Как найти идеи для темы блога (с инструментами и примерами)

Существует множество блогов, посвященных искусству ведения блогов, и многие из них пишут полезные руководства о том, как выполнять различные задачи, например такие, как создание идей для темы. Когда вы ищете эту тему, что вы находите?

Инструменты. Списки программного обеспечения, все из которых предназначены для создания идей для вас. Нажмите кнопку, введите поисковый запрос, получите список новых идей для блога, глубиной сотни или тысячи.

Проблема в том, что большинство из них работают одинаково. Они подключают это ключевое слово к Google с вариантами и добавляют буквы для запуска различных запросов автозаполнения, используют планировщик ключевых слов Google для поиска ключевых слов объявлений или берут существующий список шаблонов тем и встраивают в них ключевое слово.

По моему опыту, 50% и более идей, которые они вам дают, — чепуха. Вы получите такие вещи, как «Десять лучших способов, которыми контент-маркетинг может помочь вам научиться ловить рыбу» или что-то в этом роде. Я имею в виду, конечно, возможно, вы могли бы каким-то образом превратить это в релевантную идею, но вряд ли это будет генератор трафика высшего уровня.

Слепое использование инструментов, как правило, дает некачественные результаты. Вот почему я решил написать этот пост: чтобы дать вам представление о моем процессе и, возможно, о паре инструментов, которые я использую для его облегчения.

Ключевым моментом здесь является процесс , а не просто список используемых инструментов.

Давайте начнем.

Шаг 1. Сгенерируйте идеи для постов в блоге

Первая часть процесса состоит в том, чтобы сгенерировать как можно больше основных идей для постов в блоге. На этом этапе вступают в действие все эти инструменты. Разработав обширный список возможных тем, вы можете просмотреть каждую из них и выбрать победителей из множества.

Это то, о чем будет большая часть этого поста, но без некоторых исходных данных вам не с чего начать.

Если вы хотите генерировать идеи вручную, я рекомендую заглянуть в сообщества, где говорит ваша аудитория. подписки Reddit, Quora, группы Facebook, группы LinkedIn, Twitter; это все места, где происходят разговоры. Эти разговоры о чем-то, а это значит, что есть незаполненная ниша для информации.

Если вы решите использовать инструменты, у вас, конечно, есть много вариантов.

• Арефс (мой любимый)
• Поиск Гугл
• Автозаполнение Google
• Google Тренды
• Ubersuggest
• Семруш
• Баззсумо
• Амазонка
• Ответить общественности
• Твиты и хэштеги
• Инфлюенсеры
• Подкасты

По крайней мере, для этого первого шага смысл этих инструментов состоит в том, чтобы перечислить как можно больше потенциальных тем. Как вы увидите позже, их фильтрация — большая часть проекта по созданию идеи темы.

Шаг 2: Оцените темы блога

На этом шаге будет основная часть вашей работы.

Во-первых, просмотрите список тем своего блога и удалите все, что является бессмысленным или слишком общим, чтобы быть полезным. Предположим, вы добавили «контент-маркетинг» и получили «руководство по контент-маркетингу», ну да. Это очевидное ключевое слово, и оно слишком общее, чтобы практически любой мог ранжировать создание контента для него, поэтому вы можете безопасно удалить его из списка.

Затем пришло время провести небольшое исследование и посмотреть, как выглядит среда вокруг идеи темы вашего блога.

1. Проверьте трафик.

Оценки органического трафика можно найти с помощью таких инструментов, как Ahrefs и Semrush. Эти метрики покажут вам контент, который уже существует по теме, и оценят ежемесячный трафик, который эти фрагменты контента блога могут реально привлечь.

Оценки трафика также могут показать вам, какие темы выглядят красиво, но имеют низкий объем поиска, а какие могут выглядеть посредственно, но за ними много трафика. Вы также можете определить ключевые темы, которые привлекают большую часть трафика для конкурента.

2. Проверка на конкуренцию.

Используя те же инструменты и простой поиск в Google и поисковых системах, а также другие соответствующие инструменты цифрового маркетинга, вы можете оценить конкуренцию по ключевому слову и теме.

