7 мифов партнерского маркетинга о Speed Busted
Опубликовано: 2019-04-26В Интернете много информации, часть хорошей, часть не очень. Влияние скорости на партнерский маркетинг не является исключением из полуправды и альтернативных фактов. Итак, я здесь, чтобы помочь вам разобраться в некоторых мифах аффилированного маркетинга о скорости и помочь вам узнать правду.
В некоторых случаях это простое исправление, но в других случаях правда, к сожалению, более сложна.
Миф 1: скорость не имеет значения в партнерском маркетинге
В цифровом маркетинге скорость имеет значение и может существенно повлиять на прибыльность ваших рекламных кампаний . С одной стороны, если реклама, целевая страница или предложение загружаются слишком долго, то у пользователя есть возможность закрыть вкладку браузера, когда они поймут, что это такое, или ему надоест и расстроит ожидание, и поэтому он будет более негативно относиться к объявление.
Медлительность мешает ощущению интерактивности. Когда между вашим вводом и результатом есть небольшой промежуток, это кажется реактивным. Но если есть промедление, иллюзия разбивается. Это мешает пользователю уделять все внимание материалу.
Вот некоторые из последних статистических данных о влиянии скорости в Интернете.
- Показатель отказов увеличивается на 106% между 1 и 5 секундами загрузки на мобильных устройствах . (Google)
- До 50% посетителей покинут ваш сайт, если загрузка займет больше 3 секунд. ( Акамай )
- 47% потребителей ожидают, что страницы загрузятся за 2 секунды или меньше. (Kissmetrics)
- В среднем веб-страница загружается от 8 до 11 секунд. (MachMetrics)
- Более половины всего веб-трафика приходится на мобильные устройства (Statista) с более медленным подключением к Интернету.
Так что да, скорость повлияет на эффективность вашей кампании.
Миф 2: Скорость - это все в партнерском маркетинге
Другой конец шкалы также неверен. Если бы скорость была абсолютно всем, вы бы видели только текстовые веб-страницы и рекламу, поскольку они загружаются быстрее. На самом деле, есть момент, за пределами которого улучшения скорости окажут незначительное влияние, а другие факторы приведут к гораздо большим улучшениям.
В качестве практического примера, целевые страницы с простым текстом, которые загружаются менее чем за полсекунды, не будут работать так же хорошо, как целевая страница, загрузка которой занимает 1 секунду, но имеет гораздо лучший дизайн, включая изображения.
Таким образом, вам следует оптимизировать эффективность и различные элементы кампании и стремиться к экономии времени, но не сходите с ума. Убедитесь, что вы учитываете возможные компромиссы.
Миф 3: скорость важна для всех типов трафика
На одни типы трафика скорость влияет больше, чем на другие. Например, во всплывающем трафике скорость важнее, чем всплывающее окно при трафике, поскольку веб-посетитель увидит всплывающее окно и начнет загружаться. Если это займет слишком много времени, они успеют закрыть окно браузера или рассердиться и рассердиться на рекламу.
Всплывающее окно, скорее всего, будет скрыто во время загрузки, поэтому пользователь с меньшей вероятностью заметит время загрузки. Точно так же трафик от чего-то вроде Facebook будет обслуживаться с использованием их системы, и ваша скорость перенаправления будет влиять только на то, как быстро появляются ваши целевые страницы, а не на производительность рекламы.
По общему признанию, скорость вашего трекера и перенаправления может повлиять на скорость ваших целевых страниц или загрузку, но здесь есть и другие факторы. Это подводит нас к следующему мифу о скорости аффилированного маркетинга.
Миф 4: ваш трекер - фактор №1 в скорости вашей кампании
Есть много факторов, которые влияют на скорость кампании, и ваш трекер является одним из них, он даже может быть ключевым фактором, вызывающим наибольшее замедление, но на самом деле этого не должно быть. Для этого вам нужно будет как хорошо оптимизировать другие ваши элементы, так и иметь ужасное решение для отслеживания.
