Descoperiți exemplele de voce de brand care aduc succesul afacerilor

Unul dintre obiectivele branding-ului este de a crea o voce unică a mărcii, care să iasă în evidență față de concurenți.

La urma urmei, în lumea competitivă a afacerilor de astăzi, poate fi ușor să te pierzi în zgomot, ceea ce ar putea duce la pierderea afacerii și a veniturilor pe măsură ce clienții merg către alte companii.

Deși poate știți că vocea mărcii este un instrument important pe care trebuie să îl aveți pentru a crea un branding complet în compania dvs., este posibil să nu știți de unde să începeți.

Din fericire, există o mulțime de exemple de voce de brand de la alte mărci pe care le puteți folosi pentru a inspira crearea vocii mărcii dvs.

În acest articol, vom trece peste câteva dintre cele mai bune și mai eficiente exemple de voce de marcă de la companii de top și vom vedea cum creează o voce unică care funcționează pentru mesajele lor.

Înainte de a ne aprofunda în exemplele de voce de marcă, mai întâi trebuie să înțelegeți ce este o voce de marcă.

O voce de brand este personalitatea distinctă pe care o are un brand în comunicarea și conexiunile pe care le creează cu clienții.

Aceasta înseamnă că vocea mărcii ar putea să nu fie în toate materialele de marketing sau vânzări, dar va apărea în orice conținut care se adresează direct consumatorilor.

A avea o voce unică a mărcii ajută companiile să iasă în evidență pe platformele de social media și în marketingul lor pentru consumatori. Ajută la crearea coerenței mesajelor și comunicării dvs.

De obicei, exemplele de voce ale mărcii încep cu mai multe cuvinte descriptive care lucrează împreună pentru a crea personalitatea unică a mărcii.

O voce de brand ar putea fi „puternică și înălțătoare”, „profesională și educațională” sau „distractivă și liberă”.

Determinarea care ar trebui să fie vocea propriei mărci depinde în mare măsură de ce tip de relație doriți să aveți cu clienții.

Pentru a vă ajuta să începeți, să aruncăm o privire la 15 exemple de voce de marcă care acoperă o mare varietate de personalități.

1. Porumbel

Brandul de frumusețe și îngrijire de sine Dove este cel mai bine cunoscut pentru vocea sa înălțătoare și puternică, care încurajează clienții să-și îmbrățișeze frumusețea interioară.

Vocea mărcii lucrează pentru a crește gradul de conștientizare a pozitivității corpului, a împuternicirii feminine și a iubirii de sine.

Prin crearea unui mesaj atât de puternic în comunicarea pe care Dove o are cu clienții, marca este capabilă să-și promoveze produsele și să-și consolideze valorile.

2. Mailchimp

Mailchimp, o platformă populară pentru marketing prin e-mail, are o voce de brand care este amuzantă și informală.

Acest lucru ar putea părea că nu se potrivește cu platforma lor SaaS, dar creează de fapt o conexiune unică cu clienții și folosește umorul excentric și mesajele autentice pentru a se conecta la nivel personal cu publicul lor.

Cu toate acestea, Mailchimp subliniază, de asemenea, că glumele în mesagerie și comunicare ar trebui să vină natural, mai degrabă decât să fie forțate să se întâmple.

3. Nike

Nike, marca de articole sportive, este poate cel mai bine cunoscută pentru sloganul său eficient „Just Do It”.

Vocea mărcii urmează acel mesaj, fiind încrezătoare și asertivă. Comunicarea și mesajele de la Nike sunt simple, eficiente și la obiect.

În loc să întâmpine ideea cu descrieri pronunțate, Nike își folosește în schimb mesajele sale eficiente și vocea mărcii pentru a încuraja publicul să-și atingă obiectivele și să nu renunțe niciodată.

4. Starbucks

Gigantul de cafea Starbucks folosește un ton funcțional, dar expresiv în vocea mărcii sale, care îi ajută să simplifice mesajele, în timp ce își spun expresiv povestea cu cafea și îi ajută pe clienți să se bucure de ceea ce urmează.

Acest lucru ajută la întărirea conexiunii pe care clienții o au cu produsul, făcând în același timp copia și comunicările lor simple și clare, evitând orice confuzie și simplificând clienților să facă o achiziție.

5. Harley-Davidson

Când se gândesc la exemple de voce de marcă, majoritatea oamenilor ar presupune că cuvântul „agresiv” nu apare niciodată cu adevărat.

Cu toate acestea, compania de motociclete Harley-Davidson demonstrează că pentru publicul și produsul potrivit nu există niciun cuvânt descriptiv care să nu funcționeze.

Brandul folosește o voce de brand oarecum agresivă și încrezătoare pentru a sublinia puterea produsului și provoacă publicul să fie suficient de îndrăzneț pentru a-l achiziționa.

Deși nu pentru toate mărcile, funcționează bine pentru publicul Harley-Davidson.

6. Coca-Cola

Coca-cola este un lider major în industria băuturilor și are aceeași voce de marcă de peste un secol, făcându-l un exemplu excelent de consecvență de-a lungul timpului.

Coca-Cola are o voce de brand care se concentrează pe pozitivitate și prietenie.

Marketingul și mesajele lor sunt pline de exemple de vieți fericite îmbunătățite cu o băutură de Cola, care de-a lungul timpului a contribuit la construirea unei legături puternice între produs și vremuri bune.