• Как долго другие части контента охватывают ту же тему? Сможете ли вы превзойти их, или это будет борьба? Они производят качественный контент, или он в основном пушистый?
• Сколько лет другому контенту? Старый контент имеет тенденцию быть более укоренившимся и его труднее вытеснить, в первую очередь из-за накопленных обратных ссылок, но он также может быть устаревшим, что дает вам возможность.
• Какая у него вовлеченность? У него много репостов в соцсетях? Много ли у него комментариев в блогах, хорошие они или спамные?
• Насколько он оптимизирован? Есть ли у него изображения для блога и хороший ли альтернативный текст? Правильно ли используются ключевые слова? Он хорошо отформатирован?
• Это популярная тема? Вы первый, кто об этом пишет? Таких статей десятки или сотни?

Все это направлено на то, чтобы дать вам общее впечатление о содержании, чтобы ответить на один вопрос: можете ли вы конкурировать и ранжироваться по ключевому слову, или это глупая затея?

Помните, что иногда может быть полезно создать новый контент, чтобы опубликовать что- то по популярному ключевому слову, даже если вы не ранжируетесь, потому что не освещать тему блога кажется странным пробелом.

3. Проверьте спрос.

Некоторые темы имеют существующий спрос на определенный вид контента. Например, ключевое слово напрямую связано с болевой точкой клиента — он просит решения. У людей, ищущих эту тему, есть конкретное представление о том, что они хотят найти, и если вы можете предоставить им это, вы сразу же пожнете плоды.

Этот процесс полезен, если вы обнаружите спрос, относящийся к вашему бизнес-продукту или услуге. В лучшем случае вы можете напрямую обратиться к проблеме, дать инструкции по ее решению и включить призыв к действию, чтобы люди могли избежать хлопот, заплатив за ваш продукт.

Шаг 3: Разработайте углы

Как только у вас появится новая тема, которая, по вашему мнению, может оказаться выигрышной, пришло время выяснить, что вы хотите написать. В конце концов, это больше, чем просто выбрать ключевое слово и передать его писателю.

Как правило, вам нужно принять три основных решения, каждое из которых оказывает определенное влияние на контент, который вы создаете в блоге.

1. Определите личность покупателя.

Во-первых, нужно выяснить, кто ваша аудитория. Различные атрибуты аудитории будут влиять на то, как вы создаете контент.

Учитывайте такие факторы, как:

• Вы больше ориентируетесь на мужчин или женщин? Младший или старший? Этот подход может повлиять на ваш стиль письма, виды ссылок, которые вы делаете, и даже на то, на какие другие сайты вы хотите ссылаться.
• Уровень опыта. Вы пишете руководство для новичков или расширенное руководство для экспертов? Вы же не хотите объяснять, как работает Интернет, аудитории ИТ-специалистов.
• Это B2B или B2C? Разговоры о вариантах потребительского уровня не помогут, если ваша аудитория в основном относится к бизнес-классу. И наоборот, рекомендация услуги бизнес-уровня для решения проблемы не поддерживает человека, который ищет помощи в своей гостиной.
• Ожидаемый бюджет. Бюджет клиента похож на проблему контекста. Если вы разговариваете с людьми с потребительским бюджетом или бюджетом малого бизнеса, рекомендация корпоративного программного обеспечения или услуги не принесет пользы. И наоборот, бизнес с большим бюджетом, скорее всего, не захочет что-то лепить из бесплатных инструментов и самодельных решений.

Все это в совокупности поможет вам определить целевую аудиторию для вашего поста. Некоторые из них будут определяться вашим бизнесом и услугами (например, если вы B2B или B2C), в то время как другие могут меняться от публикации к публикации. В некоторых случаях можно даже взять одну тему и написать 2-3 поста с разных точек зрения и с разными целями.

2. Определите намерение ключевого слова.

Это идет рука об руку с персоной покупателя. Некоторые ключевые слова имеют за собой конкретное намерение покупателя. Другие могут быть достаточно общими, чтобы вы могли использовать несколько разных намерений покупателя, либо в одном посте, либо в разных постах с вариантами ключевых слов. Намерение пользователя настолько важно, что я написал об этом целый пост здесь. Подводя итог, можно сказать, что существует несколько видов целей поиска, и все они связаны с тем, почему пользователь ищет ключевое слово.