Единственный способ, которым это правда, - если вы используете плохой трекер, вы добавляете значительное время на свою кампанию, что может привести к падению вашей эффективности.
Вот типичный пример. Новый партнер пытается сэкономить деньги и купить дешевое программное обеспечение для отслеживания, которое он должен разместить у себя. Он покупает хостинг по плану, который кажется реальной сделкой (читай, дешево), и в конечном итоге все настраивает (предположим, он настроил его правильно, хотя это могло занять некоторое время). Теперь он запускает кампанию и замечает массовую потерю кликов. Почему?
- Программное обеспечение может содержать ошибки и работать плохо.
- Хост может плохо работать или у выбранного плана недостаточно ресурсов.
- Место, где он проводит свои кампании, может быть далеко от сервера его трекера (что значительно увеличивает время).
- Трекер может использовать неверный DNS домена.
Я использовал крайний пример, потому что полезно выделить различные факторы, которые могут все присутствовать, ведущие к снижению производительности. Гораздо более вероятно, что один или два из этих факторов будут присутствовать, чем все четыре, но это не невозможно.
Настройка Voluum затрагивает каждую часть, упомянутую выше.
- Мы создали собственное программное обеспечение для работы с базами данных, чтобы обрабатывать больше событий и быстрее.
- Используя масштабируемую облачную инфраструктуру, построенную на AWS, что бы ни потребовалось, вы получите такую же производительность высочайшего класса.
- Несколько серверов в центрах обработки данных по всему миру, поэтому ваша производительность будет стабильной независимо от того, в каком регионе вы работаете.
- Мы используем DNS-провайдера Amazon Route53, который имеет быструю переадресацию по всему миру (подробнее об этом позже).
Если появится что-то получше, можете поспорить, что мы на это возьмемся.
Если у вас есть хороший трекер, вы не должны замечать драматической потери кликов в своей кампании, а преимущества использования трекера перевешивают любые недостатки.
Миф 5: все трекеры одинаковы, когда дело доходит до скорости кампании
Гм, нет. Существуют разные типы трекеров, производимые разными компаниями, которые используют разные технологии и имеют значительные различия в производительности. Одно из основных различий - это трекеры с локальным и облачным хостингом.
Самостоятельный трекер - это тот, где вам нужно купить веб-хостинг, а у облачных трекеров есть хостинг, предоставленный для вас. При самостоятельном размещении вы должны выбрать план хостинга (или запустить собственный сервер, который вам безумно нравится), который будет соответствовать вашим потребностям. Если у вас есть облачный трекер, другая компания позаботится об управлении этими серверами и будет иметь более крупную инфраструктуру.
Теоретически у вас может быть автономный трекер, который работает на сервере того же качества и обеспечивает такую же производительность. Тем не менее, облачная отслеживающая компания может предоставить большинству пользователей более качественную производительность в любой точке мира по более низкой цене, без простоев, если вы превысите свои лимиты (вместо этого вы платите за излишки) и с экспертной поддержкой, которая ничего не сделает. когда-либо идет вниз.
Конечно, эти последние пункты технически не о скорости, но если ваш сервер не работает, у вас нет скорости!
Миф 6: Использование DNS-записей CNAME для вашего пользовательского домена вместо записей A значительно снизит вашу скорость
Компания tl; dr. CNAME - это немного более медленный метод, но он вообще не должен быть заметен, и есть другие преимущества использования CNAME по записям A. По сути, записи A указывают прямо на ваш IP-адрес, но CNAME указывает на другую запись DNS, которая затем указывает на ваш IP-адрес.
Это дополнительный шаг, но он применяется только в первый раз (после чего он кешируется в браузере) и будет только на мс медленнее, как объясняет этот поток обмена стеками.
