Descubra los ejemplos de Brand Voice que brindan éxito a las empresas

Uno de los objetivos del branding es crear una voz de marca única que se destaque de la competencia.

Después de todo, en el competitivo mundo de los negocios de hoy en día, puede ser fácil perderse en el ruido, lo que podría llevarlo a perder negocios e ingresos a medida que los clientes se van a otras compañías.

Si bien puede saber que una voz de marca es una herramienta importante para crear una marca completa en su empresa, es posible que no sepa por dónde empezar.

Afortunadamente, hay muchos ejemplos de voz de marca de otras marcas que puede usar para inspirar la creación de su voz de marca.

En este artículo, repasaremos algunos de los mejores y más efectivos ejemplos de voz de marca de las principales empresas y veremos cómo crean una voz única que funciona para sus mensajes.

Antes de que podamos sumergirnos en ejemplos de voz de marca, primero debe comprender qué es una voz de marca.

Una voz de marca es la personalidad distintiva que tiene una marca en la comunicación y las conexiones que crea con los clientes.

Eso significa que una voz de marca puede no estar en todos los materiales de marketing o ventas, pero aparecerá en cualquier contenido que se dirija directamente a los consumidores.

Tener una voz de marca única ayuda a las empresas a destacarse en las plataformas de redes sociales y en su marketing de consumo. Ayuda a crear coherencia en sus mensajes y comunicaciones.

Por lo general, los ejemplos de voz de marca comienzan con varias palabras descriptivas que trabajan juntas para crear la personalidad única de la marca.

Una voz de marca puede ser "poderosa y edificante", "profesional y educativa" o "divertida y espontánea".

Determinar cuál debe ser la voz de su propia marca depende en gran medida del tipo de relación que desee tener con los clientes.

Para ayudarlo a comenzar, echemos un vistazo a 15 ejemplos de voz de marca que cubren una amplia variedad de personalidades.

1. paloma

La marca de belleza y cuidado personal Dove es más conocida por su poderosa y edificante voz de marca que alienta a los clientes a abrazar su belleza interior.

La voz de la marca trabaja para generar conciencia sobre la positividad corporal, el empoderamiento femenino y el amor propio.

Al crear un mensaje tan poderoso en la comunicación que Dove tiene con los clientes, la marca puede promocionar sus productos y reforzar sus valores.

2. Mailchimp

Mailchimp, una plataforma popular para el marketing por correo electrónico, tiene una voz de marca divertida e informal.

Puede parecer que esto no encaja con su plataforma SaaS, pero en realidad crea una conexión única con los clientes y utiliza un humor poco convencional y mensajes genuinos para conectarse a nivel personal con sus audiencias.

Sin embargo, Mailchimp también enfatiza que las bromas en los mensajes y la comunicación deben surgir de forma natural, en lugar de forzarlas.

3. Nike

Nike, la marca de artículos deportivos, es quizás más conocida por su efectivo eslogan de "Simplemente hazlo".

La voz de la marca sigue ese mensaje siendo segura y asertiva. La comunicación y los mensajes de Nike son simples, efectivos y directos.

En lugar de ofuscar el punto con descripciones prolijas, Nike utiliza sus mensajes eficientes y la voz de la marca para alentar a las audiencias a perseguir sus objetivos y nunca darse por vencidos.

4. Starbucks

El gigante del café Starbucks usa un tono funcional pero expresivo en la voz de su marca que ayuda a simplificar sus mensajes mientras cuenta expresivamente su historia con café y ayuda a preparar a los clientes para disfrutar lo que está por venir.

Esto ayuda a fortalecer la conexión que los clientes tienen con el producto y, al mismo tiempo, hace que su copia y comunicaciones sean simples y claras, evitando cualquier confusión y facilitando que los clientes realicen una compra.

5. Harley-Davidson

Al pensar en ejemplos de voz de marca, la mayoría de las personas asumiría que la palabra "agresivo" nunca aparece realmente.

Sin embargo, la compañía de motocicletas Harley-Davidson demuestra que para la audiencia y el producto correctos no hay palabra descriptiva que no funcione.

La marca utiliza una voz de marca un tanto agresiva y confiada para enfatizar el poder del producto y desafía a las audiencias a ser lo suficientemente audaces para comprarlo.

Si bien no es para todas las marcas, funciona bien para el público de Harley-Davidson.

6. Coca-Cola

Coca-Cola es un líder importante en la industria de las bebidas y ha tenido la misma voz de marca durante más de un siglo, lo que la convierte en un excelente ejemplo de consistencia de voz de marca a lo largo del tiempo.

Coca-Cola tiene una voz de marca que se enfoca en la positividad y la amabilidad.

Su marketing y mensajes están llenos de ejemplos de vidas felices que mejoran con un trago de Coca-Cola, que con el tiempo ha ayudado a construir una fuerte conexión entre el producto y los buenos tiempos.