Они есть:

• Такое ключевое слово, как «Netflix», скорее всего, означает, что пользователь собирается перейти на Netflix.com, а не обязательно узнавать о Netflix на других площадках. Часто это не ценные ключевые слова для таргетинга.
• Пользователь хочет узнать что-то о своем ключевом слове, поэтому он хочет найти авторитетный, заслуживающий доверия источник, который написал об этом. У вас нет другого намерения, кроме как удовлетворить любопытство или узнать больше о теме, но иногда вы можете использовать это для более глубокого интереса.
• Пользователь хочет получить инструкции о том, как выполнить задачу. Это здорово, потому что обычно это болевая точка клиента, что делает его отличным выбором для таргетинга.
• Коммерческий и транзакционный. Это люди, которые активно ищут что-то купить или, по крайней мере, проводят исследование продукта с намерением покупателя. Это лучший способ привлечь людей, которые могут быть заинтересованы в покупке ваших вещей.

Вы можете увидеть, как (в сочетании с предыдущим пунктом) вы можете взять одно ключевое слово и превратить его во множество различных частей контента. Как правило, эти части контента также находятся в разных местах воронки продаж. Один пост, посвященный информационным запросам, привлекает множество широко заинтересованных людей. Второй привлекает часть этой аудитории, более сосредоточенной на более глубоком изучении темы, а третий убеждает их купить ваш соответствующий продукт.

3. Определите тип контента.

Ваш выбор частично влияет на третье соображение, которое вы делаете в отношении первых двух пунктов, но оно в некоторой степени независимо. То есть тип контента, который вы производите. Это информативный пост? Список? Линкбейт? Вечнозеленый контент?

Я подготовил краткое изложение различных типов контента здесь. Среди них несколько выделяются как наиболее важные типы контента: вечнозеленый информационный контент, наживка для ссылок, контент в формате списка и контент-небоскреб.

В общих чертах, всякий раз, когда вы достигаете вершины воронки читателей с низким намерением совершить покупку, вы захотите нацелить больше информации в своем формате с более вечными стилями контента блога. Linkbait, посты со списками и контент-небоскреб — все это работает здесь хорошо.

Затем вы можете сделать больше вечнозеленых и связать форматы наживки с учебными пособиями и более глубоким информационным контентом для людей, находящихся в середине воронки, которые проводят углубленные исследования. Ваша цель — зацепить читателей и убедить их, что вы знаете, о чем говорите, не только поверхностно.

Для людей в нижней части воронки, которые, скорее всего, будут конвертироваться, ваш новый контент становится более транзакционным и коммерческим. Вы напрямую обращаетесь к болевым точкам, часто более узко, чем к топовым темам воронки, и вы сильнее навязываете контент с призывами к покупке.

Опять же, все это связано с одним ключевым словом и темой. Одно ключевое слово, сгенерированное одним из инструментов, перечисленных выше, может превратиться в полдюжины или более фрагментов отдельного, неканнибалистического контента на вашем сайте.

Конечно, это все задел. Как только вы определились со своей аудиторией, намерением и ключевым словом, начинается самое интересное. Пришло время добавить эту тему в ваш редакционный календарь и написать отличную статью, учитывающую все эти факторы.

Что вы делаете?

Мой любимый способ мозгового штурма новых идей для постов в блоге — поиск в Google, изучение того, что работает для конкурентов, проблемы клиентов и автозаполнение Google. Затем я пропускаю его вручную, чтобы выбрать наиболее перспективные темы и исследовать их с помощью Ahrefs, который на сегодняшний день является моим любимым инструментом для исследования ключевых слов на рынке. Я провожу свое первоначальное исследование с помощью инструмента SEO, такого как Ahrefs, затем принимаю решения о своей персоне/содержании/формате и использую всю эту информацию для разработки заголовка, который затем либо пишу сам, либо (в случае моих клиентов) даю это тему для моих писателей производить. В результате получается отличный контент, ориентированный на доступную аудиторию и созданный для конвертации.

Мне любопытно, что говорят другие бизнес-блогеры. Что вы делаете, чтобы генерировать идеи контента для своего сайта? Какие ваши любимые инструменты? Есть ли в вашей контент-стратегии какой-то шаг, который я не использую, но, возможно, должен? Дайте мне знать все об этом в комментариях.