką a produktami, które oferują klientom.

Posiadanie wyraźnego głosu marki pomaga przebić się przez konkurencję i stworzyć niezapomniane, przyjemne wrażenia dla odbiorców.

A przy tak wielu różnych kierunkach, które możesz wykorzystać, zawsze znajdziesz przykłady, które pomogą Ci zainspirować Cię do znalezienia głosu, który najlepiej pasuje do Twojej marki.

Głos marki jest tylko częścią tożsamości marki firmy.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, co stanowi i dlaczego ma to znaczenie, zajrzyj na naszego bloga na temat tożsamości marki .

Tam poznasz kluczowe kroki do stworzenia silnej tożsamości marki i uzyskasz kilka pomocnych przykładów tego, które tożsamości marki odniosły największy sukces wśród najlepszych marek!