Невозможно указать точное время, поскольку скорости разных поставщиков DNS различаются, но этот сайт предоставляет полезное сравнение скоростей DNS. Большинство в среднем составляет около 70 мс в некоторых GEO (это 7/100 секунды), а самое медленное из которых может достигать 290 мс в некоторых GEO (это 3/10 секунды). Честно говоря, нет никакого способа, чтобы даже самое медленное из этих перенаправлений DNS могло заметно повлиять на эффективность вашей кампании, даже если вы удвоите время.
Можно было бы найти более медленный DNS где - то в сети, но вы сознательно должны идти в поисках чего - то , что страшно.
По сравнению с крошечными различиями между использованием записей CNAME и A, использование сервера в отдельном GEO может добавить дополнительные секунды, а изображение слишком большого размера или плохой скрипт могут добавить дополнительные пару секунд ко времени загрузки вашей целевой страницы. В этих примерах вы заметите значительное влияние на эффективность вашей кампании при каждом перенаправлении, но перенаправление DNS - нет.
Использование DNS-записей CNAME дает преимущества помимо скорости, такие как простота настройки личного домена и легкость изменения службы.
Быстрая и надежная настройка DNS от Voluum
В Voluum мы используем AWS Route53 DNS, который является облачным DNS. Это означает, что наши редиректы низки в каждом регионе и обеспечивают время безотказной работы . Чтобы получить истинное представление о том, насколько незначительно влияние DNS вашего трекера на общее время загрузки, посмотрите график ниже.
Здесь используется действительно простая минимальная целевая страница в нашем примере учетной записи данных ( запросить 7-дневный доступ ). Как видите, поиск DNS составляет примерно 1/42 от общего времени загрузки или девятая часть всего времени домена (в этом случае поиск DNS занимал 21 мсек, а при повторной проверке URL-адреса это было всего 8 мс из-за кеширования. ).
Вы определенно будете ссылаться на страницу (даже если вы укажете прямую ссылку), которая является более сложной и требует больше времени для загрузки. Так что при реальном использовании этот процент будет еще меньше. Сокращение времени DNS вдвое не повлияет на вашу производительность.
Миф 7. Самостоятельные трекеры могут масштабироваться так же, как и трекеры, размещенные в облаке
Одна из других ключевых проблем, связанных со скоростью, - это масштабирование. Когда вы отслеживаете очень мало событий, легче иметь высокую скорость, но мониторинг большего количества событий по нескольким гео - это другое дело. Если у вас есть специальная техническая команда или вы являетесь экспертом в управлении серверами, тогда все в порядке, но для остальных из нас, простых смертных, мы увидим в лучшем случае значительные замедления и, что более вероятно, простои из-за потраченный впустую трафик.
Это не полный миф, для автономных трекеров возможно масштабирование, но для большинства из нас это непрактично.
Миф о бонусном партнерском маркетинге: вы должны отслеживать с помощью перенаправления
Перенаправления - не единственный способ отслеживания, вы также можете использовать пиксель прямого отслеживания. Это фрагмент кода, который загружается, когда пользователь открывает страницу. Это не требует первоначального перенаправления в кампании и удобно для источников трафика, которые имеют негативные представления о перенаправлениях, и когда вы отслеживаете органический трафик.
Поскольку у него НЕТ начального перенаправления, это самый быстрый способ отслеживания.
Могут быть некоторые недостатки, такие как определенные инструменты блокировки JavaScript, предотвращающие загрузку пикселя и сообщающие о трафике.
Правда о том, как скорость влияет на эффективность вашей кампании
- Скорость важна, но только до определенного предела
- Ваш трекер может сильно повлиять на вашу производительность, но хороший будет видеть вас прямо
- Хотя для обеспечения хорошей производительности можно настроить автономный трекер, облачный трекер - беспроигрышный вариант и предлагает некоторые дополнительные преимущества.
- Переадресация CNAME ненамного медленнее и не повлияет на вашу производительность.
- Voluum использует ряд технологий, чтобы предотвратить влияние переадресации на производительность кампании.