7. Tiffany

Tiffany, el gigante de la industria de la joyería de lujo, tiene una voz de marca ingeniosa y elegante que enfatiza la experiencia clásica con la que las personas relacionan la marca.

Tiffany usa mensajes simples, claros y concisos para transmitir su punto de vista y ayudar a cultivar la elegancia de la marca.

Las personas que se conectan con la voz de la marca están mucho más dispuestas a pagar los precios de Tiffany para conectarse con esa voz de la marca que otros competidores que no son tan conocidos.

8. Spotify

Spotify, una empresa de transmisión de música, tiene una voz de marca divertida, directa y concisa.

En lugar de tomarse a sí mismo demasiado en serio, Spotify reproduce el humor de diferentes listas de reproducción, géneros musicales y nuevos lanzamientos.

Spotify utiliza esta voz de marca para conectarse con los clientes de manera informal y amigable, ayudando a construir una asociación positiva entre la marca y sus audiencias.

9. Uber

Como uno de los nombres más importantes en la industria de viajes compartidos, la voz de marca de Uber es considerada y audaz, enfocándose en la audiencia mientras hace declaraciones claras.

Uber quiere dirigirse directamente al cliente, preguntándole adónde va y alentándolo a pedir un viaje, al mismo tiempo que hace que su copia y comunicaciones sean fáciles de entender y convincentes en diferentes áreas e idiomas.

10. Holgura

Por el contrario, Slack, la herramienta de comunicación en el lugar de trabajo, tiene una voz de marca muy neutral, directa y sencilla.

En lugar de intentar jugar con el humor o crear anécdotas ingeniosas, Slack utiliza su voz de marca directa para ayudar a recordar a los clientes el valor de la eficiencia y el trabajo, lo que ayuda a promover el valor de la herramienta en sí.

Al mantener su comunicación simple y evitar distracciones, Slack enfatiza por qué su producto es importante en el lugar de trabajo.

11. Vieja especia

Old Spice, una compañía de desodorantes para hombres, tiene una de las voces de marca más reconocibles por diseño.

Old Spice fue rebautizado en 2010 una vez que comenzó a tener más competencia. La voz de marca de Old Spice es a la vez masculina y humorística, a menudo exagerando la masculinidad para tener un efecto humorístico.

Esta combinación, junto con un marketing de video inteligente, ayudó a que la marca se destacara y volviera a ser un nombre familiar.

12. Duolingo

Duolingo es una aplicación para aprender idiomas, pero es posible que no lo sepas por la voz de la marca.

Tiene una voz de marca alocada y desembolsada que adopta las travesuras de su mascota, un búho verde, Duo.

Desde que el búho se convirtió en un meme para los recordatorios un tanto agresivos que envía la aplicación, la marca lo ha adoptado y, a menudo, utiliza amenazas y travesuras de humor negro para resaltar el humor de la situación y crear una voz de marca verdaderamente única.

13. bolos

Skittles es uno de los mejores ejemplos de voz de marca que lleva el humor y la irreverencia a otro nivel.

La compañía de golosinas es increíblemente inteligente y original, a menudo usa las redes sociales para publicar encuestas divertidas, súplicas traviesas detrás de escena y otros ejemplos de contenido nuevo y emocionante que resalta los elementos divertidos del producto.

Skittles a menudo publica directamente sobre su principal competidor, M&M, y encuentra formas de hacer que la rivalidad sea divertida.

14. Fitbit

Fitbit es una marca de salud conocida por sus relojes inteligentes y herramientas de seguimiento de la salud.

La voz de marca de Fitbit es alentadora e inspiradora, ayudando a animar a los clientes y animarlos a vivir una vida más saludable.

En lugar de ser directo y audaz como muchas empresas de salud y bienestar, Fitbit utiliza la voz de su marca para atraer al público independientemente de su capacidad y ayuda a alentarlos a probar cosas nuevas mientras los apoya con mensajes de comodidad.

15. HubSpot

HubSpot es una empresa de software de marketing, ventas y servicios que tiene una voz de marca optimista y positiva.

Animan a sus clientes a mejorar su negocio con una voz de marca que fomenta el crecimiento y la esperanza.

Al transmitir el mensaje de que es posible mejorar, crean una fuerte asociación entre su marca y los productos que ofrecen a los clientes.

Tener una voz de marca distintiva lo ayuda a superar a la competencia y crear una experiencia memorable y agradable para sus audiencias.

Y, con tantas direcciones diferentes en las que puede tomar la voz de la marca, siempre habrá ejemplos de voz de la marca que pueden ayudarlo a inspirarse para encontrar la voz que mejor se adapte a su marca.

Una voz de marca es solo una parte de la identidad de marca de una empresa.

Para obtener más información sobre lo que la constituye y por qué es importante, consulte nuestro blog sobre identidad de marca .

¡Allí aprenderá los pasos clave para crear una identidad de marca sólida y obtendrá algunos ejemplos útiles de qué identidades de marca han tenido más éxito entre las mejores marcas!