7. Tiffany

Tiffany, gigantul industriei de bijuterii de lux, are o voce de brand inteligentă și elegantă, care subliniază experiența clasică cu care oamenii relaționează marca.

Tiffany folosește mesaje simple, clare și concise pentru a-și exprima punctul de vedere și pentru a ajuta la cultivarea eleganței mărcii.

Oamenii care se conectează cu vocea mărcii sunt mult mai dispuși să plătească prețurile lui Tiffany pentru a se conecta cu acea voce a mărcii decât alți concurenți care nu sunt la fel de cunoscuți.

8. Spotify

Spotify, o companie de streaming muzical, are o voce de marcă amuzantă, directă și concisă.

În loc să se ia prea în serios, Spotify redă umorul diferitelor liste de redare, genuri muzicale și versiuni noi.

Spotify folosește această voce a mărcii pentru a intra în legătură cu clienții într-o manieră ocazională și prietenoasă, ajutând la construirea unei asocieri pozitive între brand și publicul său.

9. Uber

Fiind unul dintre cele mai mari nume din industria de transport în comun, vocea mărcii Uber este grijuliu și îndrăzneț, concentrându-se asupra publicului în timp ce face declarații clare.

Uber dorește să se adreseze clientului în mod direct, întrebând unde se îndreaptă și încurajându-l să comande o călătorie, făcând în același timp copia și comunicațiile ușor de înțeles și convingătoare în diferite zone și limbi.

10. slăbiciune

În schimb, Slack, instrumentul de comunicare la locul de muncă, are o voce de brand foarte neutră, directă și directă.

În loc să încerce să joace umorul sau să creeze anecdote pline de spirit, Slack își folosește vocea directă a mărcii pentru a le reaminti clienților valoarea eficienței și a muncii, ceea ce ajută la promovarea valorii instrumentului în sine.

Menținând comunicarea simplă și evitând distragerile, Slack subliniază de ce produsul său este important la locul de muncă.

11. Old Spice

Old Spice, o companie de deodorante pentru bărbați, are una dintre cele mai recunoscute voci ale mărcii prin design.

Old Spice a fost rebranded în 2010, odată ce a început să atragă mai multă concurență. Vocea de marcă a lui Old Spice este atât masculină, cât și plină de umor, exagerând adesea masculinitatea pentru a avea un efect umoristic.

Această combinație, împreună cu marketingul video inteligent, au ajutat să facă marca să iasă în evidență și să redevină un nume cunoscut.

12. Duolingo

Duolingo este o aplicație de învățare a limbilor străine, dar s-ar putea să nu știți asta din vocea mărcii.

Are o voce de marcă ciudată și nebunească, care îmbrățișează bufnițele mascota lui bufniță verde, Duo.

De când bufnița a devenit un meme pentru mementourile oarecum agresive pe care le trimite aplicația, marca a îmbrățișat acest lucru și adesea folosește amenințări cu umor întunecat pentru a pune în evidență umorul situației și a crea o voce cu adevărat unică a mărcii.

13. Chicle

Skittles este unul dintre cele mai bune exemple de voce de brand care duce umorul și ireverenta la un alt nivel.

Compania de bomboane este incredibil de inteligentă și originală, folosind adesea rețelele de socializare pentru a posta sondaje amuzante, rugăminți răutăcioase din culise și alte exemple de conținut proaspăt și interesant care redă elementele distractive ale produsului.

Skittles vor posta adesea direct despre principalul lor competitor, M&Ms, și vor găsi modalități de a face rivalitatea distractivă.

14. Fitbit

Fitbit este un brand de sănătate cunoscut pentru ceasurile inteligente și instrumentele de urmărire a sănătății.

Vocea mărcii Fitbit este încurajatoare și inspirațională, ajutând să-i încurajeze pe clienți și să-i încurajeze să trăiască o viață mai sănătoasă.

În loc să fie în fața ta și îndrăzneț, ca multe companii de sănătate și wellness, Fitbit își folosește vocea mărcii pentru a atrage publicul, indiferent de abilități și îi ajută să-i încurajeze să încerce lucruri noi, sprijinindu-i în același timp cu mesaje de confort.

15. HubSpot

HubSpot este o companie de software de marketing, vânzări și servicii care are o voce optimistă și pozitivă a mărcii.

Își încurajează clienții să-și îmbunătățească afacerea cu o voce de brand care încurajează creșterea și speranța.

Prin transmiterea mesajului că îmbunătățirea este posibilă, ei creează o asociere puternică între marca lor și produsele pe care le oferă clienților.

A avea o voce distinctă a mărcii te ajută să treci peste competiție și să creezi o experiență memorabilă și plăcută pentru publicul tău.

Și, având atâtea direcții diferite în care poți lua vocea mărcii, vor exista întotdeauna exemple de voce de marcă care te pot inspira să găsești vocea care funcționează cel mai bine pentru marca ta.

O voce de brand este doar o parte a identității de brand a unei companii.

Pentru a afla mai multe despre ce îl constituie și de ce este important, consultați blogul nostru despre identitatea mărcii .

Acolo veți învăța pașii cheie pentru crearea unei identități de brand puternice și veți obține câteva exemple utile despre identitățile de marcă care au avut cel mai mult succes în rândul mărcilor de